Der Komet 4819 – Seite 6

6 POSTALISCHES Tips zum perfekten Adressieren Auch bei Infopost und Infobriefen kommt es auf Pünktlichkeit an. Durch Berücksichtigung eini- ger Ratschläge kann der Versender viel dazu beitragen. Wer seine Mailings als Infopost oder Infobrief mit der Post verschickt, kann einiges selbst dazu bei- tragen, daß die Werbebotschaften pünktlich bei den Empfängern im Briefkasten liegen. Maschi- nenlesbarkeit und Maschinenfähigkeit heißen die Schlüsselworte im Postjargon. Was auf den ersten Blick kompliziert klingt, stellt in der Praxis unter Be- achtung ein paar einfacher Tips kein Problem mehr dar. Die Deutsche Post AG setzt in ihren Briefzen- tren Sortieranlagen für alle Briefformate ein. Allein über eine Milliarde DM investiert die Post bis An- fang 1999 in neue Automaten, die Anschriften zu- verlässiger lesen können und Sendungen bis auf Zustellbezirke und Postfächer automatisch sortie- Der Komet Pleitewelle ungebrochen Nr. 4819/30. 6. 1996 rückläufige Sparneigung nimmt angesichts der Ar- beitsplatzsorgen wieder zu. Die Folge: Der Han- delsanteil am privaten Verbrauch befindet sich im >>steilen Sinkflug«. In den vergangenen fünf Jahren Der seit vier Jahren zu beobachtende Anstieg der ging der Anteil von 42 auf 35 Prozent zurück. Die Pleiten hat sich auch zu Beginn dieses Jahres fort- Konsumzurückhaltung hat für den Verbraucher al- gesetzt. Von Januar bis März 1996 mußten in lerdings auch einen Vorteil - das Preisniveau im Deutschland laut dem Statistischen Bundesamt Einzelhandel bleibt »auf Dauer niedrig«, zumal der 7555 Pleiten registriert werden, darunter 6090 von Handel bei Tarifabschlüssen unter zwei Prozent Unternehmen. Damit ist die Gesamtzahl der Insol- nicht mit einem baldigen Ende der schwachen venzen gegenüber dem 1. Vierteljahr 1995 um 8,8 Konsumneigung rechnet. Verlierer wird nach Mei- Prozent und die der Unternehmensinsolvenzen um nung des »Rentrop-Brief«< der Großhandel sein, 14,1 Prozent gestiegen. Im früheren Bundesgebiet dessen Existenzberechtigung zunehmend in Frage fiel der Anstieg mit 3,1 Prozent deutlich schwächer gestellt wird. Die Industrie wird nach neuen Wegen aus als in den neuen Ländern. Im Westen kam es suchen, die Großhandelsfunktion selbst zu über- im 1. Quartal 1996 zu insgesamt 5574 Konkursen nehmen, um durch Wegfall der Großhandelsspan- und Vergleichen, die sich in 4344 Fällen gegen Un- nen die Abgabepreise an den Einzelhandel senken ternehmen richteten, was einem Anstieg von 6,6 zu können. Prozent entspricht. Die voraussichtlichen Forde- rungen der Gläubiger wurden von den Gerichten im 1. Quartal 1996 mit 8,6 Milliarden DM angege- ben. Dies ist ein um fast 3 Milliarden DM höherer Betrag als vor Jahresfrist. In den neuen Ländern Achtung: Rot Falscher Rot-Ton stoppt jeden Werbeerfolg war der Anstieg der Insolvenzen im 1. Vierteljahr Nicht nur die richtigen Worte entscheiden über 1996 mit 28,8 Prozent oder in 1981 Fällen deutlich. Hierbei stieg die Zahl der Unternehmensinsolven- zen mit 1746 Fällen oder 38,2 Prozent zwar noch stärker, jedoch lagen beide Werte nicht mehr so hoch wie im vergangenen Jahr, als es zu einer Zu- nahme um jeweils rund 50 Prozent gekommen war. Die Forderungen der Gläubiger summierten