Der Komet 5219 – Seite 4
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Der Komet
Jahressteuergesetz 2008
Bund der Steuerzahler:
Bewährtes Steuerrecht wird auf den Kopf gestellt
Nach der geplanten Neufassung des § 42 der Abga- ten zu verhandeln, ob Gestaltungen anerkannt wer-
benordnung sollen alle Steuerzahler unter General- den oder nicht. Das ist das Gegenteil von Verläss-
verdacht gestellt werden, kritisiert der Bund der lichkeit im Steuerrecht. Wer sich der möglichen Will-
Steuerzahler. Zudem wird der Willkür von Finanzbe- kür einer Verhandlung nicht aussetzen möchte, hat
amten Tür und Tor geöffnet. Auslöser für die Kritik ist die Möglichkeit im Vorfeld seiner Entscheidung eine
der Referentenentwurf des Jahressteuergesetzes verbindliche Auskunft beim Finanzamt einzuholen.
2008 aus dem Bundesfinanzministerium. Jahrelang Doch solche Auskünfte sind seit Ende 2006 gebüh-
waren die Steuerzahler darauf eingestellt, dass Fi- renpflichtig, eine Auskunft kostet mindestens 100
nanzbehörden die Anerkennung von Gestaltungen Euro.
im Steuerrecht verwehren konnten, wenn nachge-
wiesen wurde, dass eine Gestaltung nur vorgenom-
men wurde, um Steuern zu sparen.
521910. 8. 2007
Consulting & Research ein ansehnliches Potenzial:
Der Umsatz allein mit Handy-TV-Angeboten könnte
demnach im Jahr 2012 bei rund 655 Millionen Euro
liegen. Dass das Handy sich laut Spiegel zur „,mobi-
len Entertainment-Zentrale" entwickeln und als uni-
versales mobiles Abspielgerät für Musik, Video,
Fernsehen und als mobiler Internetzugang des Web
2.0 durchsetzen wird, galt auch bei der Euroforum-
Konferenz Mobile Media 2.0 in München als unbe-
stritten. Medienkonzerne wie Holtzbrinck, Burda
oder die Spiegel-Gruppe bringen sich durch Zukauf
von entsprechenden Diensten in Position, um bei der
Verteilung des Kuchens mitzumischen. So haben
Burda und Holtzbrinck durch den Einstieg bei der
Neva Media GmbH bereits den Weg für den Einstieg
ins Handy-TV geebnet.
Die im Gesetzentwurf vorgesehene Neufassung
des § 42 Abgabenordnung ist ein Ärgernis für die
Gleichwohl, so ein Tenor der Euroforum-Tagung,
Steuerzahler und sollte nach Auffassung des Steu-
erzahlerbundes schleunigst eingestampft werden. gebe es noch Handlungsbedarf beim Absatz digita-
Würden die Pläne Wirklichkeit, würde das deutsche ler Angebote. Die Musikindustrie zeigte sich bisher
Steuerrecht auf noch weniger Akzeptanz stoßen, enttäuscht von der Entwicklung. Gründe für den sto-
dem Verhältnis zwischen Staat und Bürger würde ckenden Vertrieb digitaler Inhalte, die den rückläufi-
großer Schaden zugefügt. Im Zuge der Beratungen gen CD-Verkauf längst nicht kompensieren, sind laut
des Jahressteuergesetzes 2008 wird sich der Bund Ulrich Järkel, Leiter Digital & New Business Develop-
der Steuerzahler für die Beibehaltung der bisheri- ment bei Sony BMG Music Europa, mangelnde Inno-
gen Regelung einsetzen und fordert darüber hinaus vationen, komplexe Datenpläne und zu hohe Kosten
auch die Abschaffung der Gebührenpflicht für ver- für den Endkunden. „Eine enge Zusammenarbeit
bindliche Auskünfte. Die komplette Stellungnahme von Netzbetreibern, Contentlieferanten und Geräte-
des Bundes der Steuerzahler zum Jahressteuerge- herstellern sowie neue Wege des Online-Marketing
setz kann unter www.steuerzahler.de abgerufen wer- sollen den Endkunden die mobile Nutzung der neu-
en Medien schmackhaft machen“, berichtet der
Fachdienst Portel.
