Der Komet 4917 – Seite 13

e e r t d 9 1 ] Nr. 4917/20. 3. 1999 9 9 9 t Der Komet 13 schüttet wird, muss in Zukunft auch vom mobilen dürfnissen und veränderten Anforderungen ange- oder minder regelmäßigen Abständen stattfinden- Markthandel mit Hilfe der gleichen Medien be- und passten Warenangebot zu versorgen. Ja, durchaus den Markt zu guten Geschäften und zur Steigerung umworben werden. Es genügt einfach nicht mehr, noch »zu versorgen«. Nur, der Markthandel will und des Bekanntheitsgrades nutzen. Zur Kasse gebeten mit ein paar Spanntransparenten über die Einfall- muss davon leben können. Nicht mehr, aber auch wird aber fast ausschließlich der mobile Markthan- straßen zum Marktort global darauf hinzuweisen, nicht weniger! »dass Markt ist«. Individuelle, angebotsspezifische beschav und zielgruppenorientierte Werbung und Kundenin- formation ist gefordert, um die beim Publikum mit voller Berechtigung existente Frage (wenn vielleicht auch nur im Unterbewusstsein) zu beantworten, wel- chen Grund es eigentlich in der heutigen Zeit (noch) für jemanden gibt, auf dem Straßen- und Krammarkt einzukaufen. Marktbilanzen ermöglichen faire Standgeldpolitik hex del. Der LMS-Hessen fordert von den Marktkommu- nen die Erstellung von Marktbilanzen. Das ist nichts anderes als die Gegenüberstellung der Kosten ei- nerseits und des erzielten Nutzens für das örtliche Gewerbe, die örtlichen Gaststätten- und Hotelbetrie- be sowie für die Städte- beziehungsweise Gemein- Und an dieser Stelle ist noch ein Appell an die Veran- stalter der Märkte und Feste, also vorrangig an die Städte und Gemeinden, zu richten. Der Appell näm- dewerbung andererseits. Dabei wird sehr schnell lich, sich von möglicherweise gleichbleibenden oder klar werden, wer profitiert, und damit ist dann auch gar steigenden Besucherzahlen bei vereinzelten klar, wer gerechterweise an den für die Durchfüh- Veranstaltungen nicht gleich dazu verleiten zu las- rung eines solchen Marktes entstehenden Kosten sen, diesen Umstand als Rechtfertigung für die Er- zu beteiligen ist. Um die Zukunft dieses Marktes höhung von Standgeldern und Gebühren zu nutzen. geht es. Es gibt dabei viel zu tun. Der mobile Markt- Eine faire und realitätsbezogene Standgeldpolitik handel ist bereit, die Zukunft anzupacken. Aber um muss sich heute alleine an den tatsächlichen Um- dem Markt - nochmal und für heute letztmalig - je- sätzen der Markthändler und an der Antwort auf die nem Markt klassischer, traditionsreicher Art auf der Frage orientieren, wer - außer den Markthändlern - Straße und dem Marktplatz - letztendlich seinen noch von einem Straßen- und Krammarkt profitiert. Markt zu sichern, müssen alle Beteiligten engagiert Es steht doch außer Zweifel, dass der örtliche Ein- und unter Aufbietung großer, möglicherweise über- zelhandel, das Gaststätten- und Beherbergungsge- menschlicher Kraftanstrengungen mittun. Darauf ist werbe und - nicht zu unterschätzen - auch das kom- zu hoffen! munale Marketing den klassischen mobilen, in mehr Marktstände müssen attraktiver werden Und in einer Zeit, in der der visuelle Faktor, das Wahrnehmen, Registrieren und Erkennen mit den Augen also, von entscheidender Bedeutung für eine zunächst positive oder negative Einschätzung (der entscheidende erste Eindruck) und damit auch für oder gegen eine Kaufentscheidung ist, genügt es einfach nicht mehr, sich mit seinem Zeltbahnen- stand im Rinheitsgrau oder braun oder gestreift in eine Reihe mit vielen anderen Gleichaussehenden zu stellen. Die potentielle Kundschaft ist einfach nicht mehr bereit, auf der Suche nach einem be- stimmten Artikel erst die Marktstraße rauf und runter zu erkunden, an welchem der vielen Stände sie möglicherweise fündig werden kann. Sie will von weitem informiert, man kann sagen, angelockt wer- Karlsruher Innenstadt zur nahegelegenen katholi- den. Hier muss am Aussehen, an der Präsentation schen St.