Der Komet 0371 – Seite 9
https://komet-archiv.de/archive/371/9

Automatisch erkannter Originaltext. Frakturschrift, historische Schreibweisen und Erkennungsfehler können vom Scan abweichen. Zitate bitte am Bild prüfen.

№ 371.
Pariser Reklame.
3. Beilage zum Komet.
(Aus der Zeitschrift: Die Reklame," Zittau.)
iſt
Man mag sagen, was man will: die Reklame
deren Berechtigung ja längst, selbst von ihren
mißmuthigsten Gegnern, zugestanden ist
heutzutage für die großen Städte ein unentbehr-
liches Attribut geworden, nicht nur in Rücksicht
auf Die, welche sie für ihre Waaren gebrauchen,
oder Jene, deren Aufmerksamkeit dadurch gefesselt
werden soll, sondern im ganz Allgemeinen für die
Städte selber, für ihr Aussehen, ihren Charakter,
für die Einwohner sogar und selbst für die
Freunden, welche ihre Straßen durchwandern, die
Museen bevölkern, ihre Kunstschäße bewundern
und das Wichtigste schließlich dabei! ihr
Geld dort ausgeben.
"Sprich mir von der Reklame einer Stadt,
und ich will Dir sagen, wie Letztere iſt!" könnte
man in freier Umwandlung das bekannte Shake-
spearsche Wort ausdrücken, denn jede der großen
Weltstädie hat ihre eigene, ihrem Wesen angepaẞte
Reklame, aus der man auf die betreffende Stadt
allerlei interessante Schlüsse ziehen kann: in New-
York drängt sich die Reklame aufdringlich und
prahlerisch an uns heran, auch in London hat sie
etwas Massiges, Erdrückendes, uns brüsk zurufend:
"Du sollst und mußt mich kennen lernen!", in
Berlin merkt man aller Enden und Orten den
steten Druck der Polizei, die um das moralische
Wohl ihrer lieben Unterthanen besorgt ist, in
Wien ringt sie sich erst allmählich zu einer Be-
deutung empor, hier und da noch recht schüchterne
Fühlhörner ausstreckend, und nur in Paris ist sie
auf ihrer eigentlichen Höhe, ihren ersten Zweck,
Beachtung zu erregen, mit ihrer nicht minder
wichtigen zweiten Aufgabe erfüllend: dies in
liebenswürdigster, nie abstoßender, sondern immer
von Neuem fesselnder Form zu thun!
In keiner der anderen genannten Städte ist
aber auch die Reklame, wir sprechen hier in erster
Linie von der öffentlichen, so eng, so unzertrenn-
lich mit ihrer Umgebung verbunden, wie in Paris;
der erste Schritt auf die Straße lehrt uns dies in
eindringlichster Weise, und je mehr wir uns in
das Menschengetümmel stürzen, je mehr wir uns
von dem rastlosen Verkehr umwogen lassen, je
mehr wir uns mit den typischen Erscheinungen
dieses unendlichen, unruhigen, lärmenden Hinund-
her und Durcheinander vertraut machen, desto mehr
verstehen wir die Behauptung, daß für Paris
neben der ersten Großmacht
die Presse
die
zweite die Reklame ist! Nirgends aber ist ihr auch
so gut der Boden geebnet, wie hier, denn nur
höchst selten (wenn die Plakate gar zu un:
bekleidete weibliche Gestalten zeigen!) schreitet die
Polizei ein, nirgends stehen ihr so viele verschie=
denartige Gebiete zu ihrer freien Entfaltung zur
Verfügung, nirgends auch schenkt ihnen das Pu-
blikum mehr Beachtung wie hier. Dabei paßt sich die
Reklame fast immer der schönheitsvollen Stadt an;
sie ist feck, unternehmungsluftig, graziös und selbst,
wo man sie nicht zu sehen wünscht, wo sie uns
im Wege steht, was allerdings selten genug vor-
fommt, kann man ihr nicht böse sein und nimmt
sie schließlich wie etwas Selbstverständliches hin.
