Der Komet 4319 – Seite 7

Nr. 4319/10. 8. 1982 Messen + Ausstellungen IKOFA82 21. bis 26.9.1982 Im IKOFA-Handelszentrum: Das Fischwirtschaftliche Marketing-Institut präsentiert sein Dienstleistungsangebot Auch 1982 ist das Fischwirtschaftliche Marketing- Institut (FIMA) wieder auf der IKOFA vertreten. Diese firmenneutrale Gemeinschaftseinrichtung der deut- schen Fischwirtschaft dient der Förderung des Fisch- absatzes durch Erschließung und Pflege des Marktes mit modernen Mitteln und Methoden. Die FIMA be- treut die gesamte Fisch-Angebotspalette: Frischfisch, Tiefkühlfisch, Räucherfisch, Dosenfisch und Fischfein- kost. Auf der IKOFA 82 ist die FIMA diesmal nicht mit einem Fischmusterladen, sondern mit einem speziellen Informationsstand im Handelszentrum in Halle 16 präsent. Ziel dieser Präsenz ist es, das Dienstleistungsangebot der FIMA dem stationären und ambulanten Fischfachhandel sowie dem Lebens- mittelhandel vorzustellen. Darüber hinaus bietet sich die FIMA als Dialogpartner für alle Gruppen des Handels an. Besonderes Augenmerk richtet der Fischfachhandel zur Zeit auf die in dieser Sparte relativ neue Gruppe der selbst hergestellten Convenience-Produkte. Hier bieten sich Fachhandel und Fachabteilungen unge- zählte Möglichkeiten der Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb. Die FIMA gibt daher den Fachbesuchern vor Ort die Möglichkeit, sich selbst von der mach- baren Produktvielfalt zu überzeugen: Ein Lehrküchen- meister berät über die profitablen Varianten, die in dem Produkt Fisch stecken. Mit ihrer Beteiligung trägt die FIMA auch dazu bei, die Fachmessekonzeption der IKOFA zu unterstützen. Kölner Messe weiter im Aufwärtstrend Eine weitere Zunahme der Aussteller- und Flächen- zahlen und eine Vielzahl von Aufträgen für das ISC -,,International Service Center Köln Messe" - cha- rakterisieren die erste Hälfte des Kölner Messejahres 1982. Aufgrund des bisherigen Anmeldestandes ist eine Fortsetzung dieser guten Entwicklung auch für das zweite Halbjahr zu erwarten. Auf einer Pressekonferenz bewertete Dipl.-Kfm. Dieter Ebert, Hauptgeschäftsführer der Messe- und Ausstel- lungs-Gesellschaft Köln, das erste Halbjahr 1982 mit ,,gut bis befriedigend". Trotz der allgemein wenig er- freulichen Konjunktursituation übertrafen die Kölner Messe-Ergebnisse im Durchschnitt die Erwartungen der Wirtschaft. Besonders gut entwickelten sich die Geschäfte ausländischer Aussteller mit Einkäufern aus Drittländern und das Exportgeschäft der deut- schen Aussteller. Bei den zwölf Kölner Fachmessen und Fachausstel- lungen des ersten Halbjahres 1982 stiegen im Ver- gleich zu den vorangegangenen Veranstaltungen die Zahl der ausstellenden Unternehmen um 3% und der Bedarf an Ausstellungsfläche um 5%. Die Internatio- nalität hat sich weiter erhöht. Von den fast 8000 Aus- stellern aus 59 Staaten kamen 48% aus dem Ausland; von den über 330 000 Einkäufern und Fachinteressen- ten aus 102 Ländern waren 31% Ausländer. Unter Einschluß der acht Messen und Ausstellungen im 2. Halbjahr erwartet die Kölner Messegesellschaft 1982 bei ihren 20 Veranstaltungen eine Gesamtbetei- ligung von fast 15 000 ausstellenden Unternehmen und rund 900 000 Besuchern. Der Flächenbedarf dürfte bei über 1,8 Millionen qm liegen. Die Kölner Messegesellschaft rechnet für 1982 mit einem Umsatz von 128 Millionen DM. Die guten Auslandsgeschäfte der Aussteller sieht die Messegesellschaft auch als ein Ergebnis der Verstär- » DER KOMET « PIRMASENS kung ihres Auslandsmarketings an, das vor allem darauf