Der Komet 3817 – Seite 3

Der Komet FACHBLATT FUR REISEGEWERBE UND WAREN HANDEL Telefon (0 63 31) 20 74 Pirmasens Telegramm- und Briefadresse: KOMET Pirmasens Postscheckkonto Ludwigshafen am Rhein Nr. 1352 Bankkonten: Deutsche Bank, Filiale Pirmasens; Kreissparkasse Pirm. Hauptzweigstelle Landauer Straße; Bayerische Staatsbank Pirmasens PIRMASENS Erscheinungsweise: 3x monatlich Bezugspreis pro Vierteljahr, Streif- band oder Postbezug: Inland 9,80 DM einschl. 5,5% Mehrwertsteuer; Ausland 10 DM Anzeigenpreise: Grundpreis 0,35 +11% Mehrwertst. (3,85 Pf.) 38,85 Pf für den einspalt. mm Anzeigenpreisliste 06 gültig OFFIZIELLES ORGAN DES DEUTSCHEN SCHAUSTELLERBUNDES EV SITZ BERLIN HAUPTGESCHÄFTSSTELLE BAD GODESBERG OFFIZIELLES ORGAN DER HAUPTVEREINIGUNG DES AMBULANTEN GEWERBES UND DER SCHAUSTELLER IN DEUTSCHLAND EV SITZ BONN AM RHEIN 6780 Pirmasens 30. August 1968 Nr. 3817 85. Jahrgang Einzelhandel wirbt für Volksfeste Vernünftiges Nebeneinander - besser als sinnloses Gegeneinander Mit dem ortsansässigen Einzelhandel gemeinsam an einem Strang ziehen oder gegen den Einzelhandel operieren? Diese Frage beschäftigt das gesamte ambulante Gewerbe seit Gene- rationen, und oft hat es aufreibende Gegensätze gegeben, die Ärger bereiteten und Nerven kosteten, die aber für niemanden vernünftige Vorteile brachten. Das hat sich seit einigen Jahren gebessert. In vielen deutschen Städten stimmt der Einzelhandel während der Zeit der großen Volksfeste, Kirmessen und Jahrmärkte seine Werbung gezielt auf die Veranstaltung der Schausteller und ambulanten Gewerbetreibenden ab. Sei es durch Schaufensterdekora- tionen mit originellen Volksfestmotiven, sei es durch Plakate, Handzettel oder Zeitungs- insertion. Auf diese Weise profitiert der eine vom anderen: Die Schausteller sorgen für einen konjunkturellen Höhepunkt, und die Einzelhändler machen mit ihrer Werbung intensiv auf das Volksfest aufmerksam und steigern somit seine Popularität. Bisher war die auf Volksfeste und Jahrmärkte abgestimmte Einzelhandels-Werbung freilich überwiegend das Anliegen von Kaufhäusern und Großfilialbetrieben, und es waren haupt- sächlich die großen Herbst-Volksfeste wie das Münchner Oktoberfest, Bremer Freimarkt oder Cannstatter Wasen, die zum Anlaß volksfest- bezogener Werbung genommen wurden, von wenigen regelbestätigenden Ausnahmen ein- mal abgesehen. Seit einiger Zeit erkennen jedoch immer mehr Organisationen des Einzelhandels die unge- wöhnliche Zugkraft großer und kleiner Volks- feste. Und die Möglichkeiten, von diesen zeit- lich begrenzten Hochkonjunkturen mit zu pro- fitieren, werden den Werbefachleuten immer deutlicher. Die REWE, eine der größten genossenschaft- lichen Selbsthilfeorganisationen des Lebens- mittel-Einzelhandels, erinnert zum Beispiel in einem speziell dafür angefertigten Prospekt ihre fast 13 000 Mitgliedsgeschäfte an die ori- ginellen Werbemöglichkeiten, die sich anläẞ- lich von Jahrmärkten oder Kirmessen gerade- zu anbieten. Wörtlich heißt es in dem REWE- Prospekt u. a.: „Gerade die Kaufleute unter Ihnen, die in einer kleineren Gemeinde leben, werden wissen, welche Aufregung und Freude dieser Anlaß (Kirmes, Jahrmarkt, Schützen- fest) mit sich bringt. Aber ziehen Sie auch Ih- ren kaufmännischen Nutzen daraus. Eine an- sprechende Dekoration und attraktive Angebo- te, verbunden mit kleinen Aufmerksamkeiten für die kleinen Kunden, stellen Sie mit in den Blickpunkt des Ereignisses. Speziell für Ihr Kirmesangebot haben wir einen Handzettel geschaffen. Zur Dekoration Ihres Ladenraumes bieten wir Ihnen zwei verschiedene Girlanden an: eine Fähnchengirlande für das Schützen- fest und eine neutrale für andere örtliche Fest- lichkeiten. Darüber hinaus können Sie Papier- fähnchen beziehen, die das Emblem der Schüt- zen tragen. Mit diesen Fähnchen sollten Sie im Laden und im Schaufenster die Angebote dekorieren, die Sie für dieses Fest in den Vor- dergrund Ihrer Angebotswerbung gestellt ha- ben und die Sie natürlich auch auf dem Kirmes- handzettel anbieten." Soweit der Text der REWE. Nun sollte kein Festplatzbeschicker kleinliche Befürchtungen hegen, der Einzelhandel