Der Komet 4593 – Seite 4

Seite 2 - »DER KOMET PIRMASENS einfach: teurer. Nr. 4593/20. 3. 1990 (np) >>Premium«< ist kein erster Preis mit einer zusätzlichen Kennzeichnung wie beispiels weise »Premium« eine Markenbutter deutlich vom bis. Begriffe aus der Luft gegriffen Werbesprache verstehen lernen herigen Angebot unterscheiden könnte. Vielleicht gibt es aber doch noch einmal »Echten Bienenhonig Ahnungslose Verbraucher sehen in einem Produkt Seiferts Kollege Wolfgang Frede. »>Wenn es sich dabei damit niemand glaubt, man hätte Mänze gemolken mit großflächiger Schlagwort-Aufschrift, mit gol- um analytisch nachweisbare Dinge handelt, so kann oder Baumharz abgefüllt. denen Schleifen und Sternen das ganz Besondere. man das im Labor überprüfen, ansonsten ist man auf Aber man braucht nur lange genug zu suchen, um Werbung braucht Blickfang. Was aber ist »echter sogenannte sensorische Prüfkriterien angewiesen.« doch auch in deutschen Lexika auf das englische Honig oder gar »Bienen«-Honig? Und: Was sagen Die Konsequenz: Wenn sich ein Produkt nicht deut- »Premium« zu stoßen. Im Wirtschaftslexikon steht es. Begriffe wie »Luxusklasse« oder »Premium« aus? lich in Geschmack, Geruch, Aussehen oder Konsi- Dort ist es definiert als »Aufgeld gegenüber dem In Duden und Lexika ist das Wort »Premium« nicht zu stenz von seinem Vorgänger unterscheidet, so hat er Nennwert« bei Wertpapieren. Und das bedeutet ganz finden. Nur in einigen Englisch-Wörterbüchern der ein solches »Prädikat<< nicht verdient. USA taucht es auf. Und Friedrich Mielke vom Hambur- ger Amerikahaus erläutert: »Das Wort soll sagen: Eine Sache hat einen Vorteil gegenüber einer anderen.« In der amerikanischen Werbesprache ist die Bezeich- nung »Premium« bereits seit Jahren üblich. »Das Wort ist äußerst beliebt, denn die Werbung legt sehr viel Wert darauf, daß immer etwas Neues und Besseres auf den Markt kommt«<, so Mielke weiter. »Wenn ein Ein weiteres Beispiel ist die Butter: Für sie gilt die Be- Hersteller beispielsweise ein neues Katzenfutter in zeichnung »Markenbutter als die höchste Qualitäts- den Handel bringt, so nennt er es Premium-Catfood, stufe. Es sei nicht vorstellbar, meint Frede, daß sich um zu zeigen, daß es jeden bisherigen Standard über- trifft.<< Doch ganz so einfach ist das hierzulande nicht. Zwar erlebt der Begriff »Premium« auch bei uns seit Jahren eine wahre Inflation, das schwammige Wort prangt auf Eiscreme- und Pralinenschachteln, auf Milchtü- ten, Kaffeedosen oder Hundefutterpackungen, aber was es eigentlich aussagt, bleibt, wie vieles in der Werbesprache, im dunkeln. »Die längste Tradition mit der Bezeichnung Premium hat das Bier«<, meint die Lebensmittelchemikerin Bar- bara Seifert vom Hamburger Chemischen und Le- bensmitteluntersuchungsamt. Welche Voraussetzun- gen ein Bier erfüllen muß, um dieses vermeintliche Prädikat tragen zu dürfen, definiert das »Deutsche Bierlexikon«. Dort heißt es, der bundesweite Vertrieb einer Marke und damit verbunden die bundesweite Werbung müssen gegeben sein, das Angebot in der gehobenen Gastronomie- und dadurch zwangsläu- fig ein höherer Preis ist Voraussetzung. Wie singt doch die verführerische Lorelei vom Rheinfelsen? »Ich weiß nicht, was soll es bedeuten. . .« Die Aufdrucke auf den Etiketten von Lebensmitteln untertitelt Barbara Seifert in zwei Gruppen. »Da sind einerseits die gesetzlich vorgeschriebenen Kenn- zeichnungen wie Menge, Haltbarkeitsdatum, Name, Hersteller und Zutatenliste.« Außerdem darf ein Her- steller sogenannte freiwillige Zusatzangaben machen, um sein Produkt näher zu beschreiben. »Dabei kann er zum Beispiel den Begriff Premium verwenden.