Der Komet 2324 – Seite 9

man keine Notiz, obgleich dieser am Geschäft Für die Entwicklung in Deutschland ist ferner verleger war und in Philadelphia vor mehr als war. Das verbat fich felt for ſtam blir derecha Richtig das Streben aller Sachkreise, bie Re- 150 Suren fein tatt herausgaben beg 00: radbefizer. ein großer Redeschwall und beim Fortgehen hörte man die Worte: „Nein so was, kommen nach Ostpreußen und nehmen einem das Brot weg" usw. usw. Und gerade dieser Herr gehört zu denen, die bei jeder Gelegenheit betonen: „Wir müssen mehr zu- sammen halten, wir müssen uns einig sein." Gehört es auch zur Einigkeit, wenn man jemand zum Tor hinausjagen will? Die Welt ist unser Feld! Darf deshalb ein Russenrad aus Chemnih nicht nach Königsberg? Soll die Welt hier schon zu Ende sein? Oder darf ein Königsberger Schausteller nicht nach Chemnitz oder nach Berlin oder nach Hamburg, wenn er dort einen Plak erhält? Freie Bahn dem Tüchtigen? Wer hat, der hat. Nur keinem in den Rücken fallen. Kämpfe, aber kämpfe ehrlich! Lege niemand einen Stein vor die Füße! Was du nicht willst, das man dir tue, das füg auch keinem andern zu. Bedenke, daß, wenn du einen anderen schädigen willst, du stets auf Gegenseitigkeit stoßen kannst und dann, bist du auch selbst der Geschädigte. Darum: Einigkeit und Frieden! sh) Ein Königsberger. Die Zeitungsanzeige. Die Zeitungsanzeige ift das ältefte Werbe- mittel. Fast dreihundert Jahre reicht ihre Ge= schichte zurück. Die „Kleine Anzeige" machte den Anfang, die „Familienanzeige" folgte. Jeder- mann, auch der Nichtfachmann, weiß heute, was unter diesen terminis technicis zu verstehen ist. Es scheint überflüssig, an dieser Stelle die Entwicklung der Anzeige im einzelnen zu ver- folgen, insbesondere ausführlich die Rolle der Intelligenzblätter zu beleuchten, denen jahrzehnte- lang das Monopol des Anzeigenwesens gehörte. ja klame gesellschaftsfähig zu machen. Andere Länder, andere Sitten und andere Erkenntnisse. In Amerika ist die Reklame als freibende Funktion, als der Motor des öffentlichen und privaten Lebens längst erkannt. Ein Sinweis genügt. Präsident Coolidge hat auf einer Tagung der Advertising Agencies im Herbst vorigen Jahres eine grundsäßliche Ansprache gehalten, die in dem Ausspruch gipfelte: Advertising is the life of trade" Reklame ist die Seele von Handel und Wandel". Es wäre grotesk, sich vorzustellen, daß zurzeit ein deutscher Reichspräsident in ähnlicher Lage diese Wahrheit aussprechen sollte. Jedenfalls ist es wertvoll einer größeren Deffentlichkeit, insbesondere auch den beteiligten Geschäftskreisen, die Bedeutung der Zeitungsanzeige, ihren Wert für die Volkswirt- schaft und die Gesellschaft klar und drastisch vor Augen zu führen. Einem Hilfsmittel im Wirt- schaftskampf, das jeder Mensch gebraucht, zu dessen Unabwendbarkeit sich jedermann bekennt, wie es die Zeitungsanzeige ist, gebührt auch der Rang einer vollwertigen gesellschaftlichen Er- scheinung. Jedes soziale Phänomen hat aber gleichzeitig seine Bedeutung als Kultur- faktor, und wie sehr die Zeitungsanzeige fabrumfaktor in, wird fich aus dieſen Aus- will gesellschaftsfähig sein, weil sie tauſend andere Die Zeitungsanzeige Gesellschaftsfähigkeiten fördert. Eine Parallele sei hier erlaubt: Die Leistungen des abstrakten Denkens sind in unserem heutigen Deutschland froh aller Zweifel an der Kultur und den geistigen Fortschriften, die sich bereits jeder