sich im Osten auf 2,4 Milliarden DM. Das ist ein um ren. Die Fehlerquote beim Verteilen der Sendun- gen wird durch die maschinelle Bearbeitung auf ein Minimum reduziert, was Garant für eine schnel- le und zuverlässige Auslieferung ist. Diese Maschi- nen können nur dann reibungslos arbeiten, wenn Adressen korrekt geschrieben sind und die auto- matischen Anschriftenleser diese Adressen auf den Mailings auch finden. Folgende Punkte sind deshalb für die Versender von Infopost wichtig: 1. Die Anschrift immer in der richtigen Reihenfolge rund 400 Millionen DM höherer Betrag als in den und Gliederung schreiben. 2. Die korrekten fünfstelligen Postleitzahlen ver- wenden. 3. Beachten, daß Postfachkunden zwei unter- schiedliche Anschriften haben: eine Hausanschrift für den Empfang von Paketen und eine Postan- schrift mit einer speziellen Postfach-Postleitzahl für den Empfang von Briefen. 4. In Anschriften von Inlandsbriefen möglichst auf das internationale Kfz-Kennzeichen >>D<< vor der Postleitzahl verzichten. 5. Unter die letzte Zeile der Anschrift keine weite- ren Angaben, wie die Telefonnummer schreiben. 6. In den Anschriften ausschließlich Schrifthöhen zwischen 2,5 mm und 4,7 mm verwenden. 7. Beachten, daß der Abstand zwischen vorletzter und letzter Adreßzeile (in der letzten Adreßzeile stehen Postleitzahl und Ort) nicht mehr als 10 mm betragen darf. Neben diesen Kriterien für die maschinelle Les- barkeit der Mailings, ist auch die optimale Gestal- tung der Versandhüllen von entscheidener Bedeu- tung für die reibungslose Abwicklung des Ver- sandauftrages bei der Post. Die automatischen An- schriftenleser suchen in Bruchteilen von Sekunden ersten drei Monaten des Jahres 1995. (hw) »Ich bin sicher, daß die Wandlung vom Zeitungs- leser zum Internet-Surfer ein sehr langwieriger und schwerer Prozeß sein wird. Außerdem bin ich sicher, daß ungeachtet der Erfolge, die elek- tronische Medien im nächsten Jahrtausend erzie- len werden, die Zeitung ein wichtiger Teil un- seres Lebens und unserer Kultur bleiben wird.<< Richard Harwood in der »Wirtschaftswoche<< Bundesbürger sparen beim Essen Jetzt sparen die Bundesbürger schon am Essen. Sie geben nach Informationen des Bonner >>Ren- trop-Brief« derzeit weniger als 19 Prozent ihres Budgets für Nahrungsmittel aus. Auch insgesamt kaufen die Deutschen weniger und seltener ein. Auf Spontankäufe wird verzichtet, die ehemals den Werbeerfolg: die falschen Geschäftsfarben ob am Firmenfahrzeug, in Werbebroschüren oder in den Geschäftsräumen können ihn schnell zunichte machen. Besonders gefährlich sind die verschiedenen Rot-Töne, warnt der Bon- ner Informationsdienst »Werbeberater<<. Die Grundfarbe Rot vermittelt Männlichkeit und warm und zieht die Blicke auf sich. Jedoch hat je- Dynamik sowie Lebhaftigkeit und Kraft. Sie wirkt de Rot-Nuance einen ganz eigenen psychologi- schen Charakter. So strahlt Kirschrot Sinnlichkeit aus, hingegen gilt ein Dunkelrot als kraftvoll, reich und als Zeichen großer Würde. Hellrot wie- derum vermittelt den Eindruck von Lebhaftigkeit, Energie und Triumph. Mittleres Rot wiederum Overzichtet auf die Vermittlung von Triumph, son- dern konzentriert sich, Leidenschaft und Kraft auszudrücken.new ade Wer sich noch mit