Der Komet 3896 – Seite 4

Seite 4 Haltet Euer Pulver trocken! In der Werbung ist die Anzeige König war Lehrsatz Nummer eins im Wilden Westen zur Zeit der Pioniere und Buffalo Bills. Denn nur wer sein Pulver trocken hatte, konnte bei den damaligen harten Gesetzen damit rechnen, den entscheidenden Schuß abzufeuern, um sein Leben zu retten. Und heute? Es ist ein erbitterter Konkurrenz- kampf im Gange. Die Methoden der Beeinflus- sung, der Reklame und „Abwerbung" sind nicht gerade zimperlich. Auch heute muß man sein Pulver trockenhalten. Bei den Ambulanten wird nichts an „Krethi und Plethi" verschleudert, sondern harter Um- satz gemacht. Ein großes Plus dabei ist: man ist mit den Kunden und Käufern im Gespräch". Beispiel: Aus Schweden kam als erstes Land in Europa das SB-System (sprich: „Selbstbedie- nung") zu uns. Heute macht sich dort eine Ge- genbewegung bemerkbar. Die Kunden schimp- fen über die Art des Einkaufs durch „Selbst- bedienung": sie müssen die Ware suchen, die Preise kontrollieren, sich über die Qualität klarwerden und oft lange an den Kassen war- ten. Da man in Schweden auch viele typische nonfood-Artikel wie Textilien, Haushaltgeräte >>DER KOMET« PIRMASENS und Kleinmaschinen im SB-Laden kauft, kann man sich nicht beraten lassen. Verkäufer und Verkäuferinnen sind rar und geben zum größ- ten Teil schlechte oder widerwillige Auskunft. Der Rückgang zu käuferfreundlichen Methoden soll erkämpft werden. Welche Blüten das Gewinnstreben bei uns in der Bundesrepublik treiben kann, zeigt jetzt das Beispiel einer Ölgesellschaft. Danach sol- len die Tankwarte der firmeneigenen Tank- stellen in Zusammenarbeit mit einer Waren- haus-Gesellschaft zu „Minimärkten" werden. Man will neben Autozubehör verkaufen: Lebensmittel, Spielzeug, Schreibwaren, Foto- Süßwaren, und Geschenkartikel, Getränke, Parfüme, Fertiggerichte in Dosen (Camping!) und Eiskrem. Nun soll der geplagte Benzin- einfüller auch noch Einzelhandelskaufmann werden. Wie ist es eigentlich mit dem Laden- schlußgesetz? Einen Vorteil hat man hier an der Tankstelle: man kann, wenn man Interesse daran hat, ein Verkaufsgespräch führen. Hier zeigt sich ein neuer Trend, der zu beachten ist. Und da sind wir auch gleich beim Satz Nummer vier: Anzeigenwerbung ist ein besonderes Aus- rufezeichen! Nur der hat Erfolg, der sich in die Gedanken des zu Umwerbenden einfühlen kann. Hier wieder ein neues Beispiel aus den Nr. 3896 USA: Amerika wird auch als Werbe-Mekka be- zeichnet. Mancher Werber sieht gebannt wie ein Eichhörnchen auf den großen Bruder drü- ben. Und das ist das Neueste: die intellektuel- len Spielereien in der Anzeigen- und Prospekt- werbung, die dekorativen Schnurzereien und Fisematenten sind überholt. Man hat dort in Amerika wieder zur simplen Ansprache des Verbrauchers zurückgefunden. Der so an den Haaren herbeigezogene „romantic-look" kommt auch bei uns nicht durch. Der Clou: die Anzeige ist König der Werbung! Dann wird es auch bei uns in Deutspland wieder dazu kommen, daß mehr und mehr Anzeigen aufgegeben werden. Wohl dem, der nüchtern und ideenreich über- legt und den richtigen Text findet. Die stärkste Leseintensität hat heute bereits wieder die Fachpresse. Die großen Werbeagenturen haben auch herausgefunden, daß regelmäßig erschei- nende Anzeigen einen nachhaltigen Erfolg bringen. Und wenn man es dann schafft, daß vielleicht die Anzeige auch originell aufgemacht ist - je- doch nicht vom Produkt wegführt, wie leider oft zu sehen ist -, dann kann die Anzeige so- gar eine Oase bedeuten, bei der man verweilt. (Ich