Der Komet 4877 – Seite 4 https://komet-archiv.de/archive/4834/4 Automatisch erkannter Originaltext. Frakturschrift, historische Schreibweisen und Erkennungsfehler können vom Scan abweichen. Zitate bitte am Bild prüfen. 4 Der Komet Nr. 487710. 2. 1998 Alkohol: ZAW fordert Realpolitik in Sachen Werbung Der Zentralverband der deutschen Werbewirt- von 0,5 Milliarden auf 1,2 Milliarden Mark gewach- schaft (ZAW) hat Politiker in Bund und Ländern dazu aufgefordert, in der Debatte um die Wer- bung in den Märkten alkoholhaltiger Getränke zur Realität zurückzukehren. Wer Werbung be- hindern oder total verbieten will, müsse sich im klaren darüber sein, daß damit niemand vom Miß- brauch dieser Produktgattung abgehalten werde. Wer in den Alkohol flüchte, habe nach Erkennt- nissen der Sozialpsychologie ganz andere Be- weggründe. Aus der Faktenlage ergebe sich, daß Werbeverbote »>gesundheitspolitisch ungeeignet und sachlich unverhältnismäßig« sind, wie es die Branche der Alkoholwirtschaft sowie der Zentral- verband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in einem gemeinsamen Papier, Standpunkt zum Markenwettbewerb der Anbieter alkoholhaltiger Getränke' formulierte. Der ZAW bezeichnete in Bonn die Beweise für die Sozialverträglichkeit von Werbung als eindeutig. So sei in den vergangenen zehn Jahren zwischen 1987 und 1996 der Pro-Kopf-Konsum alkoholhaltiger Ge- tränke von 176,4 Litern auf 160,8 Litern gesunken. Im Jahr 1977 habe er noch 180 Liter betragen, sei also innerhalb von zwanzig Jahren um 19,2 Liter pro Kopf gesunken. Kommt es zu gesundheitlichem Fehlverhalten Ju- sen- also von einem Indexwert 100 auf 243. Der Al- gendlicher, seien die Ursachen dafür äußerst kom koholkonsum sank in dieser Dekade dagegen von plex und hätten aus den wissenschaftlichen Unter- 100 Indexwerten auf 91. Das heißt demnach: Wer- suchungen keinerlei Zusammenhang mit Werbung ergeben. Nach eindeutigen und auch neuen Er- bung steigt, Konsum sinkt.«< Ob jemand eine Flasche Spirituosen an einem kenntnissen der Sozialpsychologie könne gesund Abend leere oder über viele Wochen verteilt, liegt in heitsriskantes Verhalten Jugendlicher zahlreichen der komplexen Struktur des Einzelnen begründet - Wurzeln entspringen wie die demonstrative Vorweg unter anderem in dem häufig bei Alkoholikern auftre- nähme des Erwachsenenverhaltens, bewußte Ver tenden massiv verminderten Selbstwertgefühl, ei- letzung von elterlichen Kontrollvorstellungen oder ner depressiv gefärbten Grundstimmung, einer ge- ein Instrument bei der Suche nach grenzüberschrei ringen Frustrationstoleranz oder der Flucht aus der tenden, bewußtseinserweiternden Erfahrungen und Realität auch bei auftretenden persönlichen Proble- Erlebnissen sein. Mißbrauch mit Alkohol sei bei Ju- men und Schicksalen. Jeder dritte Alkoholiker sei gendlichen häufig auch ein Mittel der Lösung von nach dem wissenschaftlichen Befund in Deutsch- frustrierendem Leistungsversagen oder trete als land auch erblich vorbelastet. Angesichts der kom- Notfallreaktion bei heftigen psychischen und sozia plexen Motive der Flucht in den Alkohol sei es abwe- len Entwicklungsstörungen auf. Auch ausländische Erfahrungen seien zu berück gig, den Mißbrauch einer Minderheit in einen Topf mit dem maßvollen Genuß alkoholhaltiger Getränke sichtigen: Dort, wo totale oder teilweise Medienver der extremen Bevölkerungsmehrheit in Zusammen- bote für Werbemaßnahmen ausgesprochen wurden, hang mit Werbeverboten zu werfen. »Nicht die Wer- habe sich der Konsum unbeeindruckt weiterentwik bung macht abhängig, sondern die individuellen kelt wie in Norwegen, Finnland oder Schweden. Probleme und Anlagen des einzelnen Menschen »Dort blühen auch häufig der Schmuggel und das Schwarzbrennen - verbunden mit allen gesundheit führen zur Abhängigkeit.