Der Komet 0575 – Seite 7
https://komet-archiv.de/archive/575/7

Automatisch erkannter Originaltext. Frakturschrift, historische Schreibweisen und Erkennungsfehler können vom Scan abweichen. Zitate bitte am Bild prüfen.

№ 575.
Inserate (Voranzeigen ze.) für alle Zeitungen der
ganzen Welt zum Originalpreis besorgen und
event. Uebersetzungen in andere Sprachen gratis
vermitteln und sog. Belegnummern" liefern, was
gewiß jedem Schausteller mur lieb sein kann und
ihm oft viel Zeit und Porto erspart, wenn er
Inserate nach dem Auslande aufzugeben ge=
nöthigt ist.
"
Hat der Schausteller in eine Stadt Einzug
gehalten und beginnt seine Sehenswürdigkeit auf
zubauen, so wird es Vielen 
schon oft hie und
da passirt sein, daß ihm auch schon eine Menge
Herren begrüßten, welche sich „Zeitungs-Vertreter"
oder Inhaber von sog. "Zeitungs-Agenturen"
oder auch Annoncensammler" für die und jene
Zeitung nannten und um Aufgabe von Inseraten
für ihre Zeitungen vorstellig wurden. Unter Ver-
sprechungen von den "höchsten Rabatten" und
möglichst großen sog. „redaktionellen Hinweisen"
glaubt der betr. Schausteller gar nicht besser thun
zu können und läßt sich nur zu oft verleiten, in
Eile Inserate aufzugeben und denkt, damit aller
Laufereien in die verschiedenen Druckereien plöz-
lich ledig geworden zu sein. Nicht immer ist
dies der Fall! Sieht man sich dann nächster
Tage sein Inserat einmal in einer Zeitung im
Café oder Restaurant an, so hat man oft Vieles
daran auszusetzen, z. B. der ungünstig gewählte
Play, die mangelhafte, in Eile verfaßte schlechte
Stilistik, die zu wenig hevortretenden Hauptzeilen,
die Größe des Inserates im Allgemeinen, und
könnte man manchmal mit Hilfe des "Zeilen-
messers" ein Inserat nachmessen und es vergleichen
mit dem Bestellscheine", man fände manchmal eine
„fleine Differenz"! Letzterer Art gibt es nämlich
3 Hauptgruppen: Nonpareille, Petit oder Cor-
pus; es kommt nur darauf an, ob die Grund-
schrift Petit oder Corpus ist, lettere iſt in kleineren,
erste mehr in größeren Zeitungen üblich. Hat man
einmal seine Inserate für das und jenes Blatt an Agen-
ten weggegeben, jo läßt sich meiſtenteils (Ausnahmen
kommen auch hier vor) fein Herr Vertreter mehr sehen
und fragt, ob das Inserat so zur Zufriedenheit
angefertigt ist, oder ob andere Wünsche vorliegen
u. s. w.; da kann man vergeblich oft darauf
warten und hat für seinen guten Willen, den
Annoncensammlern auch einige Prozente an den
Inseraten verdienen lassen zu wollen, nur noch
bas Nachlaufen in die betr. Druckereien und muß
"
dort nochmals
Annonce
Platlegen, und biefelbe in nächſter dummer enfült
zu sehen. Also der Weg in die Druckereien bleibt
einem nicht immer erspart, weshalb es stets von
großem Vortheil ist, wenn man sich den Weg
nicht verdrießen läßt und in jeder Stadt selbst
in die betreffenden Zeitungsdruckereien geht und
dort direkt sein Inserat aufgiebt. Oft erhält man
auch wenn man das Inserat direkt aufgiebt
von der Haupterpedition mehr Prozente Rabatt
als wie der betr. Zeitungs-Aquisiteur dem Schau-
ſteller geben kann, weil ſich boch die Prozentſäße
für den Annoncenjammler von dem abgeſchloſſenen
Inseratenauftrage abhängig machen und je vor-
theilhafter der Zeitungs-Vertreter" für ſeine
Druckerei abschließt, je mehr
Der Komet.
tion zu überreichen, damit dieselbe gleich etwas
in Händen hat und auch daraus ersteht, wie es
Wer
der betr. Schausteller gern haben möchte.