Halbgebildete zu äußern erlaubt, Don außerordentlicher Tiefe und Weite. Wir erinnern nur an die immer lebendige Philosophie, die von Jahr zu Jahr neue Strömungen aufwirft, neue Systeme ersinnt. Wir erinnern an die seinem Sohne mit gab: ,,Mein Sohn, mach' Geschäfte mit Leuten, die inserieren, denn sie sind intelligent, und du wirst nie dabei verlieren." Franklin erkannte die Reklame also schon als die praktischste Geistig- keit, als die wahre Klugheit des guten Kauf- mannes. Und damals also schon hatte die Seitungsanzeige ihre Verdienste als erfolgreiches Werbemittel. Wir leben heute sozusagen im Zeitalter der Presse, die,,Fortbildungsschule" der Erwachsenen, wie ein geistreiches Wort ste kürzlich genannt hat. Der außerordentliche Rang, der ihr heute zukommt, die Steigerung ihrer politischen, wirt- schaftlichen und kullurellen Bedeutung, vor allem auch das hohe Verantwortlichkeitsbewußtsein der für sie Tätigen, haben ihr erst wirklich die Stellung verschafft, die ein Napoleon voraussah, als er von ihr als von der stebenten Graẞmacht sprach. So wuchs die Zeifung nun in ihre große Zeit. Die Steigerung ihres Ansehens und ihrer Macht hat Verantwortungsfreudigkeit und Initia- five belebt. Die geistige Seite der Zeitung strebt, unter Voransehung des Willens zur Qualität, zur Erfassung immer neuer Lebensgebiete. Bis in die Heimatpresse hinein wachsen die Aufgaben, wächst die Verantwortung. Was bedeutet das für die Das Ansehen der 3eitungsanzeige? neben der Seifungsanzeige zurück. Das Gesetz der Wechsel- wirkung friff nirgends deutlicher zutage, als in der Zeitung. Geistige und wirtschaftliche Seite des Zeitungswesens bedingen sich gegenseitig. Der gute Anzeigenteil und der gute Tertteil sind, wenn der Humor mitsprechen darf, Zwillings- kinder, fa genauer gesagt Siamesische 3willinge. Zunächst: Der Tertteil kostet Geld, der Anzeigenteil bringt Geld. Aber: Der Anzeigen- Tertfeil, eh' Diele et Bounereitung. Die Breffe, das 2nzeigen nicht hoch genug zu ſchäßenden neuen medizini feil lebt zuerſt mom sagte for aufer ber mobernen wesen, die wir heute kennen mit ihrer, man muß schon sagen, ungeheueren politischen, kul= turellen und volkswirtschaftlichen Bedeutung, sind erst eine Erscheinung weniger Jahrzehnte. Die meisten von uns haben ihre Entwicklung verfolgt. Hauptsächlich sind es zwei Momente, die 6 find es diese Entwicklung bedingt und gefördert haben, einmal das Werden des Industriestaates, zum anderen die Standardiſterung der Wirtschaft. Für die Anzeige bedeutet das: Die Industrialisierung brachte den gesteigerten Wett- bewerb, und der Wettbewerb gebar zwangsläufig die Werbung als Sache des Berufes. Aus der Gelegenheitsrolle stieg die Reklame zur Spike des Geschäfts empor. Die Standardisterung der Wirtschaft brachte anderseits die „Marke", die nur durch die Reklame lebt und wächst. ist das Markeninserat erst in den letzten Jahr- zehnten für die Presse bedeutsam geworden. So Diese beiden Momente zeigen, wie sehr hier alles im Fluß ist und wie sehr darum auch die Geschichte der Zeitungsanzeige zurzeit nur zeitungs- kundlichen Wert, jedenfalls fast gar keinen prak- tischen Wert hat. Wir stehen der Entwicklung im Anzeigenwesen zu nahe, um aus der Geschichte lernen zu können. Es bleibt: Die Zeitungs- anzeige ist das älteste Werbemittel. Es bleibt ferner: Die Anzeige ist das umfassendste Werbe- mittel. Unpsychologisches Denken und geschäftliche Unerfahrenheit