Der Komet 4799 – Seite 4
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Der Komet
Nr. 4799/10. 12. 1995
Vor Weihnachten mehr Werbespots für Kinder Freizeit-Branche boomt
Schon heute wird in diesem Wirtschaftszweig ein
zu versteuernder Umsatz von rund 330 Milliarden
DM erwirtschaftet. Nach einer überschlägigen
Schätzung der Deutschen Gesellschaft für Freizeit
sind in dieser Branche unter Einrechnung aller voll-
und teilzeitbeschäftigten Arbeitnehmer, Aushilfs-
kräfte und Selbständigen rund 5 Millionen Er-
werbstätige beschäftigt. Zur Freizeitwirtschaft wer-
den dabei Sport, Kultur, Tourismus, Gastronomie
und andere Freizeit-Dienstleistungen sowie die
Produktion von Freizeitgütern gerechnet wie Fahr-
räder, Sportartikel und Hi-Fi-Geräte.
(hw)
Kinder sind eine wichtige Zielgruppe der Fernseh- und welche Aufgabe die Werbung im Fernsehen Experten sagen der Freizeit-Branche kräftige
werbung. Mit einer großen Zahl an Spots wendet hat.
Wachstumsraten voraus. Das bringt Chancen auch
sich die Werbewirtschaft an die jungen Konsumen- Die meisten Kinder, so haben Experten heraus- für neue Arbeitsplätze. Gut jeder dritte Deutsche
ten, die pro Jahr in der Bundesrepublik immerhin gefunden, glauben zwar, daß die unkritische Hal- will seine berufliche Zukunft in diesem Wirtschafts-
rund 17 Milliarden DM zur Verfügung haben. Und tung gegenüber der Werbung mit zunehmendem bereich suchen. Grund: der Spaß am Umgang mit
besonders in der Vorweihnachtszeit werden Kinder Alter geringer wird. Während noch jedes zweite anderen Menschen. Das ist das Ergebnis einer
besonders heftig umworben. Dann steigt die Men- Kind im Grundschulalter die Werbung als glaub- Forsa-Umfrage im Auftrag des Arbeitskreises Frei-
ge der Spots um 50 Prozent an.
würdig einschätzt, sinkt die Akzeptanz bei älteren zeitwirtschaft (AFW) im Institut der deutschen Wirt-
Der Übergang vom Programm zur Werbung ist Kindern auf unter zehn Prozent. Doch haben die schaft in Köln.
oft so gestaltet, daß er vor allem für jüngere Kinder Wissenschaftler diese Selbsteinschätzung der Kin-
nicht nachzuvollziehen ist. So tauchen vertraute der als nicht zutreffend entlarvt. Sie fanden heraus,
Zeichentrickfiguren aus den Serien in Werbespots daß auch ältere Kinder in der Regel nur wenig Di-
auf und machen auf Schokoriegel, Fertiggerichte stanz zur Werbung haben. So lassen auch sie sich
oder Spielsachen aufmerksam. So kennen laut bei ihren Kaufwünschen deutlich von der Marken-
dem Berufsverband Deutscher Psychologen (BDP) werbung beeinflussen. Kinder informieren sich vor
37 Prozent der Vierjährigen nicht den Unterschied allem durch Werbung über das unübersichtliche
zwischen Fernsehwerbung und Programmbeiträ- Warenangebot. Daher sind ihnen Markennamen
gen. Mit zunehmendem Alter nimmt die Unter- bekannt und erwünscht, während sie meist mit den
scheidungsfähigkeit deutlich zu. Allerdings unter- No-name-Produkten nichts anzufangen wissen.
