Der Komet 4018 – Seite 3

Der Komet FACHBLATT FÜR REISEGEWERBE UND MARKTHANDEL Telefon (0 63 31) 20 74 Pirmasens Telegramm- und Briefadresse: KOMET Pirmasens Postscheckkonto Ludwigshafen/Rhein Nr. 1352-675 Banken: Deutsche Bank, Filiale Pirmasens 01/015 27 Hypobank Pirmasens 106 96. PIRMASENS Erscheinungsweise: 3x monatlich Bezugspreis pro Vierteljahr, Streif- band oder Postbezug: Inland 15,- DM einschl. 5,5% Mehrwertsteuer, Ausland 16, DM Anzeigenpreise: Grundpreis 0,50 + 11% Mehrwst. für den einspaltigen Raum-mm (22 mm) Anzeigenpreisliste 09 gültig. OFFIZIELLES ORGAN DES DEUTSCHEN SCHAUSTELLERBUNDES EV SITZ BERLIN HAUPTGESCHÄFTSSTELLE 53 BONN-BAD GODESBERG OFFIZIELLES ORGAN DER HAUPTVEREINIGUNG DES AMBULANTEN GEWERBES UND DER SCHAUSTELLER IN DEUTSCHLAND EV SITZ BONN AM RHEIN Nr. 4018 678 Pirmasens 30. März 1974 91. Jahrgang Werbung und Wirklichkeit Wirtschafts-Kurzkommentar: Vorsorge-Sparen An Beispielen erkennen, was Werbung will, das war das Thema einer gelungenen Ausstellung der,,Verbraucherzentrale Hamburg" in Zusam- menarbeit mit der „,Deutschen Gesellschaft für Ernährung". Man konnte sich ein ausgezeich- netes Bild machen von der Werbung; „,Damals" (alte Werbeanzeigen in Zeitungen und Zeit- schriften und Plakaten) und „Heute" mit allen Möglichkeiten der Werbeaussagen der Medien: Presse, Funk, Fernsehen usw. Ein Rückblick sollte erinnern: 1854 stellte Ernst Litfaß die ersten 150 Werbesäulen in Berlin auf. Heute gibt es in der BRD: 77 000 allgem. An- schlagstellen; 11 000 Ganzstellen; 105 000 Groß- flächentafeln; 5300 Kleintafeln; 200000 Anschlag- stellen. Plakate gehören zu den ältesten Werbe- mitteln. Sie haben heute immer wieder eine große Bedeutung. Hier einige Angaben: kennamen propagieren, die Konsumfreudigkeit fördern und „Produkttreue" stärken. ,,Es ist göttlich, nichts zu bedürfen und gottähn- lich, nur wenig nötig zu haben" (Diogenes). Bei uns in der Bundesrepublik werden im Jahr 20 Milliarden DM für Werbung ausgegeben. Man will keine Leute haben die Bedürfnislose sind, wie es Diogenes war. Allein die Werbeausgaben für den blauen Dunst" belaufen sich jährlich auf 162 Millionen DM. (Der Zigarettenverbrauch pro Kopf in der BRD und Westberlin beträgt im Jahr 2 049 Stück). Werbung geht heute jeden an. Sie macht die Umwelt bunt und zeigt, was das Leben Schönes bietet. Die moderne Konsumgüterwerbung, Zei- tungsanzeigen, Werbung in Radio und Fern- sehen, ist heute nicht mehr aus unserem Leben auszuklammern. Wer heute im Markt bestehen will, muß werben. Wer nicht wirbt, kommt in AusVergessenheit. 1. 85-90% der Menschen gehen täglich an Pla- katen vorbei; 2. Plakate kann man nicht,, abschalten" wie das Radio, Fernsehen; 3. Plakate sind die Tapeten der Stadt; 4. Plakate werben für jedes Produkt, Veranstal- tung, Dienstleistung, Markenartikel und auch für das Volksfest. (Der KOMET-Verlag kann hier wichtige Hilfestellung in der Produktion von Plakaten geben, viele Möglichkeiten im Siebdruck); 5. Plakate werben ohne ermüdende lange Texte. Und auch etwas über die Grundbegriffe ist wich- tig: Reklame: ist der ältere Begriff für Wirtschafts- werbung. Er wird zuweilen noch benutzt für den unseriösen Typ der Werbung. (Circus-Unter- nehmen sollten nicht mehr von „,Reklame-Kolon- nen" sprechen, die in den Städten die Circus- Plakate