Der Komet 4898 – Seite 7

Nr. 4898/10. 9. 1998 uspei DSB die Der Komet Spitzenorganisations des Schaustellergewerbes evo Mitglied der Europäischen usid Schausteller-Union Hauptgeschäftsstelle: Hochkreuzallee 67 53175 Bonn Telefon: 0228-95128-0 Telefax: 0228-95128-17 - Deutscher Schaustellerbund e.V. 7 SITZ BERLIN E.V. DEUTSCHER SCHUSTELERBUND emno8 -22910 Jau 17- heb gnurlos http://www.schausteller-info.de mubias meb time (E-Mail: dsb@schausteller-info.de) Venelleri erblue Deutscher Fremdenverkehrsverband räumt -830 M mit Vorurteilen gegenüber Deutschlandurlaub auf Experten meinen: Mit Marketing lässt sich noch manches machen! Deutschland unter dem Dach der DZT in Aussicht stellen. Die Deutsche Zentrale für Tourismus, die bisher Deutschland für Ausländer gewonnen hat, nimmt also auch die Inlandswerbung unter ihre Fittiche. Eine Chance auch für den Deutschen Schaustellerbund, der der neuen Marketingabtei- lung gleich die Volksfeste als bunten, regionstypischen Farbtupfer auf der Palette der deutschen Reiselandschaften ans Herz gelegt hat. Mit Marke- ting lässt sich noch manches machen, stellte denn auch in Bonn vor der Presse Dr. Martin Lohmann vom Institut für Tourismus- und Bäderfor- schung (N.I.T.) fest. Auch er räumte erst mal gründlich mit Vorurteilen ge- genüber dem Deutschlandurlaub auf. Deutschland ist das beliebteste Ferienziel der Deutschen. Aber: Das In- land hat kontinuierlich Stücke aus der gesamten Urlaubs-Torte verloren. In einem stagnierenden Markt wird das gefährlich. Deutschland muß sich also anstrengen, um gegen Schönwetter- und Billigurlaubsländer an- kämpfen zu können. Dass dies durchaus ein Ziel ist, das realistisch ist, das sich mit einigen Anstrengungen erreichen lässt, war Thema der Som- merpressekonferenz des Deutschen Fremdenverkehrsverbandes in Bonn. Zum einen wurde dort gründlich aufgeräumt mit Vorurteilen gegen den Deutschlandurlaub. Zum anderen konnte Hauptgeschäftsführerin Pe- tra Gilles eine Bündelung der Marketing-Aktivitäten für das Reiseland Deutschland ist das beliebteste Ferienziel der Deut- laubsreisen ins Inland, so waren es 1997 nur mehr landsurlaub, es gäbe hier keine Sehenswürdigkei- schen: Bei rund 31 % ihrer jährlich über 60 Mio. Ur- 31 %. Wegen des in der gleichen Zeit stark gewach- ten (3%), die Buchung sei umständlich (4%), die In- laubsreisen (Dauer 5 Tage oder länger) bleiben die senen Gesamtmarktes (Zunahme der Urlaubsreisen formationen seien unüberschaubar (4%) oder der Deutschen im Inland. Dabei »produzieren<< sie rund der Deutschen von 29 auf 62 Mio.) machte sich dies Service sei schlecht (7 %). 11eab liew, doub 218 Mio. Übernachtungen in privaten und gewerbli- in den tatsächlichen Gästezahlen nur wenig be- chen Quartieren und geben rund 16,8 Mrd. DM aus. merkbar. Das hat sich in der jüngeren Vergangenheit Die internationale Konkurrenz folgt erst in beträchtli- geändert: Im Zusammenhang mit der Wiederverei- Deutschland als Urlaubsziel chem Abstand: Auf Spanien entfielen 13%, auf Itali- nigung gab es einen kurzfristigen Boom desde der Deutschen en 9 %, auf Österreich 7 % und auf die Türkei 4 % Deutschlandurlaubs (von 1988 bis 1991: + 6,4 Mio., der Urlaubsreisen 1997. Insgesamt führten 1997 von 1991 bis 1994: +3,9 Mio. Inlandsurlaubsrei- 19,5 Mio. Urlaubsreisen ins Inland und 42,7 Mio. ins sen), der