Der Komet 4508 – Seite 9

Nr. 4508/10. 11. 1987 Mahkorn, der Chefredakteur der hinter >>Luna- Luna<< stehenden »Neuen Revue« sprach von ei- nem »sensationellen weltweiten Medien-Echo«<. Womit er nicht einmal übertrieb. Also vorbildliche PR-Arbeit? Nein. Deshalb nicht, weil es PR für eine - nach Überzeugung des Chronisten allzu windige Sache war, die aus der Sicht der angesprochenen Massen nicht annäh- rend hielt, was sie versprach. Folgende Erkenntnis sollte der Schausteller aus dem »Luna-Luna«<-Flop ziehen: Werbung darf ein bißchen übertreiben (das ist sogar gerichtlich in höchster Instanz anerkannt), sollte aber immer geschmackvoll und sympathisch bleiben und in gutem Verhältnis zum tatsächlich Gebotenen stehen. PR- und Pressearbeit kann und soll zwar Inter- essen des Ausübenden wiedergeben, darf aber nie »reklamig werden und nie stark abweichen von dem, was Wahrheit ist und Wirklichkeit. • Volksfeste, von Schaustellern und ihren Ge- schäften geprägt, sind weder kopierbar in ihrer Ausstrahlung und Faszination, noch ist ein Ab- klatsch von ihnen geeignet, Publikumsmassen ehr- lich zu begeistern. Das funktioniert auch nicht unter dem Aushängeschild sogenannter Kunst. Wie in Hamburg überzeugend bewiesen wurde. Bewiesen wurde freilich auch, daß sich die anson- sten schaustellerfreundliche Freie Hansestadt Hamburg keinen Gefallen getan hat mit dem Enga- gement für »Luna-Luna« und seiner Bevorzugung in Steuer- und Standortfragen. »DER KOMET« PIRMASENS Seite 7 Hauptvorstandssitzung Auf Beschluß des Hauptvorstandes vom 21. 11. 1986 in Oldenburg findet die nächste Hauptvor- standssitzung am 16. und 17. 11. 1987 in Karlsruhe/Pforzheim statt. Tagungsort für den 16. 11. 1987 ist die neue Stadthalle Pforzheim. Tagungsstätte für den 17. 11. 1987 ist das Kongreßzentrum im Anschluß an das Ramada-Hotel in Karlsruhe. Einzelheiten wollen Sie bitte den Rundschreiben an die Schaustellerverbände entnehmen. Die Mitglieder des Hauptvorstandes laden wir sehr herzlich zu dieser Sitzung ein und bit- ten alle Kollegen, möglichst vollzählig teilzunehmen, da wichtige Themen zur Beratung anstehen. Harry Wollenschläger Präsident Hans Steiger II Hans Friedrich Weber Edmund Radlinger Vizepräsidenten Sei's drum. Hier wurde ein Exempel statuiert. Die Erkenntnisse können den Schaustellern für die Zu- kunft nützlich und hilfreich sein. Zu guter Letzt: >>Es ist nicht daran zu zweifeln«<, so schrieb der Chronist im Mai, zwei Wochen vor Hel- lers Hamburger Premiere, an dieser Stelle, »daß es noch Volksfeste und zwar bestens floriende geben wird, wenn, Luna-Luna' längst ohne Glanz und vergessen ist.<< Wer hätte gedacht, daß es so schnell geht? by Blick in die Werbe-Hitliste Zahlt sich Werbung wirklich aus? Spielt sich das Geld tatsächlich wieder ein, das für Werbung aus- gegeben wird? Bringt Werbung eindeutig geschäft- liche Erfolge? Wer im Wirtschaftsleben steht, gleichgültig in wel- cher Branche, und (immer noch) solche oder ähnli- che Fragen stellt, dem sei ein Blick in die neueste >>Werbe-Hitliste<< empfohlen. Die darin aufgeführten Spitzenreiter unter den werbungtreibenden Firmen in der Bundesrepublik Deutschland sind allesamt überdurchschnittlich erfolgreich am Markt - so überdurchschnittlich wie schon seit Jahren ihre Werbeausgaben ausfallen. Eindeutige Nr. 1 auf der »Werbe-Hitliste«< war im vergangenen Jahr (wieder einmal) das Textil- Einzelhandelsunternehmen C & A Brenninkmeyer: 212 (zweihundertzwölf) Millionen Mark gab die Fir- Ima 1986 für Werbung aus, und ein ganz erhebli- cher Teil dieses Etats wurde für Tageszeitungs- anzeigen bereitgestellt. Auf Platz 2 der Skala stand das VW-Werk, das im vorigen Jahr 140 Millionen Mark in Werbung inve- stierte. Konkurrent Opel hielt