von den Herren Schaustellern das Geschick dazu
nicht h
hat, wende sich an einen schneidigen Journa-
listen oder Redakteur, der das Zeug dazu hat,
eine redaktionelle Notiz zu schreiben, die, wie der
Volksmund sagt: zieht!". In jeder großen Stadt
gibt es in Zeitungs-Redaktionen Herren, welche
betr. Schauſtellung in mancherlei Form verfaffen
sehr gern so eine oder 
mehrere Notizen von der
"
"
und nur einige wenige Mark dafür fordern. Ge-
wöhnlich wird für die gedruckte Zeile, Ori-
ginalarbeit 10-15 Pfg. Honorar vom Schau-
steller für die Anfertigung verlangt und der
Schausteller erwirbt sich damit das geistige Eigen-
thumsrecht an dem Schriftstück. Hat man ein-
mal so eine oder mehrere Notizen und dieselben
haben sich als wirkungsvoll" erwiesen, das heißt:
das Publikum ist durch diese Notiz „gelockt"
worden, so bleibe man ruhig dabei und gebe die-
selbe in jeder Stadt auf, wo man hinkommt und
die Wirkung wird stets die gleiche sein! Von
der sogenannten Rezensions-Nummer", d. h. der
Nummer, worin die Notiz im tertlichen Theile
der Zeitung enthalten ist, kauft man sich ein bis
zwei Stück und hefte, resp. binde dieselbe auf
ein großes, dem Zeitungsformate gleichkommendes
Stück Pappe auf und thue dieses in jeder Stadt,
wo man sich etablirt hat, ebenso; meistens be-
findet sich in derselben Nummer auch das Inserat
gleich mit und hat man so beides in einem ver-
eint, und schön ist es, wenn man einmal etwas
nachzusehen hat, was hie und da doch vorzukommen
pflegt, sämmtliche Nummern aus allen Städten,
wo man gewesen, schnell bei der Hand zu haben.
Annonciren ist Gewinn! Das heißt, das
richtige Annonciren; man fasse seine Anzeigen
knapp und dabei doch deutlich ab; viele Worte
nüßen nichts und kosten bloß unnöthiges Geld und
bringen das ganze Inserat zu keinem schönen Aus-
sehen! Das Aufzählen von Gegenständen ist Sache
des Catalogs! Man annoncire möglichst oft, denn
so wenig der Verkäufer ſein
dann einzieht, so
einen Tag lang aushängt und aufsschild nur
wenig sollte Jedermann, welcher Gegenstände oder
Sehenswürdigkeiten 2c. hat, unterlassen, seine
Waaren" so oft als möglich zu inseriren. Die
Anzeige ſucht den Leſer in seiner Behausung auf,
die Schaustellung muß der Leser selbst auf dem
Blaß aufſuchen. Ein hervorragender Geschäfts-
mann unserer Branche äußerte sich über den Werth
der Anzeigen in folgender Weise: „die erste Ein-
rückung: man übersteht sie; die zweite Einrückung:
man bemerkt sie, aber man liest sie nicht; die
dritte Einrückung: man liest sie, denkt aber nichts
dabei; die vierte Einrückung: man fängt an, sich
für das Angebotene zu intereſſiren; die fünfte
Einrückung: man spricht darüber mit Freunden;
die sechste Einrückung: man möchte sich den Gegen-
Ein-
ſtand auch einmal anſehen; die fiebente folge
rückung: man nimmt
mag einmal Jeder an sich selbst beobachten, wenn
er etwas liest. Ein wohlhabend gewordener
5
ist Reklame? Es besteht vielfach die irrige
Auffassung im Publikum, daß Reklame gleich-
bedeutend mit Humbug" sei. Heutzutage, wo
der Kampf ums tägliche Brot fast Jeden zur
Anspannung aller seiner ganzen Kräfte auf-
fordert, kann niemand, der unbekannt ist, die
Reklame entbehren, um schneller, als es in früheren
Zeiten der Fall war, bekannt zu werden. Jeder
Schausteller, ganz gleich, welcher Branche er an-
gehört, dürfte mit seinen Sehenswürdigkeiten in
der betr. Stadt, wo er sich kürzere oder längere
Zeit aufzuhalten gedenkt, als unbekannt gelten,
wenn er nicht die Reklame-Trommel rühren läßt.
Reklame bezweckt weiter nichts, als die Aufmerk-
samkeit des großen Publikums auf einen bestimmten
Gegenstand hinzulenken. Wenn die Reklame diesen
ersten Zweck erfüllt hat, so ist es Sache des betr.
Schaustellers, sich die Achtung des Publikums zu
erwerben und das kann er nur, wenn er etwas
wirklich Gediegenes (sei es wissenschaftlicher, histo-
rischer oder künstlerischer Art oder sonst aparter
Neuheit) bietet. In einer zielbewußten. Reklame
muß deshalb alles vermieden werden, was gegen
Wahrheit verstößt, alles, was die Reklame ver-
auf einen
spricht, muß gehalten werden, ag um ſo ſtärker
Scheinerfolg kommt der Rückschlag
und das die Schaustellung besuchende Publikum
hat auch ein Urtheil und sagt sich selbst: ob es
mit dem in der Zeitungs-Reklame Versprochenen
übereinstimmt oder ob es bloß damit gelockt und
getäuscht worden ist. Vor allen Dingen beachte
man Folgendes: die Reklame kurz, verständlich und
richtig abfassen, den Namen des Plazes oder der.
