Der Komet 4953 – Seite 6

6 Der Komet Nr. 4953/20. 3. 2000 GLOSSE Neues aus Irrgendwo Dienststuben der Arbeitsämter der Republik - zum Beispiel Grafiker, Texter, Werbeleiter, Me- Heißer Sommer des Jahres 2009. In der Repu- diaexperten, Werbefotografen, Filmproduzen- blik Irrgendwo wird millionenfach Wirklichkeit, wovon Werbegegner nur zu träumen wagten. Denn jetzt sind sie sich einig - die Meinungsge- ber der Kirchen, der politischen Parteien, Ge- werkschaften, die Sektenführer und Philoso- phen: Es sind die bitteren Früchte der linken und liberalistischen Ideologie, die das seeli- sche und psychische Gleichgewicht der Gesell- schaft zerstören. Selbstsucht und Habgier das sind die Quellen eines orientierungslosen und unterhaltungssüchtigen Publikums. Der Lebensstil des Individualismus sei schuld an Jugendgewalt und Konsumterror der Kinder, am Auseinanderbrechen von Familien und Ehen, am Desinteresse, sich an sozialen Dingen aktiv zu beteiligen. So posaunt es die Machtwächter-Vereinigung,,PVW" (Privilegier- te Verkünder der Wahrheit). Besonders verderblich: der Terror gegen die Lebenskompetenz der Bürgerschaft durch Wer- bung. Die fast 60 Milliarden Mark, die von der Wirtschaft dafür ausgegeben werden, zwingen die Volksmassen in einen Lebensstil, der für die anderen keinen Blick mehr hat: Werbung sei somit überwiegend sozialschädlich. Sie torpe- diere die Emanzipation der Frau, treibe in den Alkoholismus, in Tabakkonsum und Pillenmiss- brauch. Werbung sei schuld an Verkehrstoten, an Magersucht und Übergewicht, an psychi- scher Deformation von Kindern, an Schulden der privaten Haushalte, am Niedergang der Kir- chen (,,Konsum statt Katechismus"), Gewerk- schaften und politischen Parteien. Mit den Stimmen der Rechts-Links-Koalition aus DU (früher CDU) und PD (früher SPD) ver- abschiedet das irrländische Parlament ohne Debatten ein „Gesetz zur Abschaffung von Wirtschaftswerbung". Es umfasst nur einen Pa- ragraphen. Dessen Inhalt:,,Jegliche freie Mei- nungsäußerung über Güte, Preis, Beschaffen- heit und Vorhandensein von Waren und Dienst- leistungen durch Werbung in Massenmedien wird verboten. Ausgenommen davon ist die po- litische Werbung der regierenden Parteien." Nun würde niemand mehr zum Kauf von Wa- ren oder zur Inanspruchnahme von Dienstleis- tungen durch Werbung animiert und verführt - so die Regierungserklärung des amtierenden Bundeskanzlers, der das Werbeverbot als „Mei- lenstein des Gesellschaftsschutzes" bezeich- nete. Und tatsächlich - es geschah nach dem In- krafttreten des allgemeinen Werbeverbots viel, was Wissenschaftler heute im Jahr 2009 rück- blickend als kurzfristig auftretenden „Konfusions- Effekt" und als mittelfristig wirkenden,,Depres- sions-Stimulator" bezeichnen. Zu Deutsch: erst Chaos auf den Märkten, dann Verkümmerung von Wirtschaft und Gesellschaft. Regierungskreise in Irrgendwo geben heute zu, dass sie nicht mit den nachfolgenden kata- strophalen Auswirkungen des Werbeverbots gerechnet hatten: Einen Tag nach Verabschiedung des Geset- zes standen rund 360000 Arbeitslose in den ten und Beschäftigte aus den Zulieferbetrieben der Werbewirtschaft sowie aus dem Druckerei- gewerbe und der Papierindustrie. Nach dem to- talen Werbeverbot wurden auch die Verbrau- cherorganisationen mit Beschwerden aus der Bevölkerung überschüttet: Niemand wisse mehr, welches Sonderangebot wo zu bekom- men sei, welche Waren erhältlich seien, wie Produkte aussähen und welche Inhalte Dienst- leistungen hätten. Spontan gebildete sogenannte „Marktbeob- achtungs-Dienste", die mit Fahrrad, Motorrad und Pkw Supermärkte, Kaufhäuser und Fach- geschäfte abfuhren, um Angebote und Preise zu vergleichen, gaben bald wieder auf. War- um? „Zu teuer, zu kompliziert, zu langsam", meinten in einer digital empfangbaren TV-Dis- kussionsrunde des Senders ARTL berufstätige Frauen. Mit den Werbeanzeigen zum Beispiel habe man täglich schnell und fast kostenlos das Angebot des Handels prüfen können. Unmittelbar nach dem Werbeverbot erhöh- ten auch die Medien drastisch ihre Preise. Ih- nen fehlten auf einen Schlag rund 33 Milliarden Mark Gebühreneinnahmen aus der Werbung. Eine Tageszeitung kostete in dieser ersten Pha- se des totalen Werbeverbots 8 Mark und Zeit- schriften plötzlich zwischen 15 und 32 