Der Komet 4840 – Seite 10

Der Komet Kulturwelt 2010: Nr. 4840/30. 1. 1997 lebnisse werden bedeutsamer als Konsumgüter. fessor Opaschowski: »Der Sportler von morgen ist ter die Armutsgrenze geraten zunehmend meh Die Konsumenten kaufen zunehmend Erlebnisse mal Fan, mal Freak, mal Allrounder oder Outdoo- junge Menschen sowie Alleinerziehende und A und Gefühle und nicht nur Produkte oder Waren. rer, sehr trend- und modebewußt und immer mit leinstehende ohne familiäre Beziehung. Ursacher Das Erlebnis triumphiert über die Bedarfsdeckung. dem richtigen Feeling für Spaß und Abenteuer, Ausgehen wird so wichtig wie Wohnen und die Ur- Fun und Thrill.<< laubsreise so unverzichtbar wie die Kleidung. Viele Märkte werden 2010 ihre Sättigungsphase erreichen: Die Werbung greift zunehmend auf Er- lebnisstrategien zurück, um die Einkaufslust der Konsumenten zusätzlich anzuregen. So wird es künftig mehr Erlebnis- als Versorgungskonsumen- ten geben. Dann heißt es Abschied nehmen von der Nachkriegsgeneration. Geld verdienen und Geld ausgeben sind nur noch auf ein Ziel gerichtet: Ein schönes Leben haben wollen. 1996: 8%), während Deutschland 2010 Angst vor dem sozialen Absturz Welche gesellschaftlichen Probleme nach Auffassung der Bevölkerung "vom Staat vordringlich zu lösen sind": für die wachsende Verarmung sind nicht nur Ar beitslosigkeit, Trennung oder Scheidung, sondern auch private Verschuldung für Konsumzwecke. In den vergangenen zehn Jahren hat sich bereits die Zwischen Boom und Business private Verschuldung nahezu verdoppelt. Im Jahr 2010 stellt die Arbeit auch in Folge zu Der Kulturbereich geht einer expansiven Zukunft entgegen. Denn noch nie hat es eine Generation nehmender Lebenserwartung - nicht einmal meh gegeben, die mit soviel Zeit und Bildung aufge- das halbe Leben dar. Die nachberufliche Lebens wachsen ist. Der Anteil der Kulturinteressenten phase kann zur » Neuen Sozialen Frage« des 21 kann sich bis zum Jahr 2010 fast verdoppeln. Für Jahrhunderts werden . Wie sich die kürzer werden die Zukunft zeichnet sich tendenziell eine Interes- de Lebensarbeitszeit auf Lebenssinn und Lebens senverlagerung vom Sport zur Kultur ab. Das Inter- ziele auswirkt, wird zu einer zentralen gesel Der Erlebniskonsument wird zur gespaltenen esse am Zuschauen bei Sportveranstaltungen ist schaftspolitischen Problem- und Fragestellung de Persönlichkeit, der das Einsparen ebenso be- stagnierend (1986: 9% herrscht wie das Verschwenden. Subjektiv gese- hen kennt Erlebniskonsum keine Rezession. Auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten will die Wohl- standsgeneration auf Erlebnisse nicht verzichten. Medienwelt 2010: Mehr tun in gleicher Zeit Die Informationsgesellschaft läßt weiter auf sich warten: Im Jahr 2000 wird sich jeder fünfte Bun- desbürger nach Feierabend mit dem PC beschäfti- gen, ein Jahrzehnt später werden es maximal 40 Prozent sein. Die meisten Bundesbürger (60%) machen also auch im Jahr 2010 in ihrem Privatle- ben vom PC keinen Gebrauch. Als Arbeitnehmer In Zukunft ist mehr Individualisierung als Organisa- >>müssen<< sie den PC nutzen, als Konsumenten fin- tion gefragt. Die Flucht aus den Institutionen er- den sie TV und Video, Radio und CD, Zeitung und scheint unaufhaltsam. Allein zwischen 1990 und Zukunft. Lebenssinn kann und darf nicht mehr nu Telefon attraktiver. Wenn neue Medien hinzukom- 1996 stieg der Anteil der Westdeutschen, die nicht in der bezahlten