Der Komet 4595 – Seite 7

Nr. 4595/10. 4. 1990 30000 »DER KOMET« PIRMASENS Seite 5 DSB Spitzenorganisation des Schaustellergewerbes Mitglied der Europäischen miwne Schausteller-Union Hauptgeschäftsstelle: " Hochkreuzallee 67 5300 Bonn 2 Telefon: 0228 31 13 12 Telefax: 0228 - 38 43 46 Deutscher Schaustellerbund e.V. DEUTSCHER SITZ BERLIN SCHAUSTELLERBUND EN AUF DEN ERSTEN BLICK: »MERCEDES-STERN« AM SUPER-RIESENRAD? +++ »GREIFER-RESOLUTION<< «-EIN MISSVER- STÄNDNIS +++ »MERCEDES-STERN« AM SUPER-RIESENRAD? +++ »GREIFER-RESOLUTION<<- EIN MISSVERSTÄNDNIS »Mercedes-Stern« am Super-Riesenrad? Lila ist längst nicht mehr »der letzte Versuch«. Vielmehr einer der ersten größeren Versuche eines füh- renden Nahrungs- und Genußmittelherstellers, neue Wege der Kommunikation zu gehen und Teile sei- ner Werbegelder nicht mehr in Zeitungs- und Illustriertenanzeigen, in Fernseh- oder Hörfunkspots zu stecken, sondern in die Freizeitwirtschaft. Dafür können dann getrost einige Hunderttausend oder auch Millionen Märker abgezweigt werden. Denn schließlich kostet allein eine - wohlgemerkt: eine einzige ganzseitige farbige Anzeige beispielsweise in der »HörZu« 112360 DM (in Worten: einhun- dertzwölftausenddreihundertsechzig Mark), im »Stern« gut 89 280 DM und im »Spiegel«< über 72840 DM. Obendrauf kommen noch die Kosten für die Gestaltung der Anzeigen. Werbeagenturen und Grafiker sind da mit den Honoraren nicht zimperlich. Der >>lila<< Versuch, Freizeitanlagen in größerem Stil als Werbeträger zu nutzen, hat bereits einen Titel: >>Das lila Geheimnis«<. Das ist eine mechanische Revue-Show mit fein dosierten, eher unterschwelligen Werbeakzenten. In der Hauptferienzeit 1990 soll Pre- miere sein. Und zwar - das ist der Clou - im Europa- Freizeitpark Rust. ab mit aller Entschiedenheit. Selbst das >>fi- nanziell hochinteressante«< Angebot einer ange- sehenen Markenartikelfirma, die hier unüber- sehbare Einschienenbahn mit einer Werbebe- schriftung zu versehen (wie bei Straßenbahnen und Omnibussen seit Jahrzehnten gang und gäbe) stieß auf das kategorische Nein der Di- rektion. порар парл >>Wenn schon Außenwerbung, dann muß sie harmo- nisch zur Art und zum Stil des betreffenden Geschäfts passen, sie muß ästhetisch wirken und darf auf keinen Fall aufdringlich sein.<< »Euro-Disneyland« und Nestlé-Konzern Unter den zahlreichen prominenten Ehrengästen bei der Premiere dieser ungewöhnlichen Schoko-Schau sah man damals auch Gottlieb Löffelhardt, den kauf- männischen Part des Inhaber-Gespanns Schmidt- Löffelhardt vom Phantasialand in Brühl. »Warum nicht«, antwortete er auf die Frage, ob er sich eine solche firmenbezogene Schoko-Schau im Phan- Schon vorher wird in diesem süddeutschen Park, der tasialand vorstellen könne. Löffelhardt hatte dazu, so- zu den führenden Freizeitanlagen in der Bundesrepu- zusagen aus dem Handgelenk, sogar klare Vorstel- blik zählt und sich im Besitz der Firma Heinrich Macklungen parat und gab sich sicher, daß die beachtliche Waldkirch (Karussellfabrik) befindet, eine andere »At- Besucherzahl im Brühler Freizeitpark auch den traktion in Lila« eröffnet: der neue Pavillon »Lila (Werbe- und Public Relations-)Interessen der Schoko- und bedeutendsten Nahrungsmittel-Hersteller der Choco-Land<<. Hinter den beiden Novitäten in Rust steckt als Spon- sor das heißt: als werbendes und dafür zahlendes Markenartikel-Unternehmen die deutsch-schweize- rische Firma Jacobs-Suchard, bekannt vor allem durch die »Milka-Vollmilchschokolade (die mit der lila Kuh) und durch die Kaffeemarke »Jacobs Krönung<<. Beide Marken halten in deutschen Landen seit Jahren die Marktführer-Position - nicht zuletzt dank intensi- ver, kostenaufwendiger Werbung. Schoko-Schau »zum Anfassen<< Nach Angaben von Rolf Sauerbier, verantwortlich für die Öffentlichkeitsarbeit von Jacobs-Suchard, können die Besucher im »Lila Choco-Land«< in Rust »beobach- ten, wie Schokolade hergestellt wird, und sie erfahren viel Neues über die Welt des Süßen.<< Und weiter: >>Durch attraktive Aktionen soll Milka für die Konsu- menten vor Ort,zum Anfassen' sein.