Der Komet 4900 – Seite 3
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Nr. 4900
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30. September 1998
Der Komet
Gegründet 1883
sws bri
KOMET
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Winzeln, Molkenbrunner Straße 10
pidas 66954 Pirmasens
Erlebniskultur im Test
idioxe
Enttäuschung bei Sportveranstaltungen am größten
3
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Von dem Wandel der Konsumprioritäten
-
Die Fußball-Bundesliga boomt, das Theater in der Krise? Die öffentliche Diskussion
täuscht. Nur knapp ein Fünftel der Bevölkerung (19%) besucht Bundesligaspiele, sind vor allem der Textil- und Einzelhandel
während fast jeder dritte Bundesbürger (32%) zu den Theaterbesuchern zählt. Noch betroffen. Finanzielle Einschränkungen fal-
größer fallen die Unterschiede in der Bewertung des Publikums aus: 12 Prozent der len hier - subjektiv gesehen - immer leich-
Theaterbesucher kommen enttäuscht nach Hause zurück; deutlich höher ist hinge- ter. Noch 1991 haben zwei von fünf Bundes-
gen der Unzufriedenheitsgrad beim Fußballbesuch. Jeder dritte Zuschauer (32%) bürgern (40%) angegeben, dass ihnen bei
stellt hier fest: >>Der Besuch war sein Geld nicht wert.<< Dies geht aus einer aktuellen den Ausgaben für Kleidung »>finanzielle Ein-
Repräsentativerhebung des Freizeit-Forschungsinstituts der British American Tob- sparungen am schwersten fallen«. Heute ist
acco hervor, in der 3.000 Bundesbürger ab 14 Jahren im Juli 1998 zu ihrem Besuch diese Konsumpriorität deutlich auf 36 Pro-
und ihrer Bewertung von Veranstaltungen im Bereich von Sport, Kultur und Unter- zent gesunken. Auch das Haushaltsbudget
haltung befragt wurden.
für Essen und Trinken hat eine leichte Be-
»Ein erlebnishungriges Publikum ver- als das erwartete »>ultimative Match«< (Boris deutungseinbuße hinnehmen müssen
langt nach Immer-Mehr«, so Institutsleiter Becker) geboten wird, bleiben die Zuschau- (1991: 53% 1998: 52%).
Prof. Dr. Horst W. Opaschowski. »Es muss
etwas passieren. Der emotionale Kick ist
genauso wichtig wie die Profi-Kicker.« Doch
überhöhte Erwartungen können schnell in
Enttäuschungen umschlagen. Jeder zehn-
te Bundesbürger (10%) erlebte schon ein-
mal einen »Sport-Event«< - von der Fußball-
WM über die Tour de France bis zum For-
mel-1-Rennen. Knapp ein Drittel der Zu-
schauer (30%) ist am Ende enttäuscht, weil
Spannung und Sensation der Veranstaltung
nicht das halten, was sie eigentlich verspre-
chen oder die Zuschauer an Nervenkitzel
erwarten. Der Sport kann ein Opfer seiner
eigenen Philosophie »Höher Weiter
Schneller<< werden. In keinem anderen Er-
lebnisbereich ist der Unzufriedenheitsgrad
er in Zukunft immer öfter zu Hause. Es sollte Bei stagnierenden Realeinkommen wird
schon zu denken geben, dass die überwie- der Verdrängungswettbewerb auch inner-
gende Mehrheit aller jungen Leute im Alter halb des Erlebniskonsums härter. Die Un-
von 14 bis 29 Jahren noch nie ein Bundesli- terhaltungselektronik hat wider Erwarten in
gaspiel (72%) oder eine andere Sportveran- den letzten Jahren lediglich um einen Pro-
staltung (82%) besucht hat.
zentpunkt zugenommen (1991: 18%
Die Deutschen haben immer weniger 1998: 19%). Und während der Kulturbe-
Geld zur freien Verfügung. Überall muss ge- reich (Kino, Theater, Oper, Konzert) seine
spart werden. Und doch: Was die Bundes- Position festigen konnte (1991: 14% - 1998:
bürger in den alltäglichen Dingen des Le- 16%), weist der Sport in der Gunst der Kon-
bens einsparen, geben sie im Bereich des sumenten leicht sinkende Tendenz auf.
