Der Komet 5179 – Seite 6

6 Der Komet Verkäuferliste „Sonderaktion Aufkleber" Vorname Nachname Telefonnummer Vorname Dirk Bötticher 0177-5147048 Uwe Nachname Meess Nik Schultze 0177-4122240 Ronnie Schütze Thomas Roie 0178-5364311 Ramona Distel Sascha Hanstein 0178-8011677 Rudi Krug Michael Hempen 0178-5400404 Jürgen Wild Hubert Markmann 0171-2212127 Konrad Marcel Kutschenbauer 0178-5558384 Marlis Dieter Seyfert 0163-7222843 Markus Ruppert Löwenthal Wilhelm Karl-Heinz Klünder 0163-7685124 Holger Bock Rudi Bergmann 0178-8168467 Lorenz Kalb Karl Häsler 0177-8111903 Alexander Eil Thomas Schmidt 0178-7779080 Ralph Benda Kurt Roth 0163-4951110 Claudia Bergmann Alexander Häsler 0177-7777132 Oliver von Salzen Helmut Mondorf 0177-7772807 Frank Langenscheidt Telefonnummer 0163-7701128 0178-6585952 0178-5449865 0163-8184530 0160-8819993 0163-4334638 0163-5501570 0178-3581840 0178-7181156 0178-7725670 0163-3806436 0170-4959833 0177-8139596 0163-3216966 0171-7710055 Dennis Ruppert 0178-5390091 Rudolf Robrahn jun. 0163-4286255 Andreas Kutschenbauer 0177-7773185 Anton Fischer Joachim Kritz 0163-8515063 Rene Rasch 0171-5216800 Roland Morawski 0171-2044999 Stefan Franz 0171-2012044 Helmut Dölle 0178-8150083 Heiner Roie 0163-2716616 Georg Löwenthal 0177-6019191 Thilo-Harry Wollenschlaeger 0177-3131178 Heinz Wendler 0178-5148983 Nicole Rose 0177-8688784 Edmund Radlinger 0172-8284488 Heinrich Haas 0163-7533756 Kurt Grauberger jun. 0163-5561234 Heino Wirth 0177-8203754 Wilhelm Schemel 0177-5203983 Nico Recker Arno Haberkorn 0163-5746946 Mike Borowsky Oliver Eckehard Bausch 0178-5586643 Henry Jacob Vogel-Willenborg 0172-6274901 Petra Hadlok Was Ältere wirklich wollen Marketing für die reifere Generation braucht ein spezielles Rezept Das Publikum auf den Volksfesten wird sich, be- dingt durch den demografischen Wandel, in den nächsten Jahren ändern. Wie in der DSB-Marke- tingstudie beschrieben, wird die Zielgruppe der 6- bis 36-Jährigen mittelfristig weiter stark schrumpfen. Für die Veranstalter und Schaustel- ler bedeutet dieser Wandel eine notwendige Neu- ausrichtung der Angebote, um so neue Zielgrup- pen anzusprechen. Ein Beispiel ist die Genera- tion „,50 plus". Auf vielen Veranstaltungen wurden bereits erfolgreich spezielle Angebote für ältere Menschen präsentiert. An der neuen Trendzielgruppe Senioren kommt keiner mehr vorbei. Denn deren Anteil an der Bevöl- kerung wächst: Im Jahr 2030 wird jeder dritte Bun- desbürger über 60 Jahre alt sein. Die neuen Alten haben zudem eine beträchtliche Kaufkraft: Die 55- bis 65-Jährigen geben monatlich knapp 2.360 Euro pro Haushalt für Konsum aus - mehr als der Bevölke- rungsschnitt, ermittelte das Statistische Bundes- amt. Allein die Werbung tut sich in Deutschland noch schwer. Viele ältere Menschen schütteln mit dem Kopf, wenn sie sehen, wie klischeehaft sie in der Werbung wie etwa in diesem TV-Spot einer Bon- bonmarke - dargestellt werden. Eine Studie der Werbeagentur Bartel Brömmel Struck (BBS) kommt zu dem Schluss: „,Ältere werden in der Werbung ent- weder ignoriert oder der Lächerlichkeit preisgege- ben." 0178-2190776 0178-6812348 0178-3510125 0163-7740774 0171-6406272 Altbackene Werbung à la Karamellbonbon oder aggressive Reklame in Geiz-ist-geil-Manier sorgen nicht unbedingt dafür, dass ältere Konsumenten die- se Produkte kaufen. Vor allem jungen Werbern fehle oft das Gespür für die Welt der Älteren und für deren Sprache, heißt es in der BBS-Studie. Dass in den Werbeagenturen kaum noch Kreative arbeiten, die älter als 40 Jahre sind, wird dabei zunehmend kriti- siert. Diese Marktlücke will sich Peter Rogge zu Nut- ze machen. Nach 30 Jahren Agenturerfahrung und vielen ernüchternden Begegnungen mit Senioren- Marketing hat der 65-jährige Grafiker jetzt eine Wer- beagentur gegründet, die Nestor Agency. Senioren werben für Senioren, so könnte seine Verkaufsfor- mel lauten. Denn alle seine 17 Mitarbeiter sind über 50 Jahre alt.,,Wir müssen so alt sein, um für die Ziel- gruppe werben zu können", sagt Rogge, „die Jun- gen haben doch von uns keine Ahnung." 5179/30. 6. 