mit 118 Millionen >>Werbemark<< den dritten Platz, gefolgt vom Wa- renhauskonzern Karstadt (105 Mio. DM), den Ford- Werken (100 Mio. DM), Tierfutter-Effem (96 Mio. DM) sowie Beiersdorf (90 Mio. DM), Procter & Gamble (87 Mio. DM), Jacobs-Suchard (86 Mio. DM) und weiter Nestlé, Maggi, Bundespost, Fiat, Union Deutsche Lebensmittelwerke und BMW mit jeweils 70 bis 80 Mio. DM. Wie schon gesagt: Es ist eindeutig und unbestreit- bar, daß diese Firmen nicht nur groß sind in der Werbung und den dafür notwendigen Ausgaben, sondern auch groß in den unternehmerischen Er- folgen. Und letztere wären ohne großzügige aber auch gutgemachte Werbung wohl gar nicht erst zu- stande gekommen. Übrigens: In den ersten vier Monaten des laufen- den Jahres stand Werbung für Essen und Trinken besonders hoch im Kurs. Nach der Statistik der S & P Werbeforschung (Frankfurt) stieg beispiels- Iweise der Werbeaufwand der Getränke-Hersteller von Januar bis April gegenüber der gleichen Zeit des Vorjahres um 27 Prozent. Und an dieser be- merkenswerten Steigerung waren Kaffee, Tee und Kakao (in dieser Reihenfolge) überproportional be- teiligt. Auch die Werbeausgaben für Sekt wurden in diesem Zeitraum überdurchschnittlich erhöht. Insgesamt wurden in diesen Monaten rund 325 Mil- lionen DM für Getränke-Werbung ausgegeben. Der Werbeaufwand für Ernährung insgesamt lag in der gleichen Zeit bei 429 Millionen DM, was einem Zuwachs von zehn Prozent entspricht. Um fast 15 Prozent auf annähernd 459 Millionen DM erhöhten die Pharma- und Körperpflegemittel- Hersteller ihre Werbeausgaben in den ersten vier Monaten des laufenden Jahres. Dabei entfiel, im Gegensatz zu früheren Jahren, der »Löwenanteil<< der Steigerung nicht auf Wasch- und Badekos- metik, Babypflege und Desodorants, sondern auf Produkte für die Mundhygiene und für die Körper- pflege. Natürlich sind die oben zitierten Werbe-Etats absolut unvergleichbar mit der Höhe der Werbe- Ausgaben der Schausteller. Aber die obigen Da- Robert Weinert Bundesschatzmeister ten sollten die Branche doch ermuntern, für ge- zielte Volksfest-Werbung und Imagepflege mehr Aufgeschlossenheit zu beweisen. Auch wenn's ums >>Zahlen<< geht. Schaustellerverband Niedersachsen e.V. - Sitz Hannover - Sehr geehrte Kolleginnen und Kollegen, wir laden Sie hiermit zu den Mitgliederversammlun- gen herzlich ein: 1. Versammlung am Donnerstag, dem 12. Nov. 1987, Beginn: 19.30 Uhr 2. Versammlung am Donnerstag, dem 19. Nov. 1987, Beginn: 19.30 Uhr Versammlungsstätte: Clubhausrestaurant von >>Hannover 96«, Clausewitzstr. 2 (Nähe Stadthalle), Telefon 81 89 85. Parkplätze vor dem Clubheim! Tagesordnung zur 1. Versammlung 1. Eröffnung und Begrüßung, Vorstellung der neuen Mitglieder 2. Genehmigung der Tagesordnung 3. Verlesung des Protokolls vom 5. Mai 1987, ggf. Genehmigung des Protokolls 4. Volksfeste: a) Weihnachtsmarkt 1987 b) Frühlingsfest 1988 c) Oktoberfest 1988 5. Arbeitsgemeinschaft für Volksfeste: a) Bericht der Platzkommission b) Neuwahl für die Platzkommission 6. Vergnügungssteuer - Vorgesehene Wiederein- führung der Getränkesteuer no2 7. Interessentenversammlung der AGV am 18. November 1987, um 13.00 Uhr, im >>Runden Saal des Congresszentrums der Stadthalle 8. Termine 9. Verschiedenes Die Tagesordnung zur 2. Versammlung wird in dieser Versammlung zur Genehmigung oder Ergänzung vor- gelegt. Wegen der aktuellen Probleme bitten wir um zahlreiches und pünktliches Erscheinen. Im Namen des Vorstands: K. H. Bötticher, 1. Vorsitzender Neue Tagungstermine XXVII. ESU/UFE Kongress vom 11. bis 15. Januar 1988 in Rom 39. Delegiertentag vom 26. bis 29. Januar 1988 in Frankfurt 40. Delegiertentag vom 15. bis 18. Januar 1989 in Berlin 41. Delegiertentag im Januar 1990 in Stuttgart