Der Komet 4799 – Seite 4

4 Der Komet Nr. 4799/10. 12. 1995 Vor Weihnachten mehr Werbespots für Kinder Freizeit-Branche boomt Schon heute wird in diesem Wirtschaftszweig ein zu versteuernder Umsatz von rund 330 Milliarden DM erwirtschaftet. Nach einer überschlägigen Schätzung der Deutschen Gesellschaft für Freizeit sind in dieser Branche unter Einrechnung aller voll- und teilzeitbeschäftigten Arbeitnehmer, Aushilfs- kräfte und Selbständigen rund 5 Millionen Er- werbstätige beschäftigt. Zur Freizeitwirtschaft wer- den dabei Sport, Kultur, Tourismus, Gastronomie und andere Freizeit-Dienstleistungen sowie die Produktion von Freizeitgütern gerechnet wie Fahr- räder, Sportartikel und Hi-Fi-Geräte. (hw) Kinder sind eine wichtige Zielgruppe der Fernseh- und welche Aufgabe die Werbung im Fernsehen Experten sagen der Freizeit-Branche kräftige werbung. Mit einer großen Zahl an Spots wendet hat. Wachstumsraten voraus. Das bringt Chancen auch sich die Werbewirtschaft an die jungen Konsumen- Die meisten Kinder, so haben Experten heraus- für neue Arbeitsplätze. Gut jeder dritte Deutsche ten, die pro Jahr in der Bundesrepublik immerhin gefunden, glauben zwar, daß die unkritische Hal- will seine berufliche Zukunft in diesem Wirtschafts- rund 17 Milliarden DM zur Verfügung haben. Und tung gegenüber der Werbung mit zunehmendem bereich suchen. Grund: der Spaß am Umgang mit besonders in der Vorweihnachtszeit werden Kinder Alter geringer wird. Während noch jedes zweite anderen Menschen. Das ist das Ergebnis einer besonders heftig umworben. Dann steigt die Men- Kind im Grundschulalter die Werbung als glaub- Forsa-Umfrage im Auftrag des Arbeitskreises Frei- ge der Spots um 50 Prozent an. würdig einschätzt, sinkt die Akzeptanz bei älteren zeitwirtschaft (AFW) im Institut der deutschen Wirt- Der Übergang vom Programm zur Werbung ist Kindern auf unter zehn Prozent. Doch haben die schaft in Köln. oft so gestaltet, daß er vor allem für jüngere Kinder Wissenschaftler diese Selbsteinschätzung der Kin- nicht nachzuvollziehen ist. So tauchen vertraute der als nicht zutreffend entlarvt. Sie fanden heraus, Zeichentrickfiguren aus den Serien in Werbespots daß auch ältere Kinder in der Regel nur wenig Di- auf und machen auf Schokoriegel, Fertiggerichte stanz zur Werbung haben. So lassen auch sie sich oder Spielsachen aufmerksam. So kennen laut bei ihren Kaufwünschen deutlich von der Marken- dem Berufsverband Deutscher Psychologen (BDP) werbung beeinflussen. Kinder informieren sich vor 37 Prozent der Vierjährigen nicht den Unterschied allem durch Werbung über das unübersichtliche zwischen Fernsehwerbung und Programmbeiträ- Warenangebot. Daher sind ihnen Markennamen gen. Mit zunehmendem Alter nimmt die Unter- bekannt und erwünscht, während sie meist mit den scheidungsfähigkeit deutlich zu. Allerdings unter- No-name-Produkten nichts anzufangen wissen. scheiden Kinder bis zum Alter von 14 Jahren vor al- Die Werbung, die sich an Kinder richtet, unter- lem aufgrund formaler Kriterien wie etwa der Län- scheidet sich auch in der Form von Werbung für ge des Beitrags. Deshalb ist versteckte Werbung Erwachsene. So ist die Schnittfolge extrem hoch, von Kindern nur schwer zu identifizieren. Bild folgt rasend schnell auf Bild. Durchschnittlich Leasing - billig in die Falle Werbeunterbrechungen oder »product place- wird bei Spots für Kinder alle zwei Sekunden ein ment<< sind für Kinder nicht leicht als Form der Wer- neues Bild gezeigt. Die Psychologen vermuten, Vorteil: niedrige monatliche Belastung bung zu erkennen. Auch Spielsendungen für daß daher die Botschaft der Werbung nicht mehr Die zunächst als günstig erscheinende Finanzie- Kinder sind hier wichtig: Bei vielen dieser Sendun- rational wahrgenommen werden kann, sondern rungsform Leasing kann schnell teuer werden. So gen werden die Gewinne so präsentiert, daß die sich vor allem über die Wiederholung einprägt. Die warnt der im Bonner Wirtschaftsfachverlag Nor- Markennamen gut zu erkennen sind. Eine Studie Kinder in der Fernsehwerbung kennen Fisch nur in man Rentrop erscheinende Informationsdienst der Landesanstalt für Rundfunk (LfR) in Nordrhein- Stäbchenform, trinken ihren Saft gemeinsam mit »Praxishandbuch Buchführung und Steuern<< da- Westfalen spricht von fehlender Werbekompetenz, durstigen Zeichentrickfiguren, sie wissen die Farbe vor, Gegenstände zu leasen, deren Wert unter wenn Kinder die Werbung nicht als solche erken- der schönsten Pause und kennen den lustigen 5000 Mark liegt, da wegen der anfallenden Verwal- nen und einschätzen können. Zudem fehlt bei vie- Clown, der amerikanische Frikadellenbrötchen ser- tungskosten ein solcher Vertrag unrentabel ist. Bei len Kindern das Verständnis dafür, welchen Sinn viert. (wid) Immobilien sollte die Grenze von einer Million mög- lichst überschritten werden. Vorsicht ist nach An- sicht des Chefredakteurs des Wirtschaftsdienstes, Krudewig, geboten, wenn innerhalb eines Teil- amortisierungsvertrages ein sogenanntes Andie- nungsrecht vereinbart wurde. Danach ist der Leasingnehmer bei Nichtverlängerung des Ver- trags auf Wunsch des Leasinggebers verpflichtet, den Gegenstand zu einem vorher vereinbarten Kaufpreis zu erwerben. »Dies kann zu einer nach- träglichen Erhöhung der Leasingkosten führen, wenn der tatsächliche Marktwert am Ende der Lea- singzeit geringer ist als der vereinbarte Kaufpreis.<< weisen, um den Versicherungsschutz nicht zu Den fraglichen Gegenstand gibt's dann auf dem verlieren. Ein einziges Versäumnis kann, wenn freien Markt oft billiger. In der Regel gelte ohnehin: man Pech hat, zur Folge haben, daß man bei ei- Leasing kostet mehr als ein Kredit. Denn zusätzlich nem Schadensfall trotz jahrelanger Prämienzah- zu den Finanzierungskosten muß der Leasingneh- lung mit leeren Händen dasteht. (wid) mer auch die Gewinnspanne der Leasinggesell- schaft aufbringen. Lediglich die im Vergleich zur Kreditfinanzierung niedrigere monatliche Bela- stung mache Leasing attraktiv. Versicherungsprämien Hell Pünktlich zahlen sonst Schutzverlust - Versicherungsnehmer müssen ihre Prämien frist- mindestens zwei Wochen festlegen. Er muß aber gerecht bezahlen, damit sie ihren Versicherungs- auf die Rechtsfolgen aufmerksam machen. Wenn schutz nicht verlieren. Das Gesetz unterscheidet der Versicherungsfall nach Ablauf der Frist eintritt, zwischen Erst- und Folgeprämien. Wird die erste muß der Versicherer nicht zahlen. Außerdem kann Prämie nicht pünktlich bezahlt, kann der Versiche- er das Versicherungsverhältnis kündigen. Daher rer vom Vertrag zurücktreten. Ist das Geld für die ist jedem Versicherten grundsätzlich zu raten, fälli- erste Prämie zur Zeit eines Versicherungsfalles ge Versicherungsprämien sehr pünktlich zu über- noch nicht überwiesen, muß der Versicherer nicht für den Schaden aufkommen. Nur wenn bei dem Neuabschluß eines Vertrages eine vorläufige Dek- kungszusage erteilt worden ist (z. B. Autohaft- pflicht), ist die erste Prämie nicht sofort fällig, und es besteht trotzdem Versicherungsschutz. Vorsicht ist aber geboten, wenn die erste Prämienrechnung kommt. So endet in der Kraftfahrzeug-Versicherung die vorläufige Deckung mit der Einlösung des Versi- cherungsscheins, und dies setzt die Zahlung der ersten Prämie voraus. Die vorläufige Deckung tritt dann rückwirkend in Kraft, wenn die Versicherung den Antrag zwar unverändert angenommen hat, der Versicherungsschein aber nicht spätestens in- nerhalb von 14 Tagen eingelöst wird, also die Prä- mie nicht in dieser Zeit bezahlt wird. Da der Versicherungsschutz sogar rückwirkend verloren geht, wenn nicht rechtzeitig bezahlt wird, muß der Versicherer diese Warnung eindeutig, ver- ständlich und im Schriftbild hervorgehoben auf dem Versicherungsschein vermerken. Das Land- gericht (LG) Bremen hat entschieden, daß es nicht genügt, die Belehrung-wenn auch hervorgeho- ben auf der Rückseite des Versicherungs- scheins anzugeben. Dies reicht nur aus, wenn auf der Vorderseite im Fett- und Großdruck auf die Warnung aufmerksam gemacht wird (Urteil des LG Bremen vom 18. 5. 1994, AZ: 4 S 125/94). Wird eine Folgeprämie nicht pünktlich bezahlt, kann der Versicherer auf Kosten des Versiche- rungsnehmers schriftlich eine Zahlungsfrist von Weihnachtsgeschäft: Was bringt's? 8,2 % Waren- und Kaufhäuser SB-Warenhäuser Anteil des zusätzlichen Weihnachtsumsatzes" am Jahresumsatz in % (Stand 1994-Westdeutschland) Facheinzelhandel Versandhandel 1 Einzelhandel gesamt Verbrauchermärkte Ambulanter Handel Super- märkte 4,2 3,8 3,6% 3,1 3,0 1,9 1,8 Zusätzlicher Jahresumsatz" = die in den Monaten November und Dezember über den Durchschnittsbeträgen der Monate Januar bis Oktober liegenden Monatsspitzen "Okt./Nov. MESSEN AUSSTELLUNGEN abiel..am ed WIESBADEN. Touristica/Verkaufs- und Informationsausstellung: 10. bis 14. Januar STUTTGART. CMT/Ausstellung für Caravan, exeg Motor, Touristik: 13. bis 21. Januar BERLIN. Fruit Logistica: 18. bis 20. Januar MÜNCHEN. Auto 96 / Internat. Autosalon: elle 18. bis 21. Januar BERLIN. Internationale Grüne Woche: 19. bis 28. Januar DÜSSELDORF. boot/ Bootsausstellung: 20. bis 28. Januar MÜNCHEN. interschau / Fachmesse für Schausteller und Freizeitparktechnologie: 20. bis 23. Januar FRANKFURT/Main. ima / Fachmesse für Unter- haltungs- und Warenautomaten: 24. bis 27. Januar FRIEDRICHSHAFEN. Biker-Weekend / Motorrad- Ausstellung: 26. bis 28. Januar KÖLN. ISM / Internat. Süßwaren-Messe: Globus 3055 28. Januar bis 1. Februar