Der Komet 4170 – Seite 3

Der Komet FACHBLATT FÜR REISEGEWERBE UND MARKTHANDEL Postanschrift: DER KOMET Postfach 528 D-6780 Pirmasens Telefon 063 31/2074 Telegrammadresse: Komet Pirmasens Zahlungsmöglichkeiten: Postscheckkonto Lshfn Nr. 1352-675 HYPOBANK Pirmasens, Konto-Nr. 3580106969 PIRMASENS Erscheinungsweise: 3 x monatlich Bezugspreis pro Vierteljahr: Inland 25,50 DM einschließlich 6% MwSt. Ausland 28,50 DM Anzeigenpreis: Grundpreis 0,73 DM + Mehrwertsteuer für den einspaltigen Raum-mm (22 mm) Preisliste Nr. 013 gültig. Nr. 4170 6780 Pirmasens 20. Juni 1978 Hochkonjunktur in der Werbewirtschaft 95. Jahrgang KOMET-Wirtschaftskommentar: Gemessen am verfügbaren Einkommen der pri- vaten Haushalte von 769 Milliarden Mark wur- den 1977 nach Informationen des Zentral-Aus- schusses der Werbewirtschaft (ZAW) für Wer- bung in der Bundesrepublik zwar nur 1,1 Pro- zent aufgewendet (1976: 1,0 Prozent) also relativ wenig ,, aber gerade in Phasen schwankender Wirtschaftsentwicklung, wie sie auch wieder im Jahr 1977 zu beobachten waren, beweist sich, wie nützlich und notwendig Wer- bung mit ihrem Anteil an konjunkturstützenden Wirkungen ist", erklärt der Dachverband, der für den anhaltenden Aufschwung in der Wer- bung drei wesentliche Ursachen sieht: Steigender Wettbewerbsdruck fördere in den werbungstreibenden Unternehmen das Be- wußtsein für die Notwendigkeit verstärkter Wer- beaktivitäten. Da der Wettbewerb in Zukunft noch schärfer geführt werde, rechnet der ZAW mit einem Fortgang des Trends, der insbeson- dere den Werbemedien zugute komme. Größere Durchsichtigkeit der Werbemedien: die Entscheidungsunterlagen für den rationel- len Einsatz von Werbeaufwendungen werden immer präziser. Anbieter von Waren und Dienstleistungen können aufgrund dieser fort- schreitenden Werbeforschung ihre Werbeinve- stitionen zielgruppengerechter und damit ef- fektvoller - also kostengünstiger. einsetzen. - ● Wachsendes Werbebewußtsein: auch in an- deren, der Werbung früher ferner stehenden Bereichen der Wirtschaft wächst das Bewußt- sein um die Notwendigkeit und die Einsatzmög- lichkeiten der Werbung. Deutlich sei dies zum Beispiel in Branchen wie Versicherungen und Kreditwirtschaft zu spüren. Hinzu komme der öffentliche Bereich, in dem gleichfalls die Chan- cen der Werbung für die Kommunikation mit dem Bürger erkannt werde. Entwicklung der Werbemedien Wie gesund die Entwicklung der Werbung in der Bundesrepublik zur Zeit verläuft, läßt sich insbesondere an den Werbeumsätzen der Me- dien ablesen. So haben sich die Anteile der Me- dien am erfaẞbaren Netto-Werbegesamtumsatz in den vergangenen drei Jahren zwar prozen- tual, aber nicht in der Reihenfolge verändert. Die deutschen Tageszeitungen vereinigten den größten Anteil (45 Prozent) am gesamten erfaẞ- baren Werbeumsatz auf sich. Zwar haben sie im Jahr 1977 im Vergleich zum Vorjahr das Plus ihrer Werbeeinnahmen nur um 373,3 Mio Mark (1976: 558,1 Mio Mark) steigern können, sind aber damit immer noch Werbewachstum-Ge- winner des Jahres 1977 vor den Publikumszeit- schriften, die im Vorjahresvergleich 347,6 Mio Mark zulegten (1976: 269,8 Mio Mark). Deutlich tritt auch das Wachstum der Direktwer- bung hervor, die 1977 erstmals die erfaßbare Netto-Werbeumsatzmarke von einer Milliarde Mark überschritten hat und um 86,1 Mio Mark im Vergleich zum Jahr 1976 gewachsen ist (1976: 58,1 Mio Mark). Sehr stark zugelegt hat auch der Werbefunk: dieses Medium steigerte sein Werbewachstum 1977 um 43,3 Mio Mark (1976: 6,2 Mio Mark). In den übrigen Bereichen haben sich die zusätzlich erreichten Werbeum- sätze entweder fast parallel zum Vorjahr ent- wickelt oder lagen zum Teil geringfügig über