Straße besonders auffällig drucken lassen, damit
Jedermann auf den ersten Blick gleich sieht, wo es iſt!
Man bediene sich
wo es angeht eines Stich-
wortes, z. B. Namen der Sehenswürdigkeit oder
ähnlicher auffällig wirkender Buchstaben, Ziffern
oder eines sog. Clichés. Alles Ueberflüssige ist zu
vermeiden, lieber derartige Detaillirungen durch
Placate bekannt geben, die ja, en gros gedruckt,
spottbillig hergestellt werden und immer noch Zug-
kraft besigen, besonders wenn sie mit buntem Rand
oder mit Bildern in Chromolithographie, in welchen
dann hineingedruckt wurde, ausgeführt sind.
Tausenderlei Arten von Reklame Vorschlägen,
Ideen 2c. gibt es je nach der Geschäftsbranche
und was der Zeitgeist mit sich bringt. Wer
sich mit Reklame gern etwas
befreunden
möchte, der lasse sich einmal irgend eine
Buchhandlung für 50 Pfennig ein Heft der
"Zeitschrift für Reklame", Herausgeber Robert
Erner und Co., Berlin, kommen und studire!
Jedem Schausteller aber, wenn er die Con-
currenz aus dem Felde schlagen und die Auf-
merksamkeit des Publikums auf.. sich allein
möglichst richten möchte, ist der altbewährte Rath
zu geben: Selber nachzudenken und auszuführen,
was das Publikum jeweilig fesseln könnte und
denn in manchen Städten ist das neu,
In anderen
neu
was in anderen Städten vor zehn oder noch mehr
Jahren längst schon gezeigt worden ist! Wer auf
der Höhe der Zeit bleiben will, lasse sich alle Jahre
möglichst einmal Blanko-Plakatmuster, für Reklame
erhält derselbe ausbezahlt. Hat mere Prozente amerikanischer Schausteller äußerte sich vor Jahren, geeignet, von verschiedenen Firmen senden, und um
man sein Inserat
iſt,
direkt aufgegeben, so geht man in die Zeitungs-
Redaktion der betr. Druckerei, stellt sich vor und
ladet die Herren Redakteure durch einige Passe-
partouts zum Beſuche der Vorſtellung, Sehens-
würdigkeit, oder was ſonſt es höflichst ein
und ersucht um einen kleinen sog. „redaktionellen
Hinweis" auf die Schaustellung, welchem Wunsche
meistentheils stets zuvorkommend gern entsprochen
werden wird. Liegt es ja im beiderseitigen In-
teresse, auch dem Leserkreise die Neuigkeiten der
Stadt möglichst detaillirt vorzutragen und thut
man flug, möglichst selbst schon vorher von seinem
Etablissement etwas aufzuschreiben und der Redak-
er
daß er nur seinen enormen Erfolg und Reich-
thum dem geschickten Inseriren in ge-
zu verdanken habe
leſenen Blättern allein
beni Bublifum in ſeinen
und das, was
Schauſtellungen gezeigt
, stets auf der Höhe
der Zeit gestanden! Dazu wird auch die münd-
liche Weiterempfehlung der Sehenswürdigkeit von
Seiten der Besucher mit beigetragen haben, den
Interessentenkreis zu vermehren, denn nichts
spricht sich empfehlender (in jeder Stadt) weiter
herum, als gediegene Kunstleistungen, originelle
preiswerthe Schaubuden, sehenswerthe Unter-
nehmungen aller Art.
Wie macht man Reklame?
Was
zu diesen Firmen zu gelangen, ist es nöthig, ein
kleines Inserat in den Allgemeinen Anzeiger
und mit attzugeben, Tanfurt a. We, aufzugeben
zu welchem Zweck die Plakate
Die betr.
Zeitung geht, durch die ganze Welt, an Stein-
Zeitung geht durch die ganze Welt an Stein- 
und
Buchdruckereien speziell und manche gute und dabei
billige Idee wird dabei herausspringen. Aber
selber denken macht weise, man sehe nach, was
die Concurrenz bietet und richte sich darnach! Nur
sollte jeder Reklamemacher darauf bedacht sein,
in seinem Feuereifer nicht über die Grenzen des
Anstandes und der guten Sitte zu gehen und
seiner Concurrenz, deren auch er Achtung schuldet,