Der Komet 3283 – Seite 8

Seite 8 Ergebnis der statistischen Erhebungen innerhalb der Grenzen Deutschlands von 1937 im Jahre 1937. Veranstaltete Volks- und Schützenfeste Veranstaltete Messen und Märkte Veranstaltungen insgesamt DER KOMET A. Ständige Kosten 1. Umsatzsteuer; 8 096 2. Gewerbesteuer; 2 457 3. Vergnügungssteuer; 10 553 Die Veranstaltungen wiesen einen Besucher- strom von insgesamt 88 Millionen Menschen auf. Die geschätzte Gesamtumsatzziffer belief sich auf fast eine halbe Milliarde Reichsmark. Die Zahl der Schausteller-Wohn- und Geräte- und Spezialwagen benannte man mit 25 000. Den Anschaffungswert eines größeren Fahrge- schäftes, wie Achtbahn zum Beispiel, wird mit 100 000 bis 200 000 RM. beziffert, während die mittleren und Spezialbetriebe mit 25 000 bis 80 000 Reichsmark veranschlagt wurden. Beide Gruppen verstehen sich ohne Zubehör. Die Zahl der Schaustellungsbetriebe aus dem Jahre 1937 ist nicht ganz genau zu ermitteln, da die Statistik andere Berufszweige mit benennt. Hier dürfen 6000-7000 der Wirklichkeit nahekommen. Nun kann man nicht einfach daherkommen und sagen, heute brauchen wir nur zu halbieren und schon ist die Statistik fertig. Abgesehen davon, daß zwischen 1937 und heute nicht nur Jahre, sondern Welten liegen, haben sich gerade im Schausteller- gewerbe einschneidende Veränderunggen ergeben. Allein schon die überwiegend zwangsbedingte Reisetätigkeit per Achse in der Nachkriegszeit setzt einen teuereren und besseren Unterbau der Wagen sowie eine größere Anzahl von Zugmaschinen vor- aus. Die enorme Entwicklung in der Elektrotechnik zwingt die Schausteller zum Einbau und Installieren elektrischer Anlagen von fast nahezu 30 Prozent des Gesamtanschaffungswertes ihrer Unternehmen. Wir schätzen heute die Gesamtzahl der im Bun- desgebiet und Westberlin reisenden echten Schau- steller auf ca. 3 400, während nach dem Geschäfts- bericht der Berufsunfallgenossenschaft Mannheim 1952 nahezu 2 500 erfaßt sind. Auch die Zahl unserer Schaustellerwagen wird sich vermindert haben, einmal durch den Bau von Spezialwagen für Verkauf, Schießhallen, Eis usw. und zum anderen durch die Vergrößerung des Wa- genaufbaues, um rationeller verladen zu können. Wir können mit ruhigem Gewissen heute von 10 000 Schaustellerwagen sprechen, die allerdings, aus verschiedenen Baujahren stammend, mit einer langen Lebensdauer laufen. Sehr aufschlußreich ist auch eine Aufzählung der Wirtschaftszweige, für die das Schaustellergewerbe als Auftraggeber erscheint. Vom deutschen Schaustellergewerbe werden folgende Handwerks- und Industriezweige in Anspruch genommen und mit Aufträgen versehen: 1. Planen-, Zeltbau-, Sackleinenfabrikation; 2. Stellmacher, Karosseriebauer, Schlosser, Schmiedehandwerk; 3. Spezialholzbearbeitungs-, Bautischler- und Sägewerkshandwerk; 4. fast alle Zweige der Lacke- und Farbindustrie nebst Malerinnerung; 5. Installationsgewerbe und Elektroindustrie; 6. Kraftfahrzeughandwerk u. Kraftfahrzeughandel; 7. Druckereigewerbe, Plakat- und Reklamewesen, Papierwarenerzeugung; 8. Orgelbau, Schallplattenfirmen, Elektroakustik; 9. Textilindustrie, Schneiderhandwerk für Kostü- me und Berufskleidung usw.; 10. Vergnügungs-, Scherzartikel-, Hersteller- und Zubringerindustrie. 