Der Komet 5219 – Seite 4

Der Komet Jahressteuergesetz 2008 Bund der Steuerzahler: Bewährtes Steuerrecht wird auf den Kopf gestellt Nach der geplanten Neufassung des § 42 der Abga- ten zu verhandeln, ob Gestaltungen anerkannt wer- benordnung sollen alle Steuerzahler unter General- den oder nicht. Das ist das Gegenteil von Verläss- verdacht gestellt werden, kritisiert der Bund der lichkeit im Steuerrecht. Wer sich der möglichen Will- Steuerzahler. Zudem wird der Willkür von Finanzbe- kür einer Verhandlung nicht aussetzen möchte, hat amten Tür und Tor geöffnet. Auslöser für die Kritik ist die Möglichkeit im Vorfeld seiner Entscheidung eine der Referentenentwurf des Jahressteuergesetzes verbindliche Auskunft beim Finanzamt einzuholen. 2008 aus dem Bundesfinanzministerium. Jahrelang Doch solche Auskünfte sind seit Ende 2006 gebüh- waren die Steuerzahler darauf eingestellt, dass Fi- renpflichtig, eine Auskunft kostet mindestens 100 nanzbehörden die Anerkennung von Gestaltungen Euro. im Steuerrecht verwehren konnten, wenn nachge- wiesen wurde, dass eine Gestaltung nur vorgenom- men wurde, um Steuern zu sparen. 521910. 8. 2007 Consulting & Research ein ansehnliches Potenzial: Der Umsatz allein mit Handy-TV-Angeboten könnte demnach im Jahr 2012 bei rund 655 Millionen Euro liegen. Dass das Handy sich laut Spiegel zur „,mobi- len Entertainment-Zentrale" entwickeln und als uni- versales mobiles Abspielgerät für Musik, Video, Fernsehen und als mobiler Internetzugang des Web 2.0 durchsetzen wird, galt auch bei der Euroforum- Konferenz Mobile Media 2.0 in München als unbe- stritten. Medienkonzerne wie Holtzbrinck, Burda oder die Spiegel-Gruppe bringen sich durch Zukauf von entsprechenden Diensten in Position, um bei der Verteilung des Kuchens mitzumischen. So haben Burda und Holtzbrinck durch den Einstieg bei der Neva Media GmbH bereits den Weg für den Einstieg ins Handy-TV geebnet. Die im Gesetzentwurf vorgesehene Neufassung des § 42 Abgabenordnung ist ein Ärgernis für die Gleichwohl, so ein Tenor der Euroforum-Tagung, Steuerzahler und sollte nach Auffassung des Steu- erzahlerbundes schleunigst eingestampft werden. gebe es noch Handlungsbedarf beim Absatz digita- Würden die Pläne Wirklichkeit, würde das deutsche ler Angebote. Die Musikindustrie zeigte sich bisher Steuerrecht auf noch weniger Akzeptanz stoßen, enttäuscht von der Entwicklung. Gründe für den sto- dem Verhältnis zwischen Staat und Bürger würde ckenden Vertrieb digitaler Inhalte, die den rückläufi- großer Schaden zugefügt. Im Zuge der Beratungen gen CD-Verkauf längst nicht kompensieren, sind laut des Jahressteuergesetzes 2008 wird sich der Bund Ulrich Järkel, Leiter Digital & New Business Develop- der Steuerzahler für die Beibehaltung der bisheri- ment bei Sony BMG Music Europa, mangelnde Inno- gen Regelung einsetzen und fordert darüber hinaus vationen, komplexe Datenpläne und zu hohe Kosten auch die Abschaffung der Gebührenpflicht für ver- für den Endkunden. „Eine enge Zusammenarbeit bindliche Auskünfte. Die komplette Stellungnahme von Netzbetreibern, Contentlieferanten und Geräte- des Bundes der Steuerzahler zum Jahressteuerge- herstellern sowie neue Wege des Online-Marketing setz kann unter www.steuerzahler.de