Der Komet 4483 – Seite 9
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Nr. 4483/28. 2. 1987
Das ist die Sauberkeit der Stadt.
Das sind Busparkplätze und öffentliche Toiletten!
Das sind Wegweiser, Bücher und Souveniers.
Mit Sicherheit ist es nicht das Wetter, denn das
kann auch ein Verkehrsdirektor nicht machen.
Drum sollte er nicht pausenlos mit blauen Bildern
werben. Ein buntgestalteter Regenschirm, zum
Verkauf angeboten, kann den miesesten Regentag
vergnüglich werden lassen. Und was alles kann
erst ein buntes Volksfestplakat bewirken!
Der Platz der beruflichen Tätigkeit im Tourismus
darf beileibe nicht nur der Schreibtisch sein
sondern unser Platz muß in wesentlichen Zeiten
draußen, mitten im Fremdenverkehrsgeschehen
der Stadt sein.
Es ist die Ursprungsaufgabe einer touristischen Or-
ganisation, die Sehenswürdigkeiten und Attraktio-
nen eines Ortes den Gästen vorzuführen und zu
erklären.
Werbung für die Städte
Erfolge
- dauerhafte
Trotz der zum Teil stürmischen Entwicklung in der
allgemeinen Bürotechnik, die auch die Fremden-
verkehrsstellen erfaßt hat, muß der persönliche
Kontakt zwischen den Gastgebern einerseits und
den Gästen andererseits wo immer es möglich ist
gepflegt werden. Denn: Tourismus heißt Begeg-
nung von Menschen. Gibt es denn einen besse-
ren Kommunikationsplatz als das Volksfest?
Die Fremdenverkehrsfachleute der Städte haben
in einer Krisenzeit, die sich nach der ungestümen
Aufbauphase der 50er und 60er Jahre einstellte,
erkannt, daß verstärkte Werbung unerläßlich ist.
Über ihre eigentlichen Aufgaben als »Oberzentren<<
hinaus sind die Städte als touristische Reiseziele
neu entdeckt worden.
Interessant ist in diesem Zusammenhang auch die
Städtekombination.
Daraus ergibt sich eine natürliche Chance für
unsere Volksfeste, über den lokalen Rahmen
hinaus gerade auch vom reisenden Publikum
angenommen zu werden. Denn solange es die
Menschheit gibt, gelten größere Ansiedlungen,
Märkte und Volksfeste als Reiseziel.
Die biblische Geschichte weiß davon zu berichten:
Märkte wurden aufgesucht,
Festspiele zogen Massen an,
⚫ griechische Theater und römische Wagenren-
nen waren ebenso begehrt wie
die Auftrittsorte von Artisten und Gauklern.
Volksfeste als Bestandteil der Städtewerbung
Städte waren immer schon Kommunikationszen-
tren, sie waren Handelsplätze nicht nur für Waren,
sondern auch für Nachrichten. In den Städten wur-
de Gastronomie in einem sehr frühen Stadium kul-
tiviert, Kaffee und Tee traten von hier aus ihren
Siegeszug an. Städte waren die Zentren der Geist-
lichkeit und er weltlichen Macht. Ist das heute an-
ders! Nein! Nur der Umfang des Reisens in
unserem Zeitalter des Verkehrs und der prozentua-
le Anteil der Vergnügungs- und Erlebnisreisen am
Gesamtreiseverkehr wächst ständig.
>>DER KOMET« PIRMASENS
bewahren und verlorengegangene Identität wie-
derzufinden. Hinter traditionsreichen Volksfest-
namen verbirgt sich heute zuviel Uniformität.
Die Stadt ist im Wandel, wenn das Volksfest be-
ginnt. Und die Identifikation der Stadt mit dem
Volksfest führt häufig zum Phänomen einer soge-
nannten »fünften Jahreszeit«<, wenn das Volksfest
läuft.
Volksfeste sind Anziehungspunkte für
Millionen
Das Volksfest ist Magnet, es verwandelt die Stadt,
das städtische Geschehen, es zieht Menschen an.
Und so werden Märkte und Volksfeste zu wichtigen
Wirtschaftsfaktoren. Die regional begrenzte Be-
deutung von Volksfesten gilt es abzubauen, sie
müssen heraus aus ihrer provinziellen Enge.