könne Umsätze auf seine Kassen lenken, die ohne seine Werbe- anstrengungen auf dem Festplatz getätigt wor- den wären. Wichtig ist, daß die ganze Stadt, der ganze Ort den Zauber und das Fluidum des Volksfestes spürt. Zugegeben, aufgrund der Werbung, wie die REWE sie ihren Mitgliedern empfiehlt, wird manche Tafel Schokolade, manche Zuckerstange und manches Paket Ge- bäck statt vom ambulanten Zuckerwarenge- schäft beim ortsansässigen Lebensmittel-Ein- zelhandel gekauft. Zweifellos aber ist die um- gekehrte Wirkung die größere. Die Werbung in den REWE-Läden weckt nämlich bei vielen, die sonst das Volksfest vielleicht überhaupt nicht oder kaum beachtet hätten, doch die Lust zu einem kleinen Festplatzbummel. Und wenn die Menschen erst einmal auf dem Platz sind, dann geben sie auch hier Geld aus - abgese- hen von den typischen „Sehleuten". Außerdem - und dies sei hier mit besonderem Nachdruck betont haben Erfahrungen im Handel immer wieder gezeigt, daß ein größe- res und breiter gestreutes Angebot die Nach- frage steigert und die Kaufentschlüsse erleich- tert. Oder anders ausgedrückt: Viele Artikel, die aufgrund der Werbung beim Einzelhandel gekauft werden, werden nicht stattdessen, sondern zusätzlich verzehrt. Werbung mit Karussellfahrten Die REWE, genaugenommen der Werbebera- tungsdienst der REWE-Zentrale in Köln, macht den angeschlossenen 13 000 Kaufleuten noch einen weiteren Vorschlag. Zitieren wir wört- lich: Verschenken Sie Freikarten zur Fahrt mit einem Kinderkarussell - statt Bällchen, Ballons, oder, noch besser, außerdem. Schlie- Ben Sie mit einem Besitzer dieses begehrten ,Beförderungsmittels einen Vertrag (sicher- lich können Sie Sonderkonditionen erreichen), und zwar für einen bestimmten Tag oder für bestimmte Stunden an einem Tag. Sie werden sehen, durch diese Geste können Sie zum um- schwärmten Mittelpunkt des diesjährig. Jahr- marktes oder Schützenfestes oder der Kirmes in Ihrem Ort werden. Und Ihr Name, der Name Ihres Geschäftes, ist noch lange danach im Ge- spräch." Dieser Vorschlag aus der Kölner REWE-Zen- trale hat zweifellos Hand und Fuß. Und Be- sitzer von Fahrgeschäften sollten tatsächlich großzügige Sonderkonditionen einräumen, wenn Einzelhändler oder ihre Organisationen eine größere Menge von Fahrscheinen erwer- ben wollen. Klarer Fall, daß diese Fahrscheine nur für bestimmte Festtage oder -stunden gül- tig sein dürfen, und ohne Frage werden die Einzelhändler oder ihre Vertreter Verständnis dafür haben, wenn die Schausteller die Sonder- konditionen nur für solche Volksfest- oder Kirmestage oder für solche Tageszeiten ein- räumen, die ihnen als „flau" bekannt sind. Die Initiativen in Sachen „Karussell-Fahrkar- ten als Werbegeschenk" können allerdings auch von den Schaustellern ausgehen. Sie könnten den Einzelhändlern oder ihren Grup- penzentralen Fahrkarten für Kinderkarussell, Skooter, Schiffschaukel oder was es sei zu Sonderpreisen anbieten und dabei auf die Möglichkeiten verweisen, als diese Karten zweifellos wirksame Werbegeschenke zu ver- teilen. Bei der Preisgestaltung für die Fahr- scheine sollten die Fahrgeschäftsbesitzer be- denken, daß die in Frage kommenden Vergnü- gungsbetriebe zu den betreffenden Zeiten ohnehin nicht voll ausgelastet sind. Also auch hier ein „Zusätzlich" und kein „Stattdessen". Und außerdem: Wenn Kinder mit den Frei- fahrscheinen, die sie von ihrem Lebensmittel- kaufmann erhalten haben, zum Festplatz kom- men, bringen sie ja sicherlich noch einige Gro- schen extra mit, die ihnen von Mutti, von der Großmutter oder der Tante mehr oder weniger heimlich zugesteckt wurden. Ja, in nicht weni- gen Fällen werden Erwachsene die Kinder be- gleiten und schon ist es durch die vom Schausteller keineswegs verschenkten, son- dern lediglich mit höheren Rabatten verkauf- ten Fahrscheine zu einer allgemeinen Belebung des Festplatzes gekommen. Man sieht: Durch Zusammenarbeit oder zu- mindest durch ein vernünftiges Nebeneinan- der können sich Einzelhandel und Wanderge- werbe gegenseitig handfeste Vorteile „zuspie- len". Sinnloses Gegeneinander aber hat am Ende noch niemandem Vorteile gebracht. -0-