Der Komet 4860 – Seite 14

14 Düsseldorf und wieviel rund um Hannover? Und wieviel Arbeitslose bzw. Sozialschwache gibt es in beiden Städten? Man sieht: Man kann zwei Veran- staltungen oberflächlich schnell miteinander ver- gleichen, schaut man genauer hin, hinkt der Vergleich jedoch stark! Die Reklame. Auch hier setzt oft die Kritik ein, es würde zuwenig Reklame für das Schützenfest ge- macht. Dies ist jedoch nicht so leicht nachvollzieh- bar wie die zuvor genannten Kritikpunkte. Betrach- tet man die Werbeaktivitäten, stellt man fest, daß zwar nicht übermäßig viel Reklame gemacht wird, dafür aber mit Überlegung. Vor einigen Jahren gab es auf dem Schützenplatz eine representative Be- fragung. Man wollte unter anderem wissen, von wo die Besucher kommen und wie sie auf diese Veran- staltung aufmerksam gemacht wurden. Das Ergeb- nis erstaunte: Es gab Gebiete, wo stark (vor allem Plakat-)Werbung betrieben wurde, von wo aber trotzdem keine Besucher kamen. Dafür gab es an- dere Gebiete, wo kaum Werbung betrieben wurde, dafür kamen von dort Volksfestfans. Die Verant- wortlichen zogen daraus die Konsequenz, künftig die Plakatwerbung gezielter zu plazieren. Neben 2600 kleineren Plakaten (mit viel Schrift und Infor- mation) werden 600 Großplakate eingesetzt, die - an »strategisch<< wichtigen Stellen aufgebaut - vor allem den Autofahrer ansprechen sollen. Daher wird hier weniger auf Schrift, sondern eher auf Symbole gesetzt. Das Logo des Schützenfestes (die Buchstaben des Wortes auf Schießhallenröhr- chen gesetzt, dazu der altbekannte »Ballerkalle<<), das im Sinne eines Corporate Designs immer wie- der im Zusammenhang mit dem Schützenfest ver- wandt wird, begegnet uns auch hier. Auf Zeitungs- anzeigen wird verzichtet, aber trotzdem ist die hei- mische Presse recht kirmesfreundlich und berich- tet ständig im redaktionellen Teil. Dabei ist es ein Glücksfall, daß die »Bild«-Zeitung eine Redaktion in der niedersächsischen Landeshauptstadt hat. Ebenso wie die Presse sind auch die Radio- und Fernsehsender am Schützenfest interessiert und berichten häufig live vom Platz. Wer die Artikel dieses Berichterstatters kennt, kennt auch seine Klage, daß Festplätze gerade in größeren Städten für den auswärtigen Besu- cher oft nur schwer zu finden sind. Hier nimmt das Schützenfest eine Sonderstellung ein. Es gibt kaum einen Festplatz im Bundesgebiet, der so gut ausgeschildert ist! Seit 15 Jahren werden im ge- samten Stadtgebiet einige Wochen vorm Schüt- zenfest die mittlerweile schon wohlbekannten grünen Hinweisschilder (mit dem Ballerkalle-Motiv) aufgestellt und dienen dabei gleichzeitig als günsti- ge Reklame. Der Komet KOMMENTAR Nr. 4860/20. 8. 1997 Die »>Expo<< und das Schützenfest Hannover, nein, die ganze Bundesrepublik macht mobil! Der Kanzler hat die »Expo 2000« zu einer nationalen Aufgabe erklärt. Aber was ist die Expo eigentlich? Eine Wirtschaftsschau, eine Kulturver- anstaltung, eine große Fete? »Von allem ein biß- chen«<, ist man versucht zu sagen. Früher gab es den Begriff »Weltausstellung« und dieser Begriff vermag eher zu erklären, um was es dort geht, als der dem lateinischen entlehnte Begriff »Expo<< (von expositore = ausstellen). Zwei Funktionen soll so eine Weltausstellung er- füllen: einmal gehört dazu, daß sich die Welt aus- stellt eben an einem Ort, der im Jahr 2000 die niedersächsische