Der Komet 5145 – Seite 7

5145/20. 7. 2005 onnid netstilsmo? eib phusis Der Komet Marketingstudie I: Schaustellerseminar in Aschaffenburg hepsihedu Die Servicequalität und deren Bedeutung im Schaustellergewerbe steht im Mittelpunkt der Se- minare, die der Deutsche Schaustellerbund seit Beginn der Saison auf ausgewählten Volksfesten veranstaltet. Die Bildungsmaßnahme für Schau- stellerunternehmer und ihre Mitarbeiter ist ein großer Erfolg, wie die zahlreichen positiven Rückmeldungen belegen. Am 20. Juni hatten sich im Rahmen des Aschaf- fenburger Volksfestes 35 Teilnehmer zum Workshop angemeldet, der mit freundlicher Unterstützung von Teilnehmer der Schulung in Aschaffenburg. Inhaber Helmut Dölle im Restaurationszelt „Altes Brathaus" stattfand. Mit Manfred Geistler und Klau- wichtige Grundlagen und Techniken zur Verbesse- dia Schweitzer nahmen auch zwei Mitarbeiter der rung der Servicequalität auf den Volksfesten vermit- Stadtverwaltung Aschaffenburg, Umwelt- und Ord- telte. nungsamt am Bildungsseminar teil. Die Seminarlei- Allen, die zum erfolgreichen Gelingen der Ver- tung stand auch in Aschaffenburg unter der bewähr- anstaltung beigetragen haben, sagt das Präsidium ten Leitung von Dipl.-Betriebswirtin Christa Sieber, des Deutschen Schaustellerbundes herzlichen Dank! die den Teilnehmern in dem dreistündigen Workshop (Foto: Dölle) eb leda ain beli b neileg Marketingstudie II toileib siw Pressespiegel zum „Blick hinter die Kulissen" mileed des Kiliani-Festes 2005 Die erfolgreiche Umsetzung der DSB-Marketing- Dienstagabend. Zurückgegangen war diese Aktion studie schreitet voran. Auf dem diesjährigen Kiliani- auf eine Initiative von Lorenz Kalb, dem Vizepräsi- Volksfest in Würzburg wurde mit Führungen über denten des Deutschen Schaustellerbundes und den Festplatz eindrucksvoll demonstriert, wie neue Schausteller-Sprecher Heiner Distel. Verlost wurden Kunden für das Volksfest gewonnen werden kön- nen. Die Teilnehmer waren begeistert, wie der Arti- kel aus dem Volksblatt vom 7. Juli 2005 belegt: ,,Wussten Sie schon, dass das Kiliani-Riesenrad per LKW nach Würzburg geschafft wurde, weil der Transport per Bahn von München nach Würzburg 18.000 Euro kosten würde? Oder dass an manchen Tagen bis zu 160 Mitarbeiter im großen Bierzelt von Peter Müller-Reichart beschäftigt sind. Dies und mehr erfuhren knapp 20 Teilnehmer des ersten,Hin- tergrund-Rundgangs' über den Volksfest-Platz am 7 tagabend abzubauen und auf dem nächsten am Freitagmittag wieder zu eröffnen.,Das ist ein richti- ger Umzug, vom Waschlappen bis zum Laptop muss ja alles mit', erzählte Lorenz Kalb. Respekt machte sich auf den Gesichtern der Teilnehmer breit, als Festwirt Peter Müller-Reichart sie im großen Zelt einmal probieren ließ, was es bedeutet, zwölf Maẞ- krüge (,drunter geht nichts'), jeder etwa zweieinhalb Kilo schwer, zu stemmen., Es gibt viele hübsche Stu- dentinnen in Würzburg', sagte Müller-Reichart, ,aber kaum eine hält so etwas einen ganzen Arbeits- tag aus.' Das erfordere schon eine gewisse Technik, ebenso wie bei den Schankkellnern, die an einem guten Arbeitstag gefüllte Maßkrüge mit einem Ge- samtgewicht von rund fünf Tonnen zwischen Fass und Theke bewegen müssen. Und auch das früher bis zu 10 000 Maßkrüge während eines Kiliani-Fes- tes verschwanden, seit der Einführung von Sicher- heitsleuten an den Zeltausgängen,nur' noch rund 1.500, hatte niemand der Teilnehmer geahnt. Zu gro- Bem Staunen führte die Info, dass jeder, der auf Kilia- ni Speisen oder Getränke anbietet, eine amtliche Überprüfung über sich ergehen lassen muss, und das bis zu 20 Mal im Jahr, auf jedem Festplatz neu. 3,5 Millionen Mark habe zum Beispiel vor zwölf Jah- ren die Wildwasser-Bahn gekostet, berichtete Betrei- ber Fritz Heitmann. Das könne sich heutzutage kaum einer