Der Komet 1091 – Seite 7
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Nr. 1091.
gehoben werden. Die typographische Anordnung des
Inserats muß also eine derartige sein, daß der oben
bezeichnete Kernpunkt auch richtig in die Augen fällt.
Alles übrige muß dann so übersichtlich und geschickt
angeordnet sein, daß man alles Wissenswerte gleich
übersehen kann. Damit ist aber schließlich nur das
Notwendigste getan, nicht ein Jota mehr, daß man
von geschickter Reklame sprechen könnte. Also muß
noch etwas gefunden werden, irgend ein Wie, wo-
durch die allgemeine Aufmerksamkeit auf das be-
treffende Inserat gelenkt wird. Dieser Trick kann
ein harmloser Scherz, eine typographische Spielerei,
ein Ulk, irgend eine eigenartige Illustration usw.
sein. Es würde viel zu weit führen, wollten wir
dies durch Beispiele illustrieren. Dies ist auch in
gewissem Sinne überflüssig. Man studiere die In-
serate in den verschiedentlichen Zeitungen und Zeit
schriften und man wird daraus so manches lernen,
wenn man nur lernen will.
Nächst dem Inserat steht das Plakat. Wir wissen,
welch' große Macht ein gutes Plakat ausübt. Gute
Plakate sind aber ziemlich selten, sie wachsen nicht
auf den Bäumen. Wie das Inserat aus der Fülle
der Inserate aus der Zeitung hervorstechen soll, so
muß das Plakat auffallen können. Und das ist nicht
so leicht. Das vorbeiflutende Straßenleben, das end-
lose Gewirr, die weiten Plakatflächen und tausend
kleine Umstände laffen uns an den Plakatankündigungen
teilnahmslos vorbeilaufen, und nur jenes feffellt uns,
das wirklich aus dem Rahmen des Alltäglichen fällt.
Die fortschreitende Entwickelung des Kunstgewerbes
hat die Plakatindustrie zu einer eminenten Höhe
emporgebracht. Namhafte Künstler, deren Namen in
den ersten Reihen stehen, stellen gerne ihr Können
in den Dienst dieses Kunstgewerbes. Es sei nur
auf Steinlen, Caran d'Ache, sogar auf Professor
Stuck usw. hingewiesen. Es ist jedoch nicht jeder-
manns Sache, sich ein so kostbares Plakat zu leisten,
ergo muß ein anderes helfen, und das ist dann der
Trick in der Zusammenstellung der Farbe des Papiers,
in seiner Größe, in der typographischen Anordnung 2c.
Als drittes ist die Zeitungsnotiz zu bezeichnen,
durch die die Leser des betreffenden Zeitungsblattes
auf das Unternehmen aufmerksam gemacht werden.
Alle diese Arten der Reklame sind die einfachsten,
und wenn man will, auch die gewöhnlichsten, die
uns zur Verfügung stehen. Im Schaustellergeschäft
kommt noch der Rekommandeur hinzu, von dessen
Suada, Laune, Witz und Humor es abhängt, ob
und wie weit er das Publikum harangieren wird.
Jedermann wird aber zugeben, daß man mit
dieser einfachen und keineswegs komplizierten Reklame
noch lange nicht auskommt; es muß, will man wirk-
lich starke Aufmerksamkeit erregen, zu stärkeren Mitteln
gegriffen werden, damit die Phantasie beschäftigt werde.
Die Wege, die zu dem Erfolge nun führen, lassen
sich kaum aufzählen, sie gehen ins end- und ufer-
tum an sich vorüberwirbeln, und wie aus weiter
Ferne klang die Musik, der dröhnende Beifall der
Menge. Mechanisch dankte ste, als sie immer
wieder hervorgejubelt wurde, keinen Blick warf sie
auf die ihr gespendeten Blumen, unter deren Fülle
die Stallbediensteten fast erstickten, als sie sie ihr
in die Garderobe nachtrugen. Und als sie vor
ihrem Spiegel stand, sich anzukleiden, konnte sie
nur dies eine denken: Zum letztenmal! Zum
legtenmal!
Wie bleich sah Gräfin Nadine aus! Sie
lächelte selten, und wenn's geschah, war's schmerz=
lich. Und wie trüb' blickten ihre Augen! Gar
nicht mehr, wie früher. Nur in Gegenwart ihres
Gatten zwang sie sich, heiter zu sein. Aber sie
war es nicht, sie schien es nur, und es war eine
Heiterkeit, die traurig machte. Gräfin Nadine schien
dahinzufiechen wie eine Blume, die man in ein
anderes Erdreich verpflanzt.