<< In der öffentlichen Debatte werde überdies immer lichen Gefahren«<, so der ZAW. In Norwegen gelte wieder die Frage gestellt: »Warum wird für alkoholi- beispielsweise seit 1972 ein totales Verbot jeglicher Wachsend sei auch die Anzahl derjenigen Ein- sche Getränke überhaupt geworben, wenn sich der Werbung für alkoholische Getränke - mit dem Erfolg wohner in Deutschland, die auf Alkohol gänzlich ver- Gesamtkonsum nicht erhöht, sondern sogar zurück- des Mißerfolgs: Völlig unbeeindruckt davon stieg zichteten. Deren Zahl sei in den vergangenen zehn entwickelt?« Dazu der ZAW: Werbung mache in der Pro-Kopf-Verbrauch sogar noch weiter an: In den Jahren bei Bier von 29,7 auf 32,3 Prozent und bei Wettbewerbssystemen für den einzelnen Betrieb im- vier Jahren vor dem Werbeverbot lag der Konsum in Spirituosen von 24,9 auf 25 Prozent gestiegen. mer Sinn - ob in rückläufigen, stagnierenden oder Litern reinen Alkohols zwischen 2,6 und 3,1. Er stieg Als >>defizitär<< kritisierte der ZAW die bisherige wachsenden Märkten. Ziel des einzelnen Unterneh- nach der totalen Verbannung des werbenden Wett Debatte um Werbung. Die Zahlen beruhten gegen- mens sei es nicht, den Absatz samtlicher Anbieter bewerbs der Hersteller (1972) auf 3,5 Liter an und wärtig lediglich auf Angaben der Deutschen Haupt- zu erhöhen, sondern so viele Marktanteile für die ei- liegt 1993, im letzten Jahr der statistischen Erfas stelle gegen die Suchtgefahren (DHS), die sie unter- gene Firma zu erringen wie irgend möglich. Weil in sung bei 3,7 Litern - so hoch wie nie zuvor. Die Alkoholwirtschaft und die 40 ZAW- Organisa dessen mit 2,5 Millionen Bürgern beziffert. Belege einem marktwirtschaftlichen System aber alle An- für diese in der politischen Auseinandersetzung be- bieter dieses Ziel verfolgten , entstehe ein Wettbe- tionen der Werbebranche seien sich schon immer nutzte Zahl seien nicht vorhanden. Hier bedürfe es werb um die Käufer der Produkte: Es werde um die eines verantwortungsvollen Umgangs mit Werbeak Wette' geworben. »Professionelle zielgruppenorien- tivitäten für alkoholhaltige Getränke bewußt: Bereits realer Forschung. tierte Werbung in den Medien gehört damit zur be- triebswirtschaftlichen Überlebensstrategie«<, so der Fiktiv sei ebenso die Zahl über den Pro-Kopf-Kon- sum - berechnet in reinem Alkohol. Gemessen an der Einkaufsmenge gehe die DHS nach wie vor von einer derzeitigen Grädigkeit bei Spirituosen von 38 Vol.-% aus. Nach Angaben der GfK Panel Services (Nürnberg) liege die Grädigkeit aber nur noch bei 33,6 Vol.-%. Damit errechne sich für die Bundesre- publik Deutschland nicht, wie von der DHS angege- ben, mehr als 11 Liter reinen Alkohols pro Kopf, son- dern nur rund 9,9 Liter (für das Jahr 1996) - bei sin- kender Tendenz. >>Die Aussagen, daß Deutschland beim Alkohol- konsum in Europa an der Spitze liegt, entsprechen daher nicht den Tatsachen; richtig ist vielmehr Platz 8«, so der ZAW. Der fehlende Zusammenhang zwischen Gesamt- höhe des Verbrauchs alkoholischer Getränke und Werbung gehe aus der Scherenbewegung beider Werte hervor: So seien die Werbeausgaben in dem wettbewerbsintensiven Markt der Anbieter alkohol- haltiger Getränke in den vergangenen zehn Jahren VOR FÜNFZIG JAHREN Auf das Inserat im Komet«, betr. das Volksfest Rosenheim 1948, sind in den ersten 14 Tagen über 500 Bewerbungen eingegangen. Das Ge- werbeamt Rosenheim war daher nicht in der Lage, die Gesuche termingemäß zu beantwor