Der Komet 4492 – Seite 5

Nr. 4492/30. 5. 1987 >>DER KOMET« PIRMASENS >>Lust und Last« falsch verteilt Steuerentlastung wird zum Pyrrhussieg Vor einer Steuerreform, »finanziert durch höhere Staatsschulden«, warnt der Präsident des Deutschen Industrie- und Handelstages (DIHT), Otto Wolff von Amerongen: »Ich hoffe nicht, daß die Regierung vor den Detonationen hier und dort bei einem Abbau von Subventionen und Sondervorteilen zurückschreckt und aus Angst den leichtgängigeren Weg zur höheren Neuverschuldung beschreitet. Auch Zinsen sind eine beachtliche Unternehmenslast: Ihre Steigerung könn- te sehr schnell den leichten Zugewinn der Wirtschaft aus der Steuerentlastung zu einem Pyrrhussing machen«<. Wolff von Amerongen wandte sich auch gegen einen Ausgleich durch eine Mehrwertsteuererhöhung. Da- mit würde die Regierung den Deckungsbeitrag durch die Reform »sozialisieren«<, wenn ihre Überwälzung gelinge oder aber sie würde der Wirtschaft allein »aufgehalst«<, wenn die Überwälzung nicht gelinge: Dies wäre Variante Nr. 2 des Pyrrhussieges. Insgesamt sei die Steuerreform zu »perspektivarm<< für die Wirtschaft, kritisierte Wolff. Sicherlich sei die Steuerreform vom Gesamtvolumen her zu loben, sie verteile jedoch »Lust und Last« zu unterschiedlich zwi- schen Betroffenen und Begünstigten. Diese Steuerreform werde nach Wolffs Auffassung zu isoliert als nationales Problem mit wahlwirksamen Ef- fekten statt als Faktum im internationalen Wettbewerb gestaltet. So würden die Sonderbelastungen der deut- schen Unternehmen mit Gewerbesteuer und Vermögensteuer, die zu erheblichen Nach- teilen im internationalen Wettbewerb führ- ten, als Zukunftsaufgabe völlig außer acht gelassen. Von der steuerpsychologischen, für die Volkswirt- schaft und die Politik wichtigen »Merkbarkeit<< her sei eine bevorzugte Konzentration auf den Tarif in dieser Legislaturperiode zwar durchaus richtig. Es wäre aber besser gewesen, wenn die Koalitionspartner wenig- stens die Absicht festgeschrieben hätten, als näch- Isten Teil der Steuerreform die Sonderbelastung der gewerblichen Wirtschaft auf ein Maß zu reduzieren, das die Wettbewerbsposition der deutschen Wirt- schaft international verbessert. Bei der allgemeinen Tendenz der Industrieländer, ihre Steuerbelastung zu senken, sei die deutsche Steuer- belastung auch nach Senkung der Höchststeuersätze angesichts der zusätzlichen Gewerbesteuer- und Ver- mögenssteuerbelastung zu groß. Die Alten bilden den großen Markt Wandel im Konsumverhalten - Sieben Prozent der bundesdeutschen Bevölke- rung zusammengefaßt in fünf schnell wachsen- den, einkommensstarken Gruppen stellen mindestens 20 Prozent des wirtschaftlichen Nach- fragepotentials. Eine neue Studie belegt: Wer in Zukunft seine Kunden nicht nur suchen, sondern auch finden will, muß sich umstellen. Sie werden Euro-Yuppies, Perspektiven-Sucher, Nachkarrieristen, Jugendliche 60er und Aktive 70er genannt -die fünf neuen einkommensstarken und konsumfreudigen Verbraucherzielgruppen, die die Münchner Unternehmensberatung Dr. Höfner & Part- ner in einer zweijährigen Untersuchung ausfindig ge- macht hat. Neu an der Studie sind vor allem zwei Aspekte: Erst- mals wurde grenzüberschreitend in 17 westeuropäi- schen Ländern geforscht. Und zweitens kristallisiert die Studie genau die Gruppen heraus, die durch ihre wirtschaftliche Bedeutung (überdurchschnittliche Haushaltsnettoeinkommen) gekoppelt mit hoher Kon- sumfreudigkeit sowie durch ihre Trendsetter-Funktion für den Rest der Bevölkerung in allen Wirtschaftsbe- reichen