Der Komet 4940 – Seite 14

14 mier Chr.acr ORN MANDELH Der Komet Nr. 4940/10. 11. 1999 sondern nur wann das Ereignis vor der Tür steht«, so einige sorglose Stunden freuen. Roland Poh. Eine weitere Säule des Marketing-Kon- - Zum 44. Mal eröffnete die Ausstellung hinter der zeptes bildet die Rundfunkwerbung, die bereits am Saline ihre Pforten und präsentierte eine attraktive Montag vor der Eröffnung einsetzt und dann täglich Wirtschafts- und Leistungsschau, die viele interes- Spots über RPR 1, RPR 2, Radio Regenbogen und sante Branchen unter einem Dach vereinte. Radio Bitsch verbreitet. - Eine besondere Werbemaßnahme waren die e. gens angefertigten Flyer, die es an den Bauzäunen zur Bundesstraße zu bewundern gab. Sie stellten nicht nur einen Sichtschutz und Abschluss des Ge- ländes her, sondern dienten den Beschickern des Wurstmarktes als Werbefläche für ihr Geschäft. ... »Zeigen Sie dem Alltag die rote Karte der Dürkheimer Wurstmarkt ist der einzige Markt, der die Attraktivität eines Volksfestes mit dem Charme eines pfälzischen Weinfestes verbindet.<< Mit diesem überaus originellen Werbespot wird das Interesse fast zwangsläufig auf das Geschehen gelenkt. Er- Geschäftlich gesehen war der diesjährige gänzt werden die Maßnahmen durch eine 8-seitige Wurstmarkt für die meisten der 300 Beschicker si- Sonderbeilage in der »Bild«<-Zeitung, die im gesam- cherlich keine schlechte Veranstaltung. Allerdings ten Rhein-Neckar-Kreis verteilt wird und der Sonder- konnte man auch hier erkennen, dass die bundes- eu beilage in der Rheinpfalz und im Veranstaltungsma- weiten wirtschaftlichen Probleme vor keinem Bun- gazin Leo. Eine konsequente Kosten-/Nutzenorien- desland, keiner Region und erst recht keinem Volks- tierung sorgt damit in Bad Dürkheim dafür, dass die vorhandenen Werbegelder bestmöglich eingesetzt and werden und damit ein unnötiges Ansteigen dieses zwar erforderlichen, aber auch sehr kostspieligen Werbeapparates vermieden wird. fest Halt machen. Der große Plusfaktor in der End- abrechnung war heuer das Wetter, das am ersten Wochenende mit nahezu hochsommerlichen Tem- peraturen, am zweiten Wochenende mit idealem, da kühlerem, Wurstmarkt-Wetter für einen neuen Re- Besonderes und Spezielles auf den Punkt ge- kordbesuch sorgte. 640000 Besucher sollen es bracht. - Die zwei Wochen vor Beginn des diesjährigen Wurstmarktes stattfindende Pressekonferenz war erneut stark besucht. Bei Wurstmarktatmosphäre wurden Vertreter der überregionalen Printmedien und der Rundfunkstationen begrüßt und mit allen - Zwei Höhenfeuerwerke erfreuten auch in diesem Jahr tausende Besucher. Das erste pyrotechnische Wunderwerk wurde am Dienstag vor den beiden Ru- hetagen abgebrannt und mit dem zweiten Höhen- feuerwerk klang der Wurstmarkt '99 am Montag, 20. September, aus. nach einer Schätzung gewesen sein, die sich in Bad Dürkheim vergnügten. Schon traditionell war das zweite Wochenende wieder stärker besucht als die ersten fünf Spieltage. Es gab eine Vielzahl an Be- schickern, die aufgrund ihrer speziellen Branche auch Umsatzeinbußen hinnehmen mussten. So konnten sich beispielsweise Zuckerwaren und Kin- Rebitaest brandbeveenekastab notwendigen Informationen versorgt. telbarer Nachbarschaft dazu rotierte der »Flying Cir- derfahrgeschäfte dem zu diesem Zeitpunkt bundes- cus«<, der sich hier ebenso als Neuheit präsentierte. weiten Trend nicht widersetzen und wurden durch Kaum wegzudenken ist auf dem Wurstmarkt die das für diese Jahreszeit »zu schöne Wetter<< nicht Seesturmbahn »Happy Sailor«. Gegenüber den bei- gerade mit Rekordumsätzen verwöhnt. Auch die den Großfestzelten konnte man die Abenteuerbahn Markthändler beklagten Umsatzeinbußen. Platzie- rungsbedingt traf man auf weitere zufriedene oder >>Phantasia<< erleben und »vor Kopf«< erstmals den abgesehen Schwung des Rundfahrgeschäftes »Magic« bestau- - Das Kinderfest, das der Idee Hans-Jürgen Lägels weniger zufriedene Beschicker, die - nen. Als kurzfristiger Ersatz für einen abgesprunge- entsprang, fand erneut großen Anklang. Über 100 von der eigenen Kasse - aber überaus Positives nen Imbiss konnte das Laufgeschäft »Das Haus«< Kinder wurden im 5. Jahr mit ihren Betreuern über über den Wurstmarkt berichteten. einspringen und ebenso wie der im Anschluss plat- den Platz geführt und konnten sich kostenfrei über zierte »Take Off« die Besucher in ihren Bann ziehen. Im Auslauf zu den Parkplätzen waren die Wurst- markt-Stammbeschicker »Skooter« und der »Break hem Vmu bnia 1sdinois einl 19b aus als eib hid Pützchens Markt in Bonn Hendrik Schulz/Fotos Dance No. 2«< präsent. Eine weitere starke Ballung Vom 10. bis 14. September bot Pützchens Markt Platzneuheit präsentierten die »Kirmesmacher< von Großgeschäften ergab sich in Blickrichtung zur rheinische Lebensfreude pur. Der Bonner Orts- Manfred Krahe und Helmut Brock in diesem Jahr die Salierhalle. An dieser Stelle des Platzes hatte Ro- teil Pützchen verwandelte sich in eine riesige Wildwasserbahn »Pirateninsel«< mit spritzigen Spezi- land Poh das große »Jupiter«-Riesenrad, die »Super Zeltstadt mit Budengassen und spektakulären aleffekten. Um es gleich vorweg zu nehmen , die Be- Rutsche«, Familienachterbahn »>Wilde Maus« und Fahrgeschäften. 40000 Quadratmeter umfasst treiberin sagte nach der Veranstaltung: »Dies war den »Top Spin« untergebracht. Die »Hollywood- das Gelände, auf dem fünf Tage lang Hochbetrieb schaukel«< glänzte in Dürkheim erstmals mit den herrschte. Auf einer Frontlänge von fünf Kilome- Wassereffekten. Um die Aufzählung zu vervollstän- tern hatte man die Qual der Wahl. Etwa 500 Fahr- digen seien an dieser Stelle noch der »Super Wel- geschäfte, Losbuden und Imbissbetriebe umwar- lenflug sowie die Kinderfahrgeschäfte »Inter-City- ben die Besucher. Kindereisenbahni«, »Flying Crazy Bus«<, >>Lustige Seewelt«, »Samba«, »Zauberwelt«, »Kinderbodenka- russell« und »Kindersportkarussell<< genannt. Professionelles Volksfest-Marketing ist in Bad Dürkheim kein Fremdwort. Davon konnte sich der Berichterstatter vor Ort bei einem Gespräch mit den Verantwortlichen überzeugen. Die Zeichen der Zeit verstanden und bereits Anfang der neunziger Jahre reagiert und die Konsequenzen gezogen, so kann man das Vorgehen der »Wurstmarkt-Macher<< be- schreiben. Eine aus dem Jahr 1992 basierende Wurstmarkt-Umfrage war auch noch 1999 die Grundlage für alle Marketing-Maßnahmen. Einen starken Wiedererkennungsgrad besitzt seither das Wurstmarkt-Logo, das die vier stilisierten Symbole des Riesenrades, des Dubbe-Glases, der Traube und des Feuerwerkes enthält. Aufgrund des festge- stellten regionalen Bekanntheitsgrades von 93% Overzichtet man bewusst auf die vielerorts üblichen Print-Anzeigen und investiert dagegen in überaus großflächigen Litfaßwerbungen. Plakatiert wird in der gesamten pfälzischen Region, zusätzlich im Großteil des Saarlandes und bis nach Worms und Mannheim. Alle Aktionen werden zentral gesteuert und erst 2-3 Wochen vor Beginn der Veranstaltung begonnen. »>Es ist nicht erforderlich, den Besuchern mitzuteilen, was der Dürkheimer Wurstmarkt ist, Wie in jedem Jahr sorgten beim Pützchens Markt neue Attraktionen und altbewährte Dauer- brenner für Nervenkitzel, Spaß und Unterhaltung getreu dem Motto: »Höher. Weiter. Schneller«. Als mein bester Platz in diesem Jahr.«< Außerdem hatten gebaut: der 60-m-Turm »Power Tower«, das Europa- Rad, »Crazy Beach Party«<, Wilde Maus, Riesen- schaukel »Nessy«<, Shake, »Geisterschlange«<, >>Dis- co-Round« und andere bewährte Geschäfte. Erst- mals mit von der Partie war das »>Sensorium<<. Am zweiten September-Freitag, pünktlich um 15.00 Uhr, begann das Eröffnungsprogramm in der Bayernfesthalle. Die Kapelle Bruno Gress spielte