Der Komet 4955 – Seite 4

6 Pfand wert." Der Komet sdAm Rande des Werbemarkts gröbere Verstöße tunsp Werberat verlangt: Würde der Frau achten MO 20 Verletzte Würde von Frauen betraf den Prospekt einer Heilbronner Bierbar. Das Unternehmen hatte in abfälliger Weise 15 Gründe aufgeführt, warum Bier besser als eine Frau ist". Nr. 4955/10. 4. 2000 Der versuchte Eingriff des Bundesgesundheits- ministerium und damit des Staates in die selbstdiszi plinären Werberegeln der Wirtschaft sei eine Art feindlicher Übernahmeversuch. Dieses Vorgehen enthebe die Politik des kritischen Gesetzgebungs- verfahrens und damit der erforderlichen Rechtferti gung vor Bundestag und Bundesrat. durch Alkohol. Ebenso müssen die Anbieter in ihrer Der Konfliktregler zwischen werbenden Firmen und den Fall sei noch nicht unterschritten. umworbenen Kunden, Deutscher Werberat, hat an Vom Werberat gerügt wurde außerdem eine Fir- Werbung Aspekte der Verkehrssicherheit berück- Wirtschaftsunternehmen appelliert, Abbildungen ma, deren Plakat eine junge Frau in breitbeiniger sichtigen und dürfen Enthaltsamkeit in Werbedar- von Frauen nicht entwürdigend zu kommerziellen Sitzposition zeigte. Der Blick ist freigegeben auf ih- stellungen nicht abwerten . Schrader wies außerdem auf den fehlenden Zu- Zwecken in der Werbung einzusetzen. Die Bonner ren offensichtlich menstruationsbedingt blutbe- Schiedsstelle beachte mit Sorge, wie am Rande des fleckten Slip. Das weiße Lamm, das die Frau in ihren sammenhang zwischen Alkoholmenge und Wer bung hin. Dem sinkenden Alkoholkonsum steht eine Werbemarkts rücksichtsloser operiert werde, teilte Armen hält, zeigte ein blutiges Maul. das Gremium anlässlich der Veröffentlichung seines Ein weiterer Fall betraf die Erotik-Tage Hamburg. Verdoppelung der Ausgaben für Werbung in der ver- Arbeitsberichts vor Journalisten in Berlin am 21. Auf einem Plakat wurde die Rückenansicht einer gangenen Dekade gegenüber. Ebenso hätte präzise März mit. nstein Frau gezeigt, die auf dem Oberkörper Nonnenklei- wissenschaftliche Durchdringung der Ursachen des So habe im Werbejahr '99 ein Elektrohändler in dung trug, während das Gesäß nackt zu sehen war. Alkoholmissbrauchs nachgewiesen, dass Werbung einer Zeitungsbeilage neben den beworbenen Pro- Ebenso gerügt wurde die deutsche Tochtergesell- allenfalls ein politischer Sündenbock für Missbrauch dukten auch eine Frau im Bikini abgebildet. Der Ge- schaft eines italienischen Textilproduzenten. Ein von Alkohol durch Jugendliche sei, in keinem Fall nitalbereich war durch den Text verdeckt „Geile Tei- Werbeplakat bildete ein asiatisches Mädchen be- aber deren Ursache. le". Oder ein Zeitschriftenverlag stellte die Bedeu- kleidet mit T-Shirt und Jeans in lasziver Körperhal- tung eines seiner Titel für die Anzeigenkunden in ei- tung ab; der Gesichtsausdruck wirkte verstört und ner Anzeige durch eine aufreizend geschminkte abwesend, die Schamgegend betont. Vorwurf: Ver- Frau heraus, die ihre entblößte Brust nur spärlich mit harmlosung von Kinderprostitution. den Händen abdeckte; der Text daneben: „,Kein Sex. Aber 18 Millionen Kontakte." Ebenso warb eine Bier- bar mit „,15 Gründen, warum Bier besser als eine Frau ist" unter anderem: „Wenn du mit einem Bier Die Selbstdisziplin der Wirtschaft orientiere sich fertig bist, ist die Flasche immerhin noch 50 Pfennig Als Verstoß gegen die Verhaltensregeln des Wer- an der Verhältnismäßigkeit der Mittel. Es müsse bei- Ansten berats kritisierte der Werberat gleichfalls öffentlich spielsweise gesundheitspolitisch Sinn machen, die Offensichtlich scheinen einige Unternehmen