ankleben). Propaganda: ist der Versuch von Einzelperso- nen, Machtgruppen oder Institutionen, Meinun- gen, Wertschätzungen, Denkrichtungen, poli- tische oder religiöse Haltungen zu beeinflussen oder zu manipulieren. P. R.: ist,Öffentlichkeitsarbeit' (public relations) als methodisches Bemühen eines Unterneh- mens, eines Verbandes, einer Gruppe, einer In- stitution oder einer Person, um Verständnis und Vertrauen in der Öffentlichkeit zu finden. Werbung: soll neue Produkte und Leistungen bekannt machen, Bedürfnisse wecken und Mar- Werbung in der Praxis: Wer ist besonders leicht zu beeinflussen? Jüngere Menschen eher als ältere; Menschen mit Phantasie; besonders Männer mit schlechter Meinung von sich selbst (geringe Selbsteinschätzung). Frauen sind grundsätzlich leichter zu einer Meinungsände- rung zu bewegen als Männer. Werbung ist vielschichtig. Wir brauchen sie. Henry R. Bockwoldt Flagge zeigen! np. Auszeichnung und Kenntlich machung sind in der modernen Konsumwirtschaft Trumpf. Der Gesetzgeber und die Verbraucherpolitik verlan- gen sie, und immer mehr Hersteller von Nah- rungs- und Genußmitteln sind dazu übergegan- gen, die in den Packungen enthaltenen Be- standteile einschließlich der Fremd- und Schad- stoffe deutlich zu kennzeichnen, auch wenn dies gesetzlich nicht ausdrücklich verlangt wird. Eine für den Konsumenten von Genußmitteln wichtige Industrie, nämlich die Zigarettenindustrie, ist diesem Brauch bisher nicht gefolgt. Während in den USA sogar eine Warnung vor dem Rauchen auf den Packungen verlangt wird - freilich ohne den erwarteten Erfolg wird bei uns noch keine Kenntlichmachung von Nikotin- und Kon- densatgehalt in den Zigaretten verlangt. = Lebhaft diskutiert wird zur Zeit ein Vorschlag des Kreditgewerbes zur Einkommensteuer-Reform: Im Inter- esse der Gleichbehandlung aller Formen der Altersvorsorge soll künftig auch das vertragliche Spa- ren in Rentenpapieren, also bei- spielsweise in Pfandbriefen und Kommunalobligationen, steuerbe- günstigt werden. Es ist in der Tat nicht einzusehen, warum die Bei- träge zu Lebensversicherungen und Bausparkassen als Sonderausgaben steuerlich absetzbar sind, die Vor- di sorgeaufwendungen aber nicht, die auf Sparkonten angelegt werden oder in Wertpapieren. Dabei ist für manchen dieser letztere Weg der Altersvorsorge viel günstiger - SO für ältere und kranke Anleger, die von der Lebensversicherung aus- geschlossen sind oder einen hohen Risikozuschlag zahlen müssen. Auch für Leute, die nach den vorliegenden Reformplänen von 1975 an keine Sparprämien mehr bekommen sol- len, weil sie mehr als 24 000 DM (Verheiratete mehr als 48 000 DM) im Jahr verdienen, wäre das steuer- begünstigte Vorsorgesparen eine feine Sache. Ein steuerbegünstigter Vorsorgevertrag sollte nach den Vorstellungen der Kreditwirtschaft etwa so aussehen: Bei einer Lauf- zeit von mindestens zwölf Jahren analog zum Versicherungssparen -, die nur im Todesfall oder bei völli- ger Erwerbsunfähigkeit verkürzt werden darf, sollen regelmäßig Bei- träge gezahlt werden und auch die Erträge wieder angelegt werden. Bei vorzeitiger Auflösung des Ver- trages müßten die Beiträge nach- versteuert werden. Der Vorschlag der Kreditwirtschaft wurde inzwi- schen dem Finanzausschuß des Bundestages vorgelegt, der gerade über die Einkommensteuer-Reform berät. np