Der Komet 1091 – Seite 7

Nr. 1091. gehoben werden. Die typographische Anordnung des Inserats muß also eine derartige sein, daß der oben bezeichnete Kernpunkt auch richtig in die Augen fällt. Alles übrige muß dann so übersichtlich und geschickt angeordnet sein, daß man alles Wissenswerte gleich übersehen kann. Damit ist aber schließlich nur das Notwendigste getan, nicht ein Jota mehr, daß man von geschickter Reklame sprechen könnte. Also muß noch etwas gefunden werden, irgend ein Wie, wo- durch die allgemeine Aufmerksamkeit auf das be- treffende Inserat gelenkt wird. Dieser Trick kann ein harmloser Scherz, eine typographische Spielerei, ein Ulk, irgend eine eigenartige Illustration usw. sein. Es würde viel zu weit führen, wollten wir dies durch Beispiele illustrieren. Dies ist auch in gewissem Sinne überflüssig. Man studiere die In- serate in den verschiedentlichen Zeitungen und Zeit schriften und man wird daraus so manches lernen, wenn man nur lernen will. Nächst dem Inserat steht das Plakat. Wir wissen, welch' große Macht ein gutes Plakat ausübt. Gute Plakate sind aber ziemlich selten, sie wachsen nicht auf den Bäumen. Wie das Inserat aus der Fülle der Inserate aus der Zeitung hervorstechen soll, so muß das Plakat auffallen können. Und das ist nicht so leicht. Das vorbeiflutende Straßenleben, das end- lose Gewirr, die weiten Plakatflächen und tausend kleine Umstände laffen uns an den Plakatankündigungen teilnahmslos vorbeilaufen, und nur jenes feffellt uns, das wirklich aus dem Rahmen des Alltäglichen fällt. Die fortschreitende Entwickelung des Kunstgewerbes hat die Plakatindustrie zu einer eminenten Höhe emporgebracht. Namhafte Künstler, deren Namen in den ersten Reihen stehen, stellen gerne ihr Können in den Dienst dieses Kunstgewerbes. Es sei nur auf Steinlen, Caran d'Ache, sogar auf Professor Stuck usw. hingewiesen. Es ist jedoch nicht jeder- manns Sache, sich ein so kostbares Plakat zu leisten, ergo muß ein anderes helfen, und das ist dann der Trick in der Zusammenstellung der Farbe des Papiers, in seiner Größe, in der typographischen Anordnung 2c. Als drittes ist die Zeitungsnotiz zu bezeichnen, durch die die Leser des betreffenden Zeitungsblattes auf das Unternehmen aufmerksam gemacht werden. Alle diese Arten der Reklame sind die einfachsten, und wenn man will, auch die gewöhnlichsten, die uns zur Verfügung stehen. Im Schaustellergeschäft kommt noch der Rekommandeur hinzu, von dessen Suada, Laune, Witz und Humor es abhängt, ob und wie weit er das Publikum harangieren wird. Jedermann wird aber zugeben, daß man mit dieser einfachen und keineswegs komplizierten Reklame noch lange nicht auskommt; es muß, will man wirk- lich starke Aufmerksamkeit erregen, zu stärkeren Mitteln gegriffen werden, damit die Phantasie beschäftigt werde. Die Wege, die zu dem Erfolge nun führen, lassen sich kaum aufzählen, sie gehen ins end- und ufer- tum an sich vorüberwirbeln, und wie aus weiter Ferne klang die Musik, der dröhnende Beifall der Menge. Mechanisch dankte ste, als sie immer wieder hervorgejubelt wurde, keinen Blick warf sie auf die ihr gespendeten Blumen, unter deren Fülle die Stallbediensteten fast erstickten, als sie sie ihr in die Garderobe nachtrugen. Und als sie vor ihrem Spiegel stand, sich anzukleiden, konnte sie nur dies eine denken: Zum letztenmal! Zum legtenmal! Wie bleich sah Gräfin Nadine aus! Sie lächelte selten, und wenn's geschah, war's schmerz= lich. Und wie trüb' blickten ihre Augen! Gar nicht mehr, wie früher. Nur in Gegenwart ihres Gatten zwang sie sich, heiter zu sein. Aber sie war es nicht, sie schien es nur, und es war