Der Komet 4574 – Seite 6

Seite 4 »DER KOMET« PIRMASENS Firmen-Farben sind selten schutzfähig d Firmen-Farben gehören schon seit Jahrzehnten zu den wichtigen Momenten und Merkmalen der Wer- bung. Das gilt für Hersteller und bestimmte Produkt- gruppen genauso wie für Handelsunternehmen, Organisationen und nicht zuletzt auch für politische Parteien. Auch zahlreiche Schaustellerunternehmen und Cir- cusse pflegen ihre Hausfarben und setzen sie beim Anstrich von Wohn- und Packwagen sowie von Zug- maschinen, häufig auch bei Briefbögen und Bewer- bungsunterlagen konsequent ein. Für alle Branchen und Unternehmensformen gilt: Je intensiver die Haus- farben eingesetzt werden, desto stärker identifizieren breite Publikumsmassen diese Farben oder Farbkom- binationen mit dem betreffenden »Absender<<. So relativ klein bespielsweise die »FDP«< ist mit der Farbkombination Blau-Gelb hat sie sich auf Plakaten und Emblemen gute Wiedererkennungswerte ge- schaffen. Auch die Edeka-Handelsgruppe tritt in den Farben Blau und Gelb auf - ohne daß die Lebensmit- telgruppe und die Liberalen-Partei »zusammengehör- ten«. Und die »Blau-Gelben« können einander »>ihre« Farben nicht streitig machen. Sattes Blau dominiert, beispielsweise, auch im Markenzeichen und auf den Flaschenetiketten einer angesehenen Kölner Brau- stätte. Und wer Suppenwürze oder Fertigsuppen in gelb-roten Packungen kauft, der weiß ohne näheres Hinschauen, daß es sich um Erzeugnisse der Marke »Maggi« handelt. So einprägsam und werbewirksam bestimmte Firmen- Farben oder Farbkombinationen bei ständigem und konsequentem Einsatz auch sein können schüt- zen lassen sie sich kaum. Besonders dann nicht, wenn der Mitbewerber mit größeren oder auch kleine- ren Abweichungen arbeitet. ist es mit geläufigen Kombinationen wie grün und weiß oder rot und gelb. pelan Größer sind die Chancen der Schutzfähigkeit al- lerdings bei bestimmten, im Landschaftsbild seltenen Farbnuancen, die ein Unternehmen über lange Zeit mit intensiver Werbung für be- stimmte Produkte durchgesetzt hat so etwa ein genau abgestimmtes »Lila« für Vollmilch- Schokoladenerzeugnisse der Marke »>Milka<<- Suchard. Aber selbst hier hört die Schutzfähigkeit bei Abwei- chungen des Farbtons schon auf, wie durch das hell- lila getönte Etikett der »Alpia«-Vollmilchschokolade von Stollwerck bewiesen wird. Freilich würde »Milka<<- Suchard mit Erfolg gerichtlich einschreiten (wie be- reits geschehen), wenn die Farbe des »>Alpia<-Etiketts der von »Milka« verwechselbar nahe käme. Was jedoch nichts mit Schokolade zu tun hat, wie bei- spielsweise Plüsch-, Stoff- oder Kuscheltiere, darf ge- trost in »typischem« Milka-Lila auf den Markt gebracht werden. Schutzfähigkeit wird freilich für ein Lila- Kuscheltier kaum zu erreichen sein, solange dafür - mit breitgestreuter Werbung für Millionenbeträge keine starke Marktgeltung geschaffen wird. Suchard- Milka aber kann, rechtlich gesehen, selbst dem >>Lila- Mandelwagen« aus Bremen nichts anhaben, solange dieses Geschäft mit der einprägsamen Frontbema- lung »ganz in Lila« auf Mandeln spezialisiert bleibt und sich nicht ganz auf Schokolade verlegt (woran der In- haber auch nicht denkt).beg Über die Wirkung von Farben in der Werbung und bei der Gestaltung von Marken- oder Firmen-Emblemen gibt es übrigens fast ebenso viele »tiefschürfende<< Abhandlungen und Erkenntnisse wie unterschiedliche Meinungen. Nach Untersuchungen der Kölner Rewe- Zentrale, die für die Kennzeichnung der Rewe- Das mußte unlängst sogar die Deutsche Bundespost Geschäfte ein Streifenband in den Farben Rot, Weiß erfahren. Die Postwerber meinten, für die Farbe und Geft-orate entwickelte, wen Farben Rot, W »Gelb« ein Monopol erworben zu haben und wollten eine einstweilige Verfügung gegen den Hersteller ei- nes Teletex- und Telefax-Verzeichnisses erwirken. Der hatte nämlich »Gelb-Beige« als Farbe für den Ein- band seines Verzeichnisses