Der Komet 4258 – Seite 3

Der Komet FACHBLATT FÜR REISEGEWERBE UND MARKTHANDEL Postanschrift: DER KOMET Postfach 2261 D-6780 Pirmasens Telegrammadresse: Komet Pirmasens Druck- und Verlagshaus: Molkenbrunner Str 10 D-6780 Pirmasens 17-Winzeln Tel 06331/94774 Nr. 4258 PIRMASENS 6780 Pirmasens 30. November 1980 Erscheinungsweise 3 x monatlich Bezugspreis pro Vierteljahr Inland 29.- DM einschließlich 6% % MwSt Ausland 33,- DM Anzeigenpreis Grundpreis -.81 DM + MwSt. für den einspaltigen Raum-mm (22 mm) Preisliste Nr 015 ab 1. 1. 1980 gültig. Zahlungsmöglichkeiten Postscheckkonto Lshfn Nr 1352-675 HYPOBANK Pirmasens Konto-Nr 3580106969 97. Jahrgang Werbetexte sind >>Transportmittel<< KOMET-Wirtschaftskommentar: Unternehmer, Geschäftsleute - kurzum jeder, der werben und verkaufen will, muß mit seinen Kunden und jenen, die es werden sollen, kommunizieren, wie man heute sagt; er muß mit den tatsächlichen oder potentiellen Geschäftspartnern (und ebenso mit Be- hörden, Verbänden, Organisationen) reden oder korre- spondieren. Und letzteres, die schriftliche Ansprache per Brief, per Handzettel oder per Anzeige, erfordert besonders viel Sorgfalt, weil der geschriebene oder gedruckte Text sozusagen ein Transportmittel ist. Schlechte, unklare oder holprige Texte erreichen ihre Empfänger häufig oder meistens nicht (daher auch der oft zu hörende Hinweis, daß eine Sache beim Publikum, ankommt" oder eben nicht „an- kommt"). ,,Geschmacksache" meinen Laien ebenso wie Fach- leute häufig, wenn der Text einer Werbe-Anzeige oder eines Werbe-Briefes beurteilt wird. Richtig, vieles oder sogar fast alles kann man so oder so formulie- ren. Aber es gibt gewisse ungeschriebene Gesetze, die beachtet werden müssen, wenn Texte „ankom- men" und ihren Zweck erfüllen sollen. Und es gibt den einen oder anderen Kniff. Bill Jayme, einer der erfolgreichsten Werbetexter Amerikas, empfiehlt, sich um die Psyche der Emp- fänger zu kümmern, dann kommt der Stil von ganz allein". Und erfolgreich seien jene Werbetexter (und Briefeschreiber ebenfalls), die sich beim Texten oder Schreiben so verhalten, als seien sie selbst Empfän- ger der Werbebotschaft. Oft ist der kurze, knappe, sachliche Text zu bevor- zugen, ebenso oft empfiehlt sich aber auch, beim Formulieren sozusagen „dem Volk aufs Maul zu schauen". Das aber darf nicht übertrieben werden, muß gekonnt sein. Umgangssprache baut zwar Brük- ken, aber Forsch-Vertrauliches führt allzu leicht in den Abgrund. Zuerst muß Vertrauen gewonnen, dann Kauflust geweckt werden. Der Informationsdienst ,,Mail Marketing" meint dazu: „Schreiben Sie dreimal soviel Text wie nötig. Kürzen und das Wesentliche herausfiltern ist besser, als zu wenig zu schreiben. Insbesondere bei Werbebriefen sollte man sich mög- liche Reaktionen auf dem Wege der Selbstbespiege- lung vorstellen. Also: Wie reagiert man selbst auf den verfaßten Text? Wird man ihn übergehen, weil uninteressant? Den Brief ungeöffnet wegwerfen? Text wenigstens kurz streifen? Müde überblättern, weil zu lang? Text kann auch stören, oft reichen Merk- positionen aus." Hierzu Jayme: „Design (sprich: Aufmachung, Blick- fang, Layout) kann ebenso wirkungsvoll kommunizie- ren