abgerufen wer- sollen den Endkunden die mobile Nutzung der neu- en Medien schmackhaft machen“, berichtet der Fachdienst Portel. Nach dem Referentenentwurf sollen dagegen zu künftig Steuerzahler darlegen,,dass es beachtliche außersteuerliche Gründe" für eine Gestaltung gibt. Das Bundesfinanzministerium spricht mit dieser Formulierung einen Generalverdacht aus. Offenbar geht man im Ministerium davon aus, dass jede Ent- scheidung eines Steuerzahlers, die zu einer Minde- rung der Steuerlast führt, nur deswegen getroffen wurde, um das Steuerrecht zu missbrauchen. Die Steuerzahler müssen das Gegenteil beweisen. Da- mit wird die Beweislast umgekehrt. Die Regelung ist umso kritikwürdiger, als der Steuerzahler nur die Möglichkeit hat, mit dem zuständigen Finanzbeam- den. (BdSt) Vorsicht bei Flatrate-Schnäppchen Wer kennt sie nicht, die Kundenjäger der Internet- gerechtes Angebot geht, sondern nur um den Ver- Dienstanbieter, die in den Innenstädten, auf Groß- märkten, in Kaufhäusern oder ähnlichen Plätzen auf Kundenfang gehen oder die telefonisch über das beste Flatrate-Angebot informieren wollen. Doch hier ist Vorsicht geboten! Die Mitarbeiter wollen nicht beraten, sondern denken nur an ihre eigene Provisi- on. Nach Abschluss eines Vertrages stellen die Be- troffenen nicht selten fest, dass das scheinbar auf sie optimal zugeschnittene Paket nicht funktioniert. Entweder passen die mit dem Vertrag gestellten Leistungen überhaupt nicht zu dem Umfang des re- gionalen DSL-Angebotes beziehungsweise dessen Verfügbarkeit. Oder die gelieferte Hardware lässt sich wegen fehlender Kompatibilität zu den techni- schen Voraussetzungen der Deutschen Telekom oder der eigenen Telefonanlage überhaupt nicht in- stallieren. Wer jetzt meint, der Internet-Dienstanbieter stün- de hilfreich zur Seite, irrt in den meisten Fällen. Schnell stellt sich heraus, dass es weder dem Ver- käufer des Vertrages noch der Firma um ein kunden- Fallende Speicherpreise und steigende Prozes- sorleistungen tragen unterdessen dazu bei, dass das Telefonieren mit dem Handy zum Nebenzweck wird. Mit neuen Diensten müssen sich die Unterneh- men auch neuen Herausforderungen in puncto Ab- kauf des Vertrages selbst - ob das Ganze funktio- rechnungsdienste stellen, die darüber hinaus auch niert, interessiert nur den Kunden. Wendet sich der Kundenmanagement und Kundenbindungsprozes- Kunde mit dem Einwand, die Anlage laufe nicht, an se unterstützen können. Für Andreas Dippelhofer, die Firma, ist meistens Ignoranz die einzige Antwort, Mitglied der Geschäftsleitung des Düsseldorfer Ab- die er erhält. Stellt der Kunde daraufhin die monatli- rechnungsspezialisten acoreus AG, besteht eine chen Zahlungen ein, verbunden mit der Betonung, Herausforderung von Mobile Media und Web 2.0 da- er wolle ja nur Hilfe, sind Mahnungen die einzige rin, dass sich „Service- und Abrechnungsverfahren Antwort verbunden mit den Drohungen der Einschal- schnell und flexibel an die Anforderungen der Diens- tung eines Rechtsanwaltes oder eines Inkassobü- te und Kunden anpassen müssen". Der Großteil der ros. Was ist zu tun? Die meisten Festnetzanschlüsse Mobile-Media-Dienste werde derzeit über die Mobil- laufen nach wie vor noch über die