Der Komet 5043 – Seite 14

14 Der Komet BERICHTE VON VOLKSFESTPLÄTZEN Schützenfest Hannover 2002 Größtes Schützenfest der Welt leidet unter Besucherschwund Von Hendrik Schulz Für ausgesprochen merkwürdig befand die Mehr- zahl der hannoverschen Stammbeschicker den nicht wegzudiskutierenden Besucherschwund auf dem über 100.000 qm großen Festgelände im Herzen der niedersächsischen Hauptstadt. Nach dem ersten Wochenende lief doch fast jedem der 280 Beschicker ein eiskalter Schauer über den Rücken, wenn er auch nur an 2000 dachte. Dem damaligen Abschwung folgte jedoch eine promp- te Gegenbewegung im vergangenen Jahr, so dass das größte Schützenfest der Welt ein ver- gleichbar gutes Resultat an den Tag legen konn- te. Und nun dieses: lediglich 1,5 Millionen Besu- - Nr. 5043/20. 9. 2002 vermittelten eindeutig zu viel des Guten. Nun mag der eine oder andere der Ansicht sein, auch eine Traditionsveranstaltung wie das Hannoversche Schützenfest müsse sich den Zeichen der Zeit stel- len und sein Angebot der Nachfrage des Publikums anpassen. Man darf sich in diesem Zusammenhang wohl zu Recht die Frage nach der Zielgruppenwirk- samkeit stellen. Wer allen Ernstes glaubt, dass das mittlerweile typische Rundteil-Publikum und die mit den Zelten angesprochene Zielgruppe einen nen- nenswerten Umsatzbeitrag auf dem Schaustellerteil des Geländes generiert, dem sei dringend angera- ten sich den Realitäten zu stellen. Eine Disko-Land- schaft inmitten eines Traditionsfestes mag zwar Pu- blikum auf den Schützenplatz bringen - Umsatz in die Kassen der Schausteller spült diese Maßnahme jedoch mitnichten. Das ob und wenn „zuviel" an rei- sender Gastronomie sei an dieser Stelle nicht erneut diskutiert. Ärgerlich für alle renommierten Reisebe- triebe ist jedoch die Tatsache, dass Betreiber statio- närer Imbissbetriebe nunmehr auch in Hannover zu- sonsten war ein Lob hinsichtlich der Mehrzahl der zugelassenen Betriebe sicherlich angebracht. Mit der „Niedersachsenschänke“, „Altes Landhaus", „Bauernschänke“, „Circus Circus“, „Zur Bratpfanne" und „Thilos Vesperhaus“ war beispielsweise für je- den Gaumen das Passende dabei. cher wollten 2002 (vom 28. Juni bis zum 7. Juli) Von links: Dirk Bötticher, Günter Arand, Richard Böhm nehmend zum Zuge gelangen zu scheinen. An- Presseberichten zufolge den Schützenaus- und Benno Fabricius. marsch sehen, sich auf den Fahr- und Belusti- des „Krammarktes". Ob nun als „Pott-“, „Pann-“ oder gungsgeschäften vergnügen und die zahlreichen aber „Krammarkt" bezeichnet - selten zuvor scheint Imbiss- und Ausschankbetriebe auf Genuss und eine Neuerung so auf Kritik gestoßen zu sein. Äuße- Qualität hin „testen". Apropos kalter Schauer. rungen von „Unmöglich“ über „das passt nicht zu Kalt war auch die Witterung, teilweise regnerisch Hannover" bis hin zur Gleichgültigkeit im Sinne von und nicht sonderlich Schützenfest-freundlich... der Krammarkt nimmt uns kein Geld weg" waren in Zuggeschäfte des Schützenfestes 2002 waren Schienenbahnen reichlich. Eine wirklich be- Hannover zu diesem Thema an der Tagesordnung. u. a. Sensorium, Skyrider und „Shot 'n' Drop". Außer- eindruckende Vielfalt an Schienenbahnen hatte Ob nun die „Ansammlung von fliegenden Händ- dem hatten die Besucher auch noch die Auswahl Marktmeister Günter Arand für das Schützenfest lern", so ein langjähriger Stammbeschicker, dazu zwischen „Größtem transportablen Riesenrad der 2002 verpflichten können. Mit der „Alpina Bahn" war geeignet erscheint, die Mittelreihe aufzuwerten (ge- Welt“, „Schnauferl“, „Hanse-Train", „Sky-Rider", die nach wie vor größte transportable klassische schweige denn ein „,,Mehr" an Publikum auf den „Superhopser", "Break Dance", "Musik Express", Achterbahn zu Gast in Hannover. Die große Wildwas- Platz zu lotsen) sei zumindest angezweifelt. Günter „Happy Traveller“, „Krinoline“, drei Skootern, der serbahn kam an ihrem „angestammten" Platz zur Arand betonte jedoch auch, dass ein Verzicht auf die Etagen-Gokart-Bahn sowie dem großen „Wellenflie- Geltung. Abenteuerlich ging es hingegen am „Wil- Beschicker des jetzigen,,Krammarktes" bzw. ein Zu- ger". Schau- und Belustigungsgeschäfte waren in kenburger Tor" zu - die Etagenbahn,,Phantasia" lud rückfahren auf das Niveau der Händlerzahl, die tra- angemessener Auswahl (gut verteilt auf dem Areal) an dieser Stelle zum Gruseln ein. Gut zur Geltung ditionell auch in Hannover an den Eingangs-respek- mit von der Partie. „Aqua Velis“, Fun-House „Happy kam die Maus-Variante,,Katz & Maus", der „Spinning tive Ausgangstoren ihre Heimat