Nach dem Referentenentwurf sollen dagegen zu
künftig Steuerzahler darlegen,,dass es beachtliche
außersteuerliche Gründe" für eine Gestaltung gibt.
Das Bundesfinanzministerium spricht mit dieser
Formulierung einen Generalverdacht aus. Offenbar
geht man im Ministerium davon aus, dass jede Ent-
scheidung eines Steuerzahlers, die zu einer Minde-
rung der Steuerlast führt, nur deswegen getroffen
wurde, um das Steuerrecht zu missbrauchen. Die
Steuerzahler müssen das Gegenteil beweisen. Da-
mit wird die Beweislast umgekehrt. Die Regelung ist
umso kritikwürdiger, als der Steuerzahler nur die
Möglichkeit hat, mit dem zuständigen Finanzbeam- den. (BdSt)
Vorsicht bei
Flatrate-Schnäppchen
Wer kennt sie nicht, die Kundenjäger der Internet- gerechtes Angebot geht, sondern nur um den Ver-
Dienstanbieter, die in den Innenstädten, auf Groß-
märkten, in Kaufhäusern oder ähnlichen Plätzen auf
Kundenfang gehen oder die telefonisch über das
beste Flatrate-Angebot informieren wollen. Doch
hier ist Vorsicht geboten! Die Mitarbeiter wollen nicht
beraten, sondern denken nur an ihre eigene Provisi-
on. Nach Abschluss eines Vertrages stellen die Be-
troffenen nicht selten fest, dass das scheinbar auf
sie optimal zugeschnittene Paket nicht funktioniert.
Entweder passen die mit dem Vertrag gestellten
Leistungen überhaupt nicht zu dem Umfang des re-
gionalen DSL-Angebotes beziehungsweise dessen
Verfügbarkeit. Oder die gelieferte Hardware lässt
sich wegen fehlender Kompatibilität zu den techni-
schen Voraussetzungen der Deutschen Telekom
oder der eigenen Telefonanlage überhaupt nicht in-
stallieren.
Wer jetzt meint, der Internet-Dienstanbieter stün-
de hilfreich zur Seite, irrt in den meisten Fällen.
Schnell stellt sich heraus, dass es weder dem Ver-
käufer des Vertrages noch der Firma um ein kunden-
Fallende Speicherpreise und steigende Prozes-
sorleistungen tragen unterdessen dazu bei, dass
das Telefonieren mit dem Handy zum Nebenzweck
wird. Mit neuen Diensten müssen sich die Unterneh-
men auch neuen Herausforderungen in puncto Ab-
kauf des Vertrages selbst - ob das Ganze funktio- rechnungsdienste stellen, die darüber hinaus auch
niert, interessiert nur den Kunden. Wendet sich der Kundenmanagement und Kundenbindungsprozes-
Kunde mit dem Einwand, die Anlage laufe nicht, an se unterstützen können. Für Andreas Dippelhofer,
die Firma, ist meistens Ignoranz die einzige Antwort, Mitglied der Geschäftsleitung des Düsseldorfer Ab-
die er erhält. Stellt der Kunde daraufhin die monatli- rechnungsspezialisten acoreus AG, besteht eine
chen Zahlungen ein, verbunden mit der Betonung, Herausforderung von Mobile Media und Web 2.0 da-
er wolle ja nur Hilfe, sind Mahnungen die einzige rin, dass sich „Service- und Abrechnungsverfahren
Antwort verbunden mit den Drohungen der Einschal- schnell und flexibel an die Anforderungen der Diens-
tung eines Rechtsanwaltes oder eines Inkassobü- te und Kunden anpassen müssen". Der Großteil der
ros. Was ist zu tun? Die meisten Festnetzanschlüsse Mobile-Media-Dienste werde derzeit über die Mobil-
laufen nach wie vor noch über die Deutsche Tele- funkrechnung abgerechnet. Doch günstige Alterna-
kom. Wenn also ein Anbieter ein scheinbar besonders
günstiges alternatives Angebot hat, sollte der Kunde
zunächst bei einem Fachmann oder einem Unbetei-
ligten abklären, ob ,,bei ihm zu Hause" das Ganze
auch im Rahmen der regionalen Verfügbarkeit von
DSL überhaupt läuft. Weiter sollte er abklären, ob
die Leistungen dann aus einer Hand erfolgen oder er
auch weiter Kunde der Telekom bleibt. Das schein-
bare Internetschnäppchen kann dann relativ teuer
werden. (wid)
Handy-TV endlich vor dem Durchbruch?