ſich die
Als Sinnbild der heutigen Pariser Reklame
fönnte man die Chèretschen Plakate bezeichnen, die
über ganz Paris zerstreut sind, voll Farbe, voll
Leben, voll Chic und Pikanterie; wer eine dieser
Affichen näher betrachtet, der kennt auch die
übrigen sofort auf den ersten Blick als „echte
Chèreis" heraus und läßt sich von ihnen, falls
sie für ihn neu sind, doch auf einige Augenblicke
fesseln, selbst wenn er es noch so eilig hat. Den
Mittelgrund bildet fast immer ein mit ziemlich
grellen Farben gemaltes jugendliches, weibliches |
Wesen, sehr wenig kostümirt, und dieses geringe
Kostüm mit ausgesuchtem Raffinement arrangirt,
aber in dieser richtigen Pariserin, die uns so ver-
führerisch anlächelt, ein so genialer Zug, eine Be-
wegung, ein Reiz der Formen, übertrieben zu-
weilen, aber doch immer so packend, so schillernd
und anmutig, daß man stets wieder gern zu
dieſem Anblick zurückkehrt und
auch die
nächste Umgebung der lustigen Fee betrachtet, die
bald auf ein bekanntes Balllokal, bald auf die
schmackhafte Schokolade, auf einen neuen Petroleum-
brenner oder ein „untrügbar wirkendes" Flecken-
reinigungsmittel, auf ein Veloziped- oder Seifen-
geschäft hinweist, und das ist ja denn doch die
Hauptsache! Chèret, der kürzlich durch das Kreuz
der Ehrenlegion man respektirt eben in Frank-
reich das Verdienst, auf welchem Gebiete es auch
sein mag! ausgezeichnet wurde, ist seit Langem
der gesuchteste Pariser Affichen-Zeichner; er kann
nicht ein Viertel der Aufträge bewältigen, trotzdem
er ganz horrende Summen fordert und erhält,
seine Originale werden mit Gold aufgewogen und
selbst die Plakat-Abzüge derselben von besonderen
Sammlern mit zehn bis hundert Franks bezahlt,
ebenso wie in einem großen Prachtwerk in meister
haften Heliogravuren seine besten, Straßengemälde"
vereinigt sind. Wäre dergleichen bei uns denkbar?
Wir wagen es recht zu bezweifeln!
Undenkbar ist denn auch bei uns die Aus-
breitung der Plakate, wie es in Paris der Fall.
Die Anschlagssäulen sind nur den Konzert- und
Theater-Anzeigen gewidmet, aber welche anderen
zahlreichen und großen Flächen bieten sich den
Affichen dar! Wände, Zäune, Tafeln, Mauern,
Häuser, Treppen, Thürflügel und so in unend-
licher Mannigfaltigkeit fort, ein einziges gewal-
tiges Meer von Plakaten gewissermaßen, in denen
uns wie Inseln nur die langen Fronten der
Staatsgebäude erscheinen, die in großen schwarzen
Buchstaben das défense d'afficher!" tragen.
Sonst aber ist den Affichen Nichts zu heilig und
bis ins vierte
daneben auch Nichts zu hoch
und fünfte Stockwerk klettern sie hinauf, in die
entlegenſten und schmalsten Gassen dringen sie ein,
sie nehmen von den unscheinbarsten Durchgängen
Beschlag und heften sich selbst an die Bord-
schwellen des Seine-Ufers ebenso wie wir sie an
den kleinen flinken Dampfern finden, in den Om-
nibussen, auf dem Verdeck der Pferdebahnen, ja,
kaum die Todten lassen sie in Ruhe und drängen
sich bis zum Eingang der Katakomben und bis
zu den kleinen Grabkapellen der Friedhöfe, und
die Stadtverwaltung wie der Staat freuen sich
dieser ungeheuren papiernen Sündfluth, denn von
jedem Plakat wird eine Steuer von 15-30 Cen=
times erhoben, die alljährlich eine recht erfleckliche
Summe abwirft.
