Der Komet 2472 – Seite 9

Nr. 2472. fur mit folgender merkwürdiger Begründung ver- boten wurde: Dem Zuschauer kann nicht zuge- mutet werden, sich futuristisch geschminkt, verzerrte Schauspielergesichter anzusehen." Das ist zugleich ein Kapitel Filmzensur. Die Schau bietet Aufnahmen der Großfilme aus der „Stumm-Filmzeit".,,Herrin der Welt", „Das indische Grabmal", Lubitschs „Weib des Pharao", Anna Boleyn", des einzigen erfolg- reichen Inflationsfilmes „Die freudlose Gasse" und jener vielen Werke, die den Ruhm Friz Langs begründet haben. Durch Werkfotos wird das Geheimnis des feuerspeienden Lindwurms enthüllt, der mit Benzin und Petroleum getränkt wurde und das Rätsel der Bewegung dieses Rie- sentiers, in das fünf starke Männer hineinkrochen, um es aufbäumen zu lassen. Zeitgeschichte bieten die Aufnahmen des deut- schen Filmerfinders Mar Skalanowski, der noch Bismarck gefilmt hat und der den Alexanderplat um die Jahrhundertwende zeigt. Reichhaltig ist die Schau echter Filmbilder von der Front, die uns die Schrecken des Weltkrieges veranschau- lichen. Wochenschau und Bilder von Expeditions- filmen bieten uns das Weltbild der letzten zwan- zig Jahre. Die Praxis kommt mit einem Vorstadt- kino zu Wort, das im Original aufgebaut ist. Da- zu interessante Einblicke in die gesamte technische Entwicklung des Films bis zu den komplizierten Tonfilmapparaten. Ein Filmmuseum ist die große Filmschau nicht, wohl aber ein Querschnitt durch die kulturelle Ent- wicklung dieser Kunst, die mit der Schaubude be- gann und die heute Millionen in ihren Bann zieht. Es hat nichts genütt! Lleber den Umfang und die Bedeutung des Breslauer Johannisfestes ist in einer der letzten Ausgaben des Romet" geschrieben worden. Es muß nochmals darauf zurück gekommen werden, weil man gerade dieses Jahr gegen das Breslauer Johannisfest einen entscheidenden Schlag führen wollte. Man hatte die Zeit dazu richtig gewählt. Man sagte sich, daß in diesem Jahre die zustän- digen Behörden für die Agumentation, der ortsan- sässige Einzehandel werde durch die Abhaltung des Festes in seiner steuerlichen Leistungsfähigkeit noch weiter eingeengt, nicht mehr taube Ohren haben könnten. Der Romet des Johannisfestes diese Summe durch die dann höhere steuerliche Leistungsfähigkeit des in Bres- lau ansässigen, Gewerbes auch aufgekommen wäre. Das zu behaupten wäre wohl etwas kühn, und diese Kühnheit wird wohl auch der Breslauer Einzelhandelsverband nicht aufbringen, obwohl sie nur die unbedingte Konsequenz seiner bisheri- gen Politik wäre. Pfadfinder neuzeitlicher Werbung. Nicht jeder Fabrikant und Grossist ist bei der gegenwärtigen Zeit in der Lage, riesige Summen für Tageszeitungs- und Plakatpropaganda aufzu- bringen, wie wir dies namentlich in der Ziga- rettenbranche beobachten können. Davon ganz ab- gesehen, erscheint es zumindest bei vielen kleineren Artikeln sehr zweifelhaft, ob überhaupt von einer Rentabilität, selbst wenn die Ware sich ihren Weg bahnen würde, gesprochen werden kann. Nicht jede Firma kann, um eine neuartige Rasier- klinge bekannt zu machen, eine derart kostspielige Massenpropaganda betreiben, wie sie es vor kur- zem eine Berliner G. m. b. S. für die Publi- zierung ihrer neuen Klinge durchgeführt hat. Es gibt einfachere, vor allem billigere und weit sichere Wege, um mit geringsten Mitteln einem neuen Artikel den Weg zu dem Käufer zu bahnen. Seit geraumer Zeit haben sich Fabrikanten und Grossisten den ambulanten Gewerbetreibenden, vor