Der Komet 0371 – Seite 9

№ 371. Pariser Reklame. 3. Beilage zum Komet. (Aus der Zeitschrift: Die Reklame," Zittau.) iſt Man mag sagen, was man will: die Reklame deren Berechtigung ja längst, selbst von ihren mißmuthigsten Gegnern, zugestanden ist heutzutage für die großen Städte ein unentbehr- liches Attribut geworden, nicht nur in Rücksicht auf Die, welche sie für ihre Waaren gebrauchen, oder Jene, deren Aufmerksamkeit dadurch gefesselt werden soll, sondern im ganz Allgemeinen für die Städte selber, für ihr Aussehen, ihren Charakter, für die Einwohner sogar und selbst für die Freunden, welche ihre Straßen durchwandern, die Museen bevölkern, ihre Kunstschäße bewundern und das Wichtigste schließlich dabei! ihr Geld dort ausgeben. "Sprich mir von der Reklame einer Stadt, und ich will Dir sagen, wie Letztere iſt!" könnte man in freier Umwandlung das bekannte Shake- spearsche Wort ausdrücken, denn jede der großen Weltstädie hat ihre eigene, ihrem Wesen angepaẞte Reklame, aus der man auf die betreffende Stadt allerlei interessante Schlüsse ziehen kann: in New- York drängt sich die Reklame aufdringlich und prahlerisch an uns heran, auch in London hat sie etwas Massiges, Erdrückendes, uns brüsk zurufend: "Du sollst und mußt mich kennen lernen!", in Berlin merkt man aller Enden und Orten den steten Druck der Polizei, die um das moralische Wohl ihrer lieben Unterthanen besorgt ist, in Wien ringt sie sich erst allmählich zu einer Be- deutung empor, hier und da noch recht schüchterne Fühlhörner ausstreckend, und nur in Paris ist sie auf ihrer eigentlichen Höhe, ihren ersten Zweck, Beachtung zu erregen, mit ihrer nicht minder wichtigen zweiten Aufgabe erfüllend: dies in liebenswürdigster, nie abstoßender, sondern immer von Neuem fesselnder Form zu thun! In keiner der anderen genannten Städte ist aber auch die Reklame, wir sprechen hier in erster Linie von der öffentlichen, so eng, so unzertrenn- lich mit ihrer Umgebung verbunden, wie in Paris; der erste Schritt auf die Straße lehrt uns dies in eindringlichster Weise, und je mehr wir uns in das Menschengetümmel stürzen, je mehr wir uns von dem rastlosen Verkehr umwogen lassen, je mehr wir uns mit den typischen Erscheinungen dieses unendlichen, unruhigen, lärmenden Hinund- her und Durcheinander vertraut machen, desto mehr verstehen wir die Behauptung, daß für Paris neben der ersten Großmacht die Presse die zweite die Reklame ist! Nirgends aber ist ihr auch so gut der Boden geebnet, wie hier, denn nur höchst selten (wenn die Plakate gar zu un: bekleidete weibliche Gestalten zeigen!) schreitet die Polizei ein, nirgends stehen ihr so viele verschie= denartige Gebiete zu ihrer freien Entfaltung zur Verfügung, nirgends auch schenkt ihnen das Pu- blikum mehr Beachtung wie hier. Dabei paßt sich die Reklame fast immer der schönheitsvollen Stadt an; sie ist feck, unternehmungsluftig, graziös und selbst, wo man sie nicht zu sehen wünscht, wo sie uns im Wege steht, was allerdings selten genug vor- fommt, kann man ihr nicht böse sein und nimmt sie schließlich wie etwas Selbstverständliches hin. ſich die Als Sinnbild der heutigen Pariser Reklame fönnte man die Chèretschen Plakate bezeichnen, die über ganz Paris zerstreut sind, voll Farbe, voll Leben, voll Chic und Pikanterie; wer eine dieser Affichen näher betrachtet, der kennt auch die übrigen sofort auf den ersten Blick als „echte Chèreis" heraus und läßt sich von ihnen, falls sie für ihn neu sind, doch auf einige Augenblicke fesseln, selbst wenn er es noch so eilig hat. Den Mittelgrund bildet fast immer ein mit ziemlich grellen Farben