Der Komet 0575 – Seite 7

№ 575. Inserate (Voranzeigen ze.) für alle Zeitungen der ganzen Welt zum Originalpreis besorgen und event. Uebersetzungen in andere Sprachen gratis vermitteln und sog. Belegnummern" liefern, was gewiß jedem Schausteller mur lieb sein kann und ihm oft viel Zeit und Porto erspart, wenn er Inserate nach dem Auslande aufzugeben ge= nöthigt ist. " Hat der Schausteller in eine Stadt Einzug gehalten und beginnt seine Sehenswürdigkeit auf zubauen, so wird es Vielen schon oft hie und da passirt sein, daß ihm auch schon eine Menge Herren begrüßten, welche sich „Zeitungs-Vertreter" oder Inhaber von sog. "Zeitungs-Agenturen" oder auch Annoncensammler" für die und jene Zeitung nannten und um Aufgabe von Inseraten für ihre Zeitungen vorstellig wurden. Unter Ver- sprechungen von den "höchsten Rabatten" und möglichst großen sog. „redaktionellen Hinweisen" glaubt der betr. Schausteller gar nicht besser thun zu können und läßt sich nur zu oft verleiten, in Eile Inserate aufzugeben und denkt, damit aller Laufereien in die verschiedenen Druckereien plöz- lich ledig geworden zu sein. Nicht immer ist dies der Fall! Sieht man sich dann nächster Tage sein Inserat einmal in einer Zeitung im Café oder Restaurant an, so hat man oft Vieles daran auszusetzen, z. B. der ungünstig gewählte Play, die mangelhafte, in Eile verfaßte schlechte Stilistik, die zu wenig hevortretenden Hauptzeilen, die Größe des Inserates im Allgemeinen, und könnte man manchmal mit Hilfe des "Zeilen- messers" ein Inserat nachmessen und es vergleichen mit dem Bestellscheine", man fände manchmal eine „fleine Differenz"! Letzterer Art gibt es nämlich 3 Hauptgruppen: Nonpareille, Petit oder Cor- pus; es kommt nur darauf an, ob die Grund- schrift Petit oder Corpus ist, lettere iſt in kleineren, erste mehr in größeren Zeitungen üblich. Hat man einmal seine Inserate für das und jenes Blatt an Agen- ten weggegeben, jo läßt sich meiſtenteils (Ausnahmen kommen auch hier vor) fein Herr Vertreter mehr sehen und fragt, ob das Inserat so zur Zufriedenheit angefertigt ist, oder ob andere Wünsche vorliegen u. s. w.; da kann man vergeblich oft darauf warten und hat für seinen guten Willen, den Annoncensammlern auch einige Prozente an den Inseraten verdienen lassen zu wollen, nur noch bas Nachlaufen in die betr. Druckereien und muß " dort nochmals Annonce Platlegen, und biefelbe in nächſter dummer enfült zu sehen. Also der Weg in die Druckereien bleibt einem nicht immer erspart, weshalb es stets von großem Vortheil ist, wenn man sich den Weg nicht verdrießen läßt und in jeder Stadt selbst in die betreffenden Zeitungsdruckereien geht und dort direkt sein Inserat aufgiebt. Oft erhält man auch wenn man das Inserat direkt aufgiebt von der Haupterpedition mehr Prozente Rabatt als wie der betr. Zeitungs-Aquisiteur dem Schau- ſteller geben kann, weil ſich boch die Prozentſäße für den Annoncenjammler von dem abgeſchloſſenen Inseratenauftrage abhängig machen und je vor- theilhafter der Zeitungs-Vertreter" für ſeine Druckerei abschließt, je mehr Der Komet. tion zu überreichen, damit dieselbe gleich etwas in Händen hat und auch daraus ersteht, wie es Wer der betr. Schausteller gern haben möchte. von den Herren Schaustellern das Geschick dazu nicht h hat, wende sich an einen schneidigen Journa- listen oder Redakteur, der das Zeug dazu hat, eine redaktionelle Notiz zu schreiben, die, wie der Volksmund sagt: zieht!". In jeder großen Stadt gibt es in Zeitungs-Redaktionen Herren, welche betr. Schauſtellung in mancherlei Form verfaffen sehr gern so eine oder mehrere Notizen von der " " und nur einige wenige Mark dafür fordern. Ge- wöhnlich wird für die gedruckte Zeile, Ori- ginalarbeit 10-15 Pfg. Honorar