11. Sattler- und Polstererhandwerk; 12. Groß- und Kleintierhandel und Züchter; Spielwarenindustrie. Das Schaustellergewerbe wird beliefert von folgen- den Sparten der Nahrungs- u. Genußmittelindustrie: 1. Brauereigewerbe; 2. Fleisch- und Wurstwaren sowie Konserven; 3. Fische aller Art nebst Konserven; 4. Müllerhandwerk und Bäckereigewerbe; 5. Süßwarenindustrie u. Honigkuchenfabrikation; 6. Molkereigewerbe und Nährmittelindustrie. Große Einnahmen durch das Schaustellergewerbe buchen in der Gesamtzahl gesehen: 1. die Deutsche Bundesbahn; 2. das Speditionsgewerbe; 3. Energie-Versorgungsunternehmen, vor allem Elektrizitätswerke; 4. der Staat durch Exporteinnahmen verkaufter Schaustellungsbetriebe in das Ausland; 5. der Staat mit seinen Kommunalbehörden durch Erlaubnis- und Verwaltungsgebühren, Stand- geldeinnahmen und Vergnügungssteuer. Danach sieht auch der Unkostenetat eines durch- schnittlichen Schaustellungsbetriebes aus, der sich in der Regel aus folgenden Posten zusammensetzt: 4. Erlaubnis- und Verwaltungsgebühren, Bauabnahmegebühren; 5. Platz- und Standgelder; 6. Licht- und Kraftstromgebühren; 7. Transportkosten, Spediteur, Bahn oder eigene Zugmaschine; 8. Platz- oder Wagenstandgeldmieten für das Winterquartier (oder teilweise ganzjährige Wohnungsmiete ohne Nutznießung); 9. Löhne, Gehälter, Sozialabgaben und Gagen; 10. Werbungskosten, wie Reklameumlage u. dergl. 11. Wassergeld, Toilettenbenutzungsgebühren, Badeanstalt usw.; 12. Kraftfahrzeugunterhaltung, wie Steuern, Be- Reifenerneuerung, Repara- triebsstoffkosten, turen usw. B. Wechselnde Kosten Auf- und Abbau sowie Witterungseinflüsse nebst Transport haben einen großen Verschleiß zur Folge, dem laufend kurzfristige Investierungen Einhalt ge- bieten müssen, wenn der Betrieb publikumssicher, wirtschaftlich und konkurrenzfähig bleiben soll. 1. Neuanschaffungen oder Ergänzungen, wie Leinewand, Anstrich, Elektroausrüstung, Kon- struktionsteile, Wagen, Karosserien, Unterbau, Räder des rollenden Betriebsteiles; 2. Während der notwendigen Winterpause für Mensch, Material und Tier hat der Unterneh- mer Auslagen an Porto bei Platzanfragen, bei Platzbesichtigungsfahrten sowie Kosten bei Veranstalter- und Behördenbesprechungen. 3. Auslagen zur Teilnahme an berufsorganisato- rischen Versammlungen, Tagungen nebst den Beiträgen; 4. Gebührenkosten der jährlichen oder zweijähr- lichen kraftfahrzeugtechnischen Überprüfungen und Vorführungen; 5. Gebühren für die turnusmäßigen ärztlichen Untersuchungen der Verkaufsstandinhaber nach Schaustellerart, sofern sie Süßwaren, Nahrungs- und Genußmittel auf der Stelle feilbieten; 6. Pensions- und Unterbringungskosten sowie Schulausbildungskosten schulpflichtiger und äl- terer Kinder, sofern diese ihre Eltern nicht auf der Reise begleiten. (Im anderen Fall. erfolgt der Schulbesuch auf Grund des Schulbesuch- ausweisheftes.) Die Aufzählung der einzelnen Übersichtsposten erhebt keinen Anspruch auf Vollzähligkeit, hat aber das wesentliche erfaßt. Der Beweis ist erbracht, wie sehr wirtschaftlich verzweigt und bedeutend unser Schaustellergewerbe ist und wie stark bis zur Grenze des Möglichen unser Berufsstand in seiner