Erlebniskonsums offensichtlich im gleichen (1991: 13% 1998: 12%). Hingegen sind
Maße wieder aus. Die sich ausbreitende Er- die Konsumprioritäten für Urlaubsreisen
lebniskultur profitiert von diesem Wandel. (1991: 40% - 1998: 43%) und Auto (1991:
Der vermeintliche Widerspruch löst sich in 34% 1998: 39%) deutlich angestiegen.
der neuen Lebenskunst der Deutschen auf: Erlebniskonsum wird zunehmend als Le-
»Luxese« - mal Luxus und mal Askese, ein bensqualität empfunden. Dazu Opaschow-
so groß wie hier.abs dbsp Spagat zwischen Sparen und Verschwen- ski: »>Die entscheidende Motivation ist nicht
Hingegen geht mehr als jeder zweite den. Insofern sind auch »Sparzeitalter<< und
Bundesbürger (54%) öfter ins Kino. Fast al- »Erlebniszeitalter<< keine Gegensätze.
le Kinogänger (88%) kommen auch glück-
lich und zufrieden wieder nach Hause zu-
rück. Ähnliche Zufriedenheitsquoten mel-
den Musical- und Open-air-Konzertbesu-
cher (88% bzw. 83%). Und auch beim Zoo-
und Freizeitparkbesuch meint die überwie-
gende Mehrheit der Befragten, daß der Be-
such sein Geld wert ist (88% bzw. 82%).
-
Erlebniskultur ohne Grenzen?
Enttäuschung bei Sportveranstaltungen am größten
Von je 100 Befragten besuchen gelegentlich...
...Volks-
fest
63*
mehr der materielle Bedarf, sondern der er-
lebnispsychologische Wunsch nach Sich--
verwöhnen-Wollen.« In den Konsument-
scheidungen liegen zwischen Frauen und
Männern allerdings »Welten<«<: Für Frauen
sind Geldausgaben für Kleidung genauso
wichtig (44%) wie für Urlaubsreisen (44%),
während sich Männer in der Rolle als >>Klei-
dbs...soviel % sagen: "Besuch ist sein Geld wert" 71%...nicht wert" 29% dermuffel«< (27%) ganz wohl fühlen, um da-
Zoo
für mehr Geld für »ihr« Auto zurücklegen
11% (46%) zu können.net nie
54 bied
88%
...Kino
54 eeb nem
80%
...Freizeit-
49
park
82%
...Theater
32
...Musical
28
86%
...Disco
nullep
27
78%
...Open-air-
24
she m
Konzert
83%
19
liga
68%
...Sport-Event 10
(WM, Formel 1,usw.)
70%
Repräsentativbefragung von 3.000 Personen ab 14 Jahren im Juli 1998 in Deutschland
shown
be
14%
Der hohe Enttäuschungsgrad im Sport-
bereich ist wesentlich darauf zurückzufüh-
ren, dass sich der Zuschauer-Sport immer
mehr zum Tele-Sport wandelt: Im Fernse-
hen kann der Sport perfekt inszeniert wer-
den. Live-Zuschauer im Stadion oder an der besohet
Rennpiste müssen dann vielfach ent-
täuscht feststellen, dass die Sport-Wirklich-
keit das gar nicht bieten kann. Professor
Opaschowski: »Die Gefahr ist groß, dass es
beim TV-Sport mehr um Show und Spekta-
kel geht und die Zuschauerkultur auf der
Strecke bleibt. Das Fernsehen ist zwar im-
mer live dabei, aber die Zuschauer werden
mehr zur Geräuschkulisse degradiert.<< So
kann der Boom eines Tages zum Bumerang
30%
werden. Wenn mehr gepflegte Langeweile British American Tobacco / Freizeit-Forschungsinstitut 1998
...Bundes-
Es ist absehbar: Der »Und-und-und<<-Ver-
20% braucher der 80er und 90er Jahre (TV + Vi-
deorecorder + Zweitwagen + Urlaubsrei-
18% se) entwickelt sich immer mehr zum »Hier-
mehr-, dort-weniger«<-Verbraucher. Der Ver-
88% 12% braucher von heute gleicht einer gespalte-
nen Persönlichkeit, die das Einsparen
ebenso beherrscht wie das Verschwenden.
Die neue Lebenskunst der Luxese ist aller-
dings nicht umsonst zu haben: Sie bedeutet
Verzicht auf Mittelmaß, sich Qualität und
Luxus leisten zu können, aber dafür auch in
32% anderen Bereichen Billigwaren und Opfer-
käufe in Kauf nehmen zu müssen. »>Billig<<
und »teuer« sind für den Verbraucher von
heute keine Gegensätze mehr.plusm
22%
17%