Der Komet 0389 – Seite 7

№389. Reklame. 3. Beilage zum Komet. In tausend Formen tritt sie auf; sie ist ein Chamäleon der Farbe nach und - mit Gronau zu sprechen ein Proteus der Formen. - Einer falschen und doch so viel verbreiteten Ansicht zu Folge ist die Reklame eine Schmaroger- pflanze, aus Amerika importirt, gleich dem Tabak, der Kartoffel. Und so unentbehrlich ist sie uns geworden wie Kartoffeln und Tabak. Kein Unternehmen kann ohne sie gedeihen. Sie ist ein Appendix des modernen, so rege pulsirenden Lebens, gleich dem Blute ein Produkt des Lebens, und seine allerwichtigste Bedingung zugleich. Ihr Heim ist die Oeffentlichkeit. Je mehr Augen sie sehen, je mehr Ohren sie hören, desto üppiger gedeiht sie. Darum grünt sie am besten im Pflasterboden der Großstadt. Firmenschilder, Schaufenster, Adreßfarten, Zeitungen; Theater, Parlament, Kirche, Ge- richtssaal; Volksversammlung, Gasse. Jch griff nur einige unter den tausend Arten ihrer Erscheinungsformen heraus - und nicht einmal ihre wirksamsten. Der Inseratentheil des Journals ist ihr Königreich. Auf der Plakattafel herrscht ſie absolut und in den Tagesneuigkeiten" der Presse nur durch das Veto des Redakteurs beschränkt konstitutionell. " Wenn die Herrscherin Reklame mit Pauken und Zinken ihre Unterthanen zu den Waffen ruft und Krieg führt zu Gunsten der Unbekannten und Verkannten ste thut es nicht um gute Worte, sondern um Geld. ,Geld erwerben" ist ihre Losung. Geld strömt in Masse herbei, Geld den Schüßlingen, Geld den Musikanten, den Zinkenisten und Paukenschlägern! des Artisten nach einander Neugierde, Sensation, Fanatismus, Begeisterung hervorzurufen. Der Altmeister dieser Kunst, Phineas Taylor Barnum, der Mann, der dreimal in seinem langen Leben Millionen erwarb und wieder ver- lor, ist seit mehr als einem Jahre todt. Doch er hat Schule gemacht" wie man zu sagen pflegt und seine Jünger leben. Die „Ge heimnißlehre des guten Geschmacks" die geist reiche Reklame " wird auch nach ihm geübt werden und wenn wieder Jemand einen „General Tom Pouce" findet, wird er mit denselben Mitteln arbeiten, die dem geriebensten aller Yankees so viel Erfolge brachten. Die Bretter des „Etablissements" sind noch immer ein dankbares Feld der Ausbeutung, wie sie es vor fünfzig Jahren waren ein Feld, das goldene Früchte trägt denn der Weise säet. Will man Reklame machen, erfolgreiche Reklame, dann sehe man sich erst einmal das Objekt an, an das man Zeit und Geld, Geist und Ausdauer wenden will. Denn ein lahmer Akrobat wird nie, nie gelenfig auch durch tausend Annoncen und Avertissements nicht. Nur die tüchtige Leiſtung vermag durchzudringen. Nur der tüchtige Artist findet einen Impresario, der mit allen Capitalien der Kasse und seiner Ge- schicklichkeit für ihn eintritt und darum ist jedes Objekt reicher, unausgesetzter Reklame auch ein dankbares, sehenswerthes Objekt. Als Barnum Jenny Lind für die Kleinigkeit von etwa hunderttausend Dollars (dreiundneunzig- tausend waren es in Wahrheit und nicht ein Cent fehlte) zu der klassischen Amerikafahrt engagirte, that er einen guten Griff. Er erzielte ungeheure Gewinne und als die Fahrt beendet war, öffnete er seine Tasche und überreicht seiner" Lind mit liebenswürdigem Lächeln einen Die Retſame iſt eine gar große Kunſt, eine Benny in bi tonfaftlich feſtgeſegle shonorar- von denen, deren Beruf es ist, nach Brod zu gehen. Niemand kann der Reklame entrathen, der in der Welt etwas gelten will. Reklame macht der Kaiser, Reklame der Bettler, der Kaufmann, der Schauspieler, der Fabrikant, der Minister, die Kirche Reklame aber vor Allem der Artist. Vielleicht arbeitet die industrielle Reklame mit reicheren Mitteln an die Tricks und Puffs der Artisten reicht ihre philiströse Gelassenheit und Ruhe lange nicht heran. Mit genialer Spitfindigkeit weiß die Reklame Ein schrecklicher Augenblick. Von H. Formes. Nachdruck verboten. Es sind vielleicht zwei Jahre her, als ich an einem Abende mit einem unserer hervorragendsten Thierbändiger, Batty S., in Berlin am Stamm- tische einer ziemlich stark von Artisten besuchten Kneipe saß. Ich suchte, da mich die Erzählungen sowohl als auch die Energie und der Muth meines Freundes mich zu ihm hinzogen, seine Ge- sellschaft gerne auf und die Stunden flogen nur so dahin. Wir hatten uns einige Jahre zuvor in Dort- mund kennen gelernt, als er im Circus C.