Der Komet 5633 – Seite 5

ARTIKEL Ausgezeichnet: Die Gewinner beim Wettbewerb „Best Christmas City" der Christmasworld Essen in Nordrhein-Westfalen, Celle in Niedersachsen und Michelstadt in Hessen sind die Gewinner des Wettbewerbs „Best Christmas City" - zu diesem Ergebnis gelangte die Fachjury. Besonders freuen konnte sich Celle, die Stadt war bereits Anfang Januar via Online-Abstimmung als Publikumssieger hervorgegangen. Ihre Ehrung fand heute im feierlichen Rahmen auf der Christmasworld statt, der internationalen Fachmesse für saisonale Dekoration und Festschmuck. Honoriert werden die herausragenden städ- tischen Handelskonzepte mit einer exklusiven Städtedeko- ration für die nächste Saison - zur Verfügung gestellt von Christmasworld-Aussteller MK Illumination. Es wurde debattiert, abgewogen und schließlich standen sie fest, die Gewinner des Wettbewerbs „,Best Christmas City". Anfang Januar tagte die Fachjury und diskutierte über das Für- und Wider der insgesamt 36 Kandidaten aus den drei Kategorien Klein-, Mittel- und Großstadt. Von November bis Januar 2019 präsentierten die Städte aus ganz Deutschland mit Texten, Fotos und Videos ihre vor- weihnachtlichen Konzepte auf bestchristmascity.de. Die Christmasworld hatte den Wettbewerb zum fünften Mal gemeinsam mit der Bundesvereinigung City- und Stadt- marketing Deutschland e.V. (bcsd) und der Fachzeitschrift Public Marketing ausgelobt. In diesem Jahr legte die Jury ihr Augenmerk auf die gemeinsamen weihnachtlichen Aktionen zwischen Stadt, Einzelhandel und Bürgern. „Eine weihnachtlich geschmückte Stadt sorgt für ein stimmungs- volles Ambiente, das Lust macht, einzukaufen. Doch Stadt und Einzelhandel können noch mehr tun, damit der urbane Raum lebendig bleibt, Bürger eine schöne Zeit haben und der stationäre Handel gestärkt wird. Das gelingt etwa, indem sich die einzelnen Partner stärker vernetzen und Menschen individuell angesprochen werden. Das haben besonders unsere drei Hauptgewinner sehr gut verstan- den", erklärte Eva Olbrich, Leiterin Christmasworld bei der Messe Frankfurt Exhibition GmbH. Boris Hedde, Geschäftsführer des Instituts für Handels- forschung (IFH) ergänzte: „Der Beitrag der Stadt Celle ver- deutlichte, wie wichtig die Einbindung aller Stakeholder einer Stadt ist. Die Initiatoren, aber etwa auch der angesie- delte Handel und die ÖPNV, haben gezeigt, dass über eine ganzheitliche Herangehensweise und über die interdiszip- linäre Kooperation höchste Wirkung erzielt werden kann." Das bestätigte auch die Publikumsbewertung. Und auch Wettbewerbs-Sponsor Karl-Heinz König, Leiter Business Development Deutschland der MK Illumination Handels GmbH zeigte sich erfreut über die Qualität der Einreichun- gen:,,Heute kommt es weniger darauf an, dass die Städte weihnachtlich dekoriert sind, sondern vielmehr, dass ein stimmungsvolles Erlebnis geschaffen wird. Es kommt auf die richtige Inszenierung an. Der Wettbewerb ist deshalb eine Antriebsfeder, die die Städte anregen soll. Und das gelingt, das zeigen die Ideen der Städte sehr gut." Die Gewinner Kategorie „Kleinstadt" bis 20.000 Einwohner Sieger: Michelstadt in Hessen Die charmanten Aktionen der Stadt rund um die Weih- nachtszeit sorgten für beste Bewertungen der Jurymit- glieder: Angeboten wurden beispielsweise romantische Führungen durch das Örtchen, Konzerte und Theater, ein Glockenspiel, das mehrmals am Tag erklingt sowie eine lebensgroße Krippe. Klug ist auch das weihnachtliche Konzept der Stadt: Die Hütten und Holzfiguren waren so angeordnet, dass sich ein abwechslungsreiches Bild aus Schaufenstern, Holzkunst und Weihnachtsmarktbuden ergab. Zusätzlich regte ein Gewinnspiel die Einkaufslust der Bürger an. Und auch das kulinarische Angebot über- zeugte die Jury: Neben dem Kochkäse in der Dose und Espresso-Wurst, gab es auch ein Lebkuchen in Form des Michelstädter-Rathauses sowie Postkarten.,,Hier hat die Stadt regionale Bezüge hergestellt und zur Marken- stärkung der Stadt genutzt", schwärmte Yvonne Wodzak, Chefredakteurin von Public Marketing. Die schönsten Fotos konnten Bürger und Touristen schließlich auf einer Facebook-Seite teilen. Platz 2: Miltenberg in Bayern - Das historische