Der Komet 5563 – Seite 14

14 Der Komet 5563/28.2.2017 Der Weihnachtsmarkt zwischen Tradition und Inszenierung? Was erwarten Besucher und Touristen? In Kooperation mit der GMA, der Gesellschaft für Markt- und Absatzforschung mbH in Dresden führte MK Illumination eine bundesweite Befragung durch Ergebnisse Weihnachtsmärkte bewegen sich offensichtlich im Span- nungsfeld zwischen Tradition und Inszenierung. Sie ge- ben Impulse für die Attraktivität der Innenstädte und den Städtetourismus. Sie binden und schaffen Kaufkraft. Es ist nicht verwunderlich, dass 95% der deut- schen Kommunen einen Weihnachtsmarkt veranstal- ten. Dies ergab eine Umfrage im Jahr 2014 unter 460 Städten aller Größenordnungen. Wie unterschiedlich diese gestaltet werden und in der Ausstrahlung bzw. Akzeptanz für die Besucher sind, ist am besten von den Besuchern selbst zu erfahren. Dazu wurden im Rahmen einer bundesweit in 33 Städten durchge- führten repräsentativen Untersuchung Besucher von Innenstädten und Weihnachtsmärkten im Dezember 2015 zu deren Besuchsanlass und ihrer jeweiligen Zufriedenheit mit der weihnachtlichen Atmosphäre befragt. Befragungskriterien waren u.a.: • die weihnachtliche Stimmung/Atmosphäre, ⚫ dekorativeBeleuchtung/Lichtgestaltung/Weihnachts- beleuchtung, ⚫ weihnachtliche Inszenierung der Innenstadt, Angebotsvielfalt und der Branchenmix, • • das ergänzende Weihnachtsveranstaltungsangebot und... ⚫ die Aufenthaltsqualität. Von ca. 1.500 befragten Personen besuchen zwei Drittel in der Weihnachtszeit die Innenstadt bzw. ei- nen Weihnachtsmarkt. 1.000 Befragte gaben somit Auskunft über Weihnachtsmärkte. Als Hauptgrund für den Besuch der Innenstadt stehen Treffpunkt und Ver- gnügen ganz oben. In Verbindung mit Bummeln und Freunde treffen nehmen ca. 43% dies als „geselligen Anlass" zum Weihnachtsmarktbesuch. Für Einkäufe oder gar spezifische Weihnachtseinkäufe besuchen insgesamt ca. 37% die Innenstädte und Weihnachts- märkte. Frühere Befragungen haben gezeigt, dass 60-70% die Innenstädte zum Einkaufen besuchen. In der Weihnachtszeit wandelt sich dieses Bedürfnis offensichtlich etwas. Preisträger,,Best Christmas City" 2016: Andreas Stein, NEL Leipzig, Klaus Mark, CEO (Inhaber) MK Illumination, Anja Fiedler, Stadt Freiberg, David Bojack, Stadt Freiberg, Babett Erler, Stadt Freiberg, Karl-Heinz König, zuständig für Weihnachtsmärkte und Städte bei MK Illumination. (von links). (Foto: Peter Wielder) korative Beleuchtung/Lichtgestaltung/Weihnachtsbe- leuchtung, weihnachtliche Stimmung/Atmosphäre, weihnachtliche Inszenierung der Innenstadt und das ergänzende Weihnachtsangebot wichtiger. Dekorative Beleuchtung und Lichtgestaltung auf dem Weihnachtsmarkt am wichtigsten und am besten bewertet. 1. Dekorative Beleuchtung / Lichtgestaltung / Weih- nachtsbeleuchtung 2. Weihnachtliche Stimmung / Atmosphäre 3. Weihnachtliche Inszenierung der Innenstadt 4. Ergänzendes Weihnachtsangebot 5. Angebotsvielfalt / Branchenmix Die Gesamtdekoration gefällt den Befragten am meis- ten an der Weihnachtsbeleuchtung. Für die Weih- nachtsbeleuchtung als wichtigstes und bestbewertetes Kriterium eines Weihnachtsmarktes wurden zahlreiche Gründe genannt, was besonders gut gefällt. Die Ge- samtdekoration spielt die wichtigste Rolle (ca. 45%). Weiterhin werden thematische Gestaltungen (ca. 19%), bestimmte Straßen/Plätze/Gebäude (ca. 17%) und die weihnachtliche Stimmung (ca. 15%) sehr positiv wahr- genommen. Die wenigen Auszüge aus der gesamten aktuellen Befragung lassen die zunehmende Relevanz weih- nachtlicher Inszenierungen für Stadt und Wirtschaft erkennen. Gerade auch in kleineren Städten kann der Weihnachtsmarkt eine „,Magnetwirkung" aus- lösen und steigert deren Attraktivität. Nutznießer sind Einzelhandel, Gastronomie, Tourismus und damit letztlich die gesamte Stadt. Im Wettbewerb zwischen Städten und Regionen kann eine einzig- artige Lichtinszenierung einen Standortvorteil mit ausformen. Auch im Wettbewerb mit dem „Sofa-Kauf" kann ein erfolgreiches Gestaltungskonzept, das den Kunden anspricht und „,anlockt", für ein besonderes Einkaufser- lebnis sorgen. Der Stationäre Handel kann dem Online Handel Paroli bieten. (Fotos: MK Illumination) Augustusplatz Leipzig. Die Lichtkrone der Essener City. Schwaz-City in Österreich. Karlsruhe war 2015,,Best Christmas City". Die Licht- pyramide ist aus dem Preisgeld 2016 realisiert worden. Vom ersten Moment an war die Pyramide ein beliebter Fotopoint. Dekorative Beleuchtung und Lichtgestaltung auf dem Weihnachtsmarkt wird als wichtigstes Kriterium mit bester Benotung eingeschätzt. Hinsichtlich ihrer Bedeu- tung schnitt die dekorative Beleuchtung/Lichtgestaltung/ Weihnachtsbeleuchtung mit der Durchschnittsnote 2,01 am besten ab. Es folgen mit nur geringfügig schlechte- rer Bewertung die weiteren Kriterien (weniger als eine halbe Note Differenz). Damit wird deutlich, dass alle Kriterien relativ wichtig sind. Auch in der tatsächlichen Wahrnehmung schneidet die dekorative Beleuchtung/ Lichtgestaltung/Weihnachtsbeleuchtung am besten ab. Weiterhin zeigen sich Unterschiede zwischen den Stadtgrößenklassen. Für kleine Städte sind die de- Rollen Sie dem Kunden den roten Teppich aus. Wir unterstützen und begleiten Sie auf dem Weg zu einer leuchtenden Inszenierung. MK Illumination hilft Ihnen bei der Bewertung Ihre Weihnachtsmarktes und der Weiterentwicklung von stimmungsvollen Inszenierungen. mk ILLUMINATION Mehr Informationen unter: Karl-Heinz König Leitung Business Development Deutschland Mobil: +49 170 9179529 k.koenig@mk-illumination.com MK Illumination Handels GmbH Trientlgasse 70 A-6020 Innsbruck Tel. +43/512/20 24 30 Fax +43/512/20 24 33 info@mk-illumination.com www.mk-illumination.com