allem den Spezialisten, für den wich- tigen Zweck der Einführung nutzbar gemacht. Der Spezialist ist es, der von dem Erzeuger dazu erkoren wurde, für ihn den Absatz zu erschlie- ßen und fruchtbar zu machen. Auf ihn allein baut heute der fortschrittliche Fabrikant seine ganze Ab- sablösung auf, und es hat sich immer deutlicher ge- zeigt, daß er mit dem Straßenhändler auf keinen Sand gebaut hat. Im Gegenteil, ihm hat jeder Spezialiſt bewiesen, wie zuverlässig dieser in seiner Arbeitsweise und wie zäh und von bewunderns- werter Energie und Ausdauer er ist. Der S Straßenhändler von heute hat sein klares Ziel vor Augen. Er läßt sich nicht durch anfäng- liche Mißerfolge verdrießen. Nur Ausdauer kann zum Erfolg führen! Er versteht auch seine Arbeit ganz ausgezeichnet. Der Erzeuger hat nicht nötig, ihm diese und jene Fingerzeige und Ratschläge zu geben, wie er es sonst bei jeder Einführung dem Werbeleiter erteilen muß. Ein beträchtlicher Grad von Intelligenz mit klarem logischen Denkvermö- gen sind die Hauptvorzüge, die der Spezialist von heute besitzt. Unter diesen Erwägungen begann der rührige Geschäftsführer des Breslauer Einzelhandelsver- bandes, Dr. Hirschfeld, seine Aktion. Er wandte sich bereits Ende 1931 an die Breslauer Behör- dent, den Magistrat, das Polizeipräsidium, den Regierungspräsidenten und den Oberpräsidenten. Es mußte aber alles nichts. Niemand fand den Mut, den Vorschlägen Hirschfelds zu folgen und das Johannisfest aufzuheben. Das einzige, was Dr. Hirschfeld erreichen konnte, war, daß man ihm zusagte, die Ausspielungen auf dem Festplatz nur noch in engen Grenzen zu halten. Ein gewiß kläg-Eine Papierfabrik hat soeben einen patentier- liches Ergebnis, wenn man den großen Aufwand des Einzehandels damit vergleicht. Gelingt es ihm nicht, in kurzer Zeit mit einer neuen Sache bei der Menge Anklang zu finden, sinnt er auf allerlei Werbetricke und Hilfsmittel und versucht die Einführung nun nach einer an- deren Methode. Dafür mögen die nachstehenden Beispiele aus dem täglichen Leben sprechen. Gelegenheitsposten in: Seite 9. 1930/2096 la Hand-Klöppelelen la direkt v. Großhersteller! Herren-u.Speisezimmerdecken, mit Zwischenfah od. Bollklöppel. Zierdecken a. Reinleinen u. Kunstseide Sierkiffen, füllfertig. ov. Leinen-Deckchen, 30/60 cm, Sandhohlf. Tablettes, div. Form. u. Größ. Bell-Killen-Ecken »free26/70 cm . Streif. 26/130 cm Tee- u. Kaffeewärm.-Hauben, Kunsts. Taschentücher 6. 2.20 .25 -.45 1.50 2.80 .75 Ständig leicht verkäufliche Neuheiten in allen Preis- lagen. Alles Rein-Leinen u. Ia Sunstjeib.-Qual. Verlangen Sie sof. Bilder u Preisliste oder Mustersendung v.Gewünschtem. Vers.p.Nachn. Gar.Umtausch v. Rücknahme. Plauen i. B., Postschließfach Nr. 348. Anreiz zu geben, gibt er jedem Kunden, der 10 Klingen kauft, einen Klingentrockner gratis dazu. Der Erfolg ist großartig. Auf diese geschickte Weise hat er aber ncht nur selbst gut verdient, sondern er hat auch dadurch gleichzeitig größere und zufriedenstellende Absätze für die Papierfab- rik geschaffen. Ein anderes Beispiel. Ein Messerschärfer soll eingeführt werden. Die Dinge liegen hierbei ge- nau so. Der Artikel sieht nach nichts aus, ein Stück Eisen mit winzigen Stahlrädchen. Kein Mensch will den Schärfer. Der findige Spezialist weiß sich zu helfen. Er bezieht von einer anderen Fabrik billige Taschenmesser mit Glasschneider, Büchsenöffner und anderen wertvollen Teilen. Er fesselt das Publikum nur an das viel vorstel- lende