ten. Unternehmer wurden deshalb ersucht, anderweitig zu disponieren. - Am 6. Februar 1948 wurde in Bremen der Verein reisender Töchter und Söhne »Hau Ruck neu ins Leben gerufen, um Zusammenarbeit und Gesellig- keit unter den reisenden Töchtern und Söh- nen wieder zu fördern. ZAW. im Jahr 1976 hätten sich unter dem ZAW-Dach säm liche am Markt teilnehmenden Gruppen auf freiwilli ge Regeln für die Bewerbung alkoholhaltiger Ge Eindeutig rückläufig ist ebenso seit zwei Jahr- tränke geeinigt. Deren Einhaltung werde vom Deut zehnten der Alkoholkonsum Jugendlicher. Nach An- schen Werberat sowie von der deutschen Offentlich gaben der Bundeszentrale für gesundheitliche Auf- keit überwacht. Unzulässig ist danach unter ande klärung (BzgA) sei die Trinkhäufigkeit als ein zentra- rem, daß trinkende oder zum Trinken auffordernde ler Indikator für das Trinkverhalten bei Spirituosen Leistungssportler oder Jugendliche dargestellt wer von 20 Prozent auf 7 Prozent gesunken, bei Bier von den. Vermieden werden muß gleichfalls in der Wer 48 auf 36, bei Wein/Sekt von 24 auf 12 Prozent im Er- bung, was dem Mißbrauch von Alkohol Vorschub le fassungszeitraum 1973 bis 1993. Akoholische Mix- sten könnte. »Es werden demnach Gestaltungsele getränke konsumieren seit 1986 konstant nur 3 Pro- mente freiwillig aus der Werbung ferngehalten, die zent der Jugendlichen mehrmals in der Woche. Als von politischen und gesellschaftlichen Instanzen als einziges Bundesland habe Bayern regelmäßige Un- bedenklich angesehen werden könnten.<< Die Re tersuchungen über den Alkoholkonsum Jugendli- geln seien von solcher Qualität, daß sie unterdessen cher und junger Männer durchgeführt (Altersgrup- Eingang in die EU-Fernsehrichtlinie genommen ha pen zwischen 12 bis 24 Jahren). Danach sei in Bay- ben und damit für das Gebiet der Europäischen Un ern zwischen 1973 und 1995 der Alkoholkonsum in on gelten. allen jugendlichen Altersgruppen signifikant gesun- ken - männlich: zwölf bis vierzehn Jahre von rund 34 auf 5 Prozent; fünfzehn bis siebzehn Jahre von rund 63 auf 22 Prozent; achtzehn bis zwanzig Jahre von rund 78 auf 40 Prozent; weiblich: in allen Altersgrup- Die Furcht vor steigender Arbeitslosigkeit und höhe pen Konsumrückgang von 50 bis 30 Prozent auf 20 ren Lebenshaltungskosten bedrückt viele am me sten. Aber auch gesundheitliche Risiken und dere Unberührt von Fakten sei der Plan von Bundesge- Folgen sind auf der Rangliste der Ängste weit ober sundheitsminister Seehofer, unter Hinweis auf den zu finden. Mit einem leichten Anstieg gegenübe Jugendschutz Werbespots für alkoholische Geträn- 1996 steigt der Angst-Durchschnittswert 1997 au ke in TV-Sportsendungen »freiwillig« unterbinden zu 4,19 und erreicht damit einen neuen (Negativ- )Re lassen. Für Jugendliche habe - so der ZAW unter kord. Dabei machen sich die Bürger in den neue Vorlage von Daten aus der Fernsehforschung der Bundesländern mehr Sorgen um die allgemeine GfK - Sport auf dem TV-Schirm keine Attraktivität. Lebensrisiken (4,31) als ihre Landsleute im Wester Lediglich 2,8 Prozent der Jugendlichen im Alter von (4,15). Insbesondere die Furcht um den eigenen A 14 bis 19 Jahren sehe Sportsendungen. Der über- beitsplatz ist im Osten (5,34) wesentlich stärker aus wiegende Anteil von Zuschauern entfalle auf geprägt als in Westdeutschland (4,21 ). Ebens 40jährige und ältere - »demnach auf die tatsächli- fürchtet der Osten negative Entwicklungen bei de chen Zielgruppen der Anbieter alkoholischer Pro- allgemeinen Arbeitslosigkeit und den Lebensha tungskosten deutlich mehr als der Westen. bis 2 Prozent. dukte<<. Die Ängste der Deutschen