finden, ein soforti- Family", Simulationsanlage „Psycho", die „Fun Racer" hingegen - als dritte reine Achterbahnvarian- ges Ansteigen der Platzgelder erforderlich machen Street", „Mäuse Circus" und der traditionelle,,Glas- te- präsentierte sich im Innenlauf der Reihe, die würde. Palast" waren zu Gast in Hannover. parallel zum Nordufer verläuft. Die traditionelle ,,Münchner Rutsch`n" wurde von Marktmeister Arand ebenfalls bewusst als Eckgeschäft eingeplant und kam damit wesentlich besser als in vielen voran- gegangenen Jahren zur Geltung. Wenig „Überkopf", Gastronomie - wie gehabt. Programm und Werbung. Gute Ansätze konnten Der neuen Linie Arands folgend wurden in diesem in diesem Jahr bezüglich der Werbung festgestellt Jahr lediglich zwei (!) echte Überkopffahrgeschäfte werden. Nach Experimenten im Hinblick auf das Er- zugelassen. Mit dem „Airwolf" und dem kleinen,,Top schließen neuer Publikumsschichten mittels verän- Spin 2" wurde dieses Segment abgedeckt. Das Fern- derter Plakatwerbung kehrte man wohlweislich und Angebotsdrosselung = Attraktivitätssteigerung? bleiben einiger Hannover-typischer Attraktionen wur- unter Berücksichtigung der Erkenntnis auf die Wer- Günter Arand setzte in seinem Konzept zum Schüt- de seitens des Marktmeisters mit Absprachen sowie bewirksamkeit vom „,Baller Kalle" zu diesem Plakat- zenfest 2002 bewusst auf eine besondere Form der dem Erfordernis begründet, auch auf dem Schüt- motiv zurück. „Gott sei Dank" mag die überwiegen- optischen Veränderung - er platzierte schlicht und zenplatz ein abwechslungsreiches, verändertes Er- de Mehrzahl aller Hannover-Beschicker gedacht ha- einfach aus jeder Geschäftskategorie der Fahr- und scheinungsbild zu präsentieren. Ob dagegen die ben die Jahre des Experimentierens, des Versu- Laufgeschäftsbranche weniger Geschäfte auf dem Veränderungen im ebenso Hannover-typischen chens und des kostenaufwändigen Probierens Schützenplatz als in den Vorjahren. Dieses Konzept Rundteil auf jedermanns Geschmacksnerven stie- scheinen auch in Hannover gezählt. Es gibt einfach soll in den kommenden Jahren beibehalten werden Ben? Problematisch, was sich dort in den vergange- Dinge, die Bestand haben sollten. Ansonsten gaben um den häufig als überbesetzt geltenden Schützen- nen Jahres vollzogen hat. Der Trend in diesem Platz- verschiedene Beschicker (Stamm- und auch aus- platz in profitablere geschäftliche Regionen zurück- bereich scheint sich vom Attribut volksfesttypisch in wärtige) zu Protokoll, dass man mit der Werbung im fahren zu können, betonte Günter Arand im persönli- Richtung eines „Szenetreffs" zu entwickeln. Vier Ganzen in Hannover nach wie vor nicht zufrieden chen Gespräch. Ob und inwiefern allerdings der Großzelte und dazu die „Aktions-Pyramide", die mit sei. Marktmeister Arand hingegen war sich sicher, Spagat zwischen einer geschäftlichen Attraktivitäts- Ausnahme der bayrisch gehaltenen Festhalle,,Mar- den überwiegenden Teil der Werbeumlage zielge- steigerung für die berücksichtigten Betreiber (in ris" allesamt eher Disko- denn Volksfestcharakter richtet und effektiv eingesetzt zu haben und setzte Form von barer Münze in der Kasse) einerseits und einer dauerhaften und kontinuierli- chen Steigerung der Besu- cherzahlen andererseits gelin- gen wird man wird es abwar- ten müssen. Das Abwarten dürfte sich auch auf gewisse Maßnahmen ausdehnen, die dem Schützenfest nicht erst seit diesem Jahr wieder auf die Beine verhelfen sollen. Als Bei- spiele seien die Einrichtung des so genannten „Krammark- tes" und das veränderte Er- scheinungsbild im Bereich des Werbeauftrittes für das größte Schützenfest der Welt ge- nannt. Apropos Attraktivität KRINOL neben der Plakatierung auf Anzeigen, der U-Bahn- und S-Bahn-Werbung sowie auf überregionale Be- richterstattung bis Hamburg, Osnabrück und Bre- men. Das grundlegende Problem hingegen scheint in Hannover aber deutlich tiefer zu sitzen. Die man- gelnde Identifizierung der Stadt Hannover mit sei- nem größten Schützenfest der Welt, die schlechte Abstimmung mit der Hannover-Marketing-Gesell- schaft (die lediglich die Vorteile für die Innenstadt und Kaufmannschaft für sich zu nutzen sucht) und das Verständnis, mit dem die Schützenvereine immer noch auch und insbesondere im Zusam- menwirken mit dem mächtigen Einfluss der Hanno- verschen Brauereien auf dem Schützenplatz wir- ken, nagen am möglichen Erfolg eines solch traditio- nellen Volksfestes. Dennoch: das Schützenwesen demonstrierte am Ausmarschsonntag erneut Ge- schlossenheit und warb über Radio, Printmedien