vom Schau- steller für die Anfertigung verlangt und der Schausteller erwirbt sich damit das geistige Eigen- thumsrecht an dem Schriftstück. Hat man ein- mal so eine oder mehrere Notizen und dieselben haben sich als wirkungsvoll" erwiesen, das heißt: das Publikum ist durch diese Notiz „gelockt" worden, so bleibe man ruhig dabei und gebe die- selbe in jeder Stadt auf, wo man hinkommt und die Wirkung wird stets die gleiche sein! Von der sogenannten Rezensions-Nummer", d. h. der Nummer, worin die Notiz im tertlichen Theile der Zeitung enthalten ist, kauft man sich ein bis zwei Stück und hefte, resp. binde dieselbe auf ein großes, dem Zeitungsformate gleichkommendes Stück Pappe auf und thue dieses in jeder Stadt, wo man sich etablirt hat, ebenso; meistens be- findet sich in derselben Nummer auch das Inserat gleich mit und hat man so beides in einem ver- eint, und schön ist es, wenn man einmal etwas nachzusehen hat, was hie und da doch vorzukommen pflegt, sämmtliche Nummern aus allen Städten, wo man gewesen, schnell bei der Hand zu haben. Annonciren ist Gewinn! Das heißt, das richtige Annonciren; man fasse seine Anzeigen knapp und dabei doch deutlich ab; viele Worte nüßen nichts und kosten bloß unnöthiges Geld und bringen das ganze Inserat zu keinem schönen Aus- sehen! Das Aufzählen von Gegenständen ist Sache des Catalogs! Man annoncire möglichst oft, denn so wenig der Verkäufer ſein dann einzieht, so einen Tag lang aushängt und aufsschild nur wenig sollte Jedermann, welcher Gegenstände oder Sehenswürdigkeiten 2c. hat, unterlassen, seine Waaren" so oft als möglich zu inseriren. Die Anzeige ſucht den Leſer in seiner Behausung auf, die Schaustellung muß der Leser selbst auf dem Blaß aufſuchen. Ein hervorragender Geschäfts- mann unserer Branche äußerte sich über den Werth der Anzeigen in folgender Weise: „die erste Ein- rückung: man übersteht sie; die zweite Einrückung: man bemerkt sie, aber man liest sie nicht; die dritte Einrückung: man liest sie, denkt aber nichts dabei; die vierte Einrückung: man fängt an, sich für das Angebotene zu intereſſiren; die fünfte Einrückung: man spricht darüber mit Freunden; die sechste Einrückung: man möchte sich den Gegen- Ein- ſtand auch einmal anſehen; die fiebente folge rückung: man nimmt mag einmal Jeder an sich selbst beobachten, wenn er etwas liest. Ein wohlhabend gewordener 5 ist Reklame? Es besteht vielfach die irrige Auffassung im Publikum, daß Reklame gleich- bedeutend mit Humbug" sei. Heutzutage, wo der Kampf ums tägliche Brot fast Jeden zur Anspannung aller seiner ganzen Kräfte auf- fordert, kann niemand, der unbekannt ist, die Reklame entbehren, um schneller, als es in früheren Zeiten der Fall war, bekannt zu werden. Jeder Schausteller, ganz gleich, welcher Branche er an- gehört, dürfte mit seinen Sehenswürdigkeiten in der betr. Stadt, wo er sich kürzere oder längere Zeit aufzuhalten gedenkt, als unbekannt gelten, wenn er nicht die Reklame-Trommel rühren läßt. Reklame bezweckt weiter nichts, als die Aufmerk- samkeit des großen Publikums auf einen bestimmten Gegenstand hinzulenken. Wenn die Reklame diesen ersten Zweck erfüllt hat, so ist es Sache des betr. Schaustellers, sich die Achtung des Publikums zu erwerben und das kann er nur, wenn er etwas wirklich Gediegenes (sei es wissenschaftlicher, histo- rischer oder künstlerischer Art oder sonst aparter Neuheit) bietet. In einer zielbewußten. Reklame muß deshalb alles vermieden werden, was gegen Wahrheit verstößt, alles, was die Reklame ver- auf einen spricht, muß gehalten werden, ag um ſo ſtärker Scheinerfolg kommt der Rückschlag und das die Schaustellung besuchende Publikum hat auch ein Urtheil und sagt sich selbst: ob es mit dem in der Zeitungs-Reklame