Landeshauptstadt sein soll. Zum anderen soll sich aber auch die Veranstalternation der Welt präsentieren, als Wirtschafts-, aber auch als Kulturstandort. Und Leser dieser Fachzeitung werden wissen, daß zur Kultur gerade in Deutschland zweifellos auch die vielen kleinen und großen Volksfeste un- verzichtbar gehören. Was läge also näher als auch die Expo 2000 mit einem Volksfest zu verbinden. Und hier bietet sich insbesondere das »größte Schützenfest der Welt« an. Die Veranstalter der Expo schmieden ständig neue Pläne, neue Ideen werden entwickelt, andere nach kurzer Zeit wieder verworfen. Jedoch obwohl von Seiten Ulrich Neu- dahms bereits Anfragen gestellt wurden, hat sich das Expo-Management bislang noch nicht dazu ge- äußert, ob man sich eine - wie auch immer ge- staltete - Symbiose zwischen der Expo und der Kirmes vorstellen kann. Statt dessen wurden Über- (auf neudeutsch »Flyer« genannt) werden haupt- sächlich Fotos von Kirmesszenen abgebildet, auch in den Reden der Offiziellen wird herausgestellt, daß es sich bei dem Schützenfest um ein großes Volksfest handelt. Und ganz ehrlich: Weiß jemand im Einzugsbereich des Schützenfestes wirklich nicht, daß hier eine Kirmes gefeiert wird? legungen (die aber nicht konkretisiert wurden) laut, auf dem Expo-Gelände eine kleine Kirmes aufzu- bauen. Dies mag dort Sinn machen, wo eine Welt- ausstellung mitten in der Stadt liegt und vor al- lem wo eine Kirmes nicht gerade häufig stattfin- det. Der Berichterstatter denkt da zum Beispiel an den Amusement-Park in Montreal, wo zur Welt- ausstellung einige Karussells aufgebaut wurden, die heute noch dort stehen. Die Sachlage sieht in Hannover jedoch anders aus. Es ist nicht zu erwarten, daß die vielen Millio- nen Besucher der Expo, die auf dem stadtfernen Gelände den ganzen Tag herumgelaufen sind, dort auch noch ihre »Freizeit«< verbringen wollen. Au- Berdem krankt gerade Hannover an einem »>zu- viel« an Veranstaltungen. Eine Konkurrenz durch eine »Dauerkirmes«< wäre geradezu kontrapro- duktiv. Noch gut zweieinhalb Jahre sind es, bis die Expo ihre Tore öffnet. Eine lange Zeit glaubt man. Be- denkt man jedoch die Vorlaufzeit bestimmter Pla- nungen, ist es vielmehr höchste Zeit hier »>>Nägel mit Köpfen« zu machen. Die Expo-Manager müs- sen eine klare Entscheidung treffen, was sie in Sa- chen Kirmes wollen. Dann kann das Marktamt der Stadt seine Planungen darauf einstellen. Die Expo ist eine Riesenchance für die Stadt Hannover, die Region und für die gesamte Bun- desrepublik Deutschland. Es wäre schön, wenn die Schausteller und Marktkaufleute auch ein kleines »Stück vom Kuchen« abbekommen würden! Michael Arend schon abbekommen hat. Man darf gespannt sein auf die Arbeit der Kommission, die sich mit der Koordinierung der Veranstaltungen in Hannover beschäftigen soll. Reizthema Gastronomie. Ein Thema, das die Geister in Hannover schon seit Jahren bewegt, ist die Gastronomie. Einfach zuviel Ausschank- und (Zu)viele Veranstaltungen in Hannover? In ei- Imbißbetriebe sind auf dem Schützenplatz zugelas- nem Kommentar zum Oktoberfest in Hannover sen, so lautet die häufig vertretende Auffassung. 