Der Komet.
lose. Im Grunde genommen, handelt es sich in
jedem einzelnen Fall um einen guten Einfall; nach
der Güte und Schlagfertigkeit dieses Einfalls richte:
sich nun das erreichte Ziel, d. h. es wird mehr oder
weniger sicher erreicht.
Sehr beliebt waren und sind noch die abenteuer-
teuerlichsten Geschichten, die man zum besten gibt,
um das Interesse für irgend eine Persönlichkeit zu
erwecken; auf derselben Basis gründen sich die Wetten
und Konkurrenzen, die erhaltenen Auszeichnungen,
die lobenden und anerkennenden Gutachten, die guten
Rezensionen u. dgl. m. Das alles ist aber noch
kein „Trick", kein richtiges Zugmittel. Sehr oft wird
ein solcher Trick" durch dritte, durch eine Behörde,
durch ein Polizeiverbot usw. geliefert. In solchen
Fällen ist die Reklame zwar nicht gewollt oder be-
absichtigt, aber sie ist einmal da. Versteht's nun der
Entrepreuner, diese unbeabsichtigte Reklame für seine
Zwecke auszunüßen, so kommt er billig zu einem
guten Geschäft und ist ein kluger Kopf obendrein.
Anleitungen, wie man nun eine moderne, gute
und wirksame Reklame inszeniert, kann man keine
geben, das ist Sache der eigenen Findigkeit. Doch
läßt sich immerhin ein Weg feststellen, der gewiß
zum Erfolge führt, wenn man nur geschickt operiert.
Dieser Weg heißt Aktualität.
Wenn jeder, der Reklame machen muß, sich vor
allem vor Augen halten wollte, daß nur das in-
teressiert, was mit der augenblicklichen Richtung, mit
dem gerade herrschenden Geschmack und der zurzeit
giltigen Stimmungen in Einklang zu bringen ist,
dann würde manches Stück Geld nicht nuklos ver-
geudet werden. Aktuell sein heißt drei Viertel des
Erfolges für sich haben! Freilich richtet sich dieses
Aktuellfein für einzelne Länder und Städte und hat
überall ein anderes Aussehen, steht aber gewiß überall
im Vordergrund, eben deshalb, weil es eben aktuell
ist. Das Rechnen mit der Aktualität hat noch keinen
Menschen getäuscht. Und wenn man behauptet, dieses
oder jenes Unternehmen entspricht einem dringenden
Bedürfnis, so kann dies nur dann wirkliche Geltung
besigen, wenn das Unternehmen auf Aktualität basiert
oder aber es wenigstens versteht, die Aktualität aus-
zunüßen und für eigene Zwecke zu verwenden.
Nun gibt es aber, Tausende von Fragen, die
im alltäglichen Leben aktuell sind. Es ist somit ge=
wiß nicht schwer, da oder dort einen Haken zu finden,
wo die moderne Reklame einsehen kann. Ob sie
nun diese oder jene Form: Annonce, Besprechung,
Plakat usw. wählt, ist in zweiter Linie zu entscheiden.
Aktuell sein, das ist die Hauptsache, denn aktuell sein,
heißt der Zeit dienen und mit der Zeit gehen. Wer
also der Zeit dient und mit der Zeit geht, der geht
den rechten Weg!
„Lieb, was fehlt Dir?" fragte oft besorgt
der Graf.
file Mir?
Mir fehlt nichts! Ich bin ja
glücklich, Bernardo,
Aber
so glücklich!"
fie
sprach es müde und betonte es so, als müsse sie
sich selbst an den Klang der gesprochenen Worte
gen, daß sie glücklich sei.
überzeugen
,
Bleibe bei mir, Bernardo, immer immer. Geh'
Wenn
nicht fort mit mir, laß mich nicht allein.
Du bei mir bist, bin ich glücklich und wünsche
nichts anderes." Und sie streichelte seine Wangen
und drückte ihm zärtlich die
Hände.
Ja, Gräfin Nadine war seltsam! Launenhaft
reizbar und doch wieder gut und milde. Die Diener-
schaft wußte ein Lied davon zu singen.
War der Graf nicht daheim, so durchwanderte
fie ruhelos alle Zimmer des Schlosses, Befehle und
Gegenbefehle erteilend. Es war, als wollte sie sich
betäuben, als wolle sie gefliffentlich einem unfaß-
barem Etwas ausweichen, das sie wie ein Dämon
Spanische Tänze.
