Der Komet 4522 – Seite 8

Seite 6 Dienstleistungen oder eben aller Aktivitäten für ein oder auf einem Volksfest. Unabhängig von der Organisation und der Realisierung - die Teil und Vor- aussetzung für Marketing sind meint der Begriff »Marketing schwerpunktmäßig Aktionen der Wer- bung, der Öffentlichkeitsarbeit und des Verkaufs durch den Veranstalter. Dies bedeutet ebenso den Verkauf des Angebots der einzelnen Beschicker wie den »Verkaufs des Gesam- ten«. In einprägsamen Stichworten definierte Dr. Weishäupl den Begriff »Volksfest«< und seine Be- deutung: >>Das Volksfest ist ein Multimedium, es ist multinatio- nal. Da sind der Wirtschaftsfaktor und der Imagefaktor für die Stadt; das Oktoberfest beispielsweise prägt München wie nichts sonst. Viele Volksfeste sind aber auch gewachsener Teil des Stadtlebens, wie etwa der Bremer Freimarkt. Und generell ist das Volksfest ein Familientreffpunkt und Verständigungsebene für alle mit jedem. Zweifellos aber ist das Volksfest auch ein politisches Spektakel, nämlich eine legitime Plattform für Politiker aller Couleur. Und nicht zuletzt ist es ein kulturelles Ereignis, denn es spiegelt den Zeitgeist wider.<< Eingehend befaßte sich Gabi Weishäupl mit dem not- wendigen Erhalt der Volksfeste und der Unterstüt- zung derer, die sie tragen und überhaupt erst ermöglichen, eben der Schausteller und Marktkauf- leute sowie der einschlägigen Gastronomie. >>Warum wollen und müssen wir Volksfeste unterstüt- zen? Die Rednerin beantwortete diese in den Raum gestellte Frage nicht mit Floskeln, sondern mit klaren Fakten. »Da ist zunächst die Auftragserfüllung auf der geregelten Rechtsgrundlage der Gewerbeordnung. Verschiedene Investitionen sind erforderlich, zum Beispiel für den Erhalt der Plätze und für das Abhalten der Volksfeste im Zentrum und nicht dort, wo sich Fuchs und Has,Gute Nacht' sagen. Es gilt weiter, Sorge zu tragen für eine entsprechende Infrastruktur speziell auch für Verkehrsanbin- dung und Parkplätze.<< Hinsichtlich der Optimierung des Schausteller- Angebots als zentrales Thema der Zulassungen ver- wies die Rednerin auf den verstärkten Druck, den die >>DER KOMET« PIRMASENS Rehabilitation und Wechselwirkung »Gegendarstellung« - über vier Spalten stand dieses Wort mit der starken Signalwirkung am 16. März in der BILD- Zeitung, am Kopf der München-Seite des Boulevardblattes, in knalligen Lettern. . . unübersehbar. Es ging um das Thema »Wies'n-Chefin«<. BILD hatte unlängst den völlig falschen Eindruck erweckt, als habe Dr. Gabi Weishäupl, die Münchner Fremdenverkehrsdirektorin, den Betrag von 33 000 DM an Überstundengeldern höchstpersönlich und für nur ein Oktoberfest kassiert. Der KOMET berichtete und kommentierte dazu: »... das grenzt schon an Rufmord und ist fast ein Fall für den Deutschen Presserat.«< (Siehe Ausgabe Nr. 4520 vom 10. März 1988, Seite 8). Inzwischen also hat BILD eine rund 120 Zeilen lange Ge- gendarstellung abdrucken müssen und dazu läßt sich diese Straßenzeitung nur höchst ungern herab. Gabi Weis- häupl aber hat das durchgesetzt, weil sie die besseren Ar- gumente und die Wahrheit auf ihrer Seite hatte. BILD versuchte noch einen kleinen Seitenhieb, der freilich zum Kompliment für die Fremdenverkehrsdirektorin und Wies'n-Chefin geriet und die Richtigkeit ihrer Aufgabener- füllung indirekt bestätigt. BILD veröffentlichte nämlich am Fuß der Gegendarstellung ein Foto von der Internatio- nalen Tourismusbörse in Berlin, auf dem sich Bürgermei- ster Eberhard Diepgen und Gabi Weishäupl zuprosten - mit Bier in Krügen, die ein Oktoberfest-Emblem tragen. >>Keine Dienstreise fürs Oktoberfest?«, fragt BILD dazu mit (miẞglückter) Ironie. Aber gewiß doch, eine Dienstreise auch zum Vorteil der Wies'n. Aber ebenfalls für ganz München, dessen Fremdenverkehrsdirektion doch wohl der Berliner Tourismusbörse nicht fernbleiben konnte. Ergo agierte sie in Berlin feinsinnig werbend für München. Und damit fürs Oktoberfest. Und wiederum umgekehrt. Das ist es eben: »Volksfestwerbung ist die Städtewerbung<<. Die München-Werber haben das längst kapiert. Andere Stadtwerber ebenfalls. Manche aber lernen es anscheinend nie. BILD auch nicht? - Sei's drum: Die ausführliche »Ge- gendarstellung« war nicht nur Rehabilitation, sondern - mit dem Foto - zusätzlich ein gutes Stück »Oktober- fest-PR«. Und damit halt auch München-Werbung. Und wiederum . . . siehe oben. Eine wertvolle und wichtige Wechselwirkung. wkl Nr. 4522/30. 