mehr Energie präsentieren will, als Rot signalisieren kann, der sollte als Ge- schäftsfarbe Orange wählen aber auch beden- ken, daß diese Farbe mit ihrem offenen, warmen Charakter Großzügigkeit und Gefühl bedeutet. Für große Kraft steht auch Türkis, das die Vorstel- lung eines inneren Feuers entfacht. Daß Rot nicht Rot ist, beweist Rosa: nichts von Kraft und Energie, dafür um so mehr Romantik. Weiblichkeit und Liebe, Liebenswürdigkeit und Dieser Pastellton von Rot gilt als Sinnbild für Intimität. Dosen-Pfand: die Lage von Adressen, lesen die Anschriften und Wissenschaftler urteilen grundverschieden spritzen einen für die weitere Bearbeitung notwen- Funktelefon-Liste digen Strichcode am unteren Rand der Mailings Die Diskussion über ein Pflichtpfand für Getränke- telt, daß nach Einführung eines Zwangspfandes 6 auf. Für diesen Vorgang ist es wichtig, die Vorder- Einwegverpackungen, vor allem für Dosen (sie ha- bis 24% der Dosenkäufer nach deren eigener Aus- seite des Werbebriefes - insbesondere die Lese- ben den nach der Verpackungsverordnung zulässi- sage auf Mehrweg umstellen würden. Übereinstim und Codierzone weitgehend neutral zu halten. gen Gebindeanteil von 28% inzwischen überschrit- mend waren die Forschungsinstitute der Auffas Ausführliche Infos zur Adreẞgestaltung und Aus- ten), geht weiter. Auf einer Veranstaltung des Dua- sung, daß ein Dosenpfand sicherlich zu erhöhter wahl der Versandhüllen geben alle Beratungszen- len Systems in Bonn bewerteten zwei renommierte Rückgabe und damit zu mehr Recycling führen wissenschaftliche Einrichtungen die Folgewirkun- werde; ob dadurch aber auch der Anteil der Ein- tren für die Geschäftskunden der Briefpost. gen eines Zwangspfandes grundverschieden. Das wegverpackungen zugunsten von Mehrweg zu Finanzwissenschaftliche Forschungsinstitut der rückgedrängt werde, blieb in Frage gestellt . Einig Universität Köln kommt in einem Gutachten zu war man sich auf der Bonner Tagung des »Kurato- dem Schluß: »>Die Überlegung, Getränke-Einweg- riums Duales System Deutschland<< darüber, daß verpackungen aus dem bisherigen Verbund inner- »100% Mehrweg« keinesfalls die umweltverträg halb des Dualen Systems herauszulösen und einer lichste Lösung sei - ganz abgesehen davon, daß gesonderten Pfand- und Rücknahmepflicht zu un- sie logistisch und technisch unmöglich und auch terwerfen, ist nicht erfolgversprechend. Zur Stüt- unbezahlbar wäre. Das Duale System hat das zung der Mehrwegsysteme würde sie keinen Bei- Fraunhofer Institut, München, inzwischen beauf trag leisten«. Demgegenüber hat Professor Jansen tragt, die in der fortdauernden Diskussion wichtige vom Fachbereich Logistik der Universität Dort- und bislang kaum angesprochene Frage der Um- mund im Auftrag des Bundesverbandes des deut- lauf-Möglichkeiten einer Mehrwegflasche abzuklä schen Bier- und Getränkefachgroßhandels ermit- ren. - Gegen Einsendung von 6,- DM (Briefmar- Postfach 2261, ken) an KOMET-Verlag, 66930 Pirmasens, erhalten Sie ein Exem- Ausgabe plar unserer Funktelefon-Liste März 1996- im DIN-A 5-Format. Eine Rech- nungsstellung ist wegen des hohen Verwal- tungsaufwandes leider nicht möglich. Bestellungen aus dem Ausland sind inter- nationale Antwortscheine beizufügen. (fps)