nach die Werbung einer Augsburger Brauerei. In einer An- Werbeeinnahmen der Medien auszutrocknen, die Beobachtungen des Werberats zu meinen, sie könn- zeige prostete ein Eishockey-Nationaltorhüter dem Wettbewerbsfähigkeit vor allem der mittelständi- ten nur mit extremen Reizen auf ihre Produkte und Betrachter mit einem Bier zu. Leistungssportler sol- schen Industrie in rückläufigen Märkten zu torpedie- Dienstleistungen hinlenken. „Solche Firmen han- len nach den Werberegeln aber nicht zum Trinken ren, die Finanzierung des Breitensports in Deutsch- deln offensichtlich gezielt und kalkuliert gegen herr- auffordern. schende moralische Auffassungen. Sie nehmen kei- ne Rücksicht auf menschliche Empfindungen und Werte, die den zivilisierten Umgang miteinander in einer offenen Gesellschaft regeln", sagte der Vorsit- zende des Gremiums, Jürgen Schrader, in Berlin. 401 Proteste auf 188 Werbeaktivitäten. Insge- se festzustellen: „Der ganz überwiegende Teil der der Werberatsvorsitzende. samt haben sich im Werbejahr '99 deutlich mehr Bürger an den Werberat gewandt als im Vorjahr. Mit gulierung der Markenwerbung für alkoholische Ge 401 Protesten gegen Werbung lag die Menge der ssed tränke bewegen, lasse sich nur vermuten. Das Minis- Beschwerden zwar um fast ein Drittel höher als im Medienwirtschaft am meisten von Kritik be- terium verfolge einerseits eine populistische Politik Jahr zuvor. Dieser Anstieg erklärt sich aber aus dem troffen. Spitzenreiter der von Kritik betroffenen der Liberalisierung illegalen Drogenkonsums und Umstand, dass sich auf einige Werbeaktivitäten be- Branchen war erstmals die Eigenwerbung der Medi- brauche andererseits offenkundig dazu eine Diffa- sonders viele Proteste häuften. Insgesamt betrafen en. Auf sie entfielen Proteste zu 29 Kampagnen - im mierung der Alkoholproduktion und des Marken- die kritischen Eingaben an den Werberat 253 Wer- Vorjahreszeitraum waren es erst 19. Auch die Unter- wettbewerbs mit Hilfe der Werbung: Wenn das Alko- bemaßnahmen der Wirtschaft (+ 11 Prozent). Davon haltungselektronik rückt stärker ins Visier von Kriti- holproblem in der Öffentlichkeit größer dargestellt musste das Gremium 65 Fälle aussortieren - unter kern, mit 20 betroffenen Werbekampagnen gegen- werde als es ist, ließen sich illegale Drogen mögli anderem, weil es sich um vermutete Rechtsverstöße über 12 im Vorjahr. Gewichtet nach Werbemitteln cherweise freizügiger behandeln. Dieser politische handelte. Sie werden zur eventuell gerichtlichen konzentrierten sich die Proteste insbesondere auf Ansatz sei nicht Sache des Werberats. „Wir werden Verfolgung an den Partner des Werberats, die „Zen- Fernsehspots mit 39 Werbeaktivitäten (Vorjahr: 23). uns aber vom Staat nicht in die Selbstdiziplin in einer trale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs", Anzeigen in Tageszeitungen und Publikumszeit- solchen Form hineinreden lassen. Wir wollen nicht weitergeleitet. Caliber schriften waren dagegen leicht rückläufig von Pro- zu einer verdeckten Zensurbehörde des Staates de- testen betroffen. gradiert werden“, so Schrader. Hoher Erfolg der Beschwerdeführer. Zu ent- scheiden hatte der Werberat über 188 Werbesujets. 