Der Komet 5809 – Seite 4

ARTIKEL Playmobil in den roten Zahlen Die Spielwarenmarke Playmobil hat im vergangenen Geschäftsjahr 2022/2023 Verluste eingefahren - erst- mals in der Firmengeschichte. Das erklärt der Playmo- bil-Chef Bahri Kurter im Gespräch mit der Wochenzei- tung „Die Zeit". Bislang war nur bekannt, dass die Spiel- warenmarke der Horst Brandstätter-Gruppe im vergan- genen Geschäftsjahr einen Umsatzrückgang zu ver- zeichnen hatte, und zwar von 653 Millionen Euro auf 614 Millionen Euro. In der Folge streicht die fränkische Unternehmensgruppe in den kommenden Monaten 700 der etwa 4000 Stellen. Krisensitzung: Playmobil hat zum ersten Mal Verluste eingefahren Mit dem Weihnachtsgeschäft sei man zwar „zufrieden", so Kurter, aber künftig müsse im Unternehmen gelten: „Weg mit Denkverboten, mehr Kreativität." Auch die Spielgewohnheiten der Kinder hätten sich verändert und das Geschäft erschwert.,,Die Relevanz in den Kin- derzimmern ist um ein Drittel zurückgegangen", sagt der Manager. Vor allem digitale Angebote seien in Wettbe- werb getreten zu den klassischen Spielwaren, damit habe sich die Zielgruppe verkleinert:,,Jetzt funktioniert Playmobil nur noch zwischen vier und acht Jahren", so Kurter. Gedacht war Playmobil einst für Kinder bis ins Alter von zehn Jahren. Der Manager war erst in diesem Jahr in die Geschäfts- führung der Horst Brandstätter-Gruppe berufen wor- den. Um die Nachfrage anzukurbeln, will er künftig alle Altersgruppen ansprechen: Playmobil solle „vom Pro- dukt zu einer Marke" werden, die auch Jugendliche und Erwachsene anspreche. Angedacht seien etwa Playmobil-Gesellschaftsspiele oder emotionale Fi- guren von prominenten Fußballspielern und anderer Stars. PM: wid/wal, Bildquelle: 422737/pixabay.com■ f O Der Komet Folgen Sie uns bei Facebook und Instagram. Nächste Ausgaben 10. Januar - Ausgabe 5810 Redaktionsschluss: 2. Januar Anzeigenschluss: 3. Januar Blaue Seiten 20. Januar - Ausgabe 5811 Redaktionsschluss: 14. Januar Anzeigenschluss: 15. 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