<< Um den Verbraucher nicht mit schwammigen Zusatz- angaben zu verwirren, hat der Gesetzgeber vorge- sorgt und den Paragraphen 18 im Lebensmittelrecht erlassen. »Dieser Paragraph besagt, daß sich ein der- art gekennzeichneter Artikel deutlich von einer Durch- schnittsware unterscheiden muß«, erklärt Frau Bei einigen Lebensmitteln ist rechtlich definiert, ob sie eine zusätzliche Kennzeichnung wie die Bezeichnung Mittelstand »Premium« tragen dürfen: »Im Weinrecht beispielswei- einmal Barbara Seifert, »und was dort nicht vorgese- se ist diese Angabe gar nicht vorgesehen«, so noch hen ist, ist auch nicht erlaubt.<< >>Dosenöffner Werbung<< richtig ansetzen Wer als Unternehmen heute nicht am Werbemarkt teilnimmt, wer nicht ständig die Flagge hochhält, um auf Existenz, Güte, Preis und Beschaffenheit seines Angebots werbend hinzuweisen, den wirft die zentrifugale Kraft des Wettbewerbs bald aus der Runde. Und auch das ist nicht überall erkannte Binsen- wahrheit: In den neunziger Jahren steigt die Wett- bewerbsintensität. Viele deutsche Unternehmen unterschätzen noch immer diese europäische Her- ausforderung; sie sehen allenfalls den sich ver- stärkenden Wettbewerb außerhalb der Bundes- republik. Das aber ist gefährlich. Der deutsche Markt wird bevorzugter Aktionsraum der Unterneh- men aus den anderen EG-Ländern sein, denn er Ihat in der EG die höchste Konsumentenzahl, die meisten Haushalte, die stärkste Kaufkraft und das beste Mediensystem. Wer hier als deutsche Firma nicht an Flexibilität gewinnt, wird an Bedeutung verlieren. Noch profitieren die Deutschen davon, daß ihre Produkte weltweit mit Qualität gleichgesetzt wer- den. Andere Anbieter offerieren aber gleichfalls qualitativ hochwertige Güter. Ihnen fehlt nur noch das Image dafür. Und daran läßt sich unter ande- rem mit dem »Dosenöffner Werbung« heran- kommen. (Volker Nickel, Pressesprecher Zentralausschuß der Werbewirtschaft in der Fachzeitschrift >>werben und verkaufen«<.) (-ng) Die bevorstehende Rentenreform Von Rentenberater Schäfer und Welz, 6832 Hockenheim Wie in der Ausgabe vom 30. 8. 1989 dargelegt, wol- bis zum 55. Lebensjahr angerechnet. Nach der Ren- len wir den Lesern die bevorstehende Rentenreform, tenreform wird sie bis zum 55. Lebensjahr voll und die ab 1. Januar 1992 in Kraft treten wird, näherbrin- vom 55. bis zum 60. Lebensjahr zu einem Drittel an- gen. Den Ausführungen liegen zugrunde: Gesetz gerechnet. zur Reform der gesetzlichen Rentenversicherung (Rentenreformgesetz 1992 - RRG 1992) und die Bro- schüre »Rentenreform '92 (herausgegeben vom Bundesminister für Arbeit und Sozialordnung). 11. Neuordnung der beitragslosen und beitrags- geminderten Zeiten Wenn bis zur Rentenreform zur Anrechnung der bei- tragslosen Zeiten erforderlich ist, daß die Zeit vom Eintritt in die Versicherung bis zum Rentenfall zur Hälfte mit Pflichtbeiträgen belegt ist (das ist die sog. Halbdeckung) so werden nach der Rentenreform die beitragslosen Zeiten nach dem Gesamtleistungs- prinzip angerechnet. Das heißt es werden zur An- und freiwillige Beiträge) im Verhältnis zur Lebens- zeit zugrundegelegt. a) Die Halbbelegung wird abgeschafft Bei den beitragslosen Zeiten handelt es sich um rechnung sämtliche geleisteten Beiträge (Pflicht- Ausfallzeiten und Zurechnungszeiten. Ausfallzeiten, die nach der Rentenreform Anrech- nungszeiten genannt werden, sind Zeiten der Krank- heit oder Zeiten der Arbeitslosigkeit, durch die eine versicherungspflichtige Beschäftigung unterbro- chen worden ist. Ferner sind diese Anrechnungszei- ten auch Schul- und Studienzeiten. b) Beitragszeiten für Zeiten des Bezugs von Lohn- ersatzleistungen Die Zeiten des Bezugs von Lohnersatzleistungen, vor allem Zeiten der Krankheit und Arbeitslosigkeit, für