beziehungsweise unter dem Zuwachs des Jah- res 1976. Aufschlußreich - so der ZAW sei auch die Betrachtung der Steigerung von erfaßbaren Netto-Werbeumsätzen über einen längeren Zeitraum. So zeige die prozentuale Gegenüber- stellung der Werbeumsätze von 1974 und 1977, daß in den letzten Jahren vor allem die Publi- kumszeitschriften, die Wochen- und Sonntags- zeitungen, Adreẞbuchwerbung und Tageszei- tungen ihre Werbeumsätze deutlich hätten stei- gern können. Auch die jetzt veröffentlichten Ergebnisse der halbjährlichen ZAW-Trendbefragung bei seinen 37 Mitgliedsverbänden bestätigt die wirtschaft- liche Stabilität der Werbung. Die Sonderkonjunktur in der Werbewirtschaft, die in den Jahren 1976 und 1977 wertmäßige Zuwachsraten von jeweils rund 1 Milliarde Mark brachte, hält offensichtlich im laufenden Jahr, wenn auch leicht vermindert, an. Der Handel registrierte zwar vorübergehend leichten Rückgang der Werbeinvestitionen sei- ner Betriebe, die aber offensichtlich zeitbedingt waren: der Arbeitskampf in der Druckindustrie zwang zu den Werbeeinschränkungen. Wichtig für die Erlöse aus Werbeumsätzen vor allem für Tageszeitungen ist der Hinweis des Handels, daß die Werbeaufwendungen auch 1978 voraus- sichtlich nicht vermindert werden. Lokale Ge- schäfts- und Empfehlungsanzeigen bilden die größte Einnahmequelle im Werbegeschäft der deutschen Tageszeitungen. Da Konsumgüterindustrie, Sparkassen und In- dustrie bei der Werbeumsatzentwicklung über- wiegend mehr von Stabilität als von Boom aus- Aufstieg aus der Talsohle Bundesbankpräsident Emminger hat der Bundesregierung Mut zugeredet. Die Zeichen für die konjunkturelle Entwick- lung stehen nach seiner Ansicht nicht so schlecht, wie die Pessimisten glauben machen möchten. Die hohe Stabilität, der deutliche Rückgang der Arbeits- losenziffer unter die Alptraumgrenze von einer Million, die seit einigen Wo- chen kräftig zunehmenden Industrieauf- träge deuten nach seinen Worten auf einen allmählichen Aufstieg aus der Talsohle hin. So scheint es nicht aus- geschlossen, daß das Wachstumsziel von annähernd 3,5 Prozent, das Bonn für dieses Jahr vorgezeichnet hatte, doch annähernd erreicht wird. Wenn eine jeder parteipolitischen Einflußnah- me so unverdächtige Stelle wie die Deutsche Notenbank dies sagt, dann verdienen ihre Worte Beachtung. In der Tat regt sich überall in der Wirt- schaft neue Hoffnung. Einige der großen Weltwirtschaftsprobleme haben sich ge- mildert. Der Dollarkurs befindet sich auf Stabilisierungskurs. Deutsche Exporteu- re müssen nicht mehr befürchten, daß man ihnen mit Schleuderpreisen Kon- kurrenz macht. Die Bestellungen haben sich vom Februar auf März um vier und im April nochmals um ein halbes Pro- zent gegenüber dem Vormonat erhöht. Daß dies im wesentlichen auf Inlands- aufträge zurückzuführen ist, verheißt Gutes, denn gerade die Inlandskonjunk- tur verlief bisher schleppend. Diese Tatsache läßt vermuten, daß das 16-Mil- liarden-Programm für Zukunftsinvestiti- onen sich nun auch in den Auftrags- büchern niederschlägt. Gleichzeitig mel- den Industrie, Handel und Gewerbe einen größeren Bedarf an Fachkräften - ein Beweis, daß die Arbeitslosigkeit nur zu einem Teil durch die Konjunktur bedingt ist und daß viele Kräfte wegen ihrer mangelnden Qualifikation nicht untergebracht werden können. Zieht man die Konsequenz aus diesen jüngsten Erfahrungen, so lautet sie, daß Bundeskanzler Schmidt den Weltwirt- schaftsgipfel mit allen „Großkopfeten" der Industrieländer als Gastgeber im kommenden Monat ohne Besorgnis er- öffnen kann. Die Bundesrepublik, die so gern als Lokomotive für den inter- nationalen Konjunkturzug in Anspruch genommen wird, hat ihren Teil zur welt-