wie Text. Design ist wie der Anzug des Vertreters, der an Ihrer Tür klingelt. Ist er schäbig gekleidet, wird der Kunde verprellt. Ist der Vertreter wie aus dem Ei gepellt, hat er eine größere Chance, den Auftrag heimzuholen." Das gilt nicht zuletzt auch für Anzeigen. Bei einer Werbesendung orientiert sich der Empfän- ger zuallererst an der Aufmachung des Kuverts. ,,Bereits hier beginnt die Verführung", meint Jayme. Mehr noch: Hier schon entscheidet sich oft, ob ein Werbebrief überhaupt zur Kenntnis genommen wird oder ungelesen in den Papierkorb wandert. Für Jayme ist die äußere Hülle eines Werbebriefes so etwas wie „das Titelfoto auf der Illustrierten, der Blickfang auf der Schallplattenhülle, die Schaufenster- dekoration, die dich in den Laden lockt". Nun denn, diese Ausführungen können unsere Leser nicht gleich zu perfekten Werbetextern machen (das ist immerhin ein Beruf); sie können nur einige An- regungen vermitteln und deutlich machen, wie wichtig bei geschriebenen oder gedruckten Worten doch Sorgfalt und Überlegung sind. Wie gesagt, Text ist ein,,Transportmittel", und die Botschaft soll ja „an- 101 kommen". H In eigener Sache Achtung! Unser Betrieb ist in der Zeit zwischen Weihnachten und Neujahr geschlossen. Die KOMET-Ausgabe vom 30.12. muß also,,vorgearbeitet" werden. Senden Sie bitte Anzeigentexte und redaktionelle Beiträge, die für diese und die Nummer vom 10. 1. 1981 vorgesehen sind, rechtzeitig an uns ab! Der Komet Bundespost: Für Pakete kein Monopol Wenn zwei sich zanken, freut sich der dritte. Wenn die Postler vor Weihnachten ihren Arbeitgeber Bundespost bestrei- ken, weil dieser ihren Schichtarbeitern nicht genügend entgegenkommen will, dann haben sogar drei Dritte den Ge- winn davon. Es sind die privaten Paket- beförderer Deutscher Paketdienst (DPD), United Parcel Service (UPS) und schließlich auch der Expreẞgutdienst der Bundesbahn, der weitaus schneller arbeitet als die Kollegen von der Post. Bei der Paketbeförderung hat die Post kein Monopol wie bei der Briefzustellung oder beim Fernmeldedienst. Kein Wun- der also, daß die großen Versandhäuser, die alljährlich vor Weihnachten riesige Lieferungen aufzugeben haben, sich schon jetzt um Zusagen der privaten Paketbeförderer bemühen. Deren Kapa- zitäten sind allerdings begrenzt und können nicht von heute auf morgen sprunghaft erweitert werden. Sie müs- sen zunächst einmal ihre bisherigen Stammkunden berücksichtigen, ehe sie neue hinzunehmen. Die Konkurrenten im Paketdienst sind also für die streitenden Parteien im Tarifkonflikt der Post noch nicht sehr furchterregend. Trotzdem werden der Arbeitskampf und seine bitteren Folgen für die Postbenutzer den Ruf nach pri- vater Konkurrenz gegenüber dem Mo- nopolbetrieb Post lauter werden lassen - keine angenehmen Aussichten für die Postgewerkschaftler und ihre obersten Dienstherren. K. P. (np) Lachen ist gesund Der Lehrer rauft sich die Haare über Peters mangelhafte Englischkenntnisse und sagt verzweifelt: „Einer von uns beiden muß ein Idiot sein!" Am folgenden Tag überreicht ihm Peter einen Umschlag. Der Lehrer ist verblüfft:,,Was ist das?" Antwortet Peter:,,Ein Attest vom Schul- arzt, daß ich normal bin!"