Arbeit gefunden werden, sonder men, werden nicht alte Medien aufgegeben. Ganz mehr Mitglied in einem Verein oder einer Organisa- muß auch durch unentgeltliche Tätigkeit, die den im Gegenteil: Im Vergleich zu 1996 (34%) werden tion sind, von 38 auf 45 Prozent. Im Jahr 2010 wird Menschen und der Gemeinschaft dient, möglic auch im Jahr 2010 (ca. 38%) mindestens genauso- die Mehrheit der Deutschen »>freiwillig«< keine Orga- sein: Von der Kindererziehung in der Familie bi viel Bücher gelesen. nisationsbindung mehr eingehen. zur freiwilligen sozialen Arbeit in Nachbarschaf oder Verein. ― gleichzeitig der Besuch kultureller Veranstaltun- gen immer attraktiver wird. Der Anteil der West- deutschen, die regelmäßig (= mindestens einmal pro Woche) Opern-, Konzert-, Theater-, Museums- oder Kunstausstellungsbesuche machen, hat sich zwischen 1986 und 1996 mehr als verdoppelt (1986: 5% 1996: 12%). Verstärkend kommen Kultur-Events hinzu: Theaterfestivals, Open-air- Konzerte, Kultur- und Städtereisen. Sozialwelt 2010: Mehr Freiheitsliebe als Pflichtgefühl Was sich Mitte der achtziger Jahre als Tendenz abzeichnete, wird zunehmend Wirklichkeit. Immer Lebens- 0% 1984 20% 1995 Kenten SICTED 75% 080% 44% Standard બનાસ 2000" 90% 60% 2010 Prognose 74% Repräsentativbefragung von 20 Personen ab 14 Jahren 1984 und 1995 in Westdeutschland British-American Tobacco/Freizeit-Forschungsinstitut 1997 Doch der Tag hat auch in Zukunft nur 24 Stun- den. In gleicher Zeit muß also mehr »erledigt<< Die Bevölkerung hat die Hoffnung, daß im Jah mehr gelesen, mehr Radio gehört und mehr fern- mehr junge Leute im Alter von 14 bis 34 Jahren fin- 2010 auch jenseits der Erwerbsarbeit Le gesehen werden. Dies hat zur Folge: Für »>eine« den ihre persönlichen Freizeitinteressen im Be- benssinn möglich ist: Zwischen sozialen Kontakter Sache bleibt immer weniger Zeit. Der gehetzte reich von Sport, Hobbys und Urlaubsreisen und sozialem Engagement. Familie (45%), Freun Konsument lebt zunehmend nach der Devise »>wichtiger als Heiraten und eine Familie gründen« de (39%), Ehrenamt (11%) und soziales Engage 1994: 46%). Im Jahr »Mehr tun in gleicher Zeit«. Die alte Lebensregel (1985: 39% -1988: 43% - ment (12%) werden neben Sport, Hobby und Re >>Eine Sache zu einer Zeit<< wird bis zum Jahr 2010 2010 werden die meisten jungen Deutschen (etwa sen als künftige Lebensinhalte genannt. Damit is in Vergessenheit geraten, so wie heute das Aus- 58%) die Auffassung vertreten: Man kann auch oh der Wunsch verbunden, mehr Zeit für sich un dem-Fenster-Schauen zum Relikt vergangener ne Kinder und Familie glücklich leben. Eine Pro- mehr Zeit mit anderen und für andere zu finden. Zeit geworden ist. In Politik und Gesellschaft wurde bisher weitge hend die Auffassung vertreten, die Erwerbsarbe gnose des B-A-T-Instituts bereits aus dem Jahre 1981 wird immer wahrscheinlicher: »Die Gefahr ei- sich für die Zukunft ab.<< Sportwelt 2010: Das Erlebnis wird wichtiger ner tendenziell kinderlosen Freizeitkultur zeichnet als Zentrum des Lebens könne durch nicht als das Ergebnis Für die Zukunft zeichnet sich ab: Aktivsportler wer- den zur Minderheit. Noch 1987 bezeichneten sich ― dem Gleichwertiges ausgeglichen werden. Die Stud Familiengründung und Kinderwunsch treten zu- »Deutschland 2010<< weist jedoch nach, daß sic nehmend mit Konsum und Freizeit in Konkurrenz. die Bevölkerung sehr wohl vorstellen kann, L 21 Prozent der westdeutschen