Versprochenen übereinstimmt oder ob es bloß damit gelockt und getäuscht worden ist. Vor allen Dingen beachte man Folgendes: die Reklame kurz, verständlich und richtig abfassen, den Namen des Plazes oder der. Straße besonders auffällig drucken lassen, damit Jedermann auf den ersten Blick gleich sieht, wo es iſt! Man bediene sich wo es angeht eines Stich- wortes, z. B. Namen der Sehenswürdigkeit oder ähnlicher auffällig wirkender Buchstaben, Ziffern oder eines sog. Clichés. Alles Ueberflüssige ist zu vermeiden, lieber derartige Detaillirungen durch Placate bekannt geben, die ja, en gros gedruckt, spottbillig hergestellt werden und immer noch Zug- kraft besigen, besonders wenn sie mit buntem Rand oder mit Bildern in Chromolithographie, in welchen dann hineingedruckt wurde, ausgeführt sind. Tausenderlei Arten von Reklame Vorschlägen, Ideen 2c. gibt es je nach der Geschäftsbranche und was der Zeitgeist mit sich bringt. Wer sich mit Reklame gern etwas befreunden möchte, der lasse sich einmal irgend eine Buchhandlung für 50 Pfennig ein Heft der "Zeitschrift für Reklame", Herausgeber Robert Erner und Co., Berlin, kommen und studire! Jedem Schausteller aber, wenn er die Con- currenz aus dem Felde schlagen und die Auf- merksamkeit des Publikums auf.. sich allein möglichst richten möchte, ist der altbewährte Rath zu geben: Selber nachzudenken und auszuführen, was das Publikum jeweilig fesseln könnte und denn in manchen Städten ist das neu, In anderen neu was in anderen Städten vor zehn oder noch mehr Jahren längst schon gezeigt worden ist! Wer auf der Höhe der Zeit bleiben will, lasse sich alle Jahre möglichst einmal Blanko-Plakatmuster, für Reklame erhält derselbe ausbezahlt. Hat mere Prozente amerikanischer Schausteller äußerte sich vor Jahren, geeignet, von verschiedenen Firmen senden, und um man sein Inserat iſt, direkt aufgegeben, so geht man in die Zeitungs- Redaktion der betr. Druckerei, stellt sich vor und ladet die Herren Redakteure durch einige Passe- partouts zum Beſuche der Vorſtellung, Sehens- würdigkeit, oder was ſonſt es höflichst ein und ersucht um einen kleinen sog. „redaktionellen Hinweis" auf die Schaustellung, welchem Wunsche meistentheils stets zuvorkommend gern entsprochen werden wird. Liegt es ja im beiderseitigen In- teresse, auch dem Leserkreise die Neuigkeiten der Stadt möglichst detaillirt vorzutragen und thut man flug, möglichst selbst schon vorher von seinem Etablissement etwas aufzuschreiben und der Redak- er daß er nur seinen enormen Erfolg und Reich- thum dem geschickten Inseriren in ge- zu verdanken habe leſenen Blättern allein beni Bublifum in ſeinen und das, was Schauſtellungen gezeigt , stets auf der Höhe der Zeit gestanden! Dazu wird auch die münd- liche Weiterempfehlung der Sehenswürdigkeit von Seiten der Besucher mit beigetragen haben, den Interessentenkreis zu vermehren, denn nichts spricht sich empfehlender (in jeder Stadt) weiter herum, als gediegene Kunstleistungen, originelle preiswerthe Schaubuden, sehenswerthe Unter- nehmungen aller Art. Wie macht man Reklame? Was zu diesen Firmen zu gelangen, ist es nöthig, ein kleines Inserat in den Allgemeinen Anzeiger und mit attzugeben, Tanfurt a. We, aufzugeben zu welchem Zweck die Plakate Die betr. Zeitung geht, durch die ganze Welt, an Stein- Zeitung geht durch die ganze Welt an Stein- und Buchdruckereien speziell und manche gute und dabei billige Idee wird dabei herausspringen. Aber selber denken macht weise, man sehe nach, was die Concurrenz bietet und richte sich darnach! Nur sollte jeder Reklamemacher darauf bedacht sein, in seinem Feuereifer nicht über die Grenzen des Anstandes und der guten Sitte zu gehen und seiner Concurrenz, deren auch er Achtung schuldet,