mehr leisten, bedauerte der Bundes- fachberater für Fahrbetriebe. Und auch für Dinge, an denen man sonst achtlos vorüber geht, blieb Zeit, wie die über 50 Jahre alten, handgemalten Bilder am Kinderkarussell von Eduard Hohmann. Interessant und informativ blieb es auf dem ge- die Plätze bei Radio Charivari:,Die Resonanz war samten Rundgang, gewürzt mit einer Freifahrt hier, unglaublich', sagte Charivari-Chefredakteur Volker Eis, Bratwurst oder einem kühlen Schluck dort., Wir Omert, der sich mit auf die Tour machte, die, was wollen die Augen für Sorgen, Nöte und Freuden der vorher keiner ahnte, viereinhalb Stunden dauern Schausteller öffnen', sagte Volker Omert zu Be- sollte. Aber kein einziger der Teilnehmer hat es ginn und am Schluss waren sich alle einig: Das ist gelungen." hinterher bereut, auch wenn die Füße schmerzten und der jüngste Teilnehmer beim Abschluss gar mit einem Teddy als Kopfkissen am Biertisch in Dölles ,Altem Brathaus' sanft entschlummerte. Kaum einer der Teilnehmer hatte vorher bedacht, was es bedeutet, auf dem einen Festplatz am Mon- Schaustellerbund für Tradition und Zukunft 57. Delegiertentag und Mittelständler prägen die Ausstellerstruktur deutscher Messen Studie: Die Messebeteiligung ist wieder das wichtigste Marketinginstrument Auf gehts zur Messe! Im Kommunikations-Mix der Unternehmen haben Messen inzwischen wieder den Spitzenplatz. Das zeigt eine Studie des Messe-Instituts in Laubenheim. Ausgewertet wurden insgesamt 25.000 Benotun- gen von Marketing-Verantwortlichen in Unternehmen und Wirtschaftsprofessoren an deutschen Hochschu- len. Danach sind Messen allen anderen Marketing- Instrumenten überlegen. Auf den nächsten Plätzen folgen persönlicher Verkauf und Direktmarketing. Besonders gute Eignung bescheinigen Praktiker und Wissenschaftler dem Medium Messe, wenn es 2006. interschau um das Marketing-Ziel „Neuigkeiten vorstellen und Messe Hannover: Veranstaltungsort der interschau einführen" geht (Note 1,58). Auch für die Erschlie- Bung neuer Märkte sowie für die Gewinnung neuer kommentierte Wolf M. Spryß, Leiter des Messe-Ins- Vertriebs- und Handelspartner sind Messen im Ur- teil der Profis erste Wahl. Überraschend ist die nied- rige Bewertung des Internets. „Die Praktiker entde- cken wieder die Vorzüge des Klassikers Messe", 2006 auf die Struktur der Messebranche aus: Sie ist hoch- gradig durch kleine und mittlere Unternehmen ge- prägt. Zwar wird das Erscheinungsbild der Messen durch die großen, marktführenden Gesellschaften dominiert, aber 83 Prozent der Firmen, die auf fach- besucherorientierten Messen ausstellen, haben weniger als 500 Beschäftigte, 54 Prozent sogar un- ter 50 Mitarbeiter, ermittelte TNS Emnid im Auftrag des Messeverbandes AUMA. Entsprechend der Beschäftigtenzahl stellt sich das Bild auch nach Umsatzgröße der Unternehmen dar: 77 Prozent der ausstellenden Firmen haben weniger als 50 Millionen Euro Umsatz, bei 42 Prozent liegen die Erlöse sogar unter 2,5 Millionen Euro. Insgesamt sind gegenwärtig 56.000 deutsche Firmen messeaktiv. Nach Branchen sortiert zählen 65 Prozent der Unternehmen, die auf fachbesu- cherorientierten Messen ausstellen, zum verarbei- tenden Gewerbe, 9 Prozent sind Handelsunterneh- men, 24 Prozent gehören zu anderen Dienstleis- tungsbranchen und 2 Prozent zu sonstigen Wirt- schaftszweigen. Dass die Wirtschaft wieder mehr auf Messen setzt, spürte die Messebranche bereits tituts, bei der Vorstellung der Studie in Darmstadt. im vergangenen Geschäftsjahr. Die vermietete Flä- Dass nicht nur Großunternehmen, sondern auch ei- che stieg auf 6,6 (6,1) Mill. qm, was den Bran- ne breite Schicht mittelständischer Gesellschaften chenumsatz im vergangenen Jahr um 8,7 Prozent sich gerne an Messen beteiligen, wirkt sich auch auf rund 2,5 (2,3) Mrd. Euro steigen ließ.