ausgerichtet ist, der ausstellenden Wirtschaft mehr und vor allem neue Kunden aus aller Welt zu- zuführen. Dieses Marketing schlägt sich auch in der Tätigkeit der Auslandsorganisation der Kölner Messe- gesellschaft nieder, die mit 67 Vertretungen 60 Län- der abdeckt. Dem vor einem Jahr gegründeten ISC-,,International Service Center Köln Messe" - liegen bereits mehr als 40 Aufträge von Regierungsstellen, Verbänden und Exportgruppen aus dem In- und Ausland für die Aus- richtung von Messebeteiligungen vor und sind zum Teil schon abgewickelt. Dazu gehören u. a. Messebe- teiligungen und Exportausstellungen der deutschen Wirtschaft in Dallas (USA), Plovdiv (Bulgarien), Ma- drid, Barcelona, Amsterdam, Brüssel, Farnborough (England), Tokio und Dubai (Vereinigte Arabische Emirate). Zahlreiche weitere Aufträge des ISC betreffen die Be- teiligung ausländischer Ausstellergruppen bei den Messen und Ausstellungen in Köln. Im Rahmen des ISC bietet die Kölner Messegesellschaft einen Full- Service für Ausstellergruppen oder Einzelaussteller aller Branchen bei ihren Messebeteiligungen in allen Ländern. Das aktuelle Zitat -01 ,,Der deutsche Verbraucher honoriert sorgfäl- tige Markenpflege für Spitzenprodukte." Das sagte unlängst Bayerns Ministerpräsident Franz Josef Strauß vor Delegierten des Markenver- bandes und hob mit Nachdruck die Bedeutung der Markenartikel hervor. in Strauß wies darüber hinaus auf die Bedeutung des Markenartikels hin. Jedes dritte Deutschland erzeugte gewerbliche Produkt sei ein Markenartikel, trage also einen eingetrage- nen Namen, gebe seine Herkunft zu erkennen ,,und ist daher für den Käufer Ware und Ga- rantieschein zugleich". Der anspruchsvolle und gut beratene Verbrau- cher gebe seit jeher dem eingeführten Marken- artikel den Vorzug, und er entscheide sich im Zweifel für das Produkt mit Marken- und Her- stellerbezeichnung und gegen die namenlose und gesichtslose Ware, und weiter für die verbürgte Qualität und gegen die billige Mas- senware. Der deutsche Verbraucher sei - das beweise die Statistik - markenbewußt und markentreu und er sei bereit, für gute Marken- ware den angemessenen Preis zu bezahlen. Was ist dran an den,,Weißen"? 101 Im Lebensmittel-Einzelhandel, in Discounthallen und Supermärkten füllen sie seit einigen Monaten die Regale und verblüffen den Verbraucher mit dem Anspruch, billiger und dennoch mindesten ebenso gut zu sein wie konkurrierende Markenartikel: Die sogenannten „weißen" Produkte, so benannt nach der Farbe ihrer Verpackung. Im Grunde sind „die Weißen" eine neue Form der Handelsmarke, die durch schlichte Aufmachung und Verzicht auf Wer- bung (in Zeitschriften, Hörfunk, Fernsehen) auffällt. Im englischen Sprachraum nennt man sie treffender ,,no name products"; das bedeutet: der Hersteller der Ware bleibt ungenannt. Diese Weißen" sind eine Herausforderung an die Markenartikel-Firmen. Der Verbraucher könnte sich vermutlich schwer etwas unter „Vollwaschmittel", ,,löslicher Kaffee" oder „Kondensmilch 10%" vor- stellen, wenn nicht die Markenartikler jahrzehntelang aufklärende Werbung mit diesen Begriffen betrieben hätten. Auf einer Tagung des Europäischen Marken- verbandes in Brüssel sagte kürzlich Dr. Gerhard Rüschen, Vorsitzender der Geschäftsführung der Seite 5 Nestlé-Gruppe Deutschland: "Weiße Produkte sind stets Kopien erfolgreicher Markenartikel. Gäbe es keine Markenartikel, dann gäbe es keine weißen Produkte." Für den Markenartikel-Hersteller ist es nur oder aus- schließlich mit der Produktion und dem Verkauf der