Auch in München und gerade in München muß
man wissen, daß es sich beispielsweise auch in
Herford feiern läßt.
Plakate, Plakate, Plakate, sie sollen Namen prä-
gen: Straubing, Bruchhausen, München und Ham-
burg, Freiburg, Aachen und Berlin sowie viele
hundert mehr. Das Schaustellergewerbe ist im
echten Sinne ein Sinnbild für Tradition und Fort-
schritt.
Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus,
wenn der Aufbau eines Marktes beginnt. Kinder,
Großeltern und andere interessieren sich: der
Wandel beginnt der Wandel der Stadt natürlich.
Ein Kompliment
an die »Freimarkt-Stadt<<
Wußten Sie, daß das Generalthema des 38.
DSB-Delegiertentags »Volksfeste, die
Städtewerbung«<- seinen Ursprung in Bremen
hat. Hans Koschnik prägte vor vielen Jahren,
während seines Wirkens als Bürgermeister der
Freien Hansestadt, die erkenntnisreichen Wor-
te: »Freimarkt-Werbung ist Bremen-Werbung<<.
Was Wunder, daß Jürgen Werner in seinem
Fachreferat ein kleines Loblied auf >>seine<<
Stadt einbaute. Wir zitieren:
»Ich schätze mich glücklich, daß ich aus einer
Stadt komme, in der man früh genug erkannt
hat, wie wertvoll das Herz einer Stadt sowohl
für den Einheimischen als auch für den Gast
ist. Da gibt es in der Freien Hansestadt Bremen
bis zum heutigen Tag eben diesen Platz mit
dem Hanseatenkreuz, an dem die große Kirche
steht, der St. Petri-Dom. Und ihm benachbart
steht majestetisch das großartige alte Rathaus.
Nicht nur das!
Am gleichen Platz tagt in einem Haus im Bau-
stil des 20. Jahrhunderts das Parlament des
Landes Bremen, die Bürgerschaft, und im mit
der Hansekogge verzierten Haus Schütting
tagt das Plenum der Kaufmannschaft. Und Bür-
gerhäuser, in denen noch Menschen wohnen,
in denen man essen und trinken oder Steingut-
töpfe kaufen kann, gibt es auch noch an die-
sem Platz!
te Auf dem Platz rund um den Bremer Roland
Man reist gern und weit, um beliebte Volksfeste
und Christkindlmärkte zu besuchen! Immerhin
hat im Jahre 1985 jeder vierte Deutsche eine
Städtereise unternommen. Städtewerbung ist
kein Goldschmuck für eine Stadt in Blütezeiten,
sondern bildet das liebenswürdige Kleid zu allen
Zeiten. Sympathie wecken und erhalten ist keine
sporadisch zu erfüllende, sondern eine Dauerauf-
gabe mit immer neuen Ideen wie in einem lebendi-
gen Theater, wohl auch mit Klischees im immer
neuen Kleid. Ohne Kreativität, ohne Innovation
bleiben Technik und Wirtschaft stehen, ohne Krea-
tivität gibt es nichts Neues in der Kunst, ohne Krea-
tivität ist Werbung eben keine Werbung. Aber das
Produkt muß stimmen, das Erscheinungsbild der
Stadt und ihr Angebot.
Die schönste Stadt ist und bleibt nun einmal das
natürlich gewachsene Dorf mit der Kirmes in der
Mitten. Aber:
Es gilt, die Identität der einzelnen Volksfeste zu
trifft man sich morgens, mittags, abends und
nachts. Hier diskutiert man, hier demonstriert
man, hier gibt es keine Bannmeile rund um das
Rathaushier freut man sich übereinander,
hier zankt man miteinander. Nicht zuletzt: Hier
feiert man Freimarkt.
Da stehen dann Buden mitten auf dem Markt-
platz, hier hört man Musik, hier sieht man hin
und wieder auch Gammler (die in Paris mit dem
feinen Namen Clochards umschrieben wer-
den), hier sieht man hin und wieder auch Pun-
ker und Skinheads, aber auch ausländische
Matrosen mit ihren Bremer Freundinnen, hier
trifft man sich nach dem Kirchgang, nach dem
Vortrag oder dem Konzert.