kenne KOMET-Leser, die attraktive An- zeigen ausschneiden und sammeln). Henry R. Bockwoldt k. o. der Städteplaner? Und was dazu noch zu sagen wäre Es ist eigentlich erfreulich, daß wie- der einmal der Name eines unserer alten Wahrer und Warner in Schau- steller-Angelegenheiten im KOMET aufgetaucht ist. Willi Steiger hat schon recht, wenn er an das Ende der fünfziger Jahre erinnert, an eine Zeit, in der vor Manipulationen ge- warnt wurde, die dem Schausteller sowohl als auch seinem Kunden die Lust nahmen, sich das Vergnügen eines Volksfestes erst zu erwandern. Willi Steiger hat jedoch versäumt, praktische Beispiele zu nennen. Er weiß nur von den großen Mängeln in den Gegenden, die ihm persönlich bekannt sind. Und er hat in diesem welche Zusammenhang vergessen, Anstrengungen von Stadtvätern und Gemeindeoberhäuptern immer wie- der gemacht werden, um ihre tradi- tionellen Volksfeste innerhalb ihrer Stadtmauern abrollen zu lassen. Ich kann in diesem Zusammenhang gleich aus meinem eigenen Wirkungs- kreis feststellen, daß es mir weder als Vorsitzender noch als Publizist , auch nicht als Mitglied kommunal- politischer Gremien, gelungen ist, der Stadt Wuppertal einen Platz in der Mitte der Stadt abzuringen. Alle Plätze fielen dem Verkehr, dem Theaterbau u. a. m. zum Opfer. Hier ist es angebracht, offiziell Kontra zu geben, das „Re" auszuräumen und neue Möglichkeiten aufzuzeigen. Das gilt nicht nur für Wuppertal, sondern für eine ganze Reihe weiterer Städte im Bundesgebiet, die sich beharrlich weigern, einzusehen, daß man dem Volk lassen muß, was des Volkes ist. Ein Gegenbeispiel: die kleine Garten- stadt Haan. Als es ihrer Kirmes an den Kragen gehen sollte, gab es plötz- lich einen Wasserrohrbruch, mit dem die Regierung nicht rechnen konnte. Die Kirmes fand statt, und viele an- dere an der gleichen Stelle hinterher. Und wer den letzten KOMET gelesen hat, wird sich des Wortes eines Ver- antwortlichen erinnern, der da sagte: Leser schreiben an Der Komet (Leserbriefe geben Meinungen der Einsender wieder. Kürzungen vorbehalten) Lieber zwei Kirchen abreißen, denn hier eine Änderung vornehmen !" Sie galten für die Bewohner, die sich nur einmal im Jahr eine Kirmes inmitten ihrer Stadt leisten und den Verkehr ohne Schwierigkeiten umleiten. Sehen Sie, lieber Kollege Steiger, das muß man auch sagen, anerkennen und dazu bemerken, daß dieser Fall nicht vereinzelt dasteht. Und denken wir an Ihre schöne west- fälische Heimat! Zum Beispiel an Wanne-Eickel, Paderborn und Soest! Da erinnere ich mich jedes Jahr an die riesigen Anstrengungen, die dort beiderseits gemacht werden, um die Plätze inmitten der Städte aufzutei- len und zu bestellen. Das eine wie das andere ist eine Kunst; ich habe sie bewundert von Lippe-Detmold, der wunderschönen Stadt, bis an die äußersten Winkel des Westfalenlan- des. Und ich denke an die Märkte in der weiten niedersächsischen Tief- ebene, von Hamburg über Bremen bis hinunter ins Oldenburger Mün- sterland, wo immer wieder großzügig Platz zur Verfügung gestellt wird. Ich habe die Hamburger noch nie klagen hören, bei den Oldenburgern auf ih- ren Krammärkten immer wieder zu- friedene Schausteller vorgefunden und beim Bremer Freimarkt die Welt kopfstehen sehen. Wissen Sie, lieber Kollege Steiger, was man doch einmal versuchen soll- te? Ich meine immer, daß beispiels- weise der Bremer Freimarkt zwei- mal im Jahr mit der gleichen Publi- kums-Resonanz abgehalten werden könnte. Und dasselbe gilt für eine ganze Reihe weiterer Veranstaltun- gen. Unsere Markthändler aus der Fachgruppe