Der Komet 4850 – Seite 4

4 hen regelmäßig durch die Programme. Der Komet Nr. 4850/10. 5. 1997 Wachsende Medienkompetenz: Die Angst vor schnell es gelingt, den allgemeinen Zugang zu den >>Die Bundesbürger suchen nach Feierabend in dem Multimedia-Zeitalter sinkt. Im Zeitvergleich Multimedia-Angeboten zu erleichtern und für ihre erster Linie Entspannung und Zerstreuung«<, so der letzten beiden Jahre ist feststellbar, daß die Verbreitung zu sorgen. Wer den Umgang mit den Prof. Dr. Opaschowski. »Sie wollen sich vom Fern- Angst vor dem Multimedia-Zeitalter in Deutschland neuen Informationstechnologien nicht beherrscht , sehen unterhalten, berieseln und bedienen, nicht langsam zurückgeht. Immer weniger Bundesbür- äußert mehr Ängste und Befürchtungen über die aber von langsamen Datenübertragungen im Inter- ger trauern den alten ARD- und ZDF-Zeiten nach künftige Informationsgesellschaft als der kompe net nerven lassen.« Die Industrie hat es bisher ver- (1996: 32% - 1997: 27%). Auch die Angst vor Ver- tente PC-User. Gegenüber Nicht-PC-Nutzern ist säumt, den PC zu einem unterhaltsamen Massen- einsamung sinkt (1996: 57% - 1997: 55%). Und beispielsweise der Anteil der PC-Nutzer mehr als medium zu machen. Erst wenn es der Branche selbst die Gruppe der Gegner, die das vielfältige doppelt so hoch, der an die Schaffung neuer Ar technologisch und auch psychologisch gelingt, PC Medienangebot gar nicht haben wollen, wächst beitsplätze glaubt (41% gegenüber 17%). Zukunfts- und Internet mit TV, Video und Stereo problemlos nicht mehr (1996: 39%). Die Anzeichen für eine ängste resultieren auch aus Nichtwissen. Und mit zu verbinden, entsteht eine neue multimediale Er- Mediaphobie im Abwärtstrend verstärken sich. In- der Kompetenz wachsen die Zukunftshoffnungen. Die Studie »>Die multimediale Zukunft . Analysen lebniswelt. Die elektronische Revolution im Wohn- formationskampagnen auf breiter Ebene und die zimmer beginnt, wenn die privaten Online-Dienste wachsende Medienkompetenz der jungen Genera- und Prognosen«< ist gegen eine Schutzgebühr von genauso leicht zugänglich sind wie die Fernbedie- tion den Akzeptanzproblemen ihre 39,- DM ab Anfang Juni 1997 beim Freizeit- Forschungsinstitut der British-American Tobacco nung beim Fernsehen. Opaschewski: »Privates Schärfe. Net-Surfing muß wie ein Spielzeug handhabbar Die Medienwelt bleibt jedoch nach wie vor ge- (Germany) GmbH, Alsterufer 4, 20354 Hamburg, sein, wenn es eine massenweise Zukunft haben spalten. Die Kriegs- und Nachkriegszeit hat zur zu beziehen. Ausprägung von zwei soll«<. Technikgenerationen geführt: Webed nehmen Lena Löffler - 90 Jahre die Die Älteren wehren und sperren sich mehrheit- lich gegen das neue Multimedia-Angebot. Die Jüngeren hingegen schätzen private Leben bereichert wird (36%), die neuen Technologien das Leben angenehmer und leichter machen (39%) und auch neue Arbeitsplätze (32%) geschaffen werden. PC-Nutzung: Lieber Spielprogramm als Pro- grammierung. Die Befragung basiert auf 3000 In- terviews, die im Februar 1997 in Deutschland durchgeführt wurden: 22 Prozent der Deutschen besitzen einen Computer, 14 Prozent benutzen ihn Multimedia-Möglichkeiten für die Privatsphäre auch regelmäßig zu Hause, aber nur zwei Prozent deutlich positiver ein. loggen sich einmal pro Woche in das Netz ein. Die Die Chancen des künftigen Multimedia-Zeitalters elektronischen Datennetze liegen voll im Trend, werden von der älteren Generation wohl gesehen, die Deutschen liegen lieber auf der faulen Haut. aber in ihrer Bedeutung relativ gering eingestuft. Hauptursache hierfür sind nicht nur Bequemlich- Ganz anders die junge Generation der 14- bis keit oder Mangel an Zeit, sondern vor allem Kom- 29jährigen. In ihrer Einschätzung halten sich petenzdefizite: Der Cyberspace wird fast nur von Chancen und Risiken des künftigen Multimedia- Höhergebildeten bevölkert. Die problemlose Da- Zeitalters fast die Waage. Die junge Generation tensuche im Handumdrehen wird vor allem von wird zum Hoffnungsträger. Gut ein Drittel der Ju- Gymnasial- (8%) und Universitätsabsolventen (9%) gendlichen haben die Hoffnung, daß dadurch das beherrscht, während der Anteil der Haupt- und Volksschulabsolventen bei unter 0,5 Prozent liegt. Die typischen Internet-User sind auch nicht die 14- bis 17jährigen Kids (2%), sondern eher die jungen Erwachsenen im Alter von 20 bis 24 Jahren (7%). Hoffnungsvoll stimmt sicher, daß die junge Ge- Die freizeitorientierten PC-Consumer könnten neration die Multimedia-Zukunft deutlich positiver zwar online in fünf Sekunden um die Welt reisen. sieht als die übrige Bevölkerung. Unverkennbar ist Doch vom Klick in die Zukunft halten sie wenig. Die