Der Komet 1145 – Seite 7

DER KOMET Organ zur Wahrung der Intereffen des Schausteller, Händler- und Meßreisenden-Standes. - Unter Mitwirkung von Fachgenossen herausgegeben von Gustav Leis in Pirmasens. Druck und Verlag von Wilhelm Neumann in Pirmasens. Gegen Einsendung von 20 in №1145 Briefmarten erteilen wir unſeren Abonnenten jede gewünschte Auskunft. Pirmasens, 2. März 1907. Anzeigen werben pro 4spaltige Petit- 25 Pfennigen berechnet. Beile ober beren Staum mit 24. Jahrgang. Der Romet erscheint jeden Samstag und findbet als internationale Fachzeitschrift bes reifenden Standes seine hauptsächlichste Verbreitung bet Bestzern von Zirkussen, Menagerien, reifenden Theatern, Museen, Panoramen, Kinematographen und den verschiedensten Sehenswürdigkeiten, bei Imprefarien von Abnormitäten, Künstlertruppen und reifenden Wenfittapellen, be Bestzern von Dampf- und gewöhnlichen Karuffellen, Schaukeln, Krinolinen und anderen Fahrgeschäften, bet Juhabern von photographischen Reiseateliers, Schiehallen, Spielbuden und anderen Luftbarkeitsgeschäften, ferner bei Besitzern von Mekkonditoreien, Waffelbuden und allen übrigen Meß- und Marktbeziehern, wie auch bei den zahlreichen Kategorien des Händler ftandes und schließlich in ca. 400 Restaurants mit Reifendenverkehr. Abonnements des Somet" fosten für das Inland 6, für das Ausland 7 Man abonniert am einfachsten durch Einsendung des Abonnements- betrages direkt bei der Expedition des Komet" in Das Abonnement ist im voraus zahlbar und wird auf Wunsch durch Postnachnahme eingezogen. Wer ein Jahres-Abonnement auf den „omet" nimmt bezw. fich dazu verpflichtet, erhält gegen 70 nimmt jede Postanstalt des In- und Auslandes Abonnements auf den Stomet" entgegen. Das Abonnement tann durch die Expedition des Komet" jederzeit begonnen werden; es steht auch febermann frei, bierteljahrig zu abonnieren. Ist das Abonnement abgelaufen, so wird der legten Ausgabe ein roter Erinnerungszettel beigefügt. Die Annahme einer weiteren Nummer gilt als neue Bestellung. - Einzel- nummern foften 25 Briefmarken und Banknoten aller Bänder werden in Zahlung genommen. Korrespondenz: Deutsch, französisch und englisch. 200 Abonnements-Bedingungen. Die ungs- und Portospesen ben jebes Jahr im Oktober erscheinenden und für jeden Reisenden unentbehrlichen Komet-Kalender gratis und franto. Außerdem Das wirksame Plakat. An allen öffentlichen Pläßen der Großstadt be= findet sich eine Reihe von Plakaten der verschiedensten Art, die in Bezug auf ihre Wirksamkeit nicht mehr wie alles zu wünschen übrig lassen. Der Fachmann auf dem Gebiete des Plakatwesens wird hier sofort erkennen, welche Kräfte bei der Herstellung des Plakates mitgewirkt haben und daß die betreffende Firma, beziehungsweise der leitende Menager von der Psychologie des Plakatwesens keine Ahnung hatte. In dem gesteigerten Wettbewerb ist es nun eine natürliche Folgeerscheinung, der Reklame eine immer größere Aufmerksamkeit und Sorgfalt angedeihen zu lassen, zumal wenn das Reklamebudget eine erkleckliche Summe im Unkoften-Etat ausmacht, welche mit aller Vorsicht zur Verteilung gelangen soll. Wie an an deren Gegenständen, so wird auch hier meistenteils am verkehrten Fleck gespart, was gerade an dieser Stelle besonders verhängnisvoll ist. Geradeso wie alte und große Firmen durch Unterlassen einer ziel- bewußten Reklame an den Rand des wirtschaftlichen Ruins gekommen sind, haben junge, moderne Be- triebe einer sachgemäßen und durchschlagenden Reklame ihre heutige Machtstellung zu verdanken. Dieser Umstand sollte immer wieder dem modernen Schau- steller zu denken geben, der, wie ich gleich beweisen werde, in Bezug auf richtige Erkenntnis dieses Ge- bietes noch große Fehler begeht. Die Ursache dieser Erscheinung dürfte darin zu suchen sein, daß eines- teils der deutsche Schausteller die Macht einer sach- gemäßen Reklame noch immer unterschäßt, andern- teils fehlt ihm noch immer diejenige Initiative, welche der Amerikaner und der Engländer aufzu- weisen hat. Nachdem die Kunst in den Dienst der Reklame getreten ist, kommen zwar gute und wirkungsvolle Plakate an die Deffentlichkeit, die jedoch in Anbe- tracht der ungeheueren Massen einen verschwindenden Bruchteil des Ganzen ausmachen. Die notwendige Schlußfolgerung ist die, daß für unzweckmäßige und daher wirkungslose Plakate jährlich noch enorme Summen ausgegeben werden, welche der Industrie Mittel entziehen, die diese wahrlich beffer verwenden fönnte. Das eine möge sich deshalb der Schau- steller unserer Zeit stets vorbehalten, daß nämlich ein oberflächlich und schlecht ausgeführtes Plakat