danach wieder abflaute. Die Folge waren Ausland. sinkende Urlaubszahlen in den Jahren 1994 bis 1996 (- 5,9 Mio.), lediglich im Jahr 1997 gab es eine Erholungpause von diesem Trend (+ 1 Mio.). Beson- ders betroffen von den Rückgängen waren die Feri- engebiete abseits der Küsten. Die Analysen geben allerdings nicht nur Grund zum Jubeln: Seit Jahrzehnten sinkt der Marktanteil Deutschlands: Führten 1976 noch 47 % aller Ur- DFV Deutscher Fremdenverkehrsverband e. V. Der Interessenverband für Urlaub und Reisen in Deutschland Für die Zukunft zeichnet sich insgesamt eine Stag- nation der Urlaubsnachfrage ab, und die Forscher erwarten aufgrund ihrer Analysen weiterhin sinken- de Marktanteile für den Inlandsurlaub. Da ist die Fra- ge naheliegend, warum man einen Urlaub im Aus- land und nicht im Inland verbringt, um so mögliche Barrieren zu erkennen und vielleicht beseitigen zu können. Fehlende Sympathie für Deutschland scheint die Ursache nicht zu sein: Über die Hälfte der Deutschen (53%) interessieren sich für einen In- landsurlaub in den nächsten drei Jahren, nur ein Viertel will auf keinen Fall im Inland reisen. Marktposition baie dood Von 62 Mio. Urlaubsreisen gingen 1997 nach: Deutschland Spanien Italien Bayern Österreich Schles.-Holst. Türkei % Mio. 31 19,5 138,3 9 5,7 85,0 dain 4,2 3,1 9875+ 4 2,6 Die Ursachen für die schwierige Situation des In- landsurlaubs liegen nach der Meinung der Forscher zunächst im Markt, d. h. das globale Angebot ist so breit und attraktiv und die Urlauber haben die wirt- schaftlichen Möglichkeiten, dies auch zu nutzen. Deutschland ist als Reiseziel nicht unbeliebt gewor- den; der Anteil derjenigen, die sich für einen In- landsurlaub interessieren, ist groß. Die Urlauber wenden sich also nicht mit Grausen ab, sondern ein- fach den »schönen Töchtern anderer Mütter<< zu. Das ist einerseits eine gute Voraussetzung für das Zurückgewinnen, andererseits gerade dafür ein Pro- blem, weil es mit dem Beiseitigen von offensichtli- chen Mängeln des Produktes allein nicht getan sein wird. Erschwerend kommt hinzu, dass die grund- sätzlichen Urlaubsmotive fast überall erfüllbar sind. Die wichtigsten Gründe gegen Deutschland als Urlaubsziel waren für die 97er Auslandsurlauber das große, weltweite Angebot an anderen schönen Urlaubsreisezielen (39 %) und der fehlende Son- nenschein (38 %). Ferner spielen die Preise (Urlaub im Ausland ist billiger, 31 %) eine große Rolle. Inter- essant ist aber auch, dass für viele Urlaub in Deutschland bei der Urlaubsentscheidung gar nicht in Betracht gezogen wurde (25 %). Deutschland steht in einem globalen Wettbewerb. Martin Loh- Angesichts der führenden Position Deutschlands Claudia Gilles, Hauptgeschäftsführerin des Deutschen Fremdenverkehrsverbandes: »Deutschlandurlaub ist mann resümiert: »Die Ferienmenschen entscheiden als Urlaubsziel und der hohen wirtschaftlichen Be- durchaus im Trend.<< Dr. Martin Lohmann räumte mit sich oft nicht gegen Deutschland, sondern für ein deutung, die der Tourismus in vielen deutschen Feri- Vorurteilen gegenüber dem Reiseland Deutschland ausländisches Zielgebiet«. Jedenfalls nennt kaum engebieten hat, empfiehlt Lohmann, die Herausfor- gründlich auf. einer der Auslandsurlauber als Grund gegen In- derung des globalen Tourismuswettbewerbs anzu- Dr. Martin Lohnaan Claudia Gilles