Existenz belastet wird. Könnten wir nun mit einem beweiskräftigen, ab- gerundeten Zahlenbild als Statistik antreten, dann müßte nach menschlichem Ermessen jeder ver- nünftig denkende Mensch von unserer Bedeutung und Existenzberechtigung im Wirtschaftsleben überzeugt sein. Verantwortliche Bundes- und Län- derminister müßten uns einen gebührenden Platz in ihren Überlegungen bei der Gesetzgebung zu- weisen. Sicher, hier und da geschieht schon etwas. Eine Beurteilung des Schaustellergewerbes kann aber nur an Hand einer Allgemeinübersicht erfolgen, niemals von einem schmalen Gesichtswinkel aus. Hier ist jede Einseitigkeit vom Übel. Beamte und Wirtschaftsvertreter, die sich mit uns befassen, bitten immer wieder um Zahlen und Unterlagen, damit sie auch für uns arbeiten können. Presse, Publikum und Öffentlichkeit werden uns mit ganz anderen Augen ansehen, wenn wir mit Zahlen und Statistiken beweisen, daß Illusion und Romantik des Schaustellergewerbes einen wirtschaftlich be- deutungsvollen realen Hintergrund haben. Wir sagten:,,Wertvolle Zahlen!" Es muß aber heißen:,,Bitter notwendige Zahlen". Dann kann man uns nicht mehr mitleidig belächeln. Hans Oeser. Die regionale Ausstellung als Werbemittel Der Messe- und Ausstellungsgedanke ist in den Nachkriegsjahren in Deutschland in eine Dialektik geraten, die ihm eine ständige Teilnahme am öffentlichen Gespräch gesichert hat. Die Vielfalt der Meinungen entspricht dabei der Vielzahl und Ver- schiedenartigkeit der Véranstaltungen auf dem Ge- biete des Messewesens, wobei die kritische Be- trachtung nicht so sehr der traditionellen Prominenz unter den Messestädten gilt als den konkurrieren- den Neuschöpfungen. Zum Teil wurde sie auch, vielleicht sehr zielbewußt, auf jene Erscheinung ge- Nr. 3283 lenkt, die inzwischen unter dem Begriff,,Regionale Messe" in den Wortschatz ihrer Freunde sowohl wie ihrer Gegner aufgenommen worden ist. Sie gilt noch als umstritten, aber die Argumente, die gegen sie ins Feld geführt werden, stehen zum gegen- wärtigen Zeitpunkt bereits in einem drastischen Gegensatz zu den Erfolgen, die mit ihr erzielt wor- den sind, und zu der Resonanz, die sich zumindest ein Teil derartiger Veranstaltungen in den Berei- chen ihrer Interessengebiete zu sichern vermochte. Die Regionale Messe ist tatsächlich dem Stadium des Experimentierens entwachsen, und es ist min- destens als Wahrscheinlichkeitsbeweis ihrer Exi- stenzberechtigung zu werten, daß dieses jüngste Kind des Messewesens gerade im rauhen Klima der freien Marktwirtschaft zu gedeihen vermochte. Daß da und dort einschlägige Veranstaltungen scheiterten oder über Anfangserfolge nicht hinaus- kamen, spricht nicht gegen den Charakter der Re- gionalen Messe, sondern hängt mit dem natürlichen Ausleseprozeß zusammen, der auch in diesem Be- reich die Voraussetzungen und Kräfte einer schar- fen Prüfung unterzog, zur Kapitulation zwang, was auf zu schwachen Beinen stand, und so nach wirt- schaftlichen Grundsätzen und ohne äußeren Eingriff für eine gewisse Ordnung sorgte. Es geht bei der Regionalen Messe nicht nur um das unverbindliche, aber direkte Verkaufsgespräch vom Produzenten oder Händler zum Verbraucher, und die Erfolge der