eine Heiterkeit, die traurig machte. Gräfin Nadine schien dahinzufiechen wie eine Blume, die man in ein anderes Erdreich verpflanzt. Der Komet. lose. Im Grunde genommen, handelt es sich in jedem einzelnen Fall um einen guten Einfall; nach der Güte und Schlagfertigkeit dieses Einfalls richte: sich nun das erreichte Ziel, d. h. es wird mehr oder weniger sicher erreicht. Sehr beliebt waren und sind noch die abenteuer- teuerlichsten Geschichten, die man zum besten gibt, um das Interesse für irgend eine Persönlichkeit zu erwecken; auf derselben Basis gründen sich die Wetten und Konkurrenzen, die erhaltenen Auszeichnungen, die lobenden und anerkennenden Gutachten, die guten Rezensionen u. dgl. m. Das alles ist aber noch kein „Trick", kein richtiges Zugmittel. Sehr oft wird ein solcher Trick" durch dritte, durch eine Behörde, durch ein Polizeiverbot usw. geliefert. In solchen Fällen ist die Reklame zwar nicht gewollt oder be- absichtigt, aber sie ist einmal da. Versteht's nun der Entrepreuner, diese unbeabsichtigte Reklame für seine Zwecke auszunüßen, so kommt er billig zu einem guten Geschäft und ist ein kluger Kopf obendrein. Anleitungen, wie man nun eine moderne, gute und wirksame Reklame inszeniert, kann man keine geben, das ist Sache der eigenen Findigkeit. Doch läßt sich immerhin ein Weg feststellen, der gewiß zum Erfolge führt, wenn man nur geschickt operiert. Dieser Weg heißt Aktualität. Wenn jeder, der Reklame machen muß, sich vor allem vor Augen halten wollte, daß nur das in- teressiert, was mit der augenblicklichen Richtung, mit dem gerade herrschenden Geschmack und der zurzeit giltigen Stimmungen in Einklang zu bringen ist, dann würde manches Stück Geld nicht nuklos ver- geudet werden. Aktuell sein heißt drei Viertel des Erfolges für sich haben! Freilich richtet sich dieses Aktuellfein für einzelne Länder und Städte und hat überall ein anderes Aussehen, steht aber gewiß überall im Vordergrund, eben deshalb, weil es eben aktuell ist. Das Rechnen mit der Aktualität hat noch keinen Menschen getäuscht. Und wenn man behauptet, dieses oder jenes Unternehmen entspricht einem dringenden Bedürfnis, so kann dies nur dann wirkliche Geltung besigen, wenn das Unternehmen auf Aktualität basiert oder aber es wenigstens versteht, die Aktualität aus- zunüßen und für eigene Zwecke zu verwenden. Nun gibt es aber, Tausende von Fragen, die im alltäglichen Leben aktuell sind. Es ist somit ge= wiß nicht schwer, da oder dort einen Haken zu finden, wo die moderne Reklame einsehen kann. Ob sie nun diese oder jene Form: Annonce, Besprechung, Plakat usw. wählt, ist in zweiter Linie zu entscheiden. Aktuell sein, das ist die Hauptsache, denn aktuell sein, heißt der Zeit dienen und mit der Zeit gehen. Wer also der Zeit dient und mit der Zeit geht, der geht den rechten Weg! „Lieb, was fehlt Dir?" fragte oft besorgt der Graf. file Mir? Mir fehlt nichts! Ich bin ja glücklich, Bernardo, Aber so glücklich!" fie sprach es müde und betonte es so, als müsse sie sich selbst an den Klang der gesprochenen Worte gen, daß sie glücklich sei. überzeugen , Bleibe bei mir, Bernardo, immer immer. Geh' Wenn nicht fort mit mir, laß mich nicht allein. Du bei mir bist, bin ich glücklich und wünsche nichts anderes." Und sie streichelte seine Wangen und drückte ihm zärtlich die Hände. Ja, Gräfin Nadine war seltsam! Launenhaft reizbar und doch wieder gut und milde. Die Diener- schaft wußte ein Lied davon zu singen. War der Graf nicht daheim, so durchwanderte fie ruhelos alle Zimmer des Schlosses, Befehle und Gegenbefehle erteilend. Es war, als wollte sie sich betäuben, als wolle sie gefliffentlich