88mal setzten sich die Beschwerdeführer mit ihrer Kritik durch - also in 47 Prozent sämtlicher an das Gremium herangetragenen Fälle. Überwiegend wurde die beanstandete Werbung aus dem Markt genommen oder abgeändert. Schrader wertet diese hohe Durchsetzungsquote der Kritiker als Nachweis effizienter Selbstdisziplin: Rechtlich einwandfreie Werbung werde nach Beanstandung durch den Werberat in der Regel zurückgezogen. Berlebni Sechs Rügen gegen Firmen. Zu rügen brauchte die Schiedsstelle lediglich sechs Unternehmen, nachdem sie trotz der Beanstandung des Gremiums ihre Werbung nicht absetzen oder korrigieren woll- ten. Dabei handelt es sich um eine Potsdamer Wä- Thematischer Schwerpunkt der Kritik aus der Bevölkerung war im Werbejahr 1999 erneut die un- terstellte Diskriminierung von Frauen. Von den 188 Fällen vor dem Werberat betrafen 72 oder 38 Pro- zent dieses Thema. Grundsätzlich ist hier fairerwei- werbenden Firmen orientiert sich immer schon an der Würde der Frau - aber es gibt eben auch Ab- weichler", so Schrader. land zu schmälern und die Informationen für die Konsumenten abzubauen. „Werbeverbote für alko- holische Getränke würden solche Schäden anrich- ten, aber gesundheitspolitisch Augenwischerei sein: Sie bewirken aber auch gar nichts an der Beseiti- gung der Ursachen von Alkoholmissbrauch“, sagte Welche Motive Frau Ministerin Fischer zur Stran- Eine klare Absage richtet der Werberat an den Bilder von Politikern in der Werbung ge- Plan von Bundesgesundheitsministerin Andrea Fi- schützt. Verständnis äußert der Werberat zu Klagen scher, die Werberatsregeln in Zusammenhang mit von Politikern, ihr Bild würde unrechtmäßig in Wer Werbung für alkoholische Getränke drakonisch zu bekampagnen verwendet. Das Gremium verweist verschärfen. „Getränkeindustrie und die Werbung darauf, dass Rechtsmittel gegen unerlaubten Ein- der Produzenten werden in unzulässiger und unqua- satz eines Politikerbildes in der Werbung nur der un- lifizierter Weise dämonisiert." Wenn die Wirtschaft den Plänen der Ministerin nachgäbe, beispielsweise die TV- und Hörfunkwerbung einschließlich Sponso- ring für diesen Warenbereich in der Zeit zwischen 6 Uhr früh bis 22 Uhr auszuschalten und jegliche Be- rührung des Markenwettbewerbs mit Sportveran- staltungen zu unterbinden, dann würde an die Stelle angemessener Werbeselbstdisziplin ein behördlich gelenktes Bevormundungssystem gesetzt. Die bisherigen Werberegeln für alkoholische Ge- schefirma. Sie bildete auf den Produkten im Genital- tränke reichten vor dem Hintergrund seit Jahren ste- bereich unter anderem das Dornenhaupt des Chris- tig sinkender Konsumzahlen in der Bevölkerung und tus mit Kreuz oder Ordensfrauen in Werbeprospek- insbesondere auch bei Jugendlichen aus. Sie ent- ten ab. Der Werberat hatte den Fall auch rechtlich halten vor allem den Verzicht auf Darstellungen des prüfen lassen. Dazu die Staatsanwaltschaft Kon- übermäßigen oder missbräuchlichen Konsums alko- stanz: Solche Formen von Werbung zu verfolgen holischer Getränke, die Aufforderung an Jugendli- und zu verhindern sei mit den Mitteln des Strafrechts che zum Alkoholtrinken (insbesondere auch von nicht möglich: Das Mindestmaß an Respekt und Leistungssportlern), positive krankheitsbezogene Achtung vor religiösen Bekenntnissen im vorliegen- Aussagen und Darstellungen von Problemlösungen mittelbar Betroffene einlegen kann. Grundsätzlich dürfen auch Personen der Zeitgeschichte nur mit de ren Einwilligung in Werbemaßnahmen eingebaut werden, so das Kunsturhebergesetz. Der Werberat fordert die Wirtschaft dazu auf, sich die Erlaubnis zur Verwendung von deren Bildnissen immer einzuholen. Personen der Zeitgeschichte sollten sich rechtlich wehren, damit keine anarchi- schen Verhältnisse im Wettbewerb der Firmen ein- treten und nicht unterhalb der gemeinschaftlichen Rechtsordnung ein Subsystem gesetzloser Zustän- (dw) de entsteht. „Ich koche nicht mehr. Ich trinke Champagner und zähle Geld." Paul Bocuse, ehemaliger französischer Spitzenkoch