Der Komet 5040 – Seite 9

Nr. 5040/20. 8. 2002 estlused 879 19 1demnun Der Komet Größter Spitzenverband der Schausteller und Marktkaufleute Mitglied de nerbit Europäische Union des Reisegewerbes (UECA) Europaverband der Schausteller (EDS) Europaverband der Selbständigen-BVD/CEDI st http://www.bsm-lsm.de E-Mail: bsm.bonn@t-online.de ateink BSM Bundesverband Deutscher Schausteller und Marktkaufleute e. V. Hauptgeschäftsstelle: Adenauerallee 48 " D-53113 Bonn Telefon (0228) 224026 Telefax (0228) 221936 dedalens n Weihnachtsmärkte haben vielfältige Aufgaben Fortsetzung BSM-Studie Ausgabe 5039 - markt anzutreffen - USIBUA 009.08 hereb vielmehr werden z. B. 4-Wo- des Angebots auf Weihnachtsmärkten wird be- Als Hauptaufgabe der Weihnachtsmärkte wird chen-Veranstaltungen durchschnittlich 4,5-mal be- stimmt durch Geschenkartikel und weihnachtstypi- heute gesehen, im Wettbewerb der Städte und sucht. 71% der Befragten besuchten mehrere - im sche Artikel (58 %). Getränke- und Imbissstände er- Einkaufsstandorte Käufer anzulocken und eine Durchschnitt 3 - verschiedene Weihnachtsmärkte, reichen zusammen einen Anteil von 22 %. Corporate Identity der Kommune zu entwickeln. was für die Bedeutung der Weihnachtsmärkte und Angebotszusammensetzung Nicht ohne Grund werden über 50% der Weih- des Weihnachtsmarkttourismus spricht. nachtsmärkte auf den zentralen Plätzen der Städte und Gemeinden (z. B. Marktplatz, Rathaus- oder Kir- chenvorplatz) veranstaltet. Das am häufigsten genutzte Verkehrsmittel war mit 34% der PKW. 29% nutzten den öffentlichen Personennahverkehr, 20% kamen zu Fuß oder mit dem Fahrrad zum Weihnachtsmarkt. Der Bahnanteil lag bei 12%, auf Reisebusse entfielen rund 5%. Verkehrsmittelwahl Reisebus sonstiges 1% Bahn 12% 5% zu Fuß Stellten die Weihnachtsmärkte früher vorrangig Warenmärkte dar, die Schaustellern, Handwerkern und Händlern eine Einkommensmöglichkeit boten und die Bevölkerung mit Lebensmitteln für das be- vorstehende Weihnachtsfest versorgten (Versor- gungsfunktion der Weihnachtsmärkte), steht heute mehr der gesellschaftliche und soziale Aspekt die- ser Veranstaltungen im Vordergrund (ideelle Funkti- on der Weihnachtsmärkte): Sie sind zu Treffpunk- ten und Orten der Geselligkeit und Kommunikati- 15% on geworden. Erlebnis, Spaß und Genuss sind dabei Bedürfnisse, die Veranstalter erfüllen müssen. Besinnlichkeit, die Einstimmung auf das eigentliche Weihnachtsfest, Atmosphäre, Attraktionen, Emotio- nen usw. gewinnen gegenüber der Einkaufsfunktion an Bedeutung und spiegeln sich deutlich in den Mo- tiven der Befragten beim Besuch eines Weihnachts- Fahrrad 4% LOPN 29% sonstiges Textilwaren 8% 4% Imbiss 22% Fahr- geschäfte 3% Süßwaren 6% 0 Hate Geschenk- teismer PKW 34% artikel 37% ben etenbroend _ Angestellte waren mit etwa 33% die am stärks- marktes wider. Imbiss- und Getränkestände, Kinder- ten vertretene Berufsgruppe unter den Weih- karussells und eine ansprechende kulturelle Umrah- nachtsmarktbesuchern. Etwas geringer fiel der mung der Weihnachtsmärkte sind zu Grundvoraus- Anteil von Schülern, Studenten und Auszubil- setzungen für einen erfolgreichen Weihnachtsmarkt denden aus. Sie waren zu 30% vertreten. Die geworden. Motive der Weihnachtsmarktbesucher ebol Essen/Trinken NexGeschenkekauf 57,5 34,9 Bummeln/Schlendern 18,4 Freunde treffen 15,5 Kulturveranstaltung 13,5 Atmosphäre/weihnachtl. 