gemaltes jugendliches, weibliches | Wesen, sehr wenig kostümirt, und dieses geringe Kostüm mit ausgesuchtem Raffinement arrangirt, aber in dieser richtigen Pariserin, die uns so ver- führerisch anlächelt, ein so genialer Zug, eine Be- wegung, ein Reiz der Formen, übertrieben zu- weilen, aber doch immer so packend, so schillernd und anmutig, daß man stets wieder gern zu dieſem Anblick zurückkehrt und auch die nächste Umgebung der lustigen Fee betrachtet, die bald auf ein bekanntes Balllokal, bald auf die schmackhafte Schokolade, auf einen neuen Petroleum- brenner oder ein „untrügbar wirkendes" Flecken- reinigungsmittel, auf ein Veloziped- oder Seifen- geschäft hinweist, und das ist ja denn doch die Hauptsache! Chèret, der kürzlich durch das Kreuz der Ehrenlegion man respektirt eben in Frank- reich das Verdienst, auf welchem Gebiete es auch sein mag! ausgezeichnet wurde, ist seit Langem der gesuchteste Pariser Affichen-Zeichner; er kann nicht ein Viertel der Aufträge bewältigen, trotzdem er ganz horrende Summen fordert und erhält, seine Originale werden mit Gold aufgewogen und selbst die Plakat-Abzüge derselben von besonderen Sammlern mit zehn bis hundert Franks bezahlt, ebenso wie in einem großen Prachtwerk in meister haften Heliogravuren seine besten, Straßengemälde" vereinigt sind. Wäre dergleichen bei uns denkbar? Wir wagen es recht zu bezweifeln! Undenkbar ist denn auch bei uns die Aus- breitung der Plakate, wie es in Paris der Fall. Die Anschlagssäulen sind nur den Konzert- und Theater-Anzeigen gewidmet, aber welche anderen zahlreichen und großen Flächen bieten sich den Affichen dar! Wände, Zäune, Tafeln, Mauern, Häuser, Treppen, Thürflügel und so in unend- licher Mannigfaltigkeit fort, ein einziges gewal- tiges Meer von Plakaten gewissermaßen, in denen uns wie Inseln nur die langen Fronten der Staatsgebäude erscheinen, die in großen schwarzen Buchstaben das défense d'afficher!" tragen. Sonst aber ist den Affichen Nichts zu heilig und bis ins vierte daneben auch Nichts zu hoch und fünfte Stockwerk klettern sie hinauf, in die entlegenſten und schmalsten Gassen dringen sie ein, sie nehmen von den unscheinbarsten Durchgängen Beschlag und heften sich selbst an die Bord- schwellen des Seine-Ufers ebenso wie wir sie an den kleinen flinken Dampfern finden, in den Om- nibussen, auf dem Verdeck der Pferdebahnen, ja, kaum die Todten lassen sie in Ruhe und drängen sich bis zum Eingang der Katakomben und bis zu den kleinen Grabkapellen der Friedhöfe, und die Stadtverwaltung wie der Staat freuen sich dieser ungeheuren papiernen Sündfluth, denn von jedem Plakat wird eine Steuer von 15-30 Cen= times erhoben, die alljährlich eine recht erfleckliche Summe abwirft. Pirmasens, 30. April 1892. Farbe und Papier reichen aber bei Weitem nicht aus, zumal da sie abends weniger wirksam sind, und so nistete sich denn die Reklame in den unzähligen, längs der Straße befindlichen Zeitungs- Kiosken ein, sie mit buntbemalten Glasplatten be- deckend, welche mit Einbruch der Dämmerung er- leuchtet werden und in den lockenden figürlichen Schilderungen renommirter Künstler die Vorzüge dieses und jenes Balllokals oder Konzerthauses rühmen. Daneben sind noch auf den Boulevards große, auf schlanken Säulen thronende Trans- parentfästen errichtet, deren Felder einzeln ver= pachtet werden, ebenso wie ganze Fenſterreihen von Miethshäusern abends nur den verschiedensten Anfündigungen dienen, indem sie, vermischt mit Annoncen, jetzt große bunte Landschaften, dann humoristische Scenen oder originelle Typen aus dem Pariser Kleinbürgerleben zeigen, bewundert