Pirmasens,
30. April 1892.
Farbe und Papier reichen aber bei Weitem
nicht aus, zumal da sie abends weniger wirksam
sind, und so nistete sich denn die Reklame in den
unzähligen, längs der Straße befindlichen Zeitungs-
Kiosken ein, sie mit buntbemalten Glasplatten be-
deckend, welche mit Einbruch der Dämmerung er-
leuchtet werden und in den lockenden figürlichen
Schilderungen renommirter Künstler die Vorzüge
dieses und jenes Balllokals oder Konzerthauses
rühmen. Daneben sind noch auf den Boulevards
große, auf schlanken Säulen thronende Trans-
parentfästen errichtet, deren Felder einzeln ver=
pachtet werden, ebenso wie ganze Fenſterreihen
von Miethshäusern abends nur den verschiedensten
Anfündigungen dienen, indem sie, vermischt mit
Annoncen, jetzt große bunte Landschaften, dann
humoristische Scenen oder originelle Typen aus
dem Pariser Kleinbürgerleben zeigen, bewundert
von Hunderten von Passanten, die in dichten
Gruppen die Bürgersteige besetzt halten und sich
unter lauten „Ahs" und "Ohs" die Hälse aus-
recken, dabei sich unwillkürlich den „besten Mostrich
der Welt“, „den billigsten Kleiderladen von
Paris", "die Universal-Wichse der Brüder Sound-
so" einprägend. Und haben sich hier die Neu-
gierigen müde oder besser steif gesehen, so bleiben
sie nach einigen Dutzend Schritten vielleicht schon
wieder stehen, denn aus einem Laden zu ebener
Erde, dessen Thüren weit geöffnet, ertönt aus-
drucksvolles Klavierspiel ein Inſtrumenten-
händler, der für mehrere Stunden des Tages einen
Klavierspieler engagirt, will auf diese Weise seine
Pianinos in angenehme Empfehlung" bringen,
und wieder etwas weiter, da erleuchtet ein Re-
flektor tages hell mit bläulichem oder rothem Schimmer
die Trottoirplatten, und weiße Buchstaben ver-
künden daraus, daß man den Abend nur im
,,Moulin rouge", einem der gegenwärtig am
meisten besuchtesten Ballhäuser von Paris, ver-
bringen dürfe, und dieses „Moulin rouge" selbst,
es sorgt in origineller Weise dafür, daß seine Be-
sucher und die, welche es werden sollen, nicht fehl-
gehen, denn, seinen Namen der „rothen Mühle"
verwirklichend, ist auf dem Dache des niederen
Vordergebäudes eine gewaltige, flammend rot er-
leuchtete Windmühle angebracht, welche unermüd-
lich ihre leuchtenden Räder dreht.
Ueberhaupt beuten die Pariser Theater und
Vergnügungslokale das Gebiet der Reklame weit
mehr, wie ähnliche Etablissements irgend einer
anderen Stadt, aus, durch Plakate, durch aus
Tausenden von Gaskerzen zusammengesetzte Tri-
umphbogen an den Häusern oder auch mitten auf
den Boulevards, durch eine Reihe überlebensgroßer
drolliger Puppen aus
aus 
Gips und Pappe mit riefen-
großen Köpfen, in den Händen Tafeln mit An-
fündigungen des Stückes oder der Spezialitäten-
en in Baris orstellung haltend, und durch originell kostümirte
Wo die Plakate aber nicht hinkommen in
da kommt die Farbe hin, bis unter den Dachfirst,
bis zu den Schornſteinen, bis auf die Höfe der
Häuser, hier ganze Wandflächen ausfüllend, da
lange Zäune bedeckend, dort nur zwischen Balken
und Brücken einen schmalen Unterschlupf suchend,
in allen Nuanzirungen des Regenbogens, blau,
roth, gelb, grün, weiß, violet, häufig selbst die
Postamente der Denkmäler erklimmend oder sich
gar an die Gotteshäuser wagend, einzig mit dem
bestimmten Ziel: für dies oder jenes Ding Pro-
paganda zu machen. Am tollsten hat es einige
Zeit hindurch das „Petit Journal" getrieben, ein
für die breiten Massen berechnetes billiges Tages-
blatt, welches mit seinen Ankündigungen halb
Paris in einen See blauer Farbe tauchte, nicht
vergebens dafür Unsummen opfernd, denn es hat
heute über eine Million Abonnenten.
Ausrufer,
die Straße entlang
welche gravitätisch 
di
wandern oder auch ihren Siz auf einem Prunk-
wagen im Stile Ludwigs XIV. haben, der langsam
auf dem Fahrdamme dahinschwankt. Geben diese
Theater und Lokale aber viel für die Reklame aus,
so nehmen sie wiederum von dieser ein, nicht nur
indirekt, sondern häufig ganz direkt, indem die
Theatervorhänge ebenso wie die Theaterzeitungen
an Inseraten-Agenten verpachtet sind und einen
stattlichen Ertrag liefern.
Wir haben soeben schon der lebenden „Tra
banten der Reklame" gedacht, jener armen Teufel,
die nirgends wo anders Arbeit fanden oder
auch finden wollten, und mun für wenige Franks
von früher bis später Abendstunde 
die Weltstadt
durchstreifen, ernst, gemessen, sich 
durch Nichts
merken lassend, daß 
Viele sie spöttisch belächeln
oder auch recht herzlich über 
sie lachen, denn diese