seinen Zweck ganz und gar perfehlt, sodaß die dafür angelegte Summe nicht besser hätte vergeudet werden können. Mit diesem Sparen am unrechten Ende muß ein für allemal aufgehört werden, denn nur dann wird man Erfolge erzielen, die mit den verur- sachten Kosten im Einklang stehen. Ein schlechtes Plakat ist selbst für den niedrigsten Preis zu teuer, während ein durchschlagendes und pickendes Plakat nie zu teuer ist. engenehm, ber amber lem Welchen Anforderungen hat nun ein gutes und modernes Plakat zu genügen? Wer einmal in den interessierten Kreisen anfragt, wird ebensoviel Meinungen begegnen, wie man Mark Twain als Mittel gegen den Schnupfen hat. Da will es der erste der andere in unmöglichen Farbenzusammenstellungen, der dritte in gedrängten Figuren gehalten haben und was der schönen und guten Dinge mehr sind. Aber den Kern der Sache im Auge behalten und damit die Quintessenz der ganzen Plakatkunft herausbringen, ist den meisten noch immer etwas unerreichbares. Vor allen Dingen soll das Plakat auffallen, aber wie dies auszuführen ist, darüber herrscht in den meisten Fällen völlige Un- Klarheit. Zur Erreichung der ersten Bedingungen müssen verschiedene Faktoren zusammenwirken. Viel zu wenig Beachtung wird noch der Größe des Plakates geschenkt. Ein gutes Plakat soll und muß auf Fernwirkung berechnet sein, was nur durch ein entsprechendes Format erreicht werden kann. Unter- stüßt soll diese Wirksamkeit der Größe zunächst durch eine große, flare und deutliche Schrift werden, die nicht, wie es oft bei unseren sogenannten modernen Schriften der Fall, kaum zu entziffern ist. Die Wirkung einer modernen Schrift wird vielfach völlig überschäßt, da bekanntlich und dies gehört zur Psychologie der Reklame die große Masse, für welche das Plakat mit wenigen Ausnahmen bestimmt ift, ein sehr geringes künstlerisches Verständnis besitzt. In unserer nüchteren und haftenden Zeit finden wir wenig Muße, einen neuen Schriftcharakter zu studieren. Was nun die Farbenzusammenstellung anbelangt, so weiß jeder Reklameleiter, daß mehr- oder vielfarbige Plakate teuer find. Hier läßt sich in den meisten Fällen ein zu teures Plakat ver- meiden, denn eine größere Farbenzahl hat durchaus nichts mit der wirksamen Farbenzusammenstellung zu tun. Ja, es empfiehlt sich fast immer, um dem ganzen Plakat ein ruhiges Gepräge zu geben, wenige aber stark kontrastierende Farben zu vereinigen und diese nun in großen Flächen erscheinen zu laffen. Auf diese Weise werden die besten Fernwirkungen erzielt, die das Gesamtbild selbst aus der Umgebung von Dußenden minderwertigen heraushebt. Damit aber ist schon viel erreicht, ja sogar der größte Teil deffen, was wir angestrebt haben. Von ebenso großer Wichtigkeit ist nun, daß neben richtiger, nicht ver- wirrender Gesamtwirkung der zu veröffentlichende Text auf den ersten Blick ganz ins Auge fällt. Be- findet sich eine Illustration auf dem Plakat, so muß sofort diese, sowie der knapp und treffend gehaltene Text, welcher zu dem Bilde gehört, zusammen in Erscheinung treten. Der Grund dafür liegt in dem außerordentlich geringen Interesse der meisten Be schauer, welches erst durch das Auffallende, Neuartige einen Augenblick gefesselt werden soll. Gehen wir in der psychologischen Entwickelung weiter, so ist unser Augenmerk darauf zu richten, daß der Be- schauer das Plakat nicht nur liest, sondern auch den Namen des angepriesenen Fabrikates behält. Hier heißt es nochmals Interesse erwecken und dem Ge- dächtnis des Lesers etwas zuhilfe kommen. Diese Auf- gabe erscheint auf den ersten Blick etwas schwieriger, die Lösung wird aber einfacher, wenn wir das Plakat als Volksredner betrachten. Dieser muß sich in seiner Sprache und in der Form des Ausdruckes und auf welches er seinen Einfluß übertragen will. Das Gleiche ist bei dem Plakat zu beachten. Einen wichtigen Punkt darf der Schausteller bei Abfaffung seiner Plakate nicht übersehen, nämlich den, nicht allzu viel Teri einem Plakat zuzumuten. Das Plakat soll kein Handzettel sein, der programmatisch Details enthält, das Plakat soll nur in großen Schrift- zügen die Hauptmomente, also: die Sache, Ort und Zeit kräftig hervorheben, damit sich diese den an dem Plakat vorübergehenden Personen sofort einprägen. Wenn man das Plakat erst studieren muß, so ist weit gefehlt. Dann kann nicht eindringlich genug vor Bilderplakaten gewarnt werden, die gar keinen Bezug auf das haben, für das Reklame gemacht werden soll. Sobald ein Bilderplakat den Eindruck der Unwahrscheinlichkeit erweckt, wird statt Erfolg das Gegenteil erzielt. Ich habe gefunden, daß ein mehr-