1996 war der Berichterstatter darauf eingegangen, Und in der Tat: bummelt man über das Festgelän- daß eines der größten Probleme in der Landes- de, fallen einem die zahlreichen, oft recht gut ge- hauptstadt die Vielzahl an (kirmesähnlichen) Ver- führten Zelte, Barwagen, Bierstände und -gärten anstaltungen ist. Dem ist auch heute eigentlich an allen Ecken auf. Also ist diesem Kritikpunkt nichts hinzuzufügen. Ungerecht ist es jedoch, dies Recht zu geben? Ja, eigentlich schon. Doch es gibt dem Veranstalter des Schützenfestes oder der bei- da ein Paar »aber«. Liest man sich die Beschicker- Neue Wege in der Werbung werden seit kurzem den weiteren größeren Veranstaltungen auf dem liste durch und rechnet ein wenig, kommt man auf beschritten: Das U-Bahn-System in Hannover hat Schützenplatz (Frühjahrs- und Oktoberfest, betrie- etwa 30 % Gastronomiebetriebe ( einschließlich der - und dies ist für einen Festplatz drei Großstationen, in denen Video-Wände aufge- ben durch die AGV) anzulasten. Denn der eigent- Spezialimbisse) stellt sind. Auf diesen Wänden werden täglich ak- liche Konkurrenzdruck kommt von den vielen klei- nicht ungewöhnlich (daß selbst 30 % schon zuviel tuelle Nachrichten in bewegten Bildern gebracht. neren und kleinsten Festen, die fast wöchentlich in sein können, steht auf einem anderen Blatt). Wa- Hier hat sich auch der »Hannoversche Schützen- einem Stadtteil professionell abgehalten werden rum erscheint das Bild in Hannover denn nun so fest e. V.<< als Veranstalter des Festes eingeklinkt und die den Bürgern das Geld aus der Tasche zie- »gastronomielastig«? Nun, würde man das Qua- und so war zum Beispiel die Bruchmeisterver- hen. Da sich oft auch Schausteller an diesen Ver- dratmeter-Verhältnis » Gastronomie zum Rest der pflichtung bereits eine Stunde später dort zu be- anstaltungen beteiligen, ist der Besucher leicht (Kirmes-)Welt ausrechnen, würde das Ergebnis an- trachten. Dazu läuft 144mal pro Tag auf den Groß- geneigt zu sagen, daß er »seine Portion Kirmes« für Bildschirmen eine Schützenfest-Werbung. Künftig diese Woche, diesen Monat oder dieses Jahr sollen auch in den Bussen und U-Bahnen Monitore angebracht werden, so daß diese Art der Werbung sich noch ausweiten wird. ders ausfallen. Der Grund dafür sind eben die vier Zelte und zusätzlich die große Anzahl an Biergär- ten. Vor allem deren Größe verzerrt die subjektive Einschätzung der Anzahl. Außerdem ist der besondere Charakter der Ver- anstaltung als Schützenfest zu berücksichtigen. Das Schützenfest wurde 1964 privatisiert und ging von der Stadt in die Hände des Vereins >>Hannover- sches Schützenfest e. V.« über. Zu 50 % ist die Stadt aber an diesem Verein beteiligt und so ergab es sich, daß Ulrich Neudahm, der Leiter des städti- schen Marktamtes, seit 1980 gleichzeitig als Ge- schäftsführer des Vereins fungiert. Bei der Auswahl der Geschäfte ist er aber nicht frei, die Der Name der Veranstaltung. Ein weiterer Punkt, der in den vergangenen Jahren Anlaß zu Diskussionen gab, ist der Verzicht der Veranstal- ter, einen Hinweis auf den Kirmescharakter bereits im Namen des Festes zu verankern. Als Gegenbei- spiel werden wiederum Düsseldorf (Schützen- und Heimatfest Größte Kirmes am Rhein) und Goslar (Volks- und Schützenfest) angeführt. Schaut man sich jedoch die Werbemaßnahmen an, wird man feststellen, daß immer wieder auf die Kirmesattrak- Zahlreiche Fahrgeschäftsneuheiten auf dem Schüt- Schützen haben ein gewichtiges Wort mitzureden. tionen hingewiesen wird. In den Werbebroschüren zenplatz 213 Und gerade die vielen Schützenvereine würden