von Interesse sind und sein werden. Konzentrierte Kaufkraft Machen die fünf Gruppen heute bereits sieben Pro- zent der bundesdeutschen Bevölkerung aus (West- europa: 6,8 Prozent), so werden es bis zum Jahr 2025 schon 9,54 (Westeuropa: 8,49) Prozent sein. Zur Zeit repräsentieren sie bundesweit zusammen ein wirt- - Kaufleute müssen umdenken -0- Diese Gruppen legen bis zum Jahr 2025 am kräftig- Isten zu: In Westeuropa von 14,6 Millionen Menschen auf 20,36, in der Bundesrepublik Deutschland von 2,71 Millionen auf 3,58 Millionen. Ihr Anteil am wirt- schaftlichen Nachfragepotential steigt von 88,5 Mil- liarden Mark pro Jahr auf 120,7 Milliarden. Auch die Zinseinkommen wachsen Die über 40jährigen der neu definierten Zielgruppen bestreiten bereits heute mit 153,8 Milliarden Mark mindestens 30 Prozent des wirtschaftlichen Nachfra- gepotentials in der Bundesrepublik Deutschland. Von den Spareinlagen werden dem Deutschen Sparkas- sen- und Giroverband zufolge 17,2 Prozent (92,2 Mil- liarden Mark) von den 55- bis 64jährigen gestellt. Laut der Münchner Studie wird die Gruppe der Nachkarrie- Iristen, die dieser Altersstufe angehört, bis zum Jahr 2025 um ein Drittel auf 1,39 Millionen Menschen an- wachsen. Unabhängig von dieser Münchner Studie hat der Sparkassenverband auch schon hochgerechnet, daß allein die Zinseinkommen der auch durch Erb- schaften - wachsenden privaten Vermögen hoch über die 100 Milliarden gehen. Wer also als Kaufmann und Produzent seine Märkte sichern will, muß sich umorientieren: Jetzt schon sind neue Altenmärkte vorhanden, und sie werden über- proportional ansteigen. Irene Teidelt (np) schaftliches Nachfragepotential von jährlich 183,5 Mieten im Einzelhandel: Milliarden Mark. Bei einem durchschnittlichen Nach- fragepotential von 809,7 Milliarden Mark pro Jahr in der Bundesrepublik Deutschland sind das 20 Prozent. Die neuen Strukturen Aufgrund von Altersstruktur und Altersentwicklung sollte sich das Augenmerk aller Marketing-Strategen künftig besonders auf drei der fünf Gruppen richten: Die 55- bis 64jährigen Nachkarieristen (Rentner, Pensionäre; monatliches Haushaltsnettoeinkommen über 2 500 Mark), die 60- bis 69jährigen jugendlichen 60er (leiten- de Angestellte, höhere Beamten, Freiberufler, Pensio- näre; monatliches Haushaltsnettoeinkommen über 3 000 Mark) sowie die aktiven 70er (Rentner, Selbständige, Freiberu- fler über 70; monatliches Haushaltsnettoeinkommen über 3 000 Mark). Citylagen am teuersten Je besser der Standort und je stärker die Kaufkraft im Einzugsgebiet, desto höher sind - logischerweise, möchte man sagen die Mieten im Einzelhandel. Beim Mietpreis pro Quadratmeter spielt allerdings auch die Ladengröße eine Rolle. In Großstädten, so ermittelte die BBE-Unternehmens- beratung (Köln) durch eine Umfrage, schwankt bei Lä- den bis zu 250 qm der Mietpreis zwischen 22,90 und 60,80 DM. Die obere Preisgrenze wird in den besten Lagen, meistens im Kern der City, verlangt. Am Ran- de des Zentrums liegen die Mieten dagegen im unte- ren Bereich der Skala. Bei Verkaufsflächen bis zu 800 qm müssen in guten Zentrumslagen der Großstädte durchschnittlich etwas mehr als acht Prozent vom Umsatz für die Miete auf- gewendet werden. Deutlich niedriger sind die Mieten Seite 3 in Klein- und Mittelstädten bis zu 50 000 Einwohnern. Und hier sind Verkaufsstätten mit mehr als 800 qm re- lativ günstig zu mieten: nur 3,3 Prozent vom Umsatz beträgt hier im Durchschnitt die Mietbelastung. Insgesamt befragte die BBE-Unternehmensberatung 500 Einzelhändler unterschiedlicher Branchen nach den von ihnen zu zahlenden Ladenmieten. Bezogen auf den Umsatz lag die durchschnittliche Mietbela- stung bei knapp fünf Prozent. -0- Schwarzgastronomie stoppen Mit zwei einstimmig verabschiedeten Resolutio- nen haben die Delegierten des Bezirksverbandes Rheinhessen-Pfalz des Hotel- und Gaststättenge- werbes auf ihrem Verbandstag am 5. Mai in Alzey ihren Forderungen Nachdruck verliehen. Der Verband erwartet von den kommunalen Gebiets- körperschaften, die im Bereich Rheinhessen-Pfalz mit der Erteilung von Gestattungen nach dem Gaststät- tengesetz befaßt sind, die einschlägigen Vorschriften genau zu beachten und streng anzuwenden. Nur so kann ein weiteres Ausufern der Schwarzgastrono- mie unterbunden werden. Insbesondere reklamierten die Delegierten mit Nach- druck die Einhaltung der Verwaltungsvorschrift vom 10. 12. 1985 zur Durchführung des § 12 des Gaststät- tengesetzes (Vereinsgastronomie). Im Rahmen der vorübergehenden Gestattung dürfen nur solche Feste und Veranstaltungen zugelassen werden, bei denen die gastronomische Betätigung von Vereinen und ähnlichen Personengruppen nicht im Vordergrund steht. »Eine Gestattung darf von der Erlaubnisbehör- de im Einzelfall nur dann erteilt werden, wenn der An- laẞ ausschließlich oder überwiegend ein von der Bewirtung unabhängiges, selbständiges und von außen hinzutretendes Ereignis darstellt, das nicht all- täglich und nicht dem normalen Tagesablauf zuzu- rechnen ist.<< Ebenfalls an die Kommunen in Stadt und Land ist der dringende Appell gerichtet, auf die Erhebung von Ver- gnügungssteuer im Gastgewerbe künftig zu verzich- ten. Der Verband ist der Auffassung, daß nach Wegfall des Vergnügungssteuergesetzes am 1. Ja- nuar 1988 keinerlei Verpflichtung mehr besteht, diese antiquierte Steuer weiterhin zu erheben. Ungerecht und fremdenverkehrsfeindlich handelt seiner Mei- nung nach, wer dem Beispiel des rheinland-pfälzi- schen Landtages nicht folgt und immer noch an der überfälligen Vergnügungssteuer festhält. wt Neues >>Trink-Rekordjahr<< Der Durst der Deutschen steigt und steigt. Im Durch- schnitt 632 Liter Getränke aller Art ließ der statistische Bundesbürger im vergangenen Jahr durch seine Keh- le gleiten rund 20 Liter oder 3,5 Prozent mehr als im bisherigen »Trink-Rekordjahr« 1983. Die für den Getränkeabsatz günstigste Witterung, die allgemeine Belebung der Verbrauchskonjunktur und die steigen- de Zahl der Beschäftigten haben nach Ifo-Unter- suchungen diese Entwicklung günstig beeinflußt. Zu den Rennern im Getränkemarkt gehörten 1986 er- neut alkoholfreie Getränke, insbesondere Fruchtsäfte sowie Mineralwässer; mit diesen beiden Getränke- arten wurden jeweils rund zehn Prozent Verbrauchs- zuwachs erzielt. Der Bierverbrauch in der Bundes- republik Deutschland stieg um etwa 0,6 %. Der Ge- samtausstoß des Gerstensaftes erhöhte sich um 0,9 Prozent. Besonders gute Absatzsteigerungen wurden mit obergärigen Bieren (Kölsch, Alt, Weizen) sowie mit alkoholfreien oder alkoholarmen Bieren erzielt. Die Bierpreise wurden leicht erhöht: um durchschnittlich drei Prozent bei Flaschenbier und um rund fünf Pro- zent für Faßbier. Und wie sah es mit dem Wein aus? Entgegen frühe- ren Erwartungen blieben die Zuwachsraten aus - und das war offensichtlich eine Folge diverser Skan- dale und Skandälchen. Beim Sekt wurde hingegen eine Verbrauchssteigerung um insgesamt gut fünf Prozent erzielt. Damit lag der Pro-Kopf-Verbrauch von Sekt bei etwa 4,4 Liter. Problematisch war auch 1986 der Spirituosenmarkt -