Der Komet 4483 – Seite 9

Nr. 4483/28. 2. 1987 Das ist die Sauberkeit der Stadt. Das sind Busparkplätze und öffentliche Toiletten! Das sind Wegweiser, Bücher und Souveniers. Mit Sicherheit ist es nicht das Wetter, denn das kann auch ein Verkehrsdirektor nicht machen. Drum sollte er nicht pausenlos mit blauen Bildern werben. Ein buntgestalteter Regenschirm, zum Verkauf angeboten, kann den miesesten Regentag vergnüglich werden lassen. Und was alles kann erst ein buntes Volksfestplakat bewirken! Der Platz der beruflichen Tätigkeit im Tourismus darf beileibe nicht nur der Schreibtisch sein sondern unser Platz muß in wesentlichen Zeiten draußen, mitten im Fremdenverkehrsgeschehen der Stadt sein. Es ist die Ursprungsaufgabe einer touristischen Or- ganisation, die Sehenswürdigkeiten und Attraktio- nen eines Ortes den Gästen vorzuführen und zu erklären. Werbung für die Städte Erfolge - dauerhafte Trotz der zum Teil stürmischen Entwicklung in der allgemeinen Bürotechnik, die auch die Fremden- verkehrsstellen erfaßt hat, muß der persönliche Kontakt zwischen den Gastgebern einerseits und den Gästen andererseits wo immer es möglich ist gepflegt werden. Denn: Tourismus heißt Begeg- nung von Menschen. Gibt es denn einen besse- ren Kommunikationsplatz als das Volksfest? Die Fremdenverkehrsfachleute der Städte haben in einer Krisenzeit, die sich nach der ungestümen Aufbauphase der 50er und 60er Jahre einstellte, erkannt, daß verstärkte Werbung unerläßlich ist. Über ihre eigentlichen Aufgaben als »Oberzentren<< hinaus sind die Städte als touristische Reiseziele neu entdeckt worden. Interessant ist in diesem Zusammenhang auch die Städtekombination. Daraus ergibt sich eine natürliche Chance für unsere Volksfeste, über den lokalen Rahmen hinaus gerade auch vom reisenden Publikum angenommen zu werden. Denn solange es die Menschheit gibt, gelten größere Ansiedlungen, Märkte und Volksfeste als Reiseziel. Die biblische Geschichte weiß davon zu berichten: Märkte wurden aufgesucht, Festspiele zogen Massen an, ⚫ griechische Theater und römische Wagenren- nen waren ebenso begehrt wie die Auftrittsorte von Artisten und Gauklern. Volksfeste als Bestandteil der Städtewerbung Städte waren immer schon Kommunikationszen- tren, sie waren Handelsplätze nicht nur für Waren, sondern auch für Nachrichten. In den Städten wur- de Gastronomie in einem sehr frühen Stadium kul- tiviert, Kaffee und Tee traten von hier aus ihren Siegeszug an. Städte waren die Zentren der Geist- lichkeit und er weltlichen Macht. Ist das heute an- ders! Nein! Nur der Umfang des Reisens in unserem Zeitalter des Verkehrs und der prozentua- le Anteil der Vergnügungs- und Erlebnisreisen am Gesamtreiseverkehr wächst ständig. >>DER KOMET« PIRMASENS bewahren und verlorengegangene Identität wie- derzufinden. Hinter traditionsreichen Volksfest- namen verbirgt sich heute zuviel Uniformität. Die Stadt ist im Wandel, wenn das Volksfest be- ginnt. Und die Identifikation der Stadt mit dem Volksfest führt häufig zum Phänomen einer soge- nannten »fünften Jahreszeit«<, wenn das Volksfest läuft. Volksfeste sind Anziehungspunkte für Millionen Das Volksfest ist Magnet, es verwandelt die Stadt, das städtische Geschehen, es zieht Menschen an. Und so werden Märkte und Volksfeste zu wichtigen Wirtschaftsfaktoren. Die regional begrenzte Be- deutung von Volksfesten gilt es abzubauen, sie müssen heraus aus ihrer provinziellen Enge. Auch in München und gerade in München muß man wissen, daß es sich beispielsweise auch in Herford feiern läßt. Plakate, Plakate, Plakate, sie sollen Namen prä- gen: Straubing, Bruchhausen, München und Ham- burg, Freiburg, Aachen und Berlin sowie viele hundert mehr. Das Schaustellergewerbe ist im echten Sinne ein Sinnbild für Tradition und Fort- schritt. Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus, wenn der Aufbau eines Marktes beginnt. Kinder, Großeltern und andere interessieren sich: der Wandel beginnt der Wandel der Stadt natürlich. Ein Kompliment an die »Freimarkt-Stadt<< Wußten Sie, daß das Generalthema des 38. DSB-Delegiertentags »Volksfeste, die Städtewerbung«<- seinen Ursprung in Bremen hat. Hans Koschnik prägte vor vielen Jahren, während seines Wirkens als Bürgermeister der Freien Hansestadt, die erkenntnisreichen Wor- te: »Freimarkt-Werbung ist Bremen-Werbung<<. Was Wunder, daß Jürgen Werner in seinem Fachreferat ein kleines Loblied auf >>seine<< Stadt einbaute. Wir zitieren: »Ich schätze mich glücklich, daß ich aus einer Stadt komme, in der man früh genug erkannt hat, wie wertvoll das Herz einer Stadt sowohl für den Einheimischen als auch für den Gast ist. Da gibt es in der Freien Hansestadt Bremen bis zum heutigen Tag eben diesen Platz mit dem Hanseatenkreuz, an dem die große Kirche steht, der St. Petri-Dom. Und ihm benachbart steht majestetisch das großartige alte Rathaus. Nicht nur das! Am gleichen Platz tagt in einem Haus im Bau- stil des 20. Jahrhunderts das Parlament des Landes Bremen, die Bürgerschaft, und im mit der Hansekogge verzierten Haus Schütting tagt das Plenum der Kaufmannschaft. Und Bür- gerhäuser, in denen noch Menschen wohnen, in denen man essen und trinken oder Steingut- töpfe kaufen kann, gibt es auch noch an die- sem Platz! te Auf dem Platz rund um den Bremer Roland Man reist gern und weit, um beliebte Volksfeste und Christkindlmärkte zu besuchen! Immerhin hat im Jahre 1985 jeder vierte Deutsche eine Städtereise unternommen. Städtewerbung ist kein Goldschmuck für eine Stadt in Blütezeiten, sondern bildet das liebenswürdige Kleid zu allen Zeiten. Sympathie wecken und erhalten ist keine sporadisch zu erfüllende, sondern eine Dauerauf- gabe mit immer neuen Ideen wie in einem lebendi- gen Theater, wohl auch mit Klischees im immer neuen Kleid. Ohne Kreativität, ohne Innovation bleiben Technik und Wirtschaft stehen, ohne Krea- tivität gibt es nichts Neues in der Kunst, ohne Krea- tivität ist Werbung eben keine Werbung. Aber das Produkt muß stimmen, das Erscheinungsbild der Stadt und ihr Angebot. Die schönste Stadt ist und bleibt nun einmal das natürlich gewachsene Dorf mit der Kirmes in der Mitten. Aber: Es gilt, die Identität der einzelnen Volksfeste zu trifft man sich morgens, mittags, abends und nachts. Hier diskutiert man, hier demonstriert man, hier gibt es keine Bannmeile rund um das Rathaushier freut man sich übereinander, hier zankt man miteinander. Nicht zuletzt: Hier feiert man Freimarkt. Da stehen dann Buden mitten auf dem Markt- platz, hier hört man Musik, hier sieht man hin und wieder auch Gammler (die in Paris mit dem feinen Namen Clochards umschrieben wer- den), hier sieht man hin und wieder auch Pun- ker und Skinheads, aber auch ausländische Matrosen mit ihren Bremer Freundinnen, hier trifft man sich nach dem Kirchgang, nach dem Vortrag oder dem Konzert. Es ist hier in der Tat so wie in einem über- schaubaren Dorf.