die bereits bisher Beiträge gezahlt werden, sol- len nach der Rentenreform nicht als Anrechnungs- zeiten, sondern wie andere Beitragszeiten behan- Die Zurechnungszeit wird Frühinvaliden angerech- net. Bis zur Rentenreform wird die Zurechnungszeit delt werden. vom Eintritt einer Berufs- oder Erwerbsunfähigkeit (Wird fortgesetzt) protestiert mittelständische Unternehmer kamen am 1. März in BONN - Gut 2000 Handwerker, Einzelhändler und Bonn zusammen, um gemeinsam gegen die 35-Stun- den-Woche zu protestieren. Aufgerufen dazu hatten u. a. die Spitzenorganisationen des Handwerks, des Einzelhandels, des Groß- und Außenhandels, des Hotels- und Gaststättengewerbes und die Bundesver- einigung der Deutschen Arbeitgeberverbände. Einhellig verurteilten die Teilnehmer das »krampfhafte Festhalten« der Gewerkschaften an der 35-Stunden- Woche. »Sie haben sich in die 35-Stunden-Idee total verrannt, ja ideologisch verbissen«, erklärte Hand- werkspräsident Heribert Späth. Allein im Handwerk fehlten derzeitig rund 400000 Arbeitskräfte, betonte er. In keinem anderen Land Europas sei die tarifliche Ar- beitszeit kürzer als in der Bundesrepublik, gab Arbeit- geberpräsident Dr. Klaus Murmann zu bedenken. Statt zu Vorreitern, seien die deutschen Gewerkschaf ten zu Einzelgängern geworden. Sie hätten die Bun- desrepublik arbeitspolitisch isoliert. »Damit gefährden sie die Wettbewerbsfähigkeit der mittelständischen Wirtschaft, und hier liegt das Gros der Arbeitsplätze, betonte Murmann. Zehnjähriges Bestehen HERFORD Am 1. September feiert die »Wohngrup- pe Mindener Straße« ihr zehnjähriges Bestehen. Das Kinderheim zeichnet sich durch eine familienähnliche Wohnstruktur aus, in dem vorwiegend Schausteller- kinder betreut werden. Gegründet wurde das Heim von Ursula Hasse- Dresing, Schulleiterin der Anna-Siemens-Schule, Ulri- ke Schnier, Vorsitzende des Trägervereins, Nina Stich, Leiterin des Kinderheimes, Hans Steiger, Vor- sitzender des Mitteldeutschen Schaustellervereins, Günter Verheugen, heute SPD-MdB, und Jürgen Ku- low, damals Beigeordneter der Stadt Herford. Den Gründungsmitgliedern ging es darum, eine Institution für die außerschulische Langzeitbetreuung der Kinder zu schaffen, da diese aufgrund der beruflichen Situa- tion häufig von ihren Eltern getrennt sind. Dem bald nach Aufnahme des Heimbetriebes gegründeten För- derverein gehören zur Zeit 60 Schausteller, Pädago gen und Bürger aus Herford an. Jetzt wurden neue Vorstände für Träger- und Förder- verein gewählt. Im dreiköpfigen Vorstand des Förder- vereins legte Vorsitzender Verheugen sein Amt nieder. Als Grund nannte er Arbeitsüberlastung. Sei- ne Nachfolgerin wurde Oberstudiendirektorin Ursula Hasse-Dresing. Zweiter Vorsitzender bleibt Theo Stei- ger. Der Vorstand wird durch Karen Wittler verstärkt. Beim Trägerverein bleiben die Vorsitzenden Ulrike Schnier sowie Hans Steiger und Schatzmeister Rai- ner Kalla auf ihren Posten. Neu ist die Elternvertrete- rin Bärbel Schneider aus Bielefeld. Zur Zeit leben 14 Kinder und Jugendliche mit drei Er- ziehern in der Jugendstilvilla. Geschäftsführerin Nina Stich spricht von einem »familienähnlichen Charak ter im Haus: »Die Kinder kennen sich von den Kir- mesplätzen oder sind miteinander verwandt.<< Frau Stich legt Wert auf eine enge Zusammenarbeit mit den Eltern. Trotz möglicher Entfernungen sei man ständig um Außenkontakte bemüht. Die Wohngruppe Herford ist in erster Linie für Schaustellerkinder konzi- piert. Sie kann aber durchaus auf Kinder anderer Fa- milien übertragbar sein, die aus beruflichen Gründen nicht in der Lage sind, ihren Erziehungsauftrag zu er- füllen. Als Beispiel nennt Frau Stich den Nachwuchs von Binnenschiffern.