2006 Städte unterstützen Marketingkampagne Die Qualifizierung der Volksfeste ist eine der existen- ziellen Aufgaben zur Sicherung des Schaustellerge- werbes. Erfolgreich sind Volksfeste immer dann, wenn es gelingt, ein attraktives Konzept und Profil für die Veranstaltung zu entwickeln. Dabei geht es um das gemeinsame und gleichgerichtete Handeln von Veranstaltern und Schaustellern. Mit seiner Marke- tingstudie zeigt der DSB Wege zur Selbsthilfe für das Schaustellergewerbe, aber auch wichtige Ar- NOT wir haben ERZ And in GESICHT VOLKSFEST und ein GSHOT wir haben alPRZ Wir freuen uns auf Ihren Besuch! Wir freuen uns auf Ihren Besuch Stadt SCHWEINFURT Stadt SCHWEINFURT beitsansätze für die Volksfestveranstalter. Nur im Schulterschluss aller Beteiligten werden die Volks- feste auch in Zukunft ihre Spitzenposition im Frei- zeit- und Tourismusbereich behalten können. Mit dem,,Volksfest-Herz" wurde ein Markenzeichen ge- schaffen, das bundesweit für die Volksfeste wirbt. Auch die Veranstalter unterstützen die neue Kampa- gne; so etwa die Stadt Schweinfurt, die mit großen. Planen das neue Logo präsentiert. DSB-Termine 14. bis 16. November 2006 169. Hauptvorstandssitzung in Bremen 18. bis 20. Januar 2007 58. Delegiertentag in Lübeck Frühjahr 2007 170. Hauptvorstandssitzung in Marburg 16. bis 17. November 2007 171. Hauptvorstandssitzung in Herford 26. bis 28. Januar 2008 59. Delegiertentag/interschau in Stuttgart älterer Kunden beschäftigt. Um Herstellern auf die Sprünge zu helfen, entwickelte Meyer-Hentschel ei- nen so genannten Age-Explorer, auch „Feeling 70" genannt. Das ist eine Art Raumfahrtanzug, der dem Träger zeigen soll, wie gehandicapt ältere Menschen sein können: eingeschränkte Sicht, nachlassende Hörfähigkeit, geringere Bewegungsmöglichkeit. Die Age-Explorer seien ständig bei Unternehmen im Ein- satz, erzählt Meyer-Hentschel. So testet beispiels- weise BMW seit vielen Jahren mit Hilfe dieses An- zugs, wie bedienungsfreundlich seine schnittigen Fahrzeuge sind. „Viele Firmen gehen in der Öffent- lichkeit zurückhaltend mit diesem Thema um", Beim Senioren-Marketing gibt es viele Fallstricke: Allein schon der Titel Senioren passt vielen Älteren nicht, sie wollen auf keinen Fall als solche angespro- chen werden und verzichten im Restaurant auch gerne auf den „Seniorenteller". Die ältere Generation ist alles andere als eine homogene Gruppe, Typolo- gien der Menschen jenseits des 50. Lebensjahres gibt es zuhauf. Viele Experten verweisen auf die Ein- teilung des Marktforschers TNS Emnid, wonach es erlebnisorientierte Aktive gibt, kulturell interessierte Aktive und schließlich passive Ältere. In der Wer- bung müsse man vor allem die erlebnisorientierten Aktiven ansprechen, sagt Agenturgründer Rogge. Sein Rat: Man solle ältere Menschen in der Werbung so zeigen, wie sie wirklich leben. Keine Verunglimp- räumt Meyer-Hentschel ein. Sie fürchteten ein nega- fungen, keine Lächerlichkeiten. Die Werbebotschaft müsse schnell und klar rüberkommen. „Senioren sind anspruchsvoll, kritisch und wenden sich ab, wenn sie einmal enttäuscht wurden", sagt Rogge. Enttäuscht sind ältere Menschen oft, wenn sie Pro- dukte ausprobieren. Das fängt mit schwierig zu öff- nenden Verpackungen an. Weitere Stolpersteine sind zu kleine Tasten auf elektronischen Geräten oder winzige Schriften in Packungsbeilagen. „Das Marketing muss höflicher werden", sagt Gundolf tives Image, wenn bekannt werde, dass sie ihre Pro- dukte auf Senioreneignung testen. Einen direkten Kontakt zur betagten Zielgruppe schafft Alexander Wild, Gründer des Internetportals Feierabend.de: 90.000 Ältere sind Mitglieder des Portals und stellen sich als Senioren-Scouts zur Verfügung. Kürzlich testeten einige von ihnen die Achterbahnen im Euro- papark Rust. Der älteste Tester war 91 Jahre alt- und hatte viel Spaß. Wild hat beim Senioren-Marketing eine ganz besondere Erfahrung gemacht: „Wenn Äl- Neue Zielgruppe auf den Volksfesten: Die Generation Meyer-Hentschel, Gründer des Meyer-Hentschel-In- tere ein Produkt gut finden, dann kommt es oft auch 50 plus. stituts in Saarbrücken, das sich mit dem Verhalten bei Jüngeren gut an", sagt er.