hatten lange Zeit bei uns die Reklame und ihre Geseze unbeachtet gelassen, die Zeitungsanzeige ward vernachlässigt. Erst kurz vor dem Kriege dämmerte die bessere Ein- sicht herauf. schen Erkenntnisse, und wir erinnern an die geradezu verschwenderisch in Erscheinung tretenden naturwissenschaftlichen Erforschungen, z. B. die Relativitäts- und die Quantentheorie. Die Wissenschaft wirbelt zwar, dem Tempo der Zeit angemessen, aufgeregt durcheinander, aber ste wächst. Wenn wir die Parellele dann ins einzelne fortführen, ergibt sich das folgende bezeichnende Bild: Auch die Wissenschaft hat ohne Wert- urteil gesprochen ihre Niederungen, in denen wir als Masse, als Schüler, gesammelt sind. Wir alle sind bereits Teilhaber an der Wissen- schaft. Aber wir sind noch nicht erste Potenz. Erste Potenz ist der Lehrer, zweite Potenz der Gelehrte, dritte Potenz der Weise, der Führer zu neuen Erkenntnissen. Auf seiner Höhe dehnt sich das endlose Feld des abstrakten Denkens. Und im Kaufmännischen gibt es wir geben zu, daß der Vergleich grob und ungleichmäßig ist - die Masse der Anfänger, die nie aus dem Anfängertum herauskommt, Hilfskräfte ohne entscheidende Bedeutung für das Werden der Wirtschaft selbst. Der „Stift" ist das Charak- teristikum dieser Gruppe. Die Reihe steigt auf zum Registrator, Kalkulator, Organisator. Die Organisation ist der Gipfel, und der höchste Grat und Grad ist die Werbung, vergleichbar sozusagen dem abstrakten Denken in der Wissenschaft. Die Reklame ist die geistigste Angelegenheit des kaufmännischen Lebens und Denkens und, weil kaufmännisches Wesen und Tun praktisch ist, die praktischste Geistigkeit. Noch immer ist das Wort des ausgezeichneten politischen Kaufmanns Benjamin Franklin nicht genug bekannt, der übrigens auch einmal ein Kollege der Zeitungs- Philosophie, Nikolaus v. Cusa, an seinen Lehrer, Kardinal Julian, schrieb:,,Das Fremde fesselt den Geist, obwohl es unerhört ist", da wußte die Welt von hunderttausend Dingen noch nichts, die wir heute kennen, die wir von Tag zu Tag neu erfahren. Das Offenkundige und das Viel- seitige des Erlebens sind es, die das Wesen des modernen Menschen ausmachen, dieses Wesen, das in der Zeitung, dem großen Zuträger alles Erlebens, den deutlichsten Ausdruck gewinnt. So ist es denn gerade die Zeitungsanzeige, die dem Menschen täglich und stündlich hunderttausend neue Dinge nahebringt, sie ist es, die den Geist der Vielen durch das Fremde immer wieder fesselt, obwohl es, heute wie stets,,,unerhört" ist. Wohl der größte deutsche Reklameverbraucher hat kürzlich das Wort gesprochen:,,Der Kauf- mann, der seine Aufgabe darin sieht, ein Ver- frauensverhältnis zu seinen Abnehmern her= zustellen, wird neben dem Gefühl innerlicher Befriedigung sicher jederzeit gute geschäftliche Erfolge erzielen." Je mehr das Ansehen der Seitung und der Zeitungsanzeige gewachsen ist, um so mehr ist es für den Geschäftsmann gegeben, dieses notwendige Vertrauen s= verhältnis durch die Zeitungsanzeige herzustellen. So erleben wir denn auch in letzter Zeit immer neue Lobsprüche der Reklame und besonders der Zeitungsanzeige, Lobsprüche ihrer einzigartigen wirtschaftlichen Bedeutung. Präsident Coolidge formuliert diese hervorragende Rolle der Reklame im modernen wirtschaftlichen Leben zusammenfassend so:,,Sie unterrichtet ihre Leser über das Vorhandensein und die Art der Waren, fte erklärt die Vorteile, die ste im Gebrauch