einem unfaß- barem Etwas ausweichen, das sie wie ein Dämon Spanische Tänze. Von E. J. Seite 5. Der Charakter eines Volkes kennzeichnet sich auch vorzüglich in seinen Spielen, Tänzen und sonstigen Gepflogenheiten bei festlichen Gelegenheiten; aber wohl nirgends ist dies in dem Maße der Fall, wie in Spanien, da die Tänze dieses Landes einen weit schärfer ausgeprägten Charakter an sich tragen, als die Tänze sonst irgend eines Landes, ist doch das spanische Volk von den frühesten Zeiten an besonders für den Tanz prädestiniert gewesen. Schon nach den ersten Andeutungen der Geschichte und Sage war der Tanz eine Lieblingsbeluftigung der Bewohner Spaniens und ist bis auf den heutigen Tag wie die Musik in Italien eine Leidenschaft der ganzen Bevölkerung geblieben. Die Schilderungen, welche römische Schriftsteller von der Kunst der ga- ditanischen Tänzerinnen entwerfen, begünstigen die Annahme, daß die spanischen Tänze schon damals in ähnlicher Art wie der heutige Fandango und Bolero mit lebhaften Bewegungen und Gestikulationen ver- bunden gewesen und zum Schall der Castagnetten, diesem notwendigen Requisit fast aller südlichen Völker bei Tänzen, aufgeführt worden seien. Es ist kulturhistorisch ungemein interessant, dies an der Hand einiger wissenschaftlicher Forschungen über den spanischen Tanz zu verfolgen. Die Tänze der Basken, die nach den Forschungen Wilhelm von Humboldts die Ureinwohner Spaniens gewesen sein sollen, beschreibt der cantabrische Gelehrte J. J. de Iztneta in dem in baskischer Sprache geschriebenen Buch: Geschichte der alten guipuzcoanischen Tänze und Regeln, um sie gut auszuführen und in Versen zu singen" (San Sebastian 1824), aufs genauefte. Er schildert 36 Tänze mit ihren eigentümlichen Zere- monien, darunter die Pordoi dantza oder den Lanzen- tanz, der von Männern, mit Stäben bewaffnet, aus- geführt wird zur Erinnerung an die Schlacht von Beotibar, welche die Guipuzcoaner gegen die Na- varesen gewannen. Alle diese Tänze, meist reihen- weise ausgeführt, werden von Gesang und lebhaften Gestikulationen begleitet und jeder einzelne Tanz hat seine eigentümliche Bedeutung, größtenteils mit Be zug auf die Sitten und Taten der alten Cantabner. Durch die Herrschaft der Mauren in Spanien erhielten die Tanzmelodien eine orientalische Färbung und haben deshalb die Volksweisen in Altcastilien und Golizien, die nur kurze Zeit unter der Herr- schaft der Mauren blieben, wenig Eigentümliches, in Mittel- und Südspanien dagegen sind sie defto ori- gineller. Aus jener Zeit der Maurenherrschaft stammt auch die Moreske, ein maurischer Tanz mit Kapriolen und seltsamen Luftsprüngen, der sich schon früh (in England seit Eduard III.) aus Spanien in das übrige Europa verbreitete und zu den beliebtesten Volks- vergnügungen damaliger Zeit gehörte. zu verfolgen schien; als flöhe sie vor ihren eigenen Gedanken. War der Graf daheim, so zerfloß sie fast in Zärtlichkeit. Dann war's, als wollte sie ein be- gangenes Unrecht wieder gutmachen. ben . Und fie hatte mit fich doch gewiß keines begangen, die kleine, zierliche Frau mit dem müden Lächeln und den melan- Aber cholischen Augen. es erschien den Leuten, als trüge sie eine unsichtbare Last mit sich herum. War sie denn nicht glücklich? - O gewiß, sie war glücklich, sehr glücklich, war es immer gewesen, die zwei Jahre ihrer Ehe. Sie liebten sich ja beide, er und sie. Sie hatten sich aus Liebe ge- heiratet, also mußten sie doch glücklich sein! O, sie waren es auch! Große rote Zettel an den Anschlagsäulen der Residenz, dieselben Affischen in den Restaurants und Café's, große, breitumrandete Annoncen in den