Der Komet 3140 – Seite 5

Nr. 3140 001 MCI DER KOMET Einzelhandel contra Ambulantes Gewerbe asd giunobio s adeyan Asi In der wiedererstandenen Edeka-Zeitschrift,,Die kluge Hausfrau" (Verlag Hamburg 1, Möncheberg- straße 10) steht in Nr. 3, Seite 2: boja haben viele Menschen angefangen, jetzt irgendeinen erlaubten oder unerlaubten Handel zu beginnen. Wie die Pilze schossen überall an Straßenecken und Hausruinen fliegende Ver- kaufsstände aus der Erde, die größtenteils aus unbekannten Quellen ihre Waren beziehen. Hin- zu kommt der ausgedehnte private Handel von Haus zu Haus, von Familie zu Familie. Dieser Handel, der mit dem ehrbaren Kaufmannsstand nicht das geringste mehr gemein hat, hält sich an keine Vorschriften, zahlt keine Steuern und vor allem keine Zölle usw. usw."bad abov Wenn es auch gut zu verstehen ist, daß der ver- meintliche allein,,ehrbare Kaufmann" sich gegen die stetig anwachsende Konkurrenz, die ihm aus dem ambulanten Gewerbe erwächst, zur Wehr setzt, so darf es doch nicht auf diese Art und Weise geschehen. Dem ambulanten Gewerbe in Bausch und Bo- gen die Zugehörigkeit zum ehrbaren Kaufmanns- stand abzusprechen, stellt eine Beleidigung dar, über deren Größe sich der Schreiber wohl in kei- ner Weise bewußt war und die einfach nicht un- beachtet und ungeahndet bleiben darf. Kennt der Schreiber wirklich nicht die Ursachen, die zu der starken Zunahme der primitiven Ver- kaufsstände, die zu dem Handel von Tür zu Tür führen? Weiß er nichts von einer Vertreibung von Tausenden und aber Tausenden von Geschäftsleu- ten aus dem deutschen Osten? Kennt er nicht die Not der Schwerbeschädigten, die keine Rente er- halten und sich eine neue Existenz suchen müssen? Weiß er nicht, daß viele der Ostvertriebenen vor einigen Jahren noch ein ebenso gut eingerichtetes und nach lang geübten Regeln der eh-baren Kauf- mannschaft geführtes Geschäft besaßen, genau so wie die Edeka-Kaufleute, die in den Westzonen al- les behielten und obendrein noch durch den Zuzug der vielen Menschen durch gesteigerten Umsatz profitieren? Wah-lich, es ist bitter, daß die Ostflüchtlinge nicht nur allein den verlorenen Krieg bezahlen müssen, Seite 5 Aufhängen an Wäscheleinen stellt noch keine,,De- koration". Das,,offene Schaufenster" (der Name be,,Schau" weist darauf hin) will wie eine Bühne sondern, daß sie obendrein durch solche Worte leidigt und gekränkt und ihnen ihre menschliche und berufliche Ehre genommen werden soll. Gleichzeitig wird und das soll ja der Zweck eines solchen Artikels sein ihnen ihr ohnehin schon sehr schwerer Existenzkampf noch schwerer gemacht. Ahnen die in einem vom Kriege unberührt gebliebenen oder schon wieder restaurierten Laden- geschäft, ihren Verkaufspflichten nachgehenden Kaufleute und ihr Sprecher in ihrer Zeitschrift wohl, was für eine Ueberwindung für manchen einst seriösen Kaufmann dazugehört, unter einem windi- gen Zeltdach oder in einer Hausruine seine Ware feilzuhalten oder oft wie ein Bettler an der Tür ab- gespeist zu an der er seine Ware anbieten will? w dalsiebrugghusgiotras p Daß diese Menschen sich an keine Vorschriften halten und keine Steuern zahlen, ist eine glatte Lü- ge. In Nr. 3137 des,,Der Komet" wird die Zahl der organisierten ambulanten Gewerbetreibenden mit 70 000 angegeben, der Gesamt-Umsatz seit der Währungsreform mit 1,5 Milliarden, die Summe der Jahresleistungen an Steuern der verschiedensten Art mit etwa 100 Millionen. Es ist nur zu selbstverständlich, daß im Zeichen der neuen Gewerbefreiheit auch unberufene Ele- mente sich eingeschlichen haben. Dennoch ist das kein Grund, daß die wirtschaftlich stärkeren mit unfairen Mitteln und Verleumdungen den Kampf führen gegen die Minderbemittelten und durch sol- che Miẞkreditierung die Erwerbsmöglichkeiten zu untergraben versuchen.sudaciniglar!! olm übrigen wird zu leicht vergessen, daß der ge- samte Kaufmannsstand aus dem ambulanten Han- del entstanden ist und daß es eh und je durch alle Zeiten den hochgeachteten, fliegenden Händler gab. Er