Es ist hier in der Tat so wie in einem über-
schaubaren Dorf.«
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Die Stadt wird mitgerissen. Alle möglichen Gewer-
be werden in Bewegung gesetzt und beschäftigt:
die Brauer, die Metzger, die Elektriker, die Bröt-
chenbäcker und natürlich die Marktmeister!!! Ar-
beitsbeschaffung jeder Art. Nur zum Auf- und
Abbauen findet sich kaum noch einer. Das muß ein
wohlversorgter Staat sein.
Eine Stadt ist »aus dem Häuschen«, wenn das
Volksfest läuft. Die Politiker lachen, auch wenn sie
nichts zum Lachen haben. Regierende und Oppo-
sitionelle drängen sich auf dem harten Gestühl im
Festzelt um die Gunst der Fotografen - ja, sie ma-
chen in Verbrüderung, als hätten sie sich nicht ge-
rade erst im Stadtparlament mit »Du blöder Hund<<
beadelt! Was Volksfeste so alles bewirken!
Das Plakat, der Prospekt, die Anzeige, der Spot
Der Redner erinnerte in diesem Zusammenhang
an den zweiten DSB-Wettbewerb um das schönste
Volksfest-Plakat und konstatierte: »D as Volksfest-
plakat schlechthin gibt es nicht. Und das ist auch
gut so. Für Künstler und Graphiker muß es immer
neue Aufgaben geben. Klischeehafte Vorstellun-
gen und neue Attraktionen sollen gleichermaßen
über das Plakat 'vermarktet' werden.<<
Eines indes ist auch für das Volksfestplakat be-
sonders wichtig: die absolute Identifikation der
Stadt mit ihrem Volksfest.
Stadt und Volksfest sollten grundsätzlich eine Ein-
heit bilden. Die Große Schau verlangt eine identi-
sche Werbung - und das ist eben eine große
Werbung für das Volksfest und für die Stadt! Und
die große Schau des Volksvergnügens verlangt
Klotzen und kein Kleckern.
Nicht geben darf es unergiebigen Streit der Betei-
ligten über die veranschlagenden Werbemittel.
Der Plakatwettbewerb des Deutschen Schau-
stellerbundes e. V. wird in den nächsten Jah-
ren mit Sicherheit dazu beitragen, die
Augabenstellung für die Gestaltung von
Volksfestplakaten zu präzisieren.
Das zu »beackernde« Feld hängt an vielerlei kun-
terbunten Vorgaben, mit denen sich die Veranstal-
tenden auseinanderzusetzen haben:
wenig Geld und viel Geld;
gute Ideen, weniger gute Ideen und gar keine
Ideen;
Größe und Farbe für die plakativen Aussagen;
graphische Probleme und Schrifttypen;
Vorgabe an einen Künstler, Maler oder nur die
Druckerei;
• Volksfestwerbung oder Produktwerbung oder
beides.
Alles in allem ist es eine ständige Suche nach
Ideen für »Arme« und »Reiche« in der großen Welt
der Volksfestveranstalter. Wenn man sich nicht
zum Plakat im eigentlichen plakativen Sinne durch-
ringen kann, dann sollte man es doch gleich lieber
beim Aufkleber belassen.
Und wenn man nicht weiß, wo man die gedruckten
Plakate werbewirksam anbringen kann, dann sollte
man auf die Herstellung gleich ganz verzichten.
Geklebt wo? Das ist hier die Frage. Über die Ver-
lustquote sollte man sich unterhalten, bevor es zu
spät ist. Immer aber sollten sich die Veranstalter
oder die Werbe-Verantwortlichen dieser Tatsache
bewußt sein:
Kaum ein anderes Werbemittel ist so geeig-
enet wie das Plakat, dem Volksfest einen ge-
hörigen Schuß Selbstbestätigung zu geben.
Und mit kaum einem anderen als dem Volks-
bofestplakat kann die Stadt besser werben als
mit ihrem eigenen, historisch gewachsenen
de Volksfest.
Das Plakat kann sogar zur Kunst werden, zu einer
Kunstserie sich entwickeln und damit eine weitere
Zweckerfüllung bringen. Das Spielfeld der Wer-
bung ist unerschöpflich. Nur nutzen sollte man es.
Der Prospekt für das Volksfest transportiert die
Kernaussage des Plakates, mit vielen Sachin-
formationen angereichert, tief in das zu erwartende
Volksfestpublikum hinein,
● die Volksfestanzeigen in den Tageszeitungen
St