Der Komet 3845 – Seite 5

Nr. 3845 >>DER KOMET« PIRMASENS Seite 5 Vollzogene Raumordnung im Bonner Raum Die Würfel sind gefallen. Laut Beschluß des Landtages von Nordrhein-Westfalen wurde die provisorische Bundeshauptstadt Bonn im Zuge der Raumordnung unter Einbeziehung der Städte Bad Godesberg, Beuel, Duisdorf und einer Reihe rechts- und linksrheinischer Ge- meinden zur Großstadt erklärt. Ab 1. Juli 1969 tritt dieses Gesetz in Kraft. Die postalische Anschrift wird von dann an nur noch 53 Bonn, 53 Bonn-Bad Godesberg, 53 Bonn- Beuel und so weiter lauten. Die nun eingemein- deten Städte Bad Godesberg, Beuel, einschließ- lich dem bekannten „Pützchens Markt", und Duisdorf sind seit Jahrzehnten für das Schau- stellergewerbe gute Verdienstplätze gewesen. Vor allem war das Verhältnis mit den zustän- digen städtischen Marktämtern in diesen Städ- ten vorbildlich gut. Deshalb ist es zu verstehen, daß immer wieder Schausteller unseren zu- ständigen Berichterstatter in Beuel mit einer gewissen Sorge befragen, wie sich die voll- zogene Einverleibung obengenannter Städte nach Bonn auwirken wird. Eine entsprechende Rücksprache mit dem Leiter der Bonner Markt- verwaltung, Herrn Fab, ergab, daß vorläufig noch keine bindenden Erklärungen zu der Ein- gemeindung und der hierdurch bedingten neuen Lösungen des Volksfestproblems in den ein- gegliederten Städten gegeben werden kann und daß erst mal in Ruhe die Einordnung des Großraums Bonn ab 1. Juli dieses Jahres ab- gewartet werden muß. Es kann aber jetzt schon gesagt werden, daß dieses Problem wohlwol- lend bearbeitet wird und vor allem die von der Stadt Beuel bereits gegebenen Zusagen für den im September stattfindenden großen „Pütz- chens Markt" beachtet werden. Auch der Vorsitzende des Schaustellerverban- des des Stadt- u. Landkreises Bonn, Herr Karl Hölzgen, hatte sich bereits an den Oberstadt- direktor von Bonn, Herrn Dr. Hesse, gewandt und vor allem um Überlassung geeigneter Plätze im Stadtgebiet Bonn für Volksfeste und Circus-Gastspiele gebeten. Der Oberstadtdirek- tor hatte geantwortet, daß es zweckmäßig er- scheine, entsprechende Gespräche mit dem Schaustellerverband dann aufzunehmen, wenn am 1. Juli nach vollzogener Raumordnung ge- eignete Vorschläge vorliegen und unterbreitet werden können. Herr Dr. Hesse bestätigte, daß auf diesem Gebiete noch vieles getan werden müsse, aber im Augenblick dringende Bauvor- haben und eine große Verkehrsneuregelung der Verwirklichung konkreter Pläne noch im Wege stünden. Wie dem auch sei, der neue Bonner Großraum mit einer zentralisierten Verwaltung wird mit Sorge von der Schaustellerschaft in puncto Volksfeste und Kirmesveranstaltungen be- trachtet. Bei dieser Gelegenheit kann mit aller Offenheit und Anerkennung gesagt werden, daß gerade im Bonner und Beueler Raum das Schaustellergewerbe sich immer zahlreicher niedergelassen hat und erstklassige, moderne Schaustellergeschäfte in allen Sparten, vom Riesenskooter bis zum kleinsten Verkaufsge- schäft, reichlich zur Verfügung stehen. Gerade der „Pützchens Markt" als das größte Volks- fest am Mittelrhein und die vorbildlich gute Zusammenarbeit der bisherigen Stadtverwal- tung Beuel mit der Schaustellerschaft hat zu dieser Massierung der Schaustellerbetriebe im