Von E. J.
Seite 5.
Der Charakter eines Volkes kennzeichnet sich auch
vorzüglich in seinen Spielen, Tänzen und sonstigen
Gepflogenheiten bei festlichen Gelegenheiten; aber wohl
nirgends ist dies in dem Maße der Fall, wie in
Spanien, da die Tänze dieses Landes einen weit
schärfer ausgeprägten Charakter an sich tragen, als
die Tänze sonst irgend eines Landes, ist doch das
spanische Volk von den frühesten Zeiten an besonders
für den Tanz prädestiniert gewesen.
Schon nach den ersten Andeutungen der Geschichte
und Sage war der Tanz eine Lieblingsbeluftigung
der Bewohner Spaniens und ist bis auf den heutigen
Tag wie die Musik in Italien eine Leidenschaft der
ganzen Bevölkerung geblieben. Die Schilderungen,
welche römische Schriftsteller von der Kunst der ga-
ditanischen Tänzerinnen entwerfen, begünstigen die
Annahme, daß die spanischen Tänze schon damals in
ähnlicher Art wie der heutige Fandango und Bolero
mit lebhaften Bewegungen und Gestikulationen ver-
bunden gewesen und zum Schall der Castagnetten,
diesem notwendigen Requisit fast aller südlichen Völker
bei Tänzen, aufgeführt worden seien.
Es ist kulturhistorisch ungemein interessant, dies
an der Hand einiger wissenschaftlicher Forschungen
über den spanischen Tanz zu verfolgen. Die Tänze
der Basken, die nach den Forschungen Wilhelm von
Humboldts die Ureinwohner Spaniens gewesen sein
sollen, beschreibt der cantabrische Gelehrte J. J. de
Iztneta in dem in baskischer Sprache geschriebenen
Buch: Geschichte der alten guipuzcoanischen Tänze
und Regeln, um sie gut auszuführen und in Versen
zu singen" (San Sebastian 1824), aufs genauefte.
Er schildert 36 Tänze mit ihren eigentümlichen Zere-
monien, darunter die Pordoi dantza oder den Lanzen-
tanz, der von Männern, mit Stäben bewaffnet, aus-
geführt wird zur Erinnerung an die Schlacht von
Beotibar, welche die Guipuzcoaner gegen die Na-
varesen gewannen. Alle diese Tänze, meist reihen-
weise ausgeführt, werden von Gesang und lebhaften
Gestikulationen begleitet und jeder einzelne Tanz hat
seine eigentümliche Bedeutung, größtenteils mit Be
zug auf die Sitten und Taten der alten Cantabner.
Durch die Herrschaft der Mauren in Spanien
erhielten die Tanzmelodien eine orientalische Färbung
und haben deshalb die Volksweisen in Altcastilien
und Golizien, die nur kurze Zeit unter der Herr-
schaft der Mauren blieben, wenig Eigentümliches, in
Mittel- und Südspanien dagegen sind sie defto ori-
gineller. Aus jener Zeit der Maurenherrschaft stammt
auch die Moreske, ein maurischer Tanz mit Kapriolen
und seltsamen Luftsprüngen, der sich schon früh (in
England seit Eduard III.) aus Spanien in das übrige
Europa verbreitete und zu den beliebtesten Volks-
vergnügungen damaliger Zeit gehörte.
zu verfolgen schien; als flöhe sie vor ihren eigenen
Gedanken.
War der Graf daheim, so zerfloß sie fast in
Zärtlichkeit. Dann war's, als wollte sie ein be-
gangenes Unrecht wieder gutmachen.
ben
. Und fie hatte
mit fich
doch gewiß keines begangen, die kleine, zierliche
Frau mit dem müden Lächeln und den melan-
Aber
cholischen Augen.
es erschien den Leuten,
als trüge sie eine unsichtbare Last mit sich herum.
War sie denn nicht glücklich? - O gewiß, sie
war glücklich, sehr glücklich, war es immer gewesen,
die zwei Jahre ihrer Ehe. Sie liebten sich ja
beide, er und sie. Sie hatten sich aus Liebe ge-
heiratet, also mußten sie doch glücklich sein!
O, sie waren es auch!
Große rote Zettel an den Anschlagsäulen der
Residenz, dieselben Affischen in den Restaurants und
Café's, große, breitumrandete Annoncen in den