von Hunderten von Passanten, die in dichten Gruppen die Bürgersteige besetzt halten und sich unter lauten „Ahs" und "Ohs" die Hälse aus- recken, dabei sich unwillkürlich den „besten Mostrich der Welt“, „den billigsten Kleiderladen von Paris", "die Universal-Wichse der Brüder Sound- so" einprägend. Und haben sich hier die Neu- gierigen müde oder besser steif gesehen, so bleiben sie nach einigen Dutzend Schritten vielleicht schon wieder stehen, denn aus einem Laden zu ebener Erde, dessen Thüren weit geöffnet, ertönt aus- drucksvolles Klavierspiel ein Inſtrumenten- händler, der für mehrere Stunden des Tages einen Klavierspieler engagirt, will auf diese Weise seine Pianinos in angenehme Empfehlung" bringen, und wieder etwas weiter, da erleuchtet ein Re- flektor tages hell mit bläulichem oder rothem Schimmer die Trottoirplatten, und weiße Buchstaben ver- künden daraus, daß man den Abend nur im ,,Moulin rouge", einem der gegenwärtig am meisten besuchtesten Ballhäuser von Paris, ver- bringen dürfe, und dieses „Moulin rouge" selbst, es sorgt in origineller Weise dafür, daß seine Be- sucher und die, welche es werden sollen, nicht fehl- gehen, denn, seinen Namen der „rothen Mühle" verwirklichend, ist auf dem Dache des niederen Vordergebäudes eine gewaltige, flammend rot er- leuchtete Windmühle angebracht, welche unermüd- lich ihre leuchtenden Räder dreht. Ueberhaupt beuten die Pariser Theater und Vergnügungslokale das Gebiet der Reklame weit mehr, wie ähnliche Etablissements irgend einer anderen Stadt, aus, durch Plakate, durch aus Tausenden von Gaskerzen zusammengesetzte Tri- umphbogen an den Häusern oder auch mitten auf den Boulevards, durch eine Reihe überlebensgroßer drolliger Puppen aus aus Gips und Pappe mit riefen- großen Köpfen, in den Händen Tafeln mit An- fündigungen des Stückes oder der Spezialitäten- en in Baris orstellung haltend, und durch originell kostümirte Wo die Plakate aber nicht hinkommen in da kommt die Farbe hin, bis unter den Dachfirst, bis zu den Schornſteinen, bis auf die Höfe der Häuser, hier ganze Wandflächen ausfüllend, da lange Zäune bedeckend, dort nur zwischen Balken und Brücken einen schmalen Unterschlupf suchend, in allen Nuanzirungen des Regenbogens, blau, roth, gelb, grün, weiß, violet, häufig selbst die Postamente der Denkmäler erklimmend oder sich gar an die Gotteshäuser wagend, einzig mit dem bestimmten Ziel: für dies oder jenes Ding Pro- paganda zu machen. Am tollsten hat es einige Zeit hindurch das „Petit Journal" getrieben, ein für die breiten Massen berechnetes billiges Tages- blatt, welches mit seinen Ankündigungen halb Paris in einen See blauer Farbe tauchte, nicht vergebens dafür Unsummen opfernd, denn es hat heute über eine Million Abonnenten. Ausrufer, die Straße entlang welche gravitätisch di wandern oder auch ihren Siz auf einem Prunk- wagen im Stile Ludwigs XIV. haben, der langsam auf dem Fahrdamme dahinschwankt. Geben diese Theater und Lokale aber viel für die Reklame aus, so nehmen sie wiederum von dieser ein, nicht nur indirekt, sondern häufig ganz direkt, indem die Theatervorhänge ebenso wie die Theaterzeitungen an Inseraten-Agenten verpachtet sind und einen stattlichen Ertrag liefern. Wir haben soeben schon der lebenden „Tra banten der Reklame" gedacht, jener armen Teufel, die nirgends wo anders Arbeit fanden oder auch finden wollten, und mun für wenige Franks von früher bis später Abendstunde die Weltstadt durchstreifen, ernst, gemessen, sich durch Nichts merken lassend, daß Viele sie spöttisch belächeln oder auch recht herzlich über sie lachen, denn diese