gewählt. Damit, so argumentierten die Vertreter der Bundes- post, entstehe eine gewisse Irreführungsgefahr. Die- ser Auffassung konnte sich das Oberlandesgericht Frankfurt, das sich schließlich mit dem Fall zu befas- sen hatte, nicht anschließen. Denn der gelb-beige Farbton des Einbandes unterscheide sich deutlich vom typischen »Post-Gelb«<. • Rot als Signalfarbe und hat eine Wirkung wie >>Achtung<<; Weiß steht für Frische und Sauberkeit, und • Gelb-Orange hat die Ausstrahlung von Sympathie. Auch die Bayer AG in Leverkusen ist in langjährigen Untersuchungen zu neuen Erkenntnissen über Farb- wirkungen gelangt. Danach sieht die Bevölkerung »>die Farbe Grün als Symbol für Ökologie<< und »Blau für Technik«. Deshalb hat das Unternehmen die Far- ben Grün und Blau als neue Hausfarben erkoren: Zu dem altbekannten Bayerkreuz gehören jetzt zwei Farbstreifen in Grün und Blau; sie ersetzen die bishe- »Gelb« gehört - Postfarbe hin, Postfarbe her -ohne- rigen Bayerfarben Dunkelgrün und Hellgrün. Auch hin zu den kaum schützbaren Farbtönen, denn »Gelb« das in der Werbung häufig verwendete »grüne Blatt<< ist genau wie Rot oder Blau oder Grün- eine der will Bayer künftig nicht mehr einsetzen (siehe hierzu dominierenden, häufig verwendeten Farben. Ähnlich Kasten »>Milkanisiert<<). W. Klock US-Firmen müssen »Schule der Nation<< spielen anaid neudr Von Paul Lindenberg, New York bital, mes Was einst der preußischen Armee unterstellt oder zu- ken sein. Hinzu kommt, daß dann zwei Drittel aller Ar- erkannt wurde, ist heutzutage mehr und mehr die Rol- beitswilligen Frauen sein werden. Damit, so urteilen le kleiner, mittlerer und auch großer amerikanischer nunmehr Soziologen und Juristen übereinstimmend, Firmen sie müssen »Schule der Nation« sein, und dürfte sich in den neunziger Jahren »von sich aus<< das hat viele Gründe. Da ist etwa die Tatsache, daß verwirklichen, was mit »revolutionärer Aktivismus<< in die jungen Arbeitskräfte von heute eine schlechtere den sechziger Jahren nicht zu realisieren war - daß Schulbildung haben als früher. Das heißt: Die Firmen, sich die Unternehmen sozialer Probleme und Fami- bei denen diese Arbeitskräfte nach der Schule anheu- lienbedürfnisse annehmen. ern, müssen ihnen essentielles Wissen vermitteln, die Studien der Kinder ihrer Arbeiter zumindest teil- weise finanzieren oder auch für die älteren Verwand- ten ihrer Belegschaft Heime bauen und führen sonst, so die übereinstimmenden Analysen, bekom- men die Unternehmen bestimmt nicht genügend qua- lifizierte Arbeitskräfte, weil die Konkurrenz all die erwähnten »>Anreize<< - und vieles mehr - bietet. Nr. 4574/10. 9. 1989 >>Milkanisiert<< Gedanken »in Lila« von Wolfgang Klock »Total milkanisiert«, sagte ein offensichtlich hu- morvoller Volksfestbesucher. Und er meinte mit seiner eigenartigen Bemerkung das Geschäft vom »Glücks-King«. Was aber sollte das seltene Wort- gebilde »milkanisiert«< bedeuten im Zusammen- hang mit einer Großverlosung? not exi Nun, da gibt es die Vollmilch-Schokoladenmarke »Milka«. Und diese Tafel kommt seit eh und je »>in Lila« auf den Markt-schon zu Zeiten, da »>Lila<< in der Damenwelt als »letzter Versuch« galt und von der Jugend abgelehnt wurde. Längst ist >>Lila« in Mode gekommen. Und zwar, I was selten ist bei Modefarben, bemerkenswert dauerhaft und anhaltend. »Anhaltend<< das ist es. Der »Glücks-King« such- te nach Möglichkeiten, das Publikum vor seinem Geschäft »anzuhalten«. Nicht nur durch originelles Rekommandier-Repertoire sollte das geschehen, sondern auch durch optische Effekte. tome ne der Mag sein, daß bewußt oder unbewußt Schausteller durch die lila Kuh von Suchards Milka inspiriert wurde. Dieses vierbeinige »Werbewe- sen hat Lila wohl nicht zur Modefarbe gemacht, zweifellos aber stark zu ihrer Popularität beigetra- gen und ihren Aufmerksamkeitswert enorm ge- steigert. So oder so: Die Großverlosung »Glücks-King<< hat sich in