III sind bewundernswert in der Kunst, immer neue Märkte mit Erfolg zu erschließen, und sie kommen reichlich fünfzigmal auf diese Plätze im Jahresablauf. Dem Fröhlichen gehört die Welt! Meinen Sie nicht auch, daß der Bürger genau so gern zweimal im Jahr jubelt und gern Mensch ist, dort, wo er es sein darf, wenn man ihm nur die Gele- genheit dazu gibt? In diesem Zusammenhang komme ich auf die Ereignisse in Solingen. Die Klingenstädter haben den Vorzug, einen verhältnismäßig jungen und sehr aufgeschlossenen Oberbürger- meister zu haben. Und sie haben eine Berufsorganisation am Ort, die es verstanden hat, dem Stadtoberhaupt und seinen Mitarbeitern verständlich zu machen, daß kirmesartige Veran- staltungen im Zentrum einer Stadt attraktiver sind. Und siehe da: erste Versuche bewiesen, was die Schau- steller voraussagten! Die Stadt stand kopf, und der Einzelhandel machte mit. Alle profitierten und planen nun weitere Feste, bei denen unser Ge- werbe stärkstens partizipiert. Also: öfter mal was Neues! Und dann: die richtigen Leute in die Rathäuser schicken, die sich mit den Stadtvätern an den Verhandlungstisch setzen. Der Verfasser kann ein Lied davon sin- gen, er könnte aber auch darüber be- richten, wieviel Aufgeschlossenheit er in den Rathäusern begegnete. Im- mer ist der Erfolg das Barometer für emsige Tätigkeit. Ich will damit nicht sagen, daß der Kollege Steiger sich etwa nicht rüh- re. Ganz im Gegenteil, ich weiß, was er für seine westfälischen Kollegen tut. Mit Elegien jedoch ist es nicht getan. Ich lese da von „langjährigen Forderungen nach Möglichkeiten neu- er Traditionsveranstaltungen". Wer soll das tun? Im westfälischen Gevels- berg gibt es etwa ein Dutzend Kirmes- vereine, die sich das ganze Jahr über mit der Ausgestaltung der einmal im Jahr abgehaltenen Kirmes befassen. Sie haben besten Kontakt zu unseren Schaustellern die Impulse jedoch gehen von ihnen aus. Was die Orga- nisationen alles tun sollen gut und schön; sie werden immer da sein, wenn man sie ruft. Aber die Impulse müßten doch von außen kommen. Der Schausteller hat das Ohr am Herz des Volkes. Es ist billig, alles auf die Organisationen abzu- schieben! Schließlich ist es doch der Funktionär im politischen wie im wirtschaftlichen Leben - der nur dann wirklich funktioniert, wenn er etwas in Bewegung setzt. Die „peripherische Gefahr"? Nun ja, wir wissen um sie, aber wir haben uns nicht von ihr überwältigen lassen. unserer bundesdeutschen Dafür zeugen alle die großen Volks- feste in setze geschaffen worden, die einen Heimat. Es sind darüber hinaus Ge- starken Schutz für die noch vorhan- denen Plätze bieten, und wenn Sie es unbedingt wissen wollen, wer an diesen Gesetzen mitgearbeitet hat, Schausteller; sie, die die langen Win- dann waren es die Vertreter unserer an den Tisch zu setzen, auf Landes- tertage opfern, um sich gemeinsam und Bundesebene wie auch in den Ministerien. Man sollte dies nicht verkennen und auch nicht mit ge- schlossenen Augen vorübergehen an den Tatsachen, die uns doch immer wieder im Jahresablauf begegnen. - Wenn ich nun lese, daß die Organisa- tionen zwar Hilfestellung leisten, sich aber aus der Diskussion heraushalten und darüber die zuständigen Gremien entscheiden lassen sollen, dann frage ich mich: Wer sind denn diese zu- ständigen Gremien? Das Argument der 120 Millionen Besucher besagt et- was, aber nicht viel. Aber die Arbeit unserer Organisationen ist der solide Grundstock für gedeihliche Zusam- menarbeit. Das, meine ich, muß an dieser Stelle eindeutig gesagt sein! Hans Kirchhoff