Der Komet 3230 – Seite 4

Seite 4 gewissermaßen als die Standardumsätze ange- sehen und in der Statistik durch die Meßziffer 100 ausgedrückt. Von dieser Meßziffer leiten sich dann die Meẞziffern der übrigen Domtage ab. Die Ab- weichungen von 100 besagen also, um wieviel die Umsätze an den übrigen 29 Tagen prozentualnied- riger oder (in einzelnen Sparten) prozentual höher gelegen haben, als am ersten Sonntag. Eine der Arbeit beigefügte Tabelle ermöglicht mancherlei Vergleiche, Vergleiche von Tag zu Tag, von Woche zu Woche, wie auch zeitliche Vergleiche von Sparte zu Sparte. Gliedert man z. B. die Umsätze vom Sonntag, dem 18. November, bis Sonnabend, 15. Dezember (ohne Eröffnungs- und Schlußtag) nach den Tagen der Woche auf und setzt man die vier Sonntagsergebnisse = 100, dann ergibt sich als Umsatzziffer für montags 33,5 dienstags 33,4 mittwochs 32,7 donnerstags 26,7 freitags 34,1 sonnabends 61,7 Also montags bis freitags lagen die Umsätze kaum über einem Drittel der Sonntagsumsätze, donners- tags betrugen sie nur ein reichliches Viertel. Sonn- abends wurden im Durchschnitt reichlich drei Fünftel von dem umgesetzt, was sonntags verein- nahmt wurde (allerdings fiel ein Sonnabend auf den Monatsersten). Oder ein anderer Vergleich: Gegenüber den Umsätzen der ersten Woche waren die der zwei- ten um 15, die der dritten um 24 und die der vier- ten Woche um 38% niedriger. Diese Tendenz prägt sich auch bei den einzelnen Sparten aus. Am meisten zeigt sich der Rückgang aber bei den Ver- kaufsgeschäften. Die Rückläufigkeit der Umsätze entspricht der Lebenserfahrung, daß mit der Zeit jede Veran- staltung an Anziehungskraft einbüßt. Bei einer Veranstaltung im Freien, wie dem Hamburger Dom, kommt es aber auch auf das Wetter an, zu- mal im November und Dezember. Die Statistiker haben dies sehr wohl beachtet und ihrer Untersuchung eine leicht verständliche, zeichnerische Übersicht über die Wetterlage bei- gefügt. Man kann die Temperaturen, die Regen- verhältnisse (auch nach Stunden), den Grad der Bewölkung und die Windstärken ablesen, so wie sie meteorologisch festgestellt sind. Gänzlich re- genfrei waren nur 10 von den 30 Tagen. An 11 Ta- gen fiel starker Regen oder kamen starke Schauer herunter. Total verregnet war z. B. der 9. Dezem- ber, das war der Sonntag, mit dem die vierte Dom- woche begann. Immerhin wurde an diesem Regen- sonntag noch die Hälfte dessen umgesetzt, was der erste Sonntag bei gutem Wetter gebracht hatte. Schließlich werden in »Hamburg in Zahlen< noch eine Reihe weiterer Angaben über den Dom 1951 gemacht, so über das Aufkommen an Platz- und Standgebühren, an Lustbarkeits- und an Ge- meindegetränkesteuer und über die Gas-, Wasser- und Elektrizitätsversorgung. Es ist ein bunter Strauß von Zahlen diese erste statistische Arbeit über den Hamburger Dom. Mein, so geht es nicht! In letzter Zeit mehren sich die Fälle, daß bei uns telefonisch oder telegrafisch nach der Anschrift irgend eines Offert-Anzeigen-Aufge- bers gefragt wird. Wir machen daher nochmals auf unsere Geheimhaltungspflicht aufmerk- sam. Nur wenn unter der Anzeige steht: ,,Zu erfragen unter Nummer usw." dürfen wir die Anschrift an Interessenten bekannt geben. Geschäftsstelle,,Der Komet" Pirmasens DER KOMET Nr. 3230 Reklame: wahr, klug und geschmackvoll Im »Komet<< vom 20. April 1952 schrieb H-x über das Thema »Wahrheit in der Werbung<< sehr beherzigenswerte Worte. Wahrheitsgemäße Werbung ist meiner Ansicht nach die klügste und wirksamste, und der Werbeberater handelt töricht, der von dem Stand- punkt ausgeht, daß man den Menschen Sand in die Augen streuen müsse oder der im Vergnü- gungsgewerbe denkt: »Nach uns die Sintflut! Ob die Leute mehr oder weniger angeschwindelt werden, ist ganz egal, - Hauptsache, sie kommen hereinspaziert oder sie kaufen!