Miltenberg überzeugte beispielsweise mit dem Bonussystem,,MCity Der Komet 5633|10.02.2019 Taler". Damit wurden Einzelhandels-Kunden für ihren Ein- kauf belohnt, denn sie konnten den Taler an den Markt- ständen einlösen. Für drei MCity Taler konnte außerdem ein eigens erstelltes Miltenberger Liederheft erworben werden.,,Nach solchen Aktionen haben wir Ausschau gehalten, denn sie vernetzen die unterschiedlichen Part- ner", erklärte bcsd-Geschäftsführer Jürgen Block. Weih- nachtliche Aktionen fanden an drei verschiedenen Orten statt-rund um den Engelplatz, im Alten Rathaus und am historischen Marktplatz mit Adventsmarkt. Miltenberg bot seinen Bürgern und Besuchern des Weiteren eine Sonderschau mit historischem Christbaumschmuck, zusätzlich war die Stadt im historischen Schwarzviertel" auf ganz besondere Weise illuminiert. Laut Jury punktete die Stadt auch mit ihrer karitativen Idee,,Fluss der 10.000 Kerzen": An zwei Wochenenden erhellten Kerzen, die Bürger für 1 Euro erstehen konnten, die Straßen. Der Erlös wurde für einen guten Zweck verwendet. Platz 3: Rotenburg an der Fulda in Hessen - Das idyllische Rotenburg an der Fulda mit seinen historischen Fach- werkhäusern konnte den dritten Platz ergattern: Um viele Besucher auf den Weihnachtsmarkt und in die Innenstadt zu locken, waren die Schaufenster zur Weihnachtszeit besonders geschmückt und bildeten zusammen ein weihnachtliches Szenario, das zum Besuch einlud. Herz- stück war der Weihnachtsmarkt mit über 80 Herrnhuter Sternen. Die Stadt bot außerdem eine Schlittschuhbahn und im Dezember schnitzte ein Künstler öffentlich eine Krippe, die für einen guten Zweck versteigert wurde. Kategorie: „Mittelstadt" 20.000-100.000 Einwohner Sieger: Celle in Niedersachsen - Publikumsliebling Celle begeisterte auch die Fachjury. „Dass Celle einen beson- deren Platz einnehmen wird, war mir sofort klar, als ich die Bewerbung gesehen habe", erklärte Chefredakteurin Wodzak. Neben der gelungenen Bewerbung wurde das gängige Illuminationskonzept der Stadt sehr positiv bewertet - damit verschmolz die Stadt Innenhöfe, kleine und große Plätze mit dem Schlossplatz und verwandelte Celle in eine echte Weihnachtsstadt. Und auch die zahlrei- chen kleinen Aktionen überzeugte die Jury wie etwa der ,,Schwoof im Hof", mit dem Celle seinen Bürgern Raum für geselliges Zusammensein bot sowie die Eisstockbahn, die Foto-Box und die Weihnachtsmanufaktur mit wöchentlich wechselnden Angeboten und damit Anreizen zum Wie- derkehren. Mit der Aktion „lebendiger Adventskalender" setzte Celle zudem aufmerksamkeitsstarke Koopera- tionen um - die 24 beteiligten Geschäfte und Partner sorgten jeden Tag für ein weihnachtliches Highlight - von Märchenstunde bis zu Weihnachtsliedersingen. In der Publikumsabstimmung erhielt Celle 3.164 „Gefällt mir"-Stimmen und avancierte zur schönsten deutschen Weihnachtsstadt. Zahlreiche Stimmen für sich verbuchen konnte aber auch Kiel - die Stadt kam auf 2.802 „Gefällt- mir"-Stimmen und erlangte somit den zweiten Platz. Den dritten Platz belegte schließlich Ludwigshafen - die Stadt am Rhein erhielt 2.475 Daumen. Platz 2: Ahaus in Nordrhein-Westfalen - Mit ihrem schlüssigen Gesamtkonzept und dem kostenlosen W-LAN punktete die nordrhein-westfälische Stadt.,,Kostenloses W-LAN ist immer noch keine Selbstverständlichkeit in den meisten kleineren Städten, das hat uns gefallen", erklärte Wodzak. So bot die Stadt Bürgern und Touristen eine Vielzahl an attraktiven Angeboten rund um die Weih- nachtszeit: kostenloses Eislaufen, Reifen-Rodeln, Moon- light-Skating und ein Eishockeyturnier. Ebenfalls für Beifall sorgte die städtische Aktion, den Schulsport aufs Eis zu verlegen und den Kindern die Schulzeit mit ungewöhnli- chen Angeboten zu versüßen. „Eine tolle Idee", lobte Eva Olbrich. Über die unterschiedlichen Initiativen der Stadt konnten sich die Bürger auf der Website informieren, dort gab es auch regionale Geschenke zu erwerben. Kostenlo- ses Parken und Rabatt-Aktionen rundeten das Angebot ab. Platz 3: Elmshorn in Schleswig-Holstein - Die Stadt Elm- shorn erhielt von der Jury Extrapunkte für ihr beherztes Engagement gegen Fremdenfeindlichkeit. 