« Seite 7 Die Stadt wird mitgerissen. Alle möglichen Gewer- be werden in Bewegung gesetzt und beschäftigt: die Brauer, die Metzger, die Elektriker, die Bröt- chenbäcker und natürlich die Marktmeister!!! Ar- beitsbeschaffung jeder Art. Nur zum Auf- und Abbauen findet sich kaum noch einer. Das muß ein wohlversorgter Staat sein. Eine Stadt ist »aus dem Häuschen«, wenn das Volksfest läuft. Die Politiker lachen, auch wenn sie nichts zum Lachen haben. Regierende und Oppo- sitionelle drängen sich auf dem harten Gestühl im Festzelt um die Gunst der Fotografen - ja, sie ma- chen in Verbrüderung, als hätten sie sich nicht ge- rade erst im Stadtparlament mit »Du blöder Hund<< beadelt! Was Volksfeste so alles bewirken! Das Plakat, der Prospekt, die Anzeige, der Spot Der Redner erinnerte in diesem Zusammenhang an den zweiten DSB-Wettbewerb um das schönste Volksfest-Plakat und konstatierte: »D as Volksfest- plakat schlechthin gibt es nicht. Und das ist auch gut so. Für Künstler und Graphiker muß es immer neue Aufgaben geben. Klischeehafte Vorstellun- gen und neue Attraktionen sollen gleichermaßen über das Plakat 'vermarktet' werden.<< Eines indes ist auch für das Volksfestplakat be- sonders wichtig: die absolute Identifikation der Stadt mit ihrem Volksfest. Stadt und Volksfest sollten grundsätzlich eine Ein- heit bilden. Die Große Schau verlangt eine identi- sche Werbung - und das ist eben eine große Werbung für das Volksfest und für die Stadt! Und die große Schau des Volksvergnügens verlangt Klotzen und kein Kleckern. Nicht geben darf es unergiebigen Streit der Betei- ligten über die veranschlagenden Werbemittel. Der Plakatwettbewerb des Deutschen Schau- stellerbundes e. V. wird in den nächsten Jah- ren mit Sicherheit dazu beitragen, die Augabenstellung für die Gestaltung von Volksfestplakaten zu präzisieren. Das zu »beackernde« Feld hängt an vielerlei kun- terbunten Vorgaben, mit denen sich die Veranstal- tenden auseinanderzusetzen haben: wenig Geld und viel Geld; gute Ideen, weniger gute Ideen und gar keine Ideen; Größe und Farbe für die plakativen Aussagen; graphische Probleme und Schrifttypen; Vorgabe an einen Künstler, Maler oder nur die Druckerei; • Volksfestwerbung oder Produktwerbung oder beides. Alles in allem ist es eine ständige Suche nach Ideen für »Arme« und »Reiche« in der großen Welt der Volksfestveranstalter. Wenn man sich nicht zum Plakat im eigentlichen plakativen Sinne durch- ringen kann, dann sollte man es doch gleich lieber beim Aufkleber belassen. Und wenn man nicht weiß, wo man die gedruckten Plakate werbewirksam anbringen kann, dann sollte man auf die Herstellung gleich ganz verzichten. Geklebt wo? Das ist hier die Frage. Über die Ver- lustquote sollte man sich unterhalten, bevor es zu spät ist. Immer aber sollten sich die Veranstalter oder die Werbe-Verantwortlichen dieser Tatsache bewußt sein: Kaum ein anderes Werbemittel ist so geeig- enet wie das Plakat, dem Volksfest einen ge- hörigen Schuß Selbstbestätigung zu geben. Und mit kaum einem anderen als dem Volks- bofestplakat kann die Stadt besser werben als mit ihrem eigenen, historisch gewachsenen de Volksfest. Das Plakat kann sogar zur Kunst werden, zu einer Kunstserie sich entwickeln und damit eine weitere Zweckerfüllung bringen. Das Spielfeld der Wer- bung ist unerschöpflich. Nur nutzen sollte man es. Der Prospekt für das Volksfest transportiert die Kernaussage des Plakates, mit vielen Sachin- formationen angereichert, tief in das zu erwartende Volksfestpublikum hinein, ● die Volksfestanzeigen in den Tageszeitungen St