<< sen' sein." Ähnliches hat es im vorigen Jahr bereits gegeben: in Köln am Rhein. Dort inszenierte Hans Imhoff, Chef der Kölner Stollwerck AG und Produzent so renom- mierter Schokoladenmarken wie Sprengel und Wald- baur, vom 8. Juli bis zum 20. August eine Schokoladen-Schau von vordem noch nie dagewese- ner Art und Größe. Stätte dieses »Schokoladen-Museums«< war der histo- rische Kölner Gürzenich. Mehr als 328000 Besucher bestaunten hier das Entstehen unterschiedlicher Schokoladen-Erzeugnisse von der Kakaobohne bis zum fertigen Produkt. Außerdem wurde Süßwaren- Werbung von einst und heute präsentiert, alte und neue Süßwaren-Automaten wurden gezeigt, und als originellen Gag konnte man einen »Schokoladen- Laden« von anno dazumal bewundern. Und >>live<< er- lebten die Besucher eine komplette Pralinen- Produktion. ladenfirma gerecht werden würde. Immerhin regi- strierte das Phantasialand in der vergangenen Saison weit über zwei Millionen Besucher. Werbespots für Warteschlangen Dezente Firmenwerbung aber eben wirklich nur de- zente - wird in diesem Park ohnehin bereits prakti- ziert. Zum Beispiel werden die Warteschlangen an den verschiedenen Attraktionen des Phantasialands durch diverse Monitoren unterhalten. Und zur Finan- zierung dieser Anlagen flimmern auch Werbespots über die Bildschirme. Dezente Werbung - richtiger muß es hier wohl Spon- soring heißen - gab es auch im Wintergarten-Varieté des Phantasialands: Durch Laserstrahlen wurde dem Publikum hier deutlich gemacht, daß die renommierte Kölner Parfümerie-Firma »4711<< diese aufwendige Show sponserte. Das Programm selbst, die Revue- szenen und die artistischen Darbietungen, blieben ab- solut werbefrei. Und sie wurden auch nicht durch Werbung unterbrochen. Krasse Firmenreklame, sogenannte »>Fremd- werbung innerhalb des Parks, lehnen die Inha- ber des Phantasialands hingegen nach wie vor Sponsoren als Finanziers im Freizeit- und Reise- gewerbe, Fronten von Schaustellergeschäften als Werbe- flächen für Industriefirmen mit dieser nicht unpro- blematischen Thematik befaßt sich der Kölner Journa- list Wolfgang Klock. Der »DSB-Pressedienst<< stellt seine Überlegungen und Gedanken hier zur Diskus- sion. Auch in diesem Fall ist die Meinung des Gast- autors nicht in allen Punkten identisch mit den Auffas- sungen des Deutschen Schaustellerbundes. Ob die Verwaltungen oder Inhaber aller Freizeitparks so denken und handeln, bleibt abzuwarten. Zweifel seien angemeldet. Das im Bau befindliche >>Euro- Disneyland«< bei Paris hat auf jeden Fall - wie es in einer offiziellen Verlautbarung heißt -»eine langfristi- ge europaweite Kooperation« mit einem der größten Welt abgeschlossen: mit dem werbefreudigen Nestlé- Konzern. Danach wird Nestlé für zunächst elf Jahre Mißverständnis Bitte umblättern - Greiferresolution Im Jahre 1986 hat der Deutsche Schaustellerbund Städtetag und Städte- und Gemeindebund aufge- fordert, ihre jeweiligen Kommunen darauf hinzu- weisen, daß sich wildstehende Greifer-Automaten außerhalb von Ausspielungsgeschäften auf den Festplätzen breit machten und gegen diese Unsit- te vorgegangen werden sollte. So weit, so gut. Die Greifer-Automaten sind inzwi- schen aus dem Stadium des »Rowdytums« heraus und fester Bestandteil von Geschäften mit Waren- ausspielungsautomaten, aber auch schon in Rein- kultur als Greiferwagen auf den Märkten zu finden. Genau diese Entwicklung hat der Deutsche Schau- stellerbund seinerzeit erreichen wollen, um an der strikten Branchenklarheit im Schaustellergewerbe festzuhalten. Was er nicht wollte, was ihm aber trotzdem zum Teil bewußt, zum Teil grob fahrlässig falsch unter- stellt wird eine Diskriminierung von Warenspiel- geräten im allgemeinen oder Greifer-Automaten im besonderen als seriösen Bestandteil eben die- ser Geschäfte. Die Fachgruppe Spiel im Deutschen Schausteller- bund ruft deshalb alle Veranstalter dazu auf, die Ausspielungsbetriebe mit Warenautomaten nicht zu diskriminieren und die Greifer-Resolution so an- zuwenden, wie sie gemeint war und vielfach erläu- tert wurde.