-Stephans-Kirche gebracht. Die Protestan- eines jeden einzelnen Marktstandes intensiv und ten hatten zuvor die Zeremonie für ihre Kirche abge- vor allem kreativ gearbeitet werden. Um es zusam- lehnt, weil solche Fahnenweihen dort nicht üblich menfassend auf einen Nenner zu bringen: Den seien. In der Kirche begrüßten Pfarrer Wolfgang Groß- und Supermärkten, den Filial-Riesen ist es in Leuschner und Pater Heinzpeter Schönig die Gäste. den vergangenen zehn, fünfzehn Jahren mit einem In seiner Ansprache betonte Schaustellerseelsorger ganz bestimmten Marketinginstrumentarium gelun- Leuschner, dass die Fahne ein Sinnbild für die Zu- gen, die einstmalige Kundschaft der Kram- und Stra- Der derzeitige Vorsitzende der Bezirksstelle, Willi sammengehörigkeit sowohl der verschiedenen Fa- Benmärkte als Käuferpotential abzuwerben. Warum Pietsch, war schon immer der Meinung, dass der milien als auch der vielen spezialisierten Berufe im soll es nicht möglich sein, diese Kundschaft aus den Verband als äußeres Zeichen der Zusammengehö- reisenden Gewerbe seien. Als Zeichen der Ökume- Supermärkten wieder zurück auf den Markt auf der rigkeit eine Fahne brauche. Bis zu seiner Wahl zum ne weihte anschließend Pater Schönig die neue Fah- Straße oder auf den Marktplatz zu holen? Der LMS- Ersten Vorsitzenden im Vorjahr habe er sich aber ne . Als Zeichen besonderer Verbundenheit und Hessen ist überzeugt, dass das - zumindest in einer nicht durchsetzen können mit diesem Wunsch. Hilfsbereitschaft kreuzte Claus Steinmüller von der bestimmten Größenordnung - bei Anwendung glei- Gleich danach nahm Pietsch das Projekt in Angriff Bezirksstelle Ulm anschließend die Ulmer Fahne mit cher oder ähnlicher, auf jeden Fall wohlüberlegter und sammelte mehrere Tausend Mark bei Mitglie- der neugeweihten aus Karlsruhe, die der zweite Maßnahmen des zeitgemäßen Marketings und nach den angesprochenen notwendigen individuellen Strukturveränderungen bei den Markthändlern selbst durchaus im Bereich des Möglichen ist. Markthandel erwartet partnerschaftliche Unterstützung durch Kommunen Der mobile Markthandel ist sich des Ernstes der La- ge bewusst. Er ist bereit, für seine Zukunft die Ärmel hochzukrempeln und alte Zöpfe abzuschneiden. Der mobile Markthandel setzt dabei aber anderer- seits voll auf die Kooperationsbereitschaft mit den Veranstaltern, mit den Städten und Gemeinden. Und dies keinesfalls gezwungenermaßen, sondern voller Hoffnung und Zuversicht. Wenn die Veranstal- ter, die Städte und Gemeinden an der Fortsetzung der »Faszination Markt« interessiert sind und ihrer Bevölkerung auch in Zukunft attraktive, »lebende<< Märkte bieten möchten, dann ist es ihre Aufgabe, die oben angesprochenen Probleme zu lösen. Und vor allem dafür zu sorgen, dass bestehende Straßen- und Krammärkte eine möglichst große Angebots- vielfalt, ein interessantes Warenangebot, präsen- tiert in einem ansprechenden Ambiente, behalten und dass dabei der Markthandel seinen ange- stammten und seiner Bedeutung entsprechenden Anteil an einer Gesamtveranstaltung gegenüber dem reinen Vergnügungsbereich behaupten kann. Der mobile Markthandel ist im übrigen mittlerweile bereit, zu akzeptieren, dass sich seine Funktion ge- wandelt hat und er sich heute im Bereich Freizeitge- Fahnenweihe der LSM-Bezirksstelle Karlsruhe Mз Feierliches und großes gesellschaftliches Ereignis Einen langgehegten Wunsch erfüllte sich der Vorstand der Bezirksstelle Karlsruhe im LSM Stuttgart: Nach der Anschaffung einer Fahne fei- erten die Karlsruher mit viel politischer Promi- nenz, Freunden und Mitgliedern am 25. Februar eine feierliche Fahnenweihe im Karlsruher Kon- gress-Zentrum. Auf dem Höhepunkt abends fei- erten rund 180 Gäste mit den Karlsruhern. Karlsruher Vorstand Thomas Weschenfelder den Tag über trug. Zum ersten Mal der staunenden Karls- ruher Bevölkerung zeigten Schausteller und Markt- händler die Fahne beim feierlichen Marsch zurück ins Karlsruher Kongress-Zentrum. dern, Freunden und Sponsoren. Der Anschaffung stand also nichts mehr im Wege, berichtete Pietsch in Karlsruhe. Doch auch die Weihe sollte in einem festlichen und angemessenen Rahmen über die Bühne gehen. Ein Großteil der Gäste traf schon nachmittags zum gemeinsamen Mittagessen und Höhepunkt war jedoch der Abend, der früh be- Meinungs- und Erlebnis-Austausch im Kongress- gann und spät endete. Prominenz aus Verband und Zentrum ein. Mit einem rund 150 Meter langen Politik machten den Besitzern der neuen Fahne ihre Marsch mit Blasmusik, zwei Pferdegespannen und Aufwartung und überbrachten ihre Glückwünsche. zahlreichen Fahnenträgern wurde mit dem Vorstand Zur Feier des Tages war Staatssekretär Dr. Horst Willi Pietsch an der Spitze die noch gut verpackte Mehrländer vom Stuttgarter Wirtschaftsministerium neue Fahne aus der Fahnenfabrik Kreisel durch die angereist, der die Grüße und Glückwünsche der dim staltung, Unterhaltung, also Entertainment genauso Pater Heinzpeter Schönig bewegt wie auf dem Felde, die Marktbesucherin- weiht die neue Fahne nen und Marktbesucher mit einem bestimmten der LSM-Bezirksstelle und wie bereits ausgeführt - den veränderten Be- Karlsruhe. - LSM Karlsruhe