kehrte in regelmäßigen Intervallen in die Häu- ser vornehmlich entlegener Gebiete ein und man- ches schöne Vertrauensverhältnis gab und gibt es auch heute noch zwischen der Hausfrau oder dem mit Kulissen und Horizont im Aufbau bis zum Hin- tergrund behandelt werden. Bleibt noch die persönliche Reklame des Verkäufers wie des Rekommandeurs in seinem sau- beren Aeußeren, in seinem Auftreten, in seiner Sprache, seiner Anpreisung, Erklärung. Das ambu- lante Gewerbe verfügt über,,Verkaufskanonen", wie es in der Fachsprache der,,Spezialisten" heißt. Es sind Redner und Schweiger darunter, immer sind es Psychologen, die mit der Würze persönli- cher Erfahrungen und Erlebnisse das Leben, die Wirtschaft, die Menschen erkennen und unter An- wendung der Kunst, der Farbe und des Tones den Humor nicht vergessen haben. für sei Jeder Werbende möge als Richtschnur für sein Geschäft sich sagen, daß das Objekt jeder Werbung die Seele ist. Dazu wollte auch der erste deutsche Reklame- Kongreß in München die Anregung geben. Bauer und ihren Lieferanten, auf welchem Spezial- bleibt in gebiet es auch immer sei. Auch die Schau- und Verkaufsbuden der Märkte sind keine Neuerscheinung. Sie haben von altersher eine große Bedeutung gehabt und gehören seit lange zum kulturellen Leben der Städte und Dörfer. Reklame-Kongreß und ambulantes Gewerbe Als der erste deutsche Reklame-Kongreẞ in Mün- chen tagte, war das ambulante Gewerbe mit dem Oktoberfest beschäftigt. Die auf diesem Kongreẞ zutage getretene Wirtschaftswerbung geht auch das ambulante Gewerbe als Wirtschaftsfaktor an, soweit es sich in seiner Werbung des Spieles mit Farben, der Musik der Worte und des Rhythmus der Sätze in Anzeigen texten und Verkaufsanpreisungen. der Aufteilung des Raumes an Schaufassaden und Auslagen, kurz all der Mittel bewußt wird, die ein Werbender zur Nutzung suggestiver Kraft wendet, denn ..Werbung ist angewandte Psycho- logie". Die Erfahrungen der Werbeleitungen gro Ber Unternehmungen in der Planung ihrer Werbe- feldzüge lassen ein Wunderwerk an Organisation, psychologischem Wissen und technischen Mitteln erkennen. Das Jahrhundert des Fortschritts hat aufgeräumt mit einer verflossenen Jahrmarktsreklame, hat aber auch gerade aus dieser Jahrmarktsreklame gelernt, indem es die Gestaltung der Reklame durch neuzei- tige Werbemittel verfeinerte nach psychologischen Voraussetzungen in ihrer Wirkung auf die Masse wie auf jeden einzelnen, aus der Masse - Publikum. Bei der Schau - Werbung auf Volksfesten las- sen die Buden-Fronfen in der Bemalung, Bebil- derung und Beschild-rung schon eine friedensmä- Bige, künstlerische Behandlung erkennen. Die Werbung durch der Licht ist auf Volksfesten ebenfalls wieder nach dem Grundsatz ..Licht lockt Leute" den drei großen,,L" der Lichtreklame mit großen Kosten und in ver- schwenderischem Märchenzauber erwacht: sie kann nur durch Stromeinschränkungen und Strom- sperren behindert werden, von denen sich die gro- Ben Unternehmungen durch die Anschaffungen von Aggregaten unabhängig gemacht haben. Der akustischen Werbung durch Lautspre- cher. Tonverstärker, Orgeln, Schallplatte und Ton- band muß vielfach der Weg vom,,Lautsprecher" zum,,Leisesprecher" gewiesen werden. Tonverstär- ker sind nicht zur,,musikalischen Bekämpfung des Nebenan oder des Vis-à-vis geschaffen worden. Uebersteigert, verfehlen sie den Zweck des Wer- bens, indem sie Schau- und Hörlustige vertreiben, statt anzulocken. Die Gelegenheitswerbung durch Luft- ballons, Werbefunk, Tonfilm. Lautsprecherwagen (in der Ankündigung von Volksfesten und Rummel- plätzen) kommt wieder in Gang. els flow Die Geschenkwerbung z. B. durch bebil- derte Kinderballons mit Firmenaufdruck. Ballon- wettrennen, Ansteckblumen (bei Wurf-Schießbu- den, beim Lukas) ist ebenfalls wieder im Aufblühen. der Die Plakatwerbung für Volksfeste. Jahr- märkte, Dulten. Christkindlmärkte bedarf künstlerischen Beratung. Bei den Plakatentwürfen ist noch manche Rückständigkeit und Anlehnung an eine überwundene Reklamebebilderung