Bonner Raum maßgeblich Veranlassung ge- geben. - Auch nach der neuen Raumordnung zur Groß- stadt Bonn wird und das ist wohl das Wich- tigste die Zuneigung der Bevölkerung zu ihren Volksfesten in unverminderter Weise er- halten bleiben. Warten wir daher ohne Besorg- nis die nahe Zukunft ab. Fi. Marketing - was ist das eigentlich? Slogans und Schlagwörter gibt es genug. Ein Wort heißt,,Marketing". Und jeder ahnt, daß der Markt" damit zusammenhängt. Die Ame- rikaner haben aus dem Marketing eine Wis- senschaft gemacht, und viele deutsche Groß- betriebe betreiben „marktgerechte Unterneh- menspolitik". Und selbst der kleinste Händler und Unternehmer muẞ heute auf seine Art,,am Markt" seiner muß Marketing betreiben. Beginnen wir mit den Grundlagen. Betrachten wir die Großen am Markt und beleuchten dann die Arbeit der mittleren und kleinen Unter- nehmen. Der,,Sauseschritt der Zeit" beflügelt nicht nur uns. Die technischen Entwicklungen werden immer schneller vorangetrieben. Wenn man früher in langwierigen Versuchen Produkte herstellte, die dann vorsichtig in die Massen- produktion gingen, beginnt heute schon der Verkauf, bevor die Produkte im „konservati- ven" Sinne ausgereift sind. Das hat mit einem Vabanquespiel nichts zu tun. Man muß heute so arbeiten, um überhaupt noch auf dem Markt bleiben zu können. A Wenn man früher meinte, daß die kleinen und mittleren Unternehmer sich rascher anpassen konnten, arbeiten heute die Großunternehmen mit elektronischer Datenverarbeitung. Sie re- agieren heute wendiger und schneller als die ,,Mittleren“ und „Kleinen". (Das große Sterben im Lebensmittel-Einzelhandel hat bereits be- gonnen!) Und das gilt für alle, die „Marketing" machen: ,,Marketing ist diejenige Unternehmenstätig- keit, die alle Betriebsmaßnahmen organisiert und steuert, die das Ziel haben, die Kaufkraft des Verbrauchers einzuschätzen, in eine wirk- same Nachfrage nach einem bestimmten Pro- dukt oder einer Dienstleistung umzuformen und dieses dem Letztverbraucher oder Ver- wender zuzuleiten, um den vorausgeplanten Gewinn oder ein anderes Betriebsziel, das von der Firma gesteckt wurde, zu erreichen" (In- stitute of Marketing, London). Zum Marketing gehört die Marktforschung: sie ist eine systematische und methodische Tätigkeit zur Ermittlung von Tatsachen, die den Markt im Sinne der gesamten Umwelt, mit der eine Unternehmung durch wirtschaft- lich relevante und zwischenmenschliche Be- ziehungen verbunden ist, betreffen: das sind Forschungen auf dem Gebiet der Konsumgüter, Brief aus Österreich Schwechater Jahrmarkt und Welser Volksfest de Den Bemühungen des Gremialvorstehers des Landesgremiums Wien der Straßen- und Wan- derhändler, Bundesgremialvorsteherstellver- treter und Obmann dieser Fachvereinigung im Freien Wirtschaftsverband, Kommerzialrat Otto Jack werth, ist es zu verdanken, daß der Schwechater Jahrmarkt wieder stattfinden kann. Bereits am Freitag, dem 2. Mai 1969, wurde der erste Jahrmarkt nach langer Unterbrechung in der Plankenwehrgasse beim Schwimmbad ab- gehalten. Der nächste Jahrmarkt wird am Mitt- woch, dem 17. Sept. 1969, veranstaltet werden. Die Stadt Schwechat zeigte Verständnis für die Wünsche der Straßen- und Wanderhändler, die durch Kommerzialrat Jackwerth vorgetragen