Erzeugnisse nicht getan. Der Markenartikler bürgt mit seinem guten Namen für die gleichbleibende Qualität. Neben Qualitätskontrolle und Werbung betreibt er noch eine Reihe von produktbegleitenden Maßnah- men, wie zum Beispiel die Verbraucher-Beratung, die Marktforschung und die Entwicklung neuer Produkte. Die „,Weißen" sind also sogenannte „,Trittbrettfahrer"; sie erscheinen erst dann auf der Bildfläche, wenn ein Artikel vom Verbraucher bereits akzeptiert ist. Gäbe es nur ,,Weiße", so bedeutete dieses das Ende der Weiter- und Neuentwicklung von Produkten. Markenartikel sind zwar meistens etwas teurer. Dafür erfüllen sie das Vertrauen, das der Verbraucher in ,,seine" Marke setzt. - ng Unfall eines Arbeitnehmers: Schadenersatz auch für den Arbeitgeber Die Versicherung des Unfallverursachers hat den Krankenlohn zurückzuzahlen Ein alltägliches Bild: Zwei (oder mehr) Autos sind in einen Unfall verwickelt. Für die Regulierung des da- bei entstandenen Sachschadens sind die Haftpflicht- versicherungen zuständig. Das gilt grundsätzlich auch, wenn bei dem Unfall Personen verletzt worden sind. Doch tritt hier oftmals ein „Schaden" beim Verletzten gar nicht ein, weil er auch wenn er mit der Arbeit aussetzen mußte zum Beispiel den Lohn oder das Gehalt von seinem Arbeitgeber weitergezahlt be- kommt. Doch soll in diesen Fällen die Haftpflichtversicherung des Unfallverursachers nicht etwa von der Schaden- ersatzleistung ausgenommen sein. Vielmehr geht der Anspruch, den der verletzte Arbeitnehmer eigentlich gegen den Schuldigen am Unfall hat, auf den Arbeit- geber über. Für Arbeiter ist das im Lohnfortzahlungs- gesetz geregelt, Angestellte haben das durch,,Abtre- tung" ihres Anspruchs zu tun. - Der Arbeitgeber kann nun da er ja durch die Ar- beitsunfähigkeit seines Beschäftigten, während der er das Arbeitsentgelt zu zahlen hat, einen Schaden er- leidet die Krankenbezüge vom Unfallverursacher bzw. dessen Haftpflichtversicherung zurückverlangen. Auch der Ersatz der auf das weitergezahlte Arbeits- entgelt entfallenden Arbeitgeberanteile zur Sozial- versicherung geht dem Arbeitgeber zu: Er soll schließ- lich so gestellt werden, als sei der Unfall gar nicht passiert. Da der Arbeitgeber praktisch,,Rechtsnachfolger" des Versicherten ist, soweit es die Rückforderung der Krankenbezüge betrifft, muß er sich alle Einwände anrechnen lassen, die auch den Anspruch des Mit- arbeiters schmälern. So wirkt sich zum Beispiel auf den Ersatzanspruch des Arbeitgebers ein Mitverschul- den seines Arbeitnehmers an dem Unfall genaus so aus wie für diesen selbst. Wird also ein Mitverschul- den des Verletzten von 40 Prozent festgestellt, dann bekommt der Arbeitgeber auch nur einen um 40 Pro- zent geringeren Ersatz seiner Aufwendungen. Um den Arbeitgeber davor zu bewahren, Fristen zu versäumen, in denen er Ansprüche anmelden muß, sind seine Beschäftigten verpflichtet, der Firma die zur Geltendmachung ihres Schadenersatzanspruchs erforderlichen Angaben schnellstens mitzuteilen. Das heißt: Der Arbeitnehmer muß,,ohne schuldhaftes Zö- gern", wie der Jurist sagt, angeben, wie es zu dem Unfall gekommen ist. Betriebe mit nicht mehr als 20 Beschäftigten können sich übrigens eine oft mühevolle Schadensregulierung ersparen, wenn sie gegen die Krankenkasse eines Arbeiters einen Anspruch auf Erstattung des Kran- kenlohnes haben. Sie treten dann ihren Anspruch (der vom Arbeiter ja auf die Firma übergegangen ist) an die Krankenkasse ab. Diese wird sich dann darum bemühen, das Geld wieder hereinzubekommen. w. b.