3. 1988 zum Volksfestmarketing zum Beispiel attraktive Volksfest-Eröffnungen, Festzüge, diverse Bräuche und Rituale, gesellschaftliche Ereignisse, Preisschie- um Ben oder etwa im Rahmen von Volksfesten inszenierte Schafkopf-Meisterschaften, Fischerstechen. hier nur einige wenige Beispiele anzudeuten. Unverzichtbar für gutes Volksfest-Marketing seien aber auch, wie Gabi Weishäupl hervorhob, Pendel- dienste und verbilligte Fahrausweise der verschiede- nen Verkehrsbetriebe im erweiterten Einzugsbereich der Volksfeste, ebenso Zubringerdienste, Package- oder Arrangements für Städte-Kurzreisen wie bei- spielsweise Stuttgart, Bremen und Frankfurt sie an- bieten. Als besonders branchenfreundlich und »pressewirksam« wurden auch der von Frau Weis- häupl eingeführte Schausteller-Kindergarten und der »Alten-Stammtisch« auf dem Münchner Oktoberfest »zur Nachahmung empfohlen<<. Die Rednerin zeigte Möglichkeiten der Gemein- schaftswerbung für Volksfeste auf und hielt auch (Werbe-)Kooperation zwischen Städten mit überregio- nal bekannten Traditionsfesten für denkbar und er- folgversprechend beispielsweise zwischen Stuttgart und München oder Stuttgart und Düsseldorf. Ungewöhnlich starker Applaus kam auf, als Dr. Weishäupl das neue Motto für die Auslandswer- bung der Deutschen Zentralstelle für Touris- und mus (DZT) bekanntgab: »Volksfeste Folklore in Deutschland«<. die In diesem Zusammenhang plädierte die Rednerin für »überregionale und bundesweite Volksfestwerbung<<. Wörtlich hob Gabi Weishäupl unter langanhaltendem Beifall der DSB-Delegierten hervor: »Ich fordere eine Erhöhung der Mittel für Volksfestwerbung generell!<< Nach der Erkenntnis, »Volksfestwerbung Städtewerbung«, müßten die renommierten Volks- feste ein fester Bestandteil der Tourismuswerbung sein. Dazu biete sich das Beispiel München an. »Welt- weit gibt es mehr als 1000 Oktoberfeste, und alle wer- ben sie indirekt für das ganze München. Hier sind Stadt und Fest so eng verbunden wie nirgendwo, hier hat ein Volksfest das Image einer Stadt geprägt.<< Die Münchner Fremdenverkehrsdirektorin streifte in beeindruckender Weise die weltweiten Aktivitäten ih- res Amtes und machte deutlich, wie der Slogan Städtewerbung in die Tat umgesetzt werden kann richtiger: die Erkenntnis »Volksfestwerbung, die Veranstalter durch Konzentration der Märkte, aber streifte die wirtschaftlichen Probleme der Schaustel- auch durch Konzentration und Verdrängungswettbe- ler, deren Gewerbe jede Rezession direkt zu spüren werb im Schaustellergewerbe empfinden. »Zum Okto- bekommt und tangiert wird von allen nur denkbaren berfest 1890 konnten noch sämtliche Bewerber Trends. »Dieses Gewerbe befindet sich selbst in der und von den München-Werbern auch umgesetzt wird. zugelassen werden, ebenso wieder 1947, als nach Konzentration, es ist abhängig von politischen Strö- dem Krieg die Branche darniederlag. 1970 dagegen mungen und Entscheidungen in Städten und Gemein- mußten bereits 450 Ablehnungen verschickt werden, den, in Ländern und im Bund. 1980 waren es 473 und im vergangenen Jahr, 1987, mehr als 760 Ablehnungen. Zwar ist diese große Zahl zum Teil auf die kleine Wies'n' des vorigen Jahres zurückzuführen, aber die steigende Flut der Bewerbungen bei fast allen nam- Druck auf die Kommunen zunimmt.