allerdings auch hier: Die Nachteile und Risiken der meisten benutzen ihren PC lediglich als Schreib- Medienentwicklung werden teilweise genauso maschine für das Briefeschreiben (17%) oder ver- schwerwiegend eingeschätzt wie die möglichen gnügen sich bei Spielprogrammen (12%). Pro- Chancen. Und jeder vierte Jugendliche gibt sich re- grammieren (3%) und Datenbankanwendung (4%) oder Bild- und Musikbearbeitung (jeweils 2%) stel- len mehr die Ausnahme als die Regel dar. Anno '97 gleicht der Informations-Highway kei- ner Datenautobahn, sondern einem Trampelpfad, in dem sich ein paar elektronisch Gebildete gera- dezu verlieren. Nur jeder fünfzigste ist ein Internet- Nutzer, lediglich jeder hundertste ein Tele- Shopper. Für die Masse der Konsumenten sind Vi- deospiele einfacher und Fernsehen bequemer. alistisch und meint: »Es fehlt die Zeit, davon Ge- brauch zu machen« (26%). Professor Opaschow- ski: »In der Vision ist alles möglich. In der Technik ist vieles machbar. Aber in Wirklichkeit geht es nur um zwei Fragen: Wo bleibt der Mensch? Und: Was will der Konsument?<< Die Frage, wie chancen- oder risikoreich sich die multimediale Zukunft entwickelt, wird nicht nur von der jungen Generation entschieden. Die weitere Entwicklung hängt wesentlich davon ab, wie Am 15. Mai feiert Frau Lena Löffler, langjäh- rige Redakteurin unserer Fachzeitung, ihren 90. Geburtstag. Alle guten Wünsche gelten der Frau, die viele Jahre mit jeder »Komet«<-Aus- gabe selbst Glückwünsche hinausschickte an die Schaustellerinnen und Schausteller. Sehr geehr- te Frau Löffler, vom Druck- und Verlagshaus KOMET herzliche Geburtstagswünsche und al- les Gute für die weiteren Lebensjahre. Willi Traxel ow.nese Deutsche trinken nur noch mit »gebremstem Durst<< Bierbrauer sorgen sich: Petrus bescher' uns einen guten Sommer! Das »Sterben der (kleinen) deutschen Brauereien ma »Alkohol und Gesundheit«<, vor allem aber auch me, fest. geht weiter. Sie werden kaum noch von größeren Unternehmen »geschluckt«<, sondern schlicht und einfach geschlossen, weil der Deutsche offensicht- lich nur noch mit »gebremstem Durst«< trinkt. 2,5 Millionen Hektoliter Bier waren es im letzten Jahr weniger gewesen als 1995. Trotzdem belegt Deutschland nach den USA und China immer noch Platz drei bei den bierproduzierenden Nationen. 1234 Betriebe produzieren derzeit 114,5 Millionen Hektoliter im Jahr. Das sind 132 Liter pro Kopf der Bevölkerung. Ganze 52 Brauereien davon aller- dings decken Zweidrittel des Gesamtbedarfs. Die Zukunftsaussichten für die deutschen Braue- die schlechte wirtschaftliche Lage (geringere frei verfügbare Einkommen) sowie nicht gerade rosige reien sind nach den Worten von Dr. Dietzsch nicht Zukunftsperspektiven in dieser Hinsicht (Renten- gerade als rosig einzuschätzen: Die Zahl der Be- und Gesundheitsreform). Pech für die Brauer: Der triebe wird weiter zurückgehen, die Konzentration Deutsche spart offensichtlich eher beim Bier und an- wird sich fortsetzen und die Zahl der auf deut deren Getränken, nicht aber bei Hobby und Urlaub. schem Boden in Lizenz gebrauten ausländischen Der Biermarkt bleibt wohl auch in Zukunft gesät- Marken wird sich weiter erhöhen. Trotzdem sieht tigt, und 20 Millionen Hektoliter nicht genutzte Michael Dietzsch auch für kleine Brauereien noch Überkapazitäten dürften nach Einschätzung der Chancen; vorausgesetzt, sie erkennen die sich auf- Brauer zu weiterem Preisverfall und damit zu ei- tuenden Marktnischen schnell und sie handeln nem anhaltenden Dosen-Boom (verschärfter Ver- konsequent. Die »jungen Erwachsenen« und die drängungs-Wettbewerb gegen die Kleinen) führen. »jungen Alten«<, zwei in allen Bereichen neuerdings Bei der Ursachenforschung für den stagnieren- Trotzdem hält der Spitzenverband der deutschen besonders hofierte Konsumgruppen, gilt es auch den Bierabsatz ist der Deutsche Brauer-Bund, wie Brauwirtschaft, ungeachtet auch anderer Aussa- hier zu bedienen. Wahrscheinlich sei der »Biermix dessen Präsident Dr. Michael Dietzsch vor der gen einzelner Unternehmen, an der in der Ver- eine weiter expandierende wohlschmeckende Ver- Presse in Bonn bekannt gab, in verschiedenen Be- packungsverordnung vorgeschriebenen Mehrweg- braucher-Alternative. Alle klassischen Biersorten reichen fündig geworden: Der schlechte »Bier- quote einschließlich darin für den Fall des Unter- stagnieren derzeit im Verbrauch (Pils, Weizen, Alt Sommer '96 war genauso schuld gewesen wie die schreitens der Quote vorgesehener Konsequen- und Kölsch zum Beispiel), während sich die Leicht- (fps) sich weiter verschärfenden Diskussionen zum The- zen wie Lizenzvergabe, Bepfandung und Rücknah- biere sogar stark rückläufig entwickeln.