Deutsche Tele- funkrechnung abgerechnet. Doch günstige Alterna- kom. Wenn also ein Anbieter ein scheinbar besonders günstiges alternatives Angebot hat, sollte der Kunde zunächst bei einem Fachmann oder einem Unbetei- ligten abklären, ob ,,bei ihm zu Hause" das Ganze auch im Rahmen der regionalen Verfügbarkeit von DSL überhaupt läuft. Weiter sollte er abklären, ob die Leistungen dann aus einer Hand erfolgen oder er auch weiter Kunde der Telekom bleibt. Das schein- bare Internetschnäppchen kann dann relativ teuer werden. (wid) Handy-TV endlich vor dem Durchbruch? Innovative Abrechnungsmodelle können Kundenbindung unterstützen tiven zur Mobilfunkrechnung, die mit 30 bis 60 Pro- zent der Endkundenumsätze vergleichsweise teuer sei, so Dippelhofer, werden sich bei steigender Ge- schäftsentwicklung auch im mobilen Markt durch- setzen. ,,Die Abrechnung selbst ist keine Innovation", er- läuterte Dippelhofer in München. Aber eingebettet in das Geschäftsmodell bestimme sie den wirtschaftli- chen Erfolg mit. Dabei müssen teilweise sehr gering- wertige Transaktionen abgerechnet und effizient bei- getrieben werden. „Die bedarfsgerechte Abrech- nung sollte als Chance verstanden werden, eine leis- tungsfähige Differenzierung zu erreichen. Als inte- grierter Bestandteil des Servicebetriebs trägt sie zur Kundenbindung bei." (www.ne-na.de) Manche Experten hatten den Hype bereits für den Jahr 2006, wird nach Marktanalysen von IDC Markt Die Notrufnummer der Autoversicherer! sen. Für IP-Dienste rechnen die Analysten sogar mit einem Zuwachs von 30 Prozent. Sommer 2006, passend zur Fußball-Weltmeister- für mobile Lösungen in den nächsten Jahren jährlich schaft erwartet: Doch die Realisierungskurve beim um 23 Prozent auf über drei Milliarden Euro wach- Handy-TV scheint einen größeren Bogen zu machen als angenommen. Seit kurzem schickt die ARD-Ta- gesschau nun eine 100-Sekunden-Version ihres Nachrichtenflaggschiffes auf die Mobiltelefone, das ZDF wird nachziehen. Größere Bandbreiten mit Downloadgeschwindigkeiten bis zu acht Megabit je Sekunde ermöglichen ein immer umfangreicheres Angebot an mobilen Inhalten und Diensten, die die Entwicklung des Mobilfunkmarktes mitbestimmen. Doch die wollen letztlich auch bezahlt werden, denn die millionenschweren Investitionen der Provider müssen gedeckt werden. Allein in Österreich, wo man der Fußball-Europameisterschaft 2008 ähnlich euphorisch entgegensieht wie die Deutschen dem Das korrespondiert mit den Absichten der Nutzer. Mehr als die Hälfte der Befragten einer internationa- len Erhebung von Hutchison 3G Austria und dem In- stitut für International Marketing und Management an der Wirtschaftsuniversität Wien wolle nicht nur bis zu 30 Minuten täglich Handy-TV nutzen, sondern sei auch dazu bereit, bis zu zehn Euro im Monat dafür zu zahlen. Bild- und Übertragungsqualität müssten dann allerdings die Erwartungen der Nut- zer erfüllen, deren gestiegene Mobilität die Nachfra- ge nach mobilen Diensten verstärkt. Für den deut- schen Markt prognostiziert Goldmedia GmbH Media Leicht zu merken dank Vanity-Nummer! " 0800 NOTFON D 0800 668366 3 Ein Buchstabe entspricht jeweils der Ziffer auf der gleichen Taste des Telefons! Grafik: GDV 08006683663 = T 16885