Innovative Abrechnungsmodelle können
Kundenbindung unterstützen
tiven zur Mobilfunkrechnung, die mit 30 bis 60 Pro-
zent der Endkundenumsätze vergleichsweise teuer
sei, so Dippelhofer, werden sich bei steigender Ge-
schäftsentwicklung auch im mobilen Markt durch-
setzen.
,,Die Abrechnung selbst ist keine Innovation", er-
läuterte Dippelhofer in München. Aber eingebettet in
das Geschäftsmodell bestimme sie den wirtschaftli-
chen Erfolg mit. Dabei müssen teilweise sehr gering-
wertige Transaktionen abgerechnet und effizient bei-
getrieben werden. „Die bedarfsgerechte Abrech-
nung sollte als Chance verstanden werden, eine leis-
tungsfähige Differenzierung zu erreichen. Als inte-
grierter Bestandteil des Servicebetriebs trägt sie zur
Kundenbindung bei." (www.ne-na.de)
Manche Experten hatten den Hype bereits für den Jahr 2006, wird nach Marktanalysen von IDC Markt Die Notrufnummer der Autoversicherer!
sen. Für IP-Dienste rechnen die Analysten sogar mit
einem Zuwachs von 30 Prozent.
Sommer 2006, passend zur Fußball-Weltmeister- für mobile Lösungen in den nächsten Jahren jährlich
schaft erwartet: Doch die Realisierungskurve beim um 23 Prozent auf über drei Milliarden Euro wach-
Handy-TV scheint einen größeren Bogen zu machen
als angenommen. Seit kurzem schickt die ARD-Ta-
gesschau nun eine 100-Sekunden-Version ihres
Nachrichtenflaggschiffes auf die Mobiltelefone, das
ZDF wird nachziehen. Größere Bandbreiten mit
Downloadgeschwindigkeiten bis zu acht Megabit je
Sekunde ermöglichen ein immer umfangreicheres
Angebot an mobilen Inhalten und Diensten, die die
Entwicklung des Mobilfunkmarktes mitbestimmen.
Doch die wollen letztlich auch bezahlt werden, denn
die millionenschweren Investitionen der Provider
müssen gedeckt werden. Allein in Österreich, wo
man der Fußball-Europameisterschaft 2008 ähnlich
euphorisch entgegensieht wie die Deutschen dem
Das korrespondiert mit den Absichten der Nutzer.
Mehr als die Hälfte der Befragten einer internationa-
len Erhebung von Hutchison 3G Austria und dem In-
stitut für International Marketing und Management
an der Wirtschaftsuniversität Wien wolle nicht nur
bis zu 30 Minuten täglich Handy-TV nutzen, sondern
sei auch dazu bereit, bis zu zehn Euro im Monat
dafür zu zahlen. Bild- und Übertragungsqualität
müssten dann allerdings die Erwartungen der Nut-
zer erfüllen, deren gestiegene Mobilität die Nachfra-
ge nach mobilen Diensten verstärkt. Für den deut-
schen Markt prognostiziert Goldmedia GmbH Media
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