Mark. Die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstal- ten verlangten nicht mehr 23,80 Mark Gebüh- ren im Monat, sondern 76 Mark, um ihren Sen- debetrieb aufrecht erhalten zu können. Kon- kurs anmelden mussten dagegen die rein wer- befinanzierten privaten Veranstalter von TV- und Hörfunksendern bei den Amtsgerichten. Auch beim Deutschen Postdienst herrschte Konfusion. Die wegfallenden Gebühren für die Werbung per Post aus der Wirtschaft, die vor dem Werbeverbot durch den Briefträger ins Haus gebracht wurde, rissen ein Loch von drei- einhalb Milliarden Mark netto in die Postkasse. Direkt in die Pleite sah sich der Versandhan- del gestoßen. Denn auch Kataloge und Pro- spekte durften nicht mehr eingesetzt werden. Das nahm nicht nur vielen Setzereien und Druckereien Löhn und Brot. Denn die Druckin- dustrie lebt zu zwei Dritteln von Aufträgen der Werbung. Ihre Tore schließen mussten gleichfalls jene Produzenten, die den Versandhändlern Ware zugeliefert hatten. Das waren aber nicht die einzigen, sofort spürbaren Folgen des Bannstrahls gegen die Werbung. Da auch Werbeplakate und Lichtwer- bung verschwanden, wurden die Städte grau und dunkel. Kein Mensch wusste übrigens auch, wann welche Veranstaltung stattfand, fehlten doch die werbenden Informationen in den Lokalanzeigen, auf Litfaßsäulen und auf Leuchttafeln. ten, was auf der Erde geboten wird. Denn nach der Verteuerung der Medien durch ausbleiben- de Werbeeinnahmen zogen sich die Käufer zu- rück. Wer kann sich schon eine Tageszeitung für 8 Mark leisten? So kam es in dieser zweiten Phase des staat- lich verfügten Werbeverbots zu einer Art kultu- rellem Schock. Immer mehr Zeitungen gaben auf, Verlagshäuser machten Pleite. Und mit sin- kender Medienvielfalt verschwand auch die Meinungsvielfalt. Presse, Funk und Fernsehen wurden schließ- lich verstaatlicht. Dementsprechend sah der In- halt aus: Es gab nicht mehr viele, sondern weni- ge Meinungen und die dann einheitlich von oben. Geradezu katastrophal waren auch die De- pressions-Erscheinungen im Wettbewerb. Da kein Unternehmen mehr mit Hilfe von Massen- kommunikationsmitteln werben durfte, fehlte auch der Ansporn, das Produkt gegenüber der Konkurrenz zu verbessern. Es erfuhr ja doch niemand. Die Folgen: Die auf Qualitätssteige- rung ausgerichtete Forschung ging stark zu- rück. Qualität entwickelte sich nicht weiter teilweise verminderte sie sich drastisch. Auch kamen immer weniger neue Erzeugnisse auf den Markt! Denn: wozu Geld für Forschung und Entwicklung ausgeben, wenn die Masse der Verbraucher ohnehin davon nichts erfährt?! Wenn aber die Qualität von Waren und Dienstleistungen stehenbleibt, hinken die Pro- dukte der Zeit hinterher. Und der Verbraucher verliert das Interesse daran. Wenn eine Volks- wirtschaft aber kaum noch neue Waren er- zeugt, fehlt ihr die innovative Kraft. Das hat die Planwirtschaft im untergegangenen Sozialis- mus warnend an die Wand geschrieben. So kam, was kommen musste: Die Konsu- menten verloren das Vertrauen zu den Marken. die ja kein werbendes Qualitätsversprechen mehr vor aller Öffentlichkeit abgeben konnten und mussten. Immer mehr Hersteller gaber auf, immer weniger Vielfalt gab es im Regal Der Lebensstandard in Irrgendwo sank. Das Volk wurde immer unruhiger und ging schließlich auf die Straße. Die Regierender wollten retten, was nicht zu retten war. Sie be teuerten ständig, dass sie doch mit dem totaler Werbeverbot vor allem etwas für die Volksge sundheit hätten tun wollen. Doch die Wirklich keit sah anders aus: Der Zigaretten- und Alko holkonsum war in der Depression sogar noch deutlich angestiegen. Kein Wunder. Jeder mann war schon vorher klar, dass Werbung zwar Marktanteile verschieben, aber nicht den Verbrauch von Genussmitteln zu steuern ver- mag. Schließlich kam es zu Neuwahlen. Die neue Regierung brachte im Parlament ein „Gesetz zur Abschaffung des Gesetzes zur Abschaf fung der Wirtschaftwerbung" ein. Das Parla- ment nahm das Gesetz mit den Stimmen der Opposition an. Allerletzte Meldung: Es darf wieder geworben werden - in millionenfacher Wirklichkeit. Der Konfusion folgte bereits nach kurzer Zeit die Depression. Die Kommunikationskultur in Irrgendwo verkümmerte. Sie zählte bis dahin zum Vielfältigsten und qualitativ Hochwertigs- (Aus der ZAW-Broschüre,,Werbung unverblümt")