<< Dabei ist Volksfestwerbung nur ein kleiner Teil der ge- samten Stadtwerbung. Da sind Pressekonferenzen, Workshops, Einzelgespräche und Einzelakquisitio- nen, Großpräsentationen, Publikumsveranstaltungen, Bus- und Schiffstouren, nicht zuletzt Gemeinschafts- werbung mit Bayern, Oberbayern oder auch bun- Die Rednerin verwies mit spürbarem Engage- ment auf die Verpflichtung der Veranstalter, speziell der Kommunen, Volksfeste zu erhalten desweit. und zu fördern. In den vergangenen zehn Jahren hat das Fremden- 21 Sprachen herausgebracht, »die zusammen rund haften Volksfesten macht deutlich, daß auch der Immer wieder ging Gabi Weishäupl auf die Wichtigkeit verkehrsamt der Landeshauptstadt München alles in und Notwendigkeit qualifizierter Öffentlichkeitsarbeit für die Branche ein. Eine wichtige Aufgabe kontinuier- allem Plakate, Prospekte und andere Werbemittel in licher Pressearbeit für das Schaustellergewerbe sei 400 Tonnen wiegen oder so viel wie 200 Elefanten, es, Verständnis zu wecken im Publikum für die Preis- wie ein Doppel-Looping oder wie fünf Fahrgeschäfte gestaltung auf Volksfestplätzen und dabei den star- vom Typ Ikarus«, sagte die Leiterin des größten kom- ken Kostendruck bei gleichbleibenden Fahrpreisen munalen Fremdenverkehrsamtes der Bundesrepu- allgemein verständlich zu erläutern. Man müsse sich besinnen auf das Charakteristische der verschiede- blik, das über einen Werbeetat von rund 2,5 Millionen nen Märkte und Volksfeste, auf die Eigenständigkeit und auf das »regionale Geheimnis des Erfolges, das Gabi Weishäupl plädierte mit Nachdruck für die Förderung der kleinen und mittelständischen Unternehmen im Schaustellergewerbe und reg- te an, über eine »Förderung der Nostalgiege- schäfte nachzudenken. »Denkmalschutz für fliegende Bauten«< hieß in diesem Zusammen- hang ihr Denkanstoß. Die Rednerin hob die wachsende Bedeutung der Schausteller als »Freizeitgestalter hervor und be- Unverwechselbare<<. zeichnete die Angehörigen dieses Berufsstandes als »Träger von Lebensfreude«, sie vermittelten »das klei- ne Glück für jedermann«. Besonders nachdrücklich erläuterte Gabi Weishäupl die Bedeutung der Volksfe- ste als »Medienereignis«<, Wörtlich: »Das Volksfest ist ein, heißes Medium' im Ver- gleich zu den elektronischen,kalten Medien', wie speziell dem Fernsehen; denn auf den Volksfestplätzen erlebt man den direkten Kon- takt mit anderen Besuchern und natürlich auch mit Schaustellern, man macht mit und ist nicht nur passiv dabei wie beim Blick auf den TV- Bildschirm. Das Volksfest ist auch Träger von Selbstbewußtsein und Selbstwertgefühl, es ist Mythos und Legende.<< Gabi Weishäupl erläuterte das breite Spektrum der wirtschaftlichen Momente, die von Volksfesten ausge- hen, hob ihre Bedeutung als Arbeitsstätte hervor und DM verfügt. Die Rednerin ging dann vertiefend auf ihr Spezialthe- ma ein: die große Bedeutung der Öffentlichkeits- und Pressearbeit in einer Mediengesellschaft. Basis die- ser Aufgabe sei nichts anderes als das permanente und strategische Bemühen um Aufbau und Pflege von Vertrauen in der Öffent- lichkeit. von Im weiteren Verlauf ihrer Ausführungen stellte die Di- rektion des Münchner Fremdenverkehrsamtes die Werbung in ihren vielseitigen Formen als eine der wichtigsten »Zutaten<< für das Marketing heraus. »>Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, handelt wie ei- ner, der die Uhr anhält, um Zeit zu sparen«, zitierte die Rednerin Henry Ford II und nannte stichwortartig die für das Volksfest einsetzbaren Werbemittel: Plakate Prospekte Anzeigen - Werbespots - Fotodien- ste - Film - Dias - Video - Aufkleber Aber auch Sonderstempel, Wettbewerbe und Preis- ausschreiben sowie spezielle Schaufensterdekoratio- nen mit Volksfest-Motiven im Einzelhandel der »Volks- feststädte<< seien bewährte Mittel und Möglichkeiten, die Lust auf Volksfestbesucher zu wecken und zu steigern. Populäre Rahmenveranstaltungen gehörten ebenfalls mit Führung über den Festplatz, offizieller Rundgang, zu einer wirkungsvollen Volksfestwerbung und damit Beschickerdienste, gezielte Information der Redaktio- Bezogen auf Volksfest-PR und damit auf Öffentlich- keitsarbeit für Schausteller und deren Imagepflege empfahl Frau Weishäupl die Einrichtung Festplatz-Pressestellen oder von Pressestammti- schen. In München werden alljährlich während des Oktoberfestes zwischen 800 und 1000 Journalisten betreut, pro Wies'n gibt es bis zu sechs Pressekonfe- renzen, und gut 40 schriftliche Presseinformationen zum Thema »Oktoberfest«< werden alljährlich heraus- gegeben. Außerdem haben sich bewährt: Einzel-Einladungen