3,2 Stimmung genießen Spaß/Vergnügen 3,2 sonstige Ziele 6,5 0 20 40 60 Kinderangebote nutzen 2,8 Typische Weihnachts- artikel 20% Durchschnittlich standen im Berichtsjahr 57,4 me Stände auf einem Weihnachtsmarkt. Je Stellplatz wurden im Durchschnitt 2,7 Platzanfragen (Bewer- bungen) registriert. Nichtgewerbliche Stände waren zu 20% vertreten. Der überwiegende Teil der Weih- nachtsmärkte wird durch ortsansässige Händler oder Schausteller (32,4 %) bzw. Händler und Schau- steller aus der näheren Umgebung (57,4 %) be- schickt. Auf den 2.500 Weihnachtsmärkten wurden 143.500 mobile Verkaufsstände geschätzt, das ent- spricht unter Berücksichtigung der Dauer der Weih- nachtsmärkte und der Anzahl beschickter Weih- nachtsmärkte in etwa 70.000 - meist mobilen - Un- en drittgrößte Besuchergruppe bildeten Rentner ternehmen in Deutschland, die in der Vorweih- und Pensionäre (11%). Etwa 84% der Besucher kamen in Begleitung zum Weihnachtsmarkt. Vor al- lem an Wochentagen nutzen Berufstätige die Gele- genheit, mit Kollegen die Mittagspause auf dem Weihnachtsmarkt zu verbringen. Auch der Glühwein nach Feierabend erfreut sich größter Beliebtheit. Die Angebotsstruktur auf den Weihnachts- schnittlich zumindest zeitweise - 1,8 zusätzliche märkten hat sich zum einen historisch entwickelt, Mitarbeiter (Aushilfskräfte, Teilzeit-, Vollzeitpersonal) wurde zum anderen aber in den letzten Jahren auf- beschäftigt. Das ergibt rein rechnerisch in der Sum- engrund veränderter Kundenbedürfnisse vor allem im me schätzungsweise 130.000 zeitweise Beschäftig- mb Weihnachtsartikel- und Kunstgewerbebereich auch te (inkl. Geschäftsinhaber) auf größeren Weih- erweitert. Bratwurst, Glühwein, Holzspielwaren und nachtsmärkten. Für Beschicker der Weihnachts- Süßwaren gehören zu den traditionell angebotenen märkte von geringerer Dauer lagen keine Angaben Produkten. Später kamen Händler mit Holzhand- über die Anzahl beschickter Weihnachtsmärkte und werk, Kunstgewerbe, Geschenkartikeln, Schmuck über das zusätzlich angestellte Personal vor. Es wird und Textilwaren hinzu. 80 Anteil in % (Mehrfachnennungen möglich) nachtszeit auf einem oder mehreren Weihnachts- märkten mit einem oder mehreren Geschäften ver- treten sind. 130.000 Arbeitsplätze. Auf größeren, mindes- tens 2 Wochen dauernden Weihnachtsmärkten wer- den von den Händlern und Schaustellern durch- angenommen, dass jeder Händler oder Schaustel- Rege Nachfrage auf Weihnachtsmärkten. Für Durch die Ergebnisse der vorliegenden Unter- ler durchschnittlich vier Weihnachtsmärkte be- das Jahr 2001 konnten für die 2.500 stattfindenden suchung können die teilweise scharfen Vorwürfe, schickt und zeitweise 1,5 Mitarbeiter beschäftigt. Weihnachtsmärkte in Städten und Gemeinden über die Weihnachtsmärkte verkämen immer mehr zu Damit ergeben sich für die kleineren Weihnachts- 10.000 Einwohner rund 160 Mio. Besuche hochge- reinen „Fress- und Saufveranstaltungen“, zu- märkte folgende Zahlen: 23.000 mobile Unterneh- rechnet werden. Dabei ist der überwiegende Teil der mindest für den Durchschnitt aller Weihnachts- men beschäftigen zeitweise ca. 34.500 Angestellte. Besucher nicht nur einmal auf dem Weihnachts- märkte entkräftet werden: Der überwiegende Teil In der Summe sind das etwa 57.500 Beschäftigte auf