wurden, und hat durch Zurverfügungstellung des Platzes für den Jahrmarkt beim Schwimm- Industriegüter, Werbemittel, Leserschaft, Hö- rerschaft und Imageforschung, verbunden mit direkten Befragungen mit Fragebogen durch Interviewer oder Forschung auf Grund vor- handener Statistiken und Aufzeichnungen. M Marketing-Research: Beschaffung der Daten und Informationen über Absatzpartner, Preisgestaltung, Markt- bearbeitung, Gestaltung des Vertriebs. die Das Marketing-Konzept ist mehr als eine Viel- zahl von Einzelmaßnahmen, doch Marketing ist kein Allheilmittel. Wichtig ist heute die Schaffung von Märkten und die Erzeugung einer nachfrageorientierten Produktion. Wich- tig für Hersteller ist also: Produkte müssen vom Markt her entwickelt werden. Sinn einer modernen Marketinggestaltung ist nicht, das Gegenwärtige zum Dauerzustand zu machen, sondern das Neue vorwegzunehmen und zu er- zwingen. Nur so kann sich ein Unternehmen ein Profil schaffen und sich gegen die ständige Überflügelung und Abdrängung vom Markt wehren. wenr Es ist natürlich ein Unding, zu glauben, mit Werbung allein einen Markt beeinflussen zu können. Ein Vegetarier wird durch die schön- sten Wurstplakate keine Wurst kaufen. Ein anderes Beispiel ist auch die Pleite bei man- chen Zigarettenfabrikanten, die durch ihre Marketingabteilungen Richtlinien und Daten erarbeiten ließen und guten Mutes in die Pro- duktion einstiegen und dann keinen Absatz mit neuen Marken hatten. Im Zeitalter des Marketing hat sich auch eine große Kluft zwi- schen der Theorie und Praxis aufgetan. Die ,,dynamischen jungen Männer", die von der Hochschule mit Wissen aus Büchern vollge- pfropft in die Stabsabteilungen der Unterneh- men einrücken, werden mit der Praxis nicht fertig. Ein großer Unternehmer sagte jetzt ganz treffend: „Von den meisten Universitäts- lehrstühlen sind kaum noch Anregungen zur Lösung praktischer Probleme zu erwarten." Marketing muß sein; es bleibt dem kleinen und mittleren Unternehmer nichts anderes übrig, wenn er bestehen will. Der Markt ändert sich von Stunde zu Stunde, genau wie die Mode sich laufend ändert. „Das beste ist, ich kaufe mir ein Sprechfunkgerät und sage meiner Frau im Geschäft die Konkurrenzpreise durch"... sagte mir gestern ein Ambulanter auf dem Hamburger Wochenmarkt. Henry R. Bockwoldt bad eine Lösung gefunden, die allen Beteilig- ten gerecht wird. Groß war auch die Freude der Schausteller in Oberösterreich, nachdem bekanntgeworden war, daß in diesem Jahr bei Gelegenheit der Welser Fremdenverkehrsmesse wieder ein Volksfest stattfinden würde. Diese Messe, die vom 10.-18. Mai 1969 dauerte, stand ganz im Dienste der österreichischen Fremdenverkehrswirtschaft. Dem oft geäußerten Wunsche der Aussteller dieser Messe entsprechend, wurde erstmals neben der Messe das traditionelle Welser Volksfest abgehalten. Dem Besucher standen eine feste Bierhalle mit den „Linzer Buam", eine Hühnerbraterei mit Burgenländischer Weinkost, die niederösterreichische Weinkost, die allgemeine Weinkost, das Messerestaurant und die slowakische Räuberhütte mit Zigeuner- musik zur Verfügung. Wie immer, gab es auch einen großen Vergnügungspark mit Riesenrad, Autodrom, Rundfahrgeschäften, Kinderkarus- selle, Schießhallen und viele andere Stände. -one-