dieser Saison zwar nicht auf Schokolade verlegt. Wohl aber präsentiert sich das Geschäft »ganz in Lila«. Von den Schatten oder Konturen der Firmenschrift bis zu den Kuschel-Plüschtieren verrücktester Art alles in Lila, aufgebaut in 5 m Höhe und auf 16 m Frontbreite. Wie bei Milka- Riesenstapeln im Supermarkt. Daher die Witzbe- zeichnung »milkanisiert<<. Eine Masche? Natürlich. Aber eine bemerkens- wert originelle, pfiffige, erstklassige. Erfolgver- sprechend ist die Masche mit dem Lila- (oder »Milka«<-) Effekt freilich nur so lange, wie sie eine Ausnahme- oder Alleinstellung auf den Festplät- zen einnimmt. a887 res i nousi elle t Kann sich der »Glücks-King« mit seiner markanten »Lila-Parade« gegen Kopisten schützen? Vielleicht hat er einen Exklusivvertrag mit seinem Lieferan- ten. Selbst dann aber kann ein anderer Stofftier- Produzent seine Ware »in Lila« herausbringen. Der Gag, der vom Reiz des Ungewöhnlichen lebt, wäre dann freilich dahin. Es gab Zeiten, da wurden im Reisegewerbe origi- nelle Ideen des einen von (fast) allen anderen re- spektiert. Inzwischen ist das Kopieren zur Regel geworden, in allen Sparten. Fairneß gegenüber dem Mitbewerber geriet zur Mangelware - eben- falls in allen Sparten. Wer zuerst »die Idee« hatte und damit als Neuheit auf den Markt kam, behält freilich den Vorsprung in Image, Bekanntheitsgrad und Publikumsgunst. Daran sollten sich auch Marktausschüsse, Platz- meister und Volksfestveranstalter aller Couleur orientieren. gesehene Hudson Institut voraus. Und diese höheren Anforderungen - u. a. bedingt durch zunehmende sind gezwungen, etwa Kurse und Stunden in Rech- In diesen bevorstehenden »mageren Zeiten«<, da Ar- Computerisierung und Technisierung der Arbeitsplät- nen, Mathematik und Rechtschreibung zu organisie- beiter kostbar werden wie Gold, müssen die Unter- ze stellen sich in einer Zeit ein, da die Qualität der ren - auf Firmenkosten natürlich, denn Arbeitskräfte nehmer Fortbildungsmöglichkeiten offerieren und Arbeitskräfte eher eine negative Tendenz hat. Im Rah- sind heute bereits knapp in den USA, und Unterneh- Betriebskindergärten einrichten . Sie müssen vielleicht men eines Test des amerikanischen Erziehungsmini- men, die nicht entsprechend reagieren und agieren, steriums waren kürzlich nur 25 Prozent befragter 21- laufen Gefahr, ihre offenen Stellen nicht besetzen zu bis 24jähriger Weißer in der Lage, einen Omnibusfahr- plan zu lesen und zu erläutern bei den befragten können oder mit schlechter ausgebildeten und weni- Nicht-Weißen ging die Zahl jener, die lesen und erläu- ger motivierten Arbeitern auskommen zu müssen. tern konnten, auf durchschnittlich fünf Prozent zu- Die Arbeitsmarktlage Amerikas wird aber noch kriti- rück. »Wenn wir also nichts tun«, sagte Kodak scher werden, vor allem in den nächsten zwölf Jah- Firmenpräsident Kay Whitmore, »bekommen wir nicht die Leute, die wir brauchen also müssen wir viel für ren, so sagen alle Analyse-Institute voraus. Die sogenannte »Baby-Lücke« wird dazu führen, daß das deren Bildung und Ausbildung und sonstiges Wohler- jährliche Arbeitskräfteangebot nur um ein Prozent, gehen tun«. Und da ist bereits einiges in Gang ge- wahrscheinlich darunter, steigen wird, während es in bracht worden: Kodak bietet mehrere Millionen Dollar auf, um das Schulsystem am Firmenhauptsitz in Ro- den siebziger Jahren bei jährlich drei Prozent lag und das Wachstum dieses Arbeitskräfteangebots wird chester/New York zu verbessern, und auch Lehrern um das Jahr 2000 schließlich auf 0,3 Prozent gesun- bessere Gehälter zu bieten. General Electric bietet an Bei alledem ist auch dies seitens der Unternehmen zu berücksichtigen: Die Anforderungen an die Beleg- schaft wachsen. Heutzutage gelten nur 24 Prozent al- ler Jobs als solche, die eine spezielle Kenntnis oder Ausbildung voraussetzen 1995 wird das bei wenig- stens 41 Prozent aller Jobs der Fall sein, sagt das an-