<< Ich gebe zu, daß auch schwindelhafte Werbung den Umsatz steigern kann – es fragt sich nur: für wie lange? Wenn Darbietung oder Ware nicht für sich selbst sprechen, wenn zu der Werbung des Unternehmens nicht die Mundreklame hin- zukommt, dann ist auch der raffinierteste Werber mit seinem Latein zu Ende. Nun könnte man vielleicht beim Wanderunter- nehmen denken: »Bis die Leute merken, daß sie angeschmiert worden sind, ist der Betrieb schon über alle Berge!« Auch das mag stimmen, aber ganz abgesehen von der Unmoral, die aus solcher Haltung spricht, überträgt sich das Mißtrauen, das bei dem Getäuschten erweckt wurde, auf den ganzen Stand. Auch derjenige Bauer, der stets die größten Kartoffeln hat, merkt schließlich, wenn ein Hausierer ihn angeschmiert hat. Durch die Unmoral in vielen Sparten des Geschäftslebens nach dem ersten Weltkriege (und besonders nach dem zweiten) ist auch das allgemeine Mißtrauen gewaltig gestiegen. Wir wollen auch keine Vogel- Strauß-Politik treiben und uns ruhig eingestehen, daß ein gewisser Grad von Mißtrauen gegen- über den Fahrenden schon immer vorhanden und leider nicht immer ganz unberechtigt gewesen ist. Ich erinnere mich aus meiner Kindheit um die Jahrhundertwende eines Gedichtchens, das anläßlich des Kreuznacher Jahrmarktes in einer dortigen Zeitung erschien und die schlechte Ware einer Schuhhändlers glossierte. » . . . die sin ge- macht for zu verkaafe, und net for drinne rum zu laafe!« war in diesem viel belachten Verschen die' Antwort des Verkäufers auf die Reklamation der Käuferin. Ich pflege als Reporter Augen und Ohren aller- orts offen zu halten. Wie oft habe ich schon auf Messen und Märkten beobachten können, wie ein kauflustiger Besucher von seinem Partner (oder Partnerin) von einem Stand mit den Worten fort- gezogen wurde: »Komm, das kaufen wir im La- den viel besser! Hier ist ja nur Schund!<< Daß eine derartige Meinung den ganzen Stand schädigt, liegt klar auf der Hand. Hier erweist es sich auch, wie falsch und unklug unwahre Wer- bung ist, denn durch die Schädigung seines Stan- des schneidet sich der unreelle Werbungtreibende ja nur ins eigene Fleisch. er Werbung muß aber auch klug und ge- schmackvoll an das Publikum herangetra- gen werden. Nach dieser Richtung hin wird aber noch viel gesündigt. Der Schausteller darf den Geschmack des Publikums nicht unterschätzen, - er darf es nicht mit dem Maßstab messen, der viel- leicht für die rüdesten Besucher von Messen, Märkten oder Vergnügungsplätzen paẞt, - darf auch den Geschmack und den Eigenwillen der Kinder nicht gering achten. So wird zum Beispiel ein Russenrad, dessen Gondeln ganz stümperhaft nur mit ein paar kitschigen Blumen oder Landschaften bepinselt sind, auch auf Kin- der nicht die gleiche Anziehungskraft ausüben wie ein wirklich künstlerisch dekoriertes Rad. Man lächle nicht über eine derartige Behauptung, denn sie ist richtig! Wer sich aber für teures Geld eine Fassade herstellen läßt, der achte auch darauf, daß sie künstlerischen Anforderungen entspricht. Die Hersteller nehmen bisweilen wahre »Apotheker- preise« dafür und lassen dann vielleicht die Be- malung von einem gänzlichst untalentierten Ma- lerlehrling ausführen, weil die Ausgabe für einen wirklich künstlerischen Entwurf gescheut wird, obwohl es immer eine große Anzahl tüchtiger Künstler gibt, die bereit sind, für bescheidenes Honorar zu arbeiten. Eine Werbung darf auch niemals Geschmack oder Gefühl derjenigen verletzen, die angespro- chen werden sollen. Ich denke dabei an die Bild- reklame einer kalten Erfrischung, die einen ab- schreckend häßlichen Neger zeigt, dem über- dimensionale Schweißtropfen herunterlaufen, so daß vielen Leuten der Appetit vergeht, diese qua- litativ sonst