Regionalen Messen sind nicht nur an den Abschlußzahlen abzulesen. Es gehört ebensosehr zu ihren Chancen, daß sie als brauch- bares Instrument der Werbung erkannt worden ist und daß sich die Veranstalter dieser Eigenschaft auch bewußt sind und mit ihr operieren. Sie sehen sich dabei in einer sehr ausbaufähigen Position, nämlich dem allgemeinen Bemühen gegenüber, in der Form der Werbung neue Wege zu gehen, einem Bemühen, das zunächst dem natürlichen Wett- bewerb entspricht, zum anderen aber auch eine objektiv triftige Veranlassung hat. Die Voraussetzungen in den Jagdbezirken der Werbung sind seit geraumer Zeit in einer Wand- lung begriffen. Die unwahrscheinliche Fülle von Reklame, der sich der Konsument tagtäglich gegen- übersieht, hat zu einer Übersättigung geführt, die die Aufnahmefähigkeit gegenüber den traditionellen Ausdrucksmitteln der Werbung weit reduziert hat. Der Gleichmut des Verbrauchers, dessen Interesse gewonnen werden soll, wächst im Verhältnis zum Einsatz an Werbemaßnahmen, wenn sie in den her- Die kömmlichen Bahnen verlaufen. Eindrücke schlagen sozusagen einander tot und selbst groß- räumige und dabei graphisch geglückte Plakate heben sich in der Wirkung gegeneinander auf, wenn sich die Konkurrenz des gleichen Mittels bedient; eine Erfahrung, die gegenwärtig besonders deutlich bei der Zigarettenwerbung zu beobachten ist. Die Konsequenz aus dieser Erkenntnis wird be- reits in wachsendem Maße gezogen. Um das un- mittelbare Interesse an dem herauszustellenden Ar- tikel zu wecken, ist man in einigen Industriezwei- gen schon vor Jahren dazu übergegangen, in der großen und in der kleinen Form auszustellen, zum Beispiel in Form von gut organisierten Wander- schauen, die bis in die entlegensten Orte entsandt werden. In die gleiche Kategorie gehören die An- schauungsvorträge und Vorführungen. Alle der- artigen Vorgänge aber sind doch wohl als ein sehr deutlicher Beweis zu werten für das tiefere Bedürf- nis unserer Zeit nach einer Schauwerbung, die gleichzeitig über mehrere Sinne als Wirkungsmittel anspricht und sich mithin sozusagen als ein Alround-Werbemittel darstellt. Es geht jedoch hierbei nicht nur um die oben an- gedeuteten Erfahrungen; der Ausweg befriedigt gleichzeitig spezifische Wünsche beim Verbraucher, der die unmittelbare Berührung mit dem Gegen- stand seines Bedarfes oder Interesses sucht, der viel mehr als in früheren Jahren betrachten und be- tasten will. Und wenn es eine der wesentlichen Aufgaben der Werbung ist, Bedürfnisse zu wecken, dann hat sie gerade im Ausstellungsgedanken einen zielsicheren Helfer. Die zunehmende Bevorzugung der großen Kauf- und Warenhäuser durch das Publikum in den Großstädten kann für diese innere Wandlung, die sich vollziehen will, wohl ebenfalls als Beweis gel- ten. In der Provinz aber erfüllt diese Funktion die Ausstellung, die,,Regionale Messe", die,,Markt- und Werbeschau". Es liegt in der Natur der Sache, daß gerade die Regionale Messe diesen Bemühungen entgegen- kommt, wenn man ihr nicht bestätigen will, daß sie den aufgeführten Bestrebungen eigentlich eine neue und solide Basis schafft, eine Basis im übrigen, die auch eine ziemlich zuverlässige Erfolgskontrolle ermöglicht.