Taschenmesser, das er eingehend praktisch vorführt. Den Messerschärfer führt er anschließend daran vor und gibt jedem Käufer das Taschen- messer gratis hinzu. Erfolg wieder fabelhaft. So hat auch dieser Händler wieder auf geschickte Weise für den Erzeuger des schwer verkäuflichen Messerschärfers guten Umsatz geschaffen. Noch ein ähnlicher Fall. Ein Straßenhändler bemüht sich vergebens, einen der vielen auf den Markt kommenden Kravattenhalterpatente einzu- führen. Der Artikel ist allein zu billig, um genü- genden Absatz und Rentabilität zu sichern. Er ver. sucht es wieder mit einem kleinem Werbetrick. Er beschafft sich billige, aus herrlichen Muſtern sich zusammensetzende Schleifenbinder, die allein schon eine Anziehungskraft ausüben, daß es ihm nicht schwer fällt, großen Umsätze zu tätigen. Er gibt zu jedem Kravattenhalter eine der schönen Schleifen nach Wahl gratis zu. So hat der kluge Händler auch hier wieder dem Fabrikanten des Kravatten- patents durch seine Verkaufsmethode guten Absatz geschaffen. So könnte man hunderte ähnlicher Beispiele anführen, die klar und deutlich bezeugen, wie ge- schickt sich der Spezialist von heute bei der Neuein- führung zu helfen weiß, und daß mancher Ge- schäftsmann und Reisende sehr viel von ihm ler- nen könnte. Er ist äußerst regsam und hat sich be- stimmt auch eingehend mit der Kundenpsychologie beschäftigt, die es ihm allein nur ermöglichen kann, einem Artikel bei dem Publikum Eingang zu ver- schaffen. Jenseits des großen Teiches. Cleveland, 22. August 1932. Geehrte Schriftleitung des Komet"! ten Klingentrockner für Rasierapparate herausge- bracht. So gut und praktisch der Artikel an sich sein mag, so hat er doch den Nachteil, daß er in dem Auge des Kunden nichts vorstellt. Verkauf 10 Pfg. Aber alle Versuche, diese Sache durch praktische Vorführungen und Erläuterungen beim Publikum einzuführen, schlagen fehl, denn die Kunden sehen nicht ein, warum sie unbedingt den Klingentrockner haben müssen, es geht auch ohne ihn. Nun versucht es der Spezialist andersrum. Er läßt sich von einer anderen Fabrik einen Posten Rasierklingen schicken. Bei seinen Anprei- sungen legt er das Hauptaugenmerk auf die Güte der Rasierklingen. Den Klingentrockner erklärt er kurz hinterher. Um den Käufern einen besonderen Bei Bestellungen schreiben Sie bitte: So sab Shre Anzeige im Romet"! Gegenüber den Darlegungen des Dr. Hirsch- felds erscheint es am besten, einmal die finanzi- ellen Rückwirkungen aufzuzählen, die das Jo- hannisfest für die Stadt Breslau gehabt hat. Die Stadt Breslau nahm allein für Plazmieten 40 000 RM. ein, an das Elektrizitätswerk wurden etwa 15 000 RM. bezahlt und an Gebühren für die Feuerwehr rund 4000 RM. Das sind zirka 59 000 RM. außer der aufgekommenen Vergnü- gungssteuer. Gewiß eine Einnahme, die dem von Finanzsorgen beschwerten Breslau gut zustatten gekommen ist. Man wird gewiß keinem Menschen flar machen wollen, daß bei einem Nichtstattfinden Erhielt die Sendung Handschriftplaneten und auch den Komet zugeschickt. Ich werde, sobald die Zeiten sich gebessert haben, JIhnen Geld für wei- teren Bezug des Komet einschicken, augenblicklich kann ich es nicht. Wüßten Sie, was wir in den letzten 3 Jahren durch die Depression verloren haben. Hier gibt es keine Unterstützung wie in Deutschland, alle Fabriken sind meistens geschlos- sen und die, die früher 1000 Mann beschäftigten, arbeiten mit 25 Mann. Hier liegen halbver- hungerte Menschen in Parks, sogar auf dem