gute Ware zu kaufen. Es ist auch unklug, eine Werbung zu aufdring- lich zu betreiben. Der aufdringlich Werbende glaubt vielleicht, besondere Erfolge zu erzielen, wenn er einen gewissen Prozentsatz des Publi- kums heranzieht, der sich solch einer am Rock- schoẞ zerrenden Werbung nicht zu widersetzen vermag. Das ist aber »Holzhammer-Narkose<<; sie verdirbt das Geschäft, statt es zu heben. Ganz verwerflich ist es, Kinder zum unentgelt- lichen Besuch eines Unternehmens einzuladen, dessen »Sensation« in Wirklichkeit niemand an- zulocken vermag und die Kinder dann anzuregen, auf »Eins-zwei-drei!« tüchtig zu kreischen und zu lachen, so daß die Vorübergehenden denken, daß in der Bude wirklich ein toller Trubel herrsche und ihr Besuch höchst lohnend sei. Man vermeide auch die Ausländerei. Gottlob sind die Zeiten längst vorbei, wo in deutschen Landen nur das für gut und wertvoll galt, was aus fernem Lande kam, alle eigenen Erzeugnisse aber »nicht weit her« waren. Wir werden vom Ausland keineswegs höher bewertet, wenn wir »Skooter statt »Autorennbahn« oder dergl . in Betrieb nehmen, oder wenn wir »oké« sagen oder unseren Hotels fremdländische Namen anhängen , Ich glaube, man wird London und Paris vergeb- lich nach einer Aufschrift absuchen können: »Groß-Gaststätte Deutscher Hof«, dagegen findet man in unseren Städten sehr oft: »Grand- Hotel d'Angleterre« usw. usw. Bei uns gibt es auch kaum ein Städtchen ohne ein »Hotel Monopol<<, >Hotel Metropol« oder gar »Hotel Monopol-Metro- pol«. Monopol heißt zu deutsch Alleinhandel ; Metropol heißt Mutterstadt. Ich bin noch nicht da- man eine Beherber- hintergekommen, warum gungsstätte (wenn auch mit einem Fremdwort) >Hotel Alleinhandel«, »Hotel Mutterstadt « oder gar »Hotel Alleinhandel-Mutterstadt<< nennt. Welch blühender Unsinn! Das erinnert mich immer an die alte Berliner Posse von Kalisch: »Der gebildete Hausknecht, wo es heißt: »Son bißchen Französisch , das ist doch ganz wunderschön!<< Schade, ja tief bedauerlich, daß der Ausländer uns deswegen keineswegs für fein und gebildet hält, sondern nur verächtlich die Nase rümpft . Warum muß ein ganz kleines Karussell die protzige Aufschrift »Fahrt ins Elysium< (das heißt >Fahrt in die himmlischen Gefilde«) tragen, oder ein kleiner Eis-Verkaufsstand sich >Eldorado< nennen? Ist dieser Stand denn wirklich oder auch nur annähernd ein »el dorado«, zu deutsch: ein fabelhaftes Goldland oder ein Schlaraffenland ? Man ist zwar seit den beiden Weltkriegen die Balkenüberschriften in der Presse gewohnt, aber man steht ihnen auch oft recht zweifelnd (oder wie der Deutsche in seiner Fremdwörtervorliebe sagt: skeptisch) gegenüber. Genau so miẞtrauisch verhält sich die breite Masse gegenüber einer zu knalligen und geschmacklosen Werbung. Hatten wir nicht Ende 1918 und erst recht 1945 von Krieg und Kriegsgeschrei die Nase gründlich voll? Aber die höllischen Begriffe wie Großkampf- tag, Trommelfeuer, vernichtend, atomisierend. Stacheldraht und dergl. mehr können wir in der Werbung und in der Reportage scheinbar nicht entbehren. Es gibt »Großkampftage beim Sai- son-Schlußverkauf; kein Wunder, daß Käufer wie Verkäufer hinterher »völlig abgekämpft<< sind. Der Boxer geht »unter dem vernichtenden Trom- melfeuer« der gegnerischen Fäuste zu Boden, ja selbst der harmlose Fotograf »knipst<< nicht mehr. er »schießt«. »Schuß«! brüllt man auf dem Fußballplatz, und der Spieler, der besonders was auf dem Kasten hat, wird zum »Bomber« ernannt . Inflation (zu deutsch: Aufblähung) überall, -in der Werbung, in der Ausdrucksweise, im Sensa- tionshunger und leider auch immer noch in der Moral, Wir werden erst dann gesunden, wenn wir uns mit eiserner Energie von dieser Aufblähung frei- machen und zur Natürlichkeit zurückfinden. A-B.