-A. von Hagenbeck aus engagirt war. Damals be- wohnten wir dasselbe Hotel und ich hatte Gelegen- heit, seine oft gethane Behauptung: „Er habe keine heile Stelle am Leibe, die so groß sei, wie eine Hand," bewahrheitet zu sehen. Vom Halse ab= wärts war thatsächlich keine handgroße Fläche auf seinem athletisch gebauten Körper zu finden, die ohne Narbe gewesen wäre. Also zur Sache! summe noch weit überſtieg. Ob es wohl jetzt noch solche Impreſarios gibt? Sie sollten bei der Expedition dieses Blattes gefälligst ihre Adressen bekannt geben. Es war viel Humbug dabei bei Allem, was Barnum that und ließ. Wenn er seinen Circus ankündigte, so hatte es nur so seine Art". Dürre Worte waren ihm von Herzen zuwider und weniger zu als er that, fam ihm nie ſagen, zu versprechen, als in den Sinn. Wir saßen an jenem Abende aufgeräumt und guter Dinge beim Bier. ,,Nun," begann ich, Du bist mir gestern die Erzählung schuldig geblieben, willst Du das jetzt nicht nachholen?" Laß es lieber," sagte B., es überkommt mich heute noch so ein kleiner Schauer, wenn ich an den Moment zurückdenke." Ich aber ließ nicht nach, und nachdem wir " " Pirmasens, 3. September 1892. Dreitausend Yards glatte Schlangen" heißt es in einem seiner Plakate, das mir vorliegt. "Haufen von afrikanischen Büffeln, Heerden von Giraffen, Heerden von Elephanten!" "Abends: Elektrische Lichtparade, enthaltend über eine Meile die Welt herausfordernden Lampions." Myriaden von neuen Attractionen! Dampferladungen der kostbarsten Schäße!" mear Fein Gigwimbler. 30 Zwölf Und er war kein Schwindler. Von seinen Landsleuten, die freieren Ansichten über das Wesen der Oeffentlichkeit huldigen, ward er zum Ab- geordneten in die Legislatur von Connecticut gewählt; die Republikaner kandidirten ihn sogar für den Congreß, so gut kannten sie ihn als Mann von rechtschaffenem Charakter und gutem Herzen. Jonathan läßt sich gern genialen Humbug vormachen und das verstand Master Phineas Taylor Barnum prächtig. Wie plump, wie einfältig ist doch oft unsere europäische Reklame! Sie gibt sich ernst, hängt ein Tugendmäntelchen um - und das ist eben ihr Fehler. Der kecke Witz, der satyrische Zug der Reklame von drüben fehlt ihr. Polizei und Magistrat beschneiden ihn die Schwingen, wenn sie sich ein wenig über das Niveau der Alltäglich- keit erheben will. Was ist nicht Alles drüben möglich im besseren" Jenseits des Oceans! Kündigt da zum Beispiel der Theaterdirector Rosenfeld, ein kleiner Barnum, an, er benöthige für sein Gebäude eine Anzahl von Katzen und wolle schöne Eremplare dieser niedlichen Raub- thierspecies mit zehn bis zwanzig Cent bezahlen. Am selben Nachmittage belagern Hunderte und Aberhunderte von Offerenten das Theater, liefern die Kazen ab und erhalten den festgesetzten Be- trag. Doch unzählbar ist die Menge, unerschöpflich die Kasse des Directors. Und immer noch kauft er Kazen! Wohl an die fünfhundert Stück hat er erworben und auf der Straße stauen sich noch die Menschen. Was thut er wohl mit all' den Thieren, für die er nun hundert Dollar aus- gegeben hat? Das ganze Stadtviertel ahnte hinter der Annonce einen Coup und wollte sehen, was es werden solle mit der miauenden Heerde. Die Thiere wurden in einen Saal gesperrt, nachdem man jedem von ihnen ein Halsband um- geknüpft. Ein Höllenlärm entsteht, eine Katzen- zugleich den Thieren als Schlafstätte dient, während der Zeit meines Auftretens in dem Stalle des Circus bleibt und ich jeden Tag meine Thiere selbst füttere. Gewöhnlich besorge ich das Letztere im Wagen selbst, mitten unter ihnen; es amüsirt mich, sie selbst füttern zu können, die Thiere ge- wöhnen sich beffer Wenn ich sie gefüttert hatte, überließ ich den Verschluß des Wagens, die Abnahme des Thür- uns ein frisches" bestellt, legte er los.käfigs und die Reinigung einem der Wärter. „Du erinnerst Dich doch meines damals circa vier Jahre alten Söhnchens, das so vortrefflich auf meinem Bernhardiner ritt?" 6 Ich wußte mich genau des lieblichen blonden Knaben zu erinnern und bejahte seine Frage zu- gleich mit der Frage meinerseits, ob sein Kind noch lebe. "Ja, Gott sei Dank! Meine Frau und er, beide gesund, in Hamburg! Aber Etwas will ich Dir erzählen, wo ihn ohne Zweifel des Kindes Schutzengel" vor einem schrecklichen Tode bewahrt hat." 11 Es war in London, wo ich im Circus S. engagirt war. Du weißt, daß mein Wagen, der Auch an diesem Tage begab ich mich, nachdem ich die Fütterung beendigt, nach dem Circus- Restaurant, um mein Mittagessen im Kreise meiner Familie einzunehmen. "1 Ich hatte mich noch nicht am Tisch nieder- gelassen, als athemlos und todtesbleich meine Frau herangestürzt kam. William, um Gotteswillen, unser Kind Löwen rette, um Gotteswillen "war Alles, was ich aus ihr herauskriegen konnte. Es war genug, um mich das Schreckliche der Situation erkennen zu lassen. Ich weiß heute noch nicht, wie ich aus dem Restaurationslokale nach dem Stalle gekom= men bin.