festzu- stellen. Die Leistung des modernen Typographen sollte mehr berücksichtigt werden; das Zuviel einer Farben- und Linienschlacht in der Bebilderung durch Menschen, Tiere und Geräte muß gemildert werden zu Gunsten eines zweckdienlichen Blick- fanges. Die Anzeige in der Tagespresse ist der An- kündigung von Festen und Jahrmärkten vo-behal- ten. Der ambulante Händler benötigt seine Fach- presse, weil in ihr die Gewähr des suchenden und kaufenden Leserkreises gegehen ist. Ein kurz- gefaßter, klarer und sinnfälliger Werbetext ist für den Setzer Vorbedingung, die Anzeige nach dem ihm zur Verfügung stehenden Raum dem Werhe- zweck typographisch anzupassen. Die Druckfarbe allein ist noch nicht Werbemittel. Sie kann den Le- ser in der Fülle der Anzeigen verwirren, wenn zu- viel an Unterstreichungen, an Fettdruck. an Her- vorhebungen in einer Anzeige verlangt wird. Kurze Textfassung in weißem Raum erweist sich als bes- serer Blickfang". Das Anderssein" in Worten, in Bild und Schrift will bedacht sein. Oefteres In- serieren nach überzeugender Formulierung in klarer Fassung, in der Beschränkung der Angebote, in der Einprägung von Firmen- und Warenzeichen sind Hinweise zum Erfolg. Die Auslagen - Reklame der ambulanten Händler zeigt noch manche Mängel. Das ,,offene Schaufenster" der,,fliegenden Stände" mit ihrem beschränkten Raum verlangt die Verwendung von Warenständern, Stufen und ,,Drehbühnen". Das Der Rotor Schmidt-Karlo. (Zum Bild auf der Titelseite.) Eine Was versteht man unter,,Rotor"? Raumfahrt, bei der die Fliehkraft das Maß der Schwerkraft um das Zweifache übersteigert. Da- durch wird die Fahrt vollkommen harmlos, ob der Fahrer selbst mit dem Kopf nach unten an der Wand hinaufklettert. Man kann an der Wand alles tun, was sich auf dem Boden machen läßt und bleibt in seiner Stellung, wenn der Boden nach einer Anfahrt von einer halben Minute auf zwei Meter in die Tiefe sinkt. Dabei entspricht die Ge- schwindigkeit der Fahrt dem 22-Kilometer-Tempo einer Straßenbahn, nur daß man in einer mit Gum- mi ausgekleideten Trommel von vier Metern Durch- messer fährt. Ungefährlicher wie ein Kettenkarus- sellflug ist diese Fahrt in der Karussell-Trommel, die höchste Hetz und Gaudi für die Zuschauer. Es handelt sich um keine Illusion, um keinen Trick. Der Rotor ist für lange Zeit das Vergnügen der Zu- kunft der Volksfeste - für die Wirtschaft aber ein großartiges Exportgeschäft. So behauptet Dr. Merkmann, der Leiter der Außenwirtschaftsstelle des bayerischen Wirtschaftsministeriums. Anfragen auf Bestellungen liegen vor aus Wien (3 Stück), aus her wie ein ur- der Schweiz, Frankreich, England, USA., Aegypten, Südafrika. Persien, Südamerika, Däne- mark. Für Bayern dürfte der,.Rotor" der Export- schlager Nr. 1 werden. Sein Erfinder ist ein Baver: Ernst W. Hoffmeister in Ebern (Unterfr.) und München erlebte auf dem Oktoberfest 1949 die Welt-Uraufführung dieser Welt-Sensation. Eine viertel Million Menschen haben den „Rotor" be- sucht und 15 000 sind in ihm gefahren, darunter der Ministerpräsident von Bayern, Dr. Erhard, der ita- lienische Handelsminister Lombardi, Universitäts- professoren und andere Wissenschaftler, Politiker, Journalisten. - Der,Rotor" interessiert alle in seiner Auflösung von Prinzip und Gesetz. Er war sprünglich zu artistischen Vorführungen gedacht gewesen, das Publikum sollte nur an den komi- schen Stellungen der Fahrer seine Freude haben. Er ist aber bis zu 40facher Sicherheit gebaut, daß, das Publikum sich nicht halten ließ und einstieg in die Wundertrommel, die auf Luftreifen läuft und de- ren Boden mit hydraulicher Anlage gesteuert wird. 4½ Tonnen werden in zwei Sekunden 2 Meter ge- hoben. Dies sei nur erwähnt, um eine Vorstellung von der Sicherheit des Baues zu erhalten. So ver- lief denn auch die Uraufführung des Rotors wäh- rend der 14tägigen Festdauer bei täglich 600 bis 700 Fahrten ohne Kinderkrankheiten der Konstruktion. Der Rotor bewies die Geltung einer Sensation der Volksbelustigung. Schmidt-Karlo.