2017 sorgte ein Plakat mit einem dunkelhäutigen Engel für eine Hetz- und Hasskampagne in den sozialen Netzwerken. „Die Stadt, Verbände, Schulen, Parteien und Bürger reagierten darauf mit einer Kundgebung mit dem Titel, „Elmshorn leuchtet für Toleranz', das hat uns sehr beeindruckt", erklärte Block. Der Weihnachtsmarkt mit über 120.000 Lichtpunkten wird jedes Jahr von einer als Engel verkleideten Akrobatin eröffnet, die Sternenstaub verteilt während sie über dem Markt schwebt. Als weiteres Highlight hielt Elmshorn eine eigene Weihnachtskugel bereit, die seit zehn Jahren in limitierter Auflage für Sammler herausgegeben wird. Kategorie „Großstadt" ab 100.000 Einwohner Sieger: Essen in Nordrhein-Westfalen - Von Essen zeigte sich die Jury sowohl im Kleinen als auch im Großen begeistert: Neben der überaus professionellen Bewerbung konnte die Stadt die Fachjury auch durch ihre außerge- wöhnlichen Aktionen für sich einnehmen. Besonders positiv bewertet wurde etwa, dass Essen nicht nur über ein schönes Lichtkonzept verfügt, sondern außerdem über ein Wegekonzept, dass Bürger geschickt durch die Innenstadt führt. „Das war ganz im Sinne des Wett- bewerbsmottos und leitet die Besucher durch die Stadt und zu den Geschäften", erläuterte Block. Und auch die kluge Verzahnung von Einzelhandel und Stadtmarketing etwa durch die Black Week fand großen Anklang bei den Juroren. Positiv bewertet wurde darüber hinaus, dass 20 Nationen auf dem Essener Weihnachtsmarkt vertreten waren und somit Bürger unterschiedlichster Nationen in die städtischen Maßnahmen eingebunden wurden. „Überaus gut gefallen hat mir auch das Essener Krippen- land", führte Olbrich aus. „Mit der Aktion zeigt die Stadt in Rathaus, Banken, Kirchen und Geschäften verschiedene Krippen und schafft Besucher- und Ausfluganreize." Platz 2: Kiel in Schleswig-Holstein - Die Jurymitglieder überzeugte die intelligente Kampagne der Stadt – denn Kiel erstrahlte an insgesamt fünf Standorten in weih- nachtlichem Glanz und lud Besucher und Bürger so zur winterlichen Einkaufsreise durch die Stadt ein. Außerdem überzeugte die Professionalität des Stadtmarketings: „Die Stadt nutzt Lasermessung zur Datenerfassung und konnte so nachweisen, dass der Weihnachtsmarkt in der Innenstadt in der Fußgängerzone zu einer Verdreifachung der Tagesfrequenz geführt hat", so Olbrich. Daneben punktete die Stadt mit Aktionen wie dem Lichtstrand- korb als Selfie-Motiv, Fahrt- und Parkkostenerstattung, Gutscheinheften, Gewinnspielen sowie dem Eisfestival. Beispielhaft nannte die Jury außerdem die Hashtag-Ak- tion #kielbestchristmascity, mit dem die Stadt geschickt den Wettbewerb zur Selbstvermarktung genutzt hatte. Platz 3: Ludwigshafen am Rhein in Rheinland-Pfalz-Die Liebe zum Detail nahm die Jury für die Stadt Ludwigsha- fen ein. Mit unzähligen Aktionen sorgte sie dafür, dass Bürger und Besucher sich über eine außergewöhnliche Vorweihnachtszeit freuen konnten und gleichzeitig eine stimmungsvolle Einkaufssituation geschaffen wurde. Besonders gefiel der Jury beispielsweise der Flashmob der Ludwigshafener Musikschule: Zu einem festgelegten Zeitpunkt sangen Beteiligte in einem Einkaufszentrum das Lied Feliz Navidad. Und auch das Weihnachtssingen auf dem Dach des Einkaufszentrums mit einer lokalen Band kam bei der Jury als Maßnahme für soziales Miteinander sehr gut an. Block vom bcsd zeigte sich außerdem ange- tan vom Fotoworkshop, den die Stadt Hobby-Fotografen anbot sowie der Ehrenamtbörse und der Wunschzette- laktion.,,Ich habe ein Herz für Städte, die nicht durch eine besonders schöne Kulisse punkten können“, erklärte Wodzak.,,Das ist aus Marketingsicht eine Herausforde- rung, die man würdigen muss." Bewertet wurden die Einreichungen der Städte von einer fünfköpfigen Fachjury. Dazu gehörten: Jürgen Block, Geschäftsführer der Bundesvereinigung City- und Stadt- marketing e.V. (bcsd), Yvonne Wodzak, Chefredakteurin Public Marketing beim New Business Verlag, Roland Wölfel von der CIMA Beratung + Management GmbH, Boris Hedde, Geschäftsführer des Instituts für Handels- forschung (IFH) und Eva Olbrich, Leiterin Christmasworld bei der Messe Frankfurt Exhibition GmbH. PM/Messe Frankfurt Exhibition GmbH 5