scheiden Kinder bis zum Alter von 14 Jahren vor al- Die Werbung, die sich an Kinder richtet, unter-
lem aufgrund formaler Kriterien wie etwa der Län- scheidet sich auch in der Form von Werbung für
ge des Beitrags. Deshalb ist versteckte Werbung Erwachsene. So ist die Schnittfolge extrem hoch,
von Kindern nur schwer zu identifizieren. Bild folgt rasend schnell auf Bild. Durchschnittlich Leasing - billig in die Falle
Werbeunterbrechungen oder »product place- wird bei Spots für Kinder alle zwei Sekunden ein
ment<< sind für Kinder nicht leicht als Form der Wer- neues Bild gezeigt. Die Psychologen vermuten, Vorteil: niedrige monatliche Belastung
bung zu erkennen. Auch Spielsendungen für daß daher die Botschaft der Werbung nicht mehr Die zunächst als günstig erscheinende Finanzie-
Kinder sind hier wichtig: Bei vielen dieser Sendun- rational wahrgenommen werden kann, sondern rungsform Leasing kann schnell teuer werden. So
gen werden die Gewinne so präsentiert, daß die sich vor allem über die Wiederholung einprägt. Die warnt der im Bonner Wirtschaftsfachverlag Nor-
Markennamen gut zu erkennen sind. Eine Studie Kinder in der Fernsehwerbung kennen Fisch nur in man Rentrop erscheinende Informationsdienst
der Landesanstalt für Rundfunk (LfR) in Nordrhein- Stäbchenform, trinken ihren Saft gemeinsam mit »Praxishandbuch Buchführung und Steuern<< da-
Westfalen spricht von fehlender Werbekompetenz, durstigen Zeichentrickfiguren, sie wissen die Farbe vor, Gegenstände zu leasen, deren Wert unter
wenn Kinder die Werbung nicht als solche erken- der schönsten Pause und kennen den lustigen 5000 Mark liegt, da wegen der anfallenden Verwal-
nen und einschätzen können. Zudem fehlt bei vie- Clown, der amerikanische Frikadellenbrötchen ser- tungskosten ein solcher Vertrag unrentabel ist. Bei
len Kindern das Verständnis dafür, welchen Sinn viert.
(wid) Immobilien sollte die Grenze von einer Million mög-
lichst überschritten werden. Vorsicht ist nach An-
sicht des Chefredakteurs des Wirtschaftsdienstes,
Krudewig, geboten, wenn innerhalb eines Teil-
amortisierungsvertrages ein sogenanntes Andie-
nungsrecht vereinbart wurde. Danach ist der
Leasingnehmer bei Nichtverlängerung des Ver-
trags auf Wunsch des Leasinggebers verpflichtet,
den Gegenstand zu einem vorher vereinbarten
Kaufpreis zu erwerben. »Dies kann zu einer nach-
träglichen Erhöhung der Leasingkosten führen,
wenn der tatsächliche Marktwert am Ende der Lea-
singzeit geringer ist als der vereinbarte Kaufpreis.<<
weisen, um den Versicherungsschutz nicht zu Den fraglichen Gegenstand gibt's dann auf dem
verlieren. Ein einziges Versäumnis kann, wenn freien Markt oft billiger. In der Regel gelte ohnehin:
man Pech hat, zur Folge haben, daß man bei ei- Leasing kostet mehr als ein Kredit. Denn zusätzlich
nem Schadensfall trotz jahrelanger Prämienzah- zu den Finanzierungskosten muß der Leasingneh-
lung mit leeren Händen dasteht.
(wid) mer auch die Gewinnspanne der Leasinggesell-
schaft aufbringen. Lediglich die im Vergleich zur
Kreditfinanzierung niedrigere monatliche Bela-
stung mache Leasing attraktiv.
Versicherungsprämien
Hell
Pünktlich zahlen sonst Schutzverlust
-
Versicherungsnehmer müssen ihre Prämien frist- mindestens zwei Wochen festlegen. Er muß aber
gerecht bezahlen, damit sie ihren Versicherungs- auf die Rechtsfolgen aufmerksam machen. Wenn
schutz nicht verlieren. Das Gesetz unterscheidet der Versicherungsfall nach Ablauf der Frist eintritt,
zwischen Erst- und Folgeprämien. Wird die erste muß der Versicherer nicht zahlen. Außerdem kann
Prämie nicht pünktlich bezahlt, kann der Versiche- er das Versicherungsverhältnis kündigen. Daher
rer vom Vertrag zurücktreten. Ist das Geld für die ist jedem Versicherten grundsätzlich zu raten, fälli-
erste Prämie zur Zeit eines Versicherungsfalles ge Versicherungsprämien sehr pünktlich zu über-
noch nicht überwiesen, muß der Versicherer nicht
für den Schaden aufkommen. Nur wenn bei dem
Neuabschluß eines Vertrages eine vorläufige Dek-
kungszusage erteilt worden ist (z. B. Autohaft-
pflicht), ist die erste Prämie nicht sofort fällig, und
es besteht trotzdem Versicherungsschutz. Vorsicht
ist aber geboten, wenn die erste Prämienrechnung
kommt.
So endet in der Kraftfahrzeug-Versicherung die
vorläufige Deckung mit der Einlösung des Versi-
cherungsscheins, und dies setzt die Zahlung der
ersten Prämie voraus. Die vorläufige Deckung tritt
dann rückwirkend in Kraft, wenn die Versicherung
den Antrag zwar unverändert angenommen hat,
der Versicherungsschein aber nicht spätestens in-
nerhalb von 14 Tagen eingelöst wird, also die Prä-
mie nicht in dieser Zeit bezahlt wird.
Da der Versicherungsschutz sogar rückwirkend
verloren geht, wenn nicht rechtzeitig bezahlt wird,
muß der Versicherer diese Warnung eindeutig, ver-
ständlich und im Schriftbild hervorgehoben auf
dem Versicherungsschein vermerken. Das Land-
gericht (LG) Bremen hat entschieden, daß es nicht
genügt, die Belehrung-wenn auch hervorgeho-
ben auf der Rückseite des Versicherungs-
scheins anzugeben. Dies reicht nur aus, wenn auf
der Vorderseite im Fett- und Großdruck auf die
Warnung aufmerksam gemacht wird (Urteil des LG
Bremen vom 18. 5. 1994, AZ: 4 S 125/94).
Wird eine Folgeprämie nicht pünktlich bezahlt,
kann der Versicherer auf Kosten des Versiche-
rungsnehmers schriftlich eine Zahlungsfrist von
Weihnachtsgeschäft: Was bringt's?
8,2
%
Waren- und
Kaufhäuser
SB-Warenhäuser
Anteil des zusätzlichen
Weihnachtsumsatzes"
am Jahresumsatz in %
(Stand 1994-Westdeutschland)
Facheinzelhandel
Versandhandel
1
Einzelhandel gesamt
Verbrauchermärkte
Ambulanter
Handel
Super-
märkte
4,2
3,8 3,6%
3,1 3,0
1,9
1,8
Zusätzlicher Jahresumsatz" = die in den
Monaten November und Dezember über den
Durchschnittsbeträgen der Monate Januar
bis Oktober liegenden Monatsspitzen
"Okt./Nov.
MESSEN AUSSTELLUNGEN
abiel..am
ed
WIESBADEN. Touristica/Verkaufs- und
Informationsausstellung: 10. bis 14. Januar
STUTTGART. CMT/Ausstellung für Caravan, exeg
Motor, Touristik: 13. bis 21. Januar
BERLIN. Fruit Logistica: 18. bis 20. Januar
MÜNCHEN. Auto 96 / Internat. Autosalon: elle
18. bis 21. Januar
BERLIN. Internationale Grüne Woche:
19. bis 28. Januar
DÜSSELDORF. boot/ Bootsausstellung:
20. bis 28. Januar
MÜNCHEN. interschau / Fachmesse für
Schausteller und Freizeitparktechnologie:
20. bis 23. Januar
FRANKFURT/Main. ima / Fachmesse für Unter-
haltungs- und Warenautomaten: 24. bis 27. Januar
FRIEDRICHSHAFEN. Biker-Weekend / Motorrad-
Ausstellung: 26. bis 28. Januar
KÖLN. ISM / Internat. Süßwaren-Messe:
Globus 3055 28. Januar bis 1. Februar