Bevölkerung als Ak- »Auf den Attraktivitätsverlust von Ehe und Familie benserfüllung auch im arbeitsfreien Teil des L tivsportler, die regelmäßig mindestens einmal pro üben mittlerweile Freizeitinteressen einen größe- bens zu finden: Eine Umbewertung des Leben Woche Sport trieben. Im Jahr 2000 wird der Anteil ren Einfluß als berufliche Interessen«, so Professor sinns zeichnet sich für die Zukunft ab. Lebenssi der Aktivsportler bei 17 Prozent liegen und im Jahr Opaschowski in dem B-A-T-Zukunftsreport . >>Die 2010 vermutlich auf einen Wert von neun Prozent Angst vor dem,Karriereknick ' ist oft nur vorgescho- jenseits der Arbeit kann auch heißen, in außerb Menschen in der Erwerbstätigkeit nicht mehr fi sinken. Auch in Zukunft treiben die Deutschen ben.« Als Hauptgrund, warum Menschen nicht hei- ruflichen Tätigkeiten das zu suchen, was vie Sport den können: Sinnbezug, Selbstdarstellung und B aber mäßig und nicht mehr regelmäßig. raten und eine Familie gründen wollen, geben die Die Zahl der Mitglieder in westdeutschen Sport- Befragten an: »Sie wollen ihre Freizeit genießen folgserlebnisse. vereinen wird zunehmend kleiner. Als Sportver- und auf nichts verzichten <<. einsmitglieder bezeichneten sich 1990 29 Prozent und 1996 25 Prozent der Bevölkerung. Wenn diese en Lebenssinn jenseits der Arbeit finden Entwicklung so anhält, werden im Jahr 2010 nur mehr 20 Prozent der Westdeutschen Mitglied in ei- Soziale Gerechtigkeit muß in Zukunft in doppelter nem Sportverein sein. Vor allem die Jugend steigt Weise definiert werden. Die Jüngeren denken aus. Die Entwicklung kann dramatische Formen mehr an die Erhaltung des Lebensstandards, die annehmen: Der Anteil der jugendlichen Sportver- einsmitglieder kann zwischen 1990 und 2010 von 52 auf 25 Prozent sinken. Das käme einer Halbie- rung der jugendlichen Mitgliederzahlen innerhalb von 20 Jahren gleich. Ausblick: Älteren mehr an die Sicherung der Renten. Beide wollen am Wohlstand teilhaben und nicht ausge- schlossen werden. Das Ausgeschlossensein von der wohlhabenden Mehrheit wird subjektiv als Ar- mut empfunden. Keine Generation will zu den So- Für Sportinteressierte wird es immer schwieri- zialabsteigern gehören. Infolgedessen werden sich ger, bei einer Aktivität zu verweilen. Denn der Ka- im Jahre 2010 drei Viertel der deutschen Bevölke- non attraktiver Freizeitbeschäftigungen explodiert: rung um die Erhaltung des Lebensstandards Sorge In den sechziger Jahren gab es etwa 30 Sportar- machen. Und für etwa 90 Prozent der Bevölkerung ten, heute sind es über 240. Die neuen Freizeit- ist dann die Rentensicherung »das<< Thema. sportarten eignen sich kaum mehr als Anreiz für den Wettkampf- und Leistungssport im Verein. Pro- In Zukunft kann es zu einem wachsenden Wohl- standsgefälle mit sozialem Zündstoff kommen. Un- Die Zukunftsstudie von Prof. Dr. Horst W. Op schowski: »Deutschland 2010. Wie wir morgen ben - Voraussagen der Wissenschaft zur Zuku unserer Gesellschaft«< ist zum Preis von 49,80 D im Buchhandel erhältlich (ISBN-Nr. 3-616-06870- Tips zur Hygiene Eine der größten Gefahren für die Lebensmitte hygiene ist der Mensch. Deshalb ist eine funkti nierende Personal hygiene im Betrieb sehr wic tig. Die Broschüre »Der saubere Mitarbeiter<< gi Unternehmern praktische Tips, wie sie ihre Mita beiter zur Hygiene